ถ้ามีใครมาบอกว่าหนัง “ดัง” เป็นเรื่องของ “ดวง” เพราะในบางบทบาทของคนทำหนังจะต้องรับหน้าที่เทพธิดาพยากรณ์ ทำนายความต้องการของคนดูในปีถัดไป คงจะมีคนกลุ่มหนึ่งที่เถียงขาดใจ เพราะทุกอย่างที่พวกเขาทำไป ไม่ได้หวังพึ่งดวง เจ้าของทำเนียบหนังร้อยล้าน 4 เรื่อง ไม่นับรวม “แฟนฉัน” หนังรุ่นพี่ที่นำร่องมาก่อนใครในสมัยที่ยังเป็นกลุ่ม 365 ฟิล์ม ก่อนจะเกิดการรวมตัวเป็น “จีทีเอช” และประเดิมด้วยการส่งหนังติดทำเนียบร้อยล้านได้ตั้งแต่ปีแรก จาก “ชัตเตอร์ กดติดวิญญาณ” จากนั้นเว้นว่างมาหลายปี และกลับมาทวงตำแหน่งค่ายหนังร้อยล้านอีกครั้งแบบดับเบิ้ล จาก “ห้าแพร่ง” และ “รถไฟฟ้า มาหานะเธอ” ที่ออกฉายในปีเดียวกัน คือ 2552 และล่าสุดกับ “กวนมึนโฮ” ที่มาโกยเงินคนไทยไปอีกครั้ง ยังไม่นับหนังอีกนับ 10 เรื่อง...
โจ๊กร้อนๆ ที่เคยหาซื้อได้ตามร้านข้างทาง แต่วันนี้กลับกลายเป็นเมนูประจำในร้านแมคโดนัลด์ และร้านเชสเตอร์กริลล์ ที่กำลังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในธุรกิจQSR ของเมืองไทย กับการปั้น Breakfast Destination ด้วยเมนูข้างทาง จนกลายเป็นสูตรหารายได้ใหม่ หลังการเปิดตัวโจ๊กไก่ในเดือนสิงหาคม สร้างตัวเลขยอดขายเมนูอาหารเช้าของแมคโดนัลด์เติบโตสูงถึง 12% ในขณะที่ภาพรวมนับตั้งแต่เปิดตัวเมนูอาหารเช้าเติบโตขึ้นถึง 35% ทำให้ เพชรรัตน์ อุทัยสาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด บอกกับ POSITIONING ถึงยุทธศาสตร์เมนูอาหารเช้าของแมคโดนัลด์เดินมาถูกทาง และนับจากนี้อาหารเช้าของแมคโดนัลด์เป็นตัวเลือกอันดับแรกของลูกค้าในแง่ของการเป็น Breakfast Destination แรกเริ่มดูเหมือนว่าเมนูอาหารเช้าของแมคโดนัลด์จะยังไม่โดนใจกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนไทยเท่าไหร่ เนื่องจากเป็น International Menu ซึ่งยังคงเป็นอาหารเช้าที่มีรสชาติไม่แตกต่างไปจากการบริโภคแฮมเบอร์เกอร์มากนัก จนกระทั่งแมคโดนัลด์ตัดสินใจเพิ่ม “โจ๊กไก่” ลงในเมนูอาหารเช้า ซึ่งได้มาจากผลสำรวจพฤติกรรมของคนเมืองที่เร่งรีบ...
