เมื่อ 4 ปีก่อน เมื่อครั้งที่ ดิจิตอล เอเยนซี่ ยังเป็นของใหม่ในเมืองไทย “อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์” จัดเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกและทำให้สื่อออนไลน์กลายเป็นหนึ่งในมีเดีย แพลน ที่ลูกค้ายุคนี้จะขาดเสียไม่ได้ วันนี้เขาเผชิญหน้ากับความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ด้วยการสละเรือลำใหญ่อย่างชินคอร์ป ออกมาสร้างดิจิตอล เอเยนซี่ ใหม่ ภายใต้ชื่อเดิมว่า adapter มาดูกันว่าเขาจะเตรียมรับมือกับความท้าทายครั้งใหม่นี้อย่างไร บนสำนักงานชั้น 29 อาคารซัน ทาวเวอร์ บี ที่คลาคล่ำไปด้วยบริษัทนานาชาติ ถูกเลือกให้เป็นสำนักงานใหม่ของ adapter ด้วยเหตุผลหลักคือ ที่ใต้ตึกนี้วางระบบไฟเบอร์ ออฟติก ทำให้สามารถใช้งานอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงได้สปีดที่ทันใจเหมาะกับดิจิตอล เอเยนซี่ เราพบกับอรรถวุฒิขณะที่เขาและทีมงานเริ่มทำงานที่ออฟฟิศใหม่ได้ไม่ถึงสัปดาห์ กับออฟฟิศที่ตกแต่งแล้วเสร็จเป็นบางส่วน โดดเด่นสะดุดตาที่โลโก้ใหม่สีแดงฉาน สื่อถึงความกระฉับกระเฉง และพลังอันปราดเปรียว...
“ผมตัดสินใจที่จะบุก” “ธนา เธียรอัจฉริยะ” ไม่ได้ตั้งใจจะชนหรือแข่งขันกับใคร แต่นี่คือประโยคที่เขาเลือกเดินบนเส้นทางชีวิตที่ถึงจุดเปลี่ยนของเขานับจากนี้ ถ้าเปรียบชีวิตตัวเองเหมือนเกมฟุตบอล ”ธนา” บอกว่า เขาได้ผ่านครึ่งแรกของชีวิตในการทำงานในช่วง 15 ปีที่ดีแทคมาแล้ว แน่นอนเขาชนะ ซึ่งหมายถึงความมีชื่อเสียงในฐานะคนพลิกแบรนด์ให้ดีแทคเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ของธุรกิจโทรศัพท์มือถือเบอร์สองของตลาด จนเมื่อคนนึกถึงดีแทคก็ต้องนึกถึง ”ธนา ดีแทค” และ ”ธนา แฮปปี้” แบรนด์พรีเพดที่ ”ธนา” ปั้นกับมือจนเขียนเป็นตำราผ่านพ็อกเกตบุ๊ก และถ้าเขายังอยู่ต่อที่นี่ก็อนาคตสดใส เพราะผลการประเมินผลงานล่าสุดเขายังได้เกรด A+ จากซีอีโอ ”ทอเร่ จอห์นเซ่น” เหมือนทุกครั้งที่ผ่านมา “ธนา” เงียบหายไปจากแวดวงข่าวสารการตลาดไปกว่าครึ่งปี หลังจากต้องไปรับภาระหน้าที่ใหม่ เป็นคนวางยุทธศาสตร์และต่อรองกับภาครัฐ เพื่อให้ธุรกิจของดีแทคทางโล่ง ท่ามกลางข่าวลือหนาหูเรื่อง ”ธนา” ลาออก และภายหลังภารกิจสำเร็จในการเจรจาให้ดีแทคได้ทดลองบริการ 3G...
“อย่างนี้ต้องลาออก จะขอลาออกรู้แล้วรู้รอดไป…” ท่อนฮุกเพลงลาออกของบิลลี่ โอแกน น่าจะเพลงยอดฮิตผู้บริหารหลายคนในเวลานี้ เพราะตั้งแต่ปีใหม่ผ่านมา ผู้บริหารจากหลายวงการตัดสินใจยื่นใบลาออกจากต้นสังกัดที่อยู่มานาน ทั้งๆ ที่บางคนกลายเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์องค์กรไปแล้ว แต่ที่น่าสนใจ การลาออกจากงานของผู้บริหารระดับสูงเวลานี้ ไม่ต่างจาก “แคมเปญการตลาด” ของสินค้าไปแล้ว ยิ่งเป็นกระแสข่าวดัง สร้างการรับรู้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งเป็นเรื่องดี เพราะนี่คือฟรีมีเดียชั้นดีที่ผู้บริหารใช้ในการสร้างความจดจำใหม่ การเป็นข่าวจึงต้องทำอย่างมีเป้าหมาย รู้จักวิธีสื่อสารการตลาด รู้จักทำมาร์เก็ตติ้งกับสื่อให้เป็นด้วย ดูอย่างการลาออกของอดีตเจ้าพ่อชาเขียว “ตัน ภาสกรนที” ที่เลือกช่วงจังหวะเวลา การใช้เครื่องมือสื่อสารอย่างมีเป้าหมาย เทคนิคการใช้ฟรีมีเดีย ที่ตันรู้จักและเข้าใจดี กระแสข่าวลาออกของตันเริ่มเป็นกระแส หลังจบจากจากงานแถลงข่าวประจำปี ที่วิลล่า มาร็อค ปราณบุรี แม้เวลานั้นตันจะปฏิเสธ แต่เมื่อยื่นใบลาออกจริงไม่กี่วันถัดมา ข่าวของตันก็ดังกระหึ่มในทุกสื่อ ทั้งหนังสือพิมพ์...