น้ำแร่ จัดเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีช่วงของราคากว้างมาก มีราคาที่หลากหลายตั้งแต่ 7 บาทไปจนถึงระดับหลักร้อย และกลายเป็นเครื่องดื่มที่บ่งบอกรสนิยม และตัวตนของผู้ดื่มในที่สุด น้ำแร่ในเซ็กเมนต์แมส ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด ระดับราคาจะใกล้เคียงกับน้ำดื่มบรรจุขวด โดยเริ่มต้นที่ 7 – 10 บาท ในตลาดนี้ค่อนข้างแข่งขันกันรุนแรงหลังจากที่มิเนเร่ ของเนสท์เล่ ตัดสินใจทำตลาดเชิงรุกและตั้งราคาขายที่เท่ากับราคาน้ำดื่มบรรจุขวด พรีเมียมแมส เป็นส่วนหนึ่งของน้ำแร่นำเข้า โดยระดับราคาจะอยู่ที่ประมาณ 40 – 80 บาท ตลาดนี้ค่อนข้างจำกัดเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อ และคุ้นเคยกับการดื่มน้ำแร่ในต่างประเทศเป็นอย่างดี โดยช่องทางที่วางจำหน่าย ได้แก่ ซูเปอร์มาร์เก็ตพรีเมียม หรือตามร้านอาหาร และโรงแรมเท่านั้น แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในเซ็กเมนต์นี้ ได้แก่ เอเวียง เปอริเอ้ ฟิจิ เซ็กเมนต์สุดท้าย...
องค์ประกอบหลักของการสร้างแบรนด์ นอกเหนือจาก Positioning การวางตำแหน่งของสินค้าหรือแบรนด์ที่ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภค Price ราคาที่ผันแปรตามตำแหน่งสินค้า Customer Relationship การมัดใจลูกค้า และ Design ซึ่งรวมถึงไอคอน สี และวิถีปฏิบัติขององค์กร ยังมี Story Telling เป็นอีกองค์ประกอบสำคัญ ที่นักการตลาดมักลืมเลือน พอล กิ๊บบินส์ กรรมการผู้จัดการ Mindshare ได้พูดอย่างชัดเจนว่า 2554 เป็นปีที่ Story Telling จะมีส่วนสำคัญมากในการสร้างแบรนด์ เพราะเป็นปีที่แบรนด์ต้องพยายามสร้างความแตกต่างให้ชัดเจน และ Story Telling จะช่วยผลักดันได้ดี ยิ่งเล่าเรื่องในรูปแบบที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากเท่าไร ก็ยิ่งกระจายก่อให้เป็น Word of Mouth...
ออร่า ใช้ Brand Heritage สู้ศึก มิเนเร่ จากตลาดที่เคยนิ่งๆ ไร้ความตื่นเต้น หวือหวาใดๆ แต่เมื่อตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดถูกจับตามองเรื่องราคาจำหน่ายที่อาจสูงเกินไป และมีการควบคุมราคาขายในบางพื้นที่ น้ำแร่บรรจุขวด จึงเป็นที่ต้องการของบรรดาร้านค้า เพราะไม่ได้โดนควบคุมราคาเหมือนอย่างน้ำดื่มธรรมดา และด้วยราคาขายที่หลากหลาย เริ่มต้นที่ 8 บาท หรือแพงสุดๆ ขวดละเกินร้อยบาทก็มีให้เห็น น้ำแร่บรรจุขวดจึงเริ่มเป็นทางเลือกนอกเหนือจากน้ำดื่มธรรมดา ที่ผู้บริโภคเลือกแบรนด์ในราคาที่เหมาะกับสภาพเศรษฐกิจกระเป๋าสตางค์ของแต่ละคน ขณะเดียวกันร้านอาหารก็ยังแสดงความสนใจเสิร์ฟน้ำแร่แทนน้ำดื่มภายในร้านฯ โดยเลือกภาพลักษณ์และราคาของแบรนด์ ที่ตรงกับตำแหน่งของร้านอาหาร การแข่งขันของน้ำแร่บรรจุขวดจึงไต่ระดับสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะการฟาดฟันกันระหว่างมิเนเร่ และออร่า สองแบรนด์ใหญ่ในตลาด ที่ออร่าปล่อยให้มิเนเร่ออกตัวแรงจนกวาดส่วนแบ่งในตลาดกว่าครึ่งมาไว้ในครอบครอง แต่เมื่อตั้งตัวได้ ออร่าจึงใช้กลยุทธ์ Story Telling อวด Brand Heritageที่เป็นต้นกำเนิดของแบรนด์ มาสร้างความแตกต่าง...
เคยสังเกตพฤติกรรมตัวเอง หรือคนรอบข้างบ้างไหมว่า ทุกวันนี้พฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์นั้นเปลี่ยนแปลงไปมากน้อยเพียงใด ไม่ใช่แค่รีโมตคอนโทรลที่วางอยู่ข้างมือเท่านั้น แต่ยังต้องมีโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์พกพาวางไว้ใกล้ตัวอีกด้วย เพื่อท่องอินเทอร์เน็ต หรือแชตกับเพื่อนระหว่างรับชมโทรทัศน์ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใช้งาน Twitter ที่มักแบ่งปันข้อมูลและความรู้สึกนึกคิดระหว่างการรับชมรายการใดรายการหนึ่งทางโทรทัศน์อย่างสม่ำเสมอ จนกลายเป็นความคุ้นชิน ที่หากไม่ได้ Tweet ระหว่างรับชมโทรทัศน์ หรือเข้าไปถกแบบ Real-time กับเพื่อน เซเลบฯ หรือคนแปลกหน้าเกี่ยวกับรายการที่ดูอยู่ผ่านทาง Twitter เท่ากับอรรถรสในการเสพรายการลดลงไปกว่าครึ่ง การแชร์ความรู้สึกเกี่ยวกับรายการที่กำลังรับชม ไม่ว่าจะเป็นข่าว คอนเสิร์ต เรียลลิตี้ เกมโชว์ หรือละคร ผ่านทาง Twitter ถูกจัดเป็นเครื่องมือหนึ่งในการเรียกเรตติ้งให้กับรายการโทรทัศน์ อนาคตของ Interactive Entertainment ที่มีกรณีศึกษาให้เห็นถึงความสำเร็จมาแล้ว อย่างเช่น Current TV และ MTV...
แรงผลักดันให้เกิดปรากฏการณ์สื่อสร้างเองของบรรดาดารานักร้อง ไม่ใช่แค่เรื่องเทคโนโลยีเท่านั้นที่เอื้ออำนวย แต่ส่วนสำคัญมาจากแรงกดดันจากสื่อกระแสหลักซึ่งอยู่เหนือการควบคุมของเหล่าดารานักร้อง ปรากฏการณ์แคร์แต่ไม่ง้อสื่อจึงต้องเกิดขึ้น เมื่อดาราคาต้องสร้างสื่อของตัวเองเพื่อสื่อสารในสิ่งที่พวกเขาต้องการ หรือแม้กระทั่งจุดกระแสข่าวด้วยตัวเอง โดยอาศัยการสร้างสื่อในรูปแบบที่เทคโนโลยีอำนวย กลายเป็นกระแสโฮมเมดวิดีโอ ที่กลายเป็นไวรัลมาร์เก็ตติ้งให้กับตัวเองได้ดีวิธีหนึ่ง โดม ปกรณ์ ลัม คือกรณีศึกษาที่ชัดเจนที่สุด ของการเป็นดารา นักร้องตัวพ่อที่ระเบิด Viral Video ขึ้นมา โดยอาศัยพื้นฐานความชื่นชอบในเทคโนโลยีเป็นทุนเดิม เพื่อการวางหมากสร้างสื่อของตัวเองในรูปแบบของ Social Media ที่มี Youtube Channel ภายใต้ชื่อdomepakornlamonline และ Twitter ภายใต้ชื่อ @domepakornlam เป็นเครื่องมือ โดมสร้างกฎของตัวเองขึ้นมาใหม่ในบทบาทของ Influencer มีพื้นที่สื่อของตัวเองและทำให้แฟนๆ ของเขามีช่องทางเข้าถึงตัวเขาได้โดยตรง ข่าวดีก็มีคนสนใจขณะที่เมื่อเกิดข่าวฉาวโดยเฉพาะในโลกออนไลน์เหมือนกัน เขาก็รีบชี้แจงผ่านโลกออนไลน์ทันที โดยไม่ต้องรอจัดงานแถลงข่าวหรือรอให้นักข่าวมาตามสัมภาษณ์ โดมก็ใช้ได้ผลมาแล้ว...