ด้านสินค้าInnovative Products ดำเนินโครงการบ้านต้นแบบ และโครงการ CEO Award กระตุ้นพนักงานให้มีส่วนร่วมในการปรับปรุงคุณภาพสินค้าและบริการ ที่ตรงตามความต้องการของลูกค้ามากที่สุด ด้านบริการ Proactive Caring Services เพิ่มประสิทธิภาพการให้บริการ Pruksa Contact Center 1739 รวมทั้งมีการนำสื่อดิจิทัลที่ทันสมัยมาสนับสนุนงานขายและงานตลาด ด้านเทคโนโลยี State-of-the-art Technology ขยายโรงงานพฤกษา พรีคาสท์ เพื่อเพิ่มกำลังผลิตแผ่นคอนกรีตเสริมเหล็กสำเร็จรูป โดยใช้เครื่องจักรอัตโนมัติและระบบคอมพิวเตอร์ควบคุมการผลิตในทุกขั้นตอน ด้านบุคลากร Certified People จัดตั้ง Pruksa School เพื่อจัดฝึกอบรมด้านต่างๆ แก่พนักงานทุกระดับ และปลูกฝังวัฒนธรรมองค์กร “Pruksa Culture”...
เป็นการเปลี่ยนโลโก้แบบเงียบๆ จนแทบไม่มีใครสังเกตเห็นว่า เกิดความเปลี่ยนแปลงกับแสนสิริ สมัชชา พรหมศิริ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดองค์กร บริษัท แสนสิริ จำกัด บอกว่าโลโก้ใหม่ของแสนสิริเริ่มใช้เมื่อต้นเดือนมกราคม โลโก้ใหม่มีลักษณะเป็นเส้นแถบสีขาวเรียงขึ้นไป 6 ชั้น ซึ่งสื่อความหมายถึงการก้าวไปข้างหน้า และเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และด้านล่างเป็นชื่อบริษัทภาษาอังกฤษ เหตุผลที่ปรับเปลี่ยนโลโก้เพราะว่าช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมาธุรกิจอสังหาริมทรัพย์มีการแข่งขันด้านกลยุทธ์ทางการตลาดสูงมาก โดยเฉพาะการสื่อสารด้านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ จากที่ก่อนหน้านี้บริษัทเน้นในเรื่องความสวยงามและปรับภาพลักษณ์ให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ที่ ทันสมัย ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายโดยตรงของบริษัท แต่ต่อมาบริษัทอสังหาฯหลายรายหันมาเน้นการทำตลาดเช่นเดียวกับแสนสิริมากขึ้น จึงต้องการฉีกหนีคู่แข่งออกไป เขาบอกว่า "แสนสิริไม่ได้เปลี่ยนโลโก้มา 7 ปีแล้ว และการปรับเปลี่ยนแต่ละครั้งไม่ได้จำกัดระยะเวลา ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมมาก แต่ไม่ได้มีการประกาศอย่างเป็นทางการ” โลโก้ใหม่ของแสนสิริ ถูกนำขึ้นมาแทนที่โลโก้เดิมในป้ายบิลบอร์ดต่างๆ ตามจุดเดิม...
ในที่สุดแคมเปญ "ยิ่งคลิก ... มูลค่ายิ่งเพิ่ม " ของแสนสิริก็จบลงไป และสามารถทำยอดคลิกส่วนลดได้ที่ 369,900 บาท หรือคิดเป็นผู้ที่เข้ามาคลิกจำนวน 3,699 ราย ในระยะเวลา 10 วัน และผลการเลือกผู้ที่ได้รับคูปองตัดสินไปเมื่อวันที่ 24 มกราคม ที่ผ่านมา โดยคัดไว้ 3 ราย คือ 1.อาทิตย์ เคนสี 2.พีรพล รัตนวงษา 3.สิโรตม์ แซ่ตั้ง ผู้ที่ได้รับคูปองส่วนลดคนแรก เลือกไม่ใช้สิทธิคูปองส่วนลด แต่เลือกรับ Samsung Galaxy Tab แทน สิทธิการใช้คูปองจึงตกไปอยู่กับรายที่สอง...