นับจากนี้ “ชาดำ” กำลังเป็นปรากฏการณ์ตลาดของสงครามชาพร้อมดื่ม จากการมาของ “อาเจ” ผู้ผลิตน้ำดำจากเปรู ที่เคยสร้างประวัติศาสตร์ให้กับ “บิ๊กโคล่า” ก้าวเป็นเบอร์ 3 ในตลาดน้ำดำจนกลายเป็นสุดยอดกรณีศึกษา พลิกตำราอินเตอร์ตามรอยแบรนด์ใหญ่ ที่โค้กและเป๊ปซี่อาจต้องจำไปอีกนาน เมื่ออาเจประกาศ ใส่เกียร์หน้า ส่ง Cool Tea เปิดศึกตลาดชาดำ ที่มีลิปตันครองตลาดอยู่ อาเจหวังไกลถึงขนาดคว่ำโออิชิเพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดชาพร้อมดื่มภายในระยะเวลา 5 ปี ทำไมต้องชาดำ? ถึงแม้ที่ผ่านมาตลาดชาดำจะไม่คึกคักเท่ากับชาเชียว แต่นับจากนี้ ต้องจับตาชาดำให้ดี เมื่อ อาเจ เลือกที่จะแตกไลน์เครื่องดื่ม เข้าสู่สนามชาดำ ที่มีลิปส์ตัน ไอซ์ ทีครองตลาดอยู่ ชนินทร์ เทียนเจริญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจ...
สยาม โอเชี่ยน เวิร์ล อุทยานสัตว์น้ำระดับมาตรฐานโลกและมีขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ฉลองเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ด้วยโชว์สุดพิเศษ “เชิดสิงโตใต้น้ำ” โดยมีการแสดงเชิดสิงโต พร้อมแป๊ะยิ้มที่จะมาสร้างความสนุกสนานในการล่อสิงโตใต้น้ำ สร้างสีสันและรอยยิ้มให้แก่นักท่องเที่ยว เพื่ออวยพรต้อนรับปีกระต่ายในเทศกาลปีใหม่ของจีน พร้อมกันนี้ยังมีแจกอั่งเปาส่วนลดสำหรับนักท่องเที่ยวที่เข้าชมโชว์สุดพิเศษและร่วมกิจกรรมตอบคำถามกับทางสยาม โอเชี่ยน เวิร์ลอีกด้วย สัมผัสประสบการณ์ “Come Alive” กับโชว์สุดพิเศษนี้ได้บริเวณโซน Open Ocean บริเวณ Fish Bowl ตั้งแต่วันที่ 2 ถึง 6 กุมภาพันธ์ 2554 นี้ โดยจัดแสดงวันละ 3 รอบ ได้แก่ 12.30 น. / 15.30...
นางสาววรรณภา ตั้งบรรยงค์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบนซ์อมรรัชดา กรุ๊ป ผู้นำธุรกิจจำหน่ายรถเบนซ์มือสองคุณภาพ พร้อมศูนย์บริการอันดับหนึ่งของประเทศไทย เปิดเผยว่า เพื่อเป็นการร่วมฉลองเทศกาลตรุษจีนที่กำลังจะมาถึงนี้ บริษัทฯ ได้นำรถเบนซ์มือสองคุณภาพรุ่น C, E, S และ M Class จัดแคมเปญพิเศษ ”เบนซ์อมรพารวย” ในระหว่างวันที่ 1- 28 กุมภาพันธ์ ศกนี้...