การขึ้นมาเป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์อันดับหนึ่งของ บริษัทพฤกษา เรียลเอสเตท เป็นสิ่งที่ถูกจัดวางเป้าหมายไว้แล้วในทิศทางการดำเนินงานของบริษัท รวมถึงผู้บริหารของพฤกษาทุกระดับ อีกทั้งความหนักแน่นของ ทองมา วิจิตรพงศ์พันธ์ ที่เคยบอกไว้เมื่อหลายปีก่อนว่าพฤกษาจะขึ้นมาเป็นที่หนึ่งให้ได้ จนถึงวันนี้ การเป็นที่หนึ่งในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ จะสุขสบาย หรืออื่มเอมขนาดไหน ผู้บริหารของพฤกษา เรียลเอสเตทได้คำตอบที่แจ่มชัด และตรงไปตรงมาแล้ว หากนับเรื่องจำนวนที่พักอาศัยที่บริษัททำออกมา และยอดขายที่บริษัทได้รับ ก็อยู่ในระดับที่น่าพึงพอใจ แต่หากมองถึงจำนวนลูกค้าที่ต้องติดต่อทั้งธุรกรรม การบริการหลังการขายมีนับแสนรายแบบนี้ พฤกษาเองก็คงรับมือไม่ไหวเช่นกัน อย่าลืมว่า เมื่อเร่งสร้างยอดขาย เพื่อก้าวเป็นหมายเลขหนึ่ง สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้คือ การบริการหลังการขาย ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการขายบ้านในยุคนี้ ลูกค้าบ้านจำนวนมากมายเหล่านี้คิดง่ายๆ แค่ 1 แสนราย ก็มี...
POSITIONING หยิบยกตัวอย่างของ Video Content ที่น่าสนใจในรูปแบบที่หลากหลายมานำเสนอ ทั้ง Webisode ผ่าน Microsite, Ad Clip, Video Catalog และ Youtube Branded Channel มาฝากกัน “ความลับของจริยา” แอลจีกับความลับที่ไม่ลวงโจทย์ โฆษณาทีวี 3 มิติ ที่เล่นอินเทอร์เน็ตได้รุ่นแรกของแอลจี ภายใต้ชื่อ แอลจี อินฟิเนีย เพื่อขายคุณสมบัติแบบ 2 เด้ง ในรูปแบบของ NetCast และมุ่งหวังให้กลุ่มเป้าหมายพิจารณาแอลจีเป็นหนึ่งใน Brand Consideration Big Idea ใช้แนวหนังลึกลับ...
สำหรับในปีที่ผ่านมา Sony Thai ได้จัดกิจกรรมบนเว็บไซต์ ที่มีการผสมผสานระหว่าง offline และ online ไปแล้วหลากหลายกิจกรรมด้วยกัน เพื่อประชาสัมพันธ์สินค้ารุ่นล่าสุดในตระกูล Cyber-shot และเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดีให้แก่ลูกค้าที่ได้ซื้อสินค้าและลงทะเบียนเป็นสมาชิกของ My Sony ซึ่งกิจกรรมลุ้นรางวัลใหญ่ล่าสุดที่เพิ่งผ่านมาสดๆ ร้อนๆ เมื่อเดือนธันวาคม คือกิจกรรม “Sweep Your Dream, Sweep Your 3D Destinations with Cyber-shot TX9” พิชิต 9 ภารกิจไปกับกล้องดิจิตอล Cyber-shot รุ่น DSC-TX9 กับการถ่ายภาพบนโลกออนไลน์ เพื่อลุ้นรับรางวัล บินลัดฟ้าเที่ยว...
กิจจา ปัทมสัตยาสนธิ ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ชิค รีพับบลิค เก็บเกี่ยวประสบการณ์ พร้อมสายสัมพันธ์เป็นอย่างดี กับพันธมิตรทางธุรกิจบ่มเพาะความเป็นมืออาชีพตัวจริงในยุทธจักร นักบริหารธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ มานานมากกว่า 26 ปี วันนี้อ่านเกมขาด มองเห็นช่องว่างทางการตลาด พร้อมนำเสนอของดี ราคาคุ้มให้กับสังคมไทย โดยเฉพาะคนรักบ้าน ด้วยการเปิดโลกเฟอร์นิเจอร์ในรูปแบบศูนย์รวม เฟอร์นิเจอร์ โคมไฟตกแต่ง และของแต่งบ้าน แบบสแตนด์อะโลนที่สมบรูณ์แบบแห่งแรกของเมืองไทย โดยเฟอร์นิเจอร์ และสินค้าต่างๆ ส่วนมากจะเป็นสินค้านำเข้ามาตรฐานยุโรปและอเมริกา ซึ่งเทรนด์งานที่นำเสนอในการออกตัวการเปิดตัวอย่างเป็นทางการนี้ ได้นำเสนอสินค้าในแบบ MODTRAD ซึ่งเป็นเทรนด์ที่มาแรงจากยุโรปและอเมริกาในตอนนี้ ได้ฤกษ์เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 9 มี.ค. ที่ผ่านมา...