ในประเทศญี่ปุ่นวันสำคัญไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะแค่วันเทศกาล หรือวันนักขัตฤกษ์ตามปฏิทินเท่านั้น หากแต่ทุกๆ วันตลอดปีสามารถกลายเป็นวันพิเศษได้ ขึ้นอยู่กับว่าวันๆ นั้นจะพิเศษสำหรับใคร เป็นต้นว่าในเดือนพฤศจิกายนนี้วันที่ 3 Godzilla Day, วันที่ 8 X-Ray Day, วันที่ 11 Pocky?Pretz Day, วันที่ 14 Pachinko Day, วันที่ 25 Office Lady Day, วันที่ 30 Camera Day ทั้งนี้ สมาคมหรือนิติบุคคลสามารถขอขึ้นทะเบียนพร้อมระบุเหตุผลและความเป็นมาของวันนั้นๆ ต่อ Japan Anniversary Association ซึ่งเป็นองค์กรที่จะรับรองให้เป็นวันพิเศษอย่างเป็นทางการของหน่วยงานดังกล่าว...
“ถ้าไม่ปรับตัว ก็ต้องถูกเขี่ยไปเป็นประเทศชั้นสองของวงการลูกหนังเอเชีย” ทางเลือกเดียวนี้ทำให้วงการฟุตบอลไทยพลิกโฉมภายในเวลาไม่ถึงปี กลายเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของคนไทยจำนวนนับล้านคน ที่ทั้งตีตั๋วแห่เข้าสนามไปเชียร์ พร้อมกับซื้อเสื้อ ผ้าพันคอมาใส่และชูในสนาม กลายเป็นสื่อใหม่มาแรงธุรกิจตื่นตัวมาเป็นสปอนเซอร์ เกิดเม็ดเงินสะพัดหลายร้อยล้านบาท และยังกลายเป็นฐานคะแนนเสียงให้นักการเมืองนำมาใช้อย่างคึกคัก ปรากฎการณ์ใหม่นี้เกิดจากจุดเปลี่ยนสำคัญคือ Vision Asia ที่สมาพันธ์ฟุตบอลแห่งเอเชีย หรือ AFC (Asian Football Confederation) ตั้งเป้าให้ฟุตบอลเอเชียทั้งทวีปต้องเป็นมืออาชีพและเติบใหญ่เทียบมาตรฐานยุโรป นำมาสู่การออกกฎเข้มที่บังคับให้สโมสรฟุตบอลต้องสร้างสินค้าที่ได้คุณภาพพร้อมกลยุทธ์การตลาดครบวงจร ทำให้บอลไทยสามารถดึงคนให้เข้ามาเป็นแฟนบอลได้เต็มสนาม หล่อเลี้ยงความเติบโตด้วยเม็ดเงินจากคนดูและสารพัดแหล่ง ให้ไหลบ่าเข้าสู่วงการฟุตบอลของไทยชนิดเหนือความคาดหมาย เบื้องหลังการรื้อปรับระบบบริหารจัดการของสโมสรฟุตบอลของไทยและระบบไทยพรีเมียร์ลีก ไปจนถึงลีกดิวิชั่น1 และดิวิชั่น2 จนสามารถปลุกกระแสความตื่นตัวของแฟนบอลและสื่อได้สำเร็จนั้น ต้องยกเครดิตให้ มาตรการใหม่ของ AFC หรือสมาพันธ์ฟุตบอลแห่งเอเชีย ...
เมืองทอง ยูไนเต็ด อาจไม่มีวันนี้ หากไม่มีเจ้าของเป็นสื่อที่มากประสบการณ์และทรงอิทธิพลอย่าง “สยามสปอร์ต ซินดิเคต” เจ้าของหนังสือพิมพ์สยามกีฬา และสื่อสิ่งพิมพ์อื่นอีกมากมาย รวมไปถึงวิทยุ ทีวี และอินเทอร์เน็ต ภายใต้การนำของผู้ก่อตั้งอย่าง “ระวิ โหลทอง” แม้กลยุทธ์การตลาดของสโมสรเมืองทอง ยูไนเต็ดจะเริ่มต้นไปที่ Geography Segmentation จับกลุ่มประชาชนอาศัยอยู่ในนนทบุรี ปากเกร็ด งามวงศ์วาน สะพานใหม่ ดอนเมือง ไปจนถึงปทุมธานี โดยใช้สื่อ “Below the line” ทั้งแผ่นพับ โปสเตอร์ และกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างกระแส “ท้องถิ่นนิยม” ซึ่งเป็นโมเดลความสำเร็จของแทบทุกสโมสรในยุโรปและอเมริกาใต้ แต่ด้วยความเป็นสยามสปอร์ตซึ่งมีสื่อ “Above the line” ในมือมากมาย...
สุดฮอต ! นับจากฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกระเบิดความนิยมให้กับคอบอลจนล้นทะลักสนามแล้ว สโมสรฟุตบอลของไทยได้กลายเป็นธุรกิจยอดฮิตที่นักธุรกิจต้องการเป็นเจ้าของ ไม่ต้องดูอื่นไกล “กมล เอี้ยวศิริกุล” เจ้าพ่อลีสซิ่งแห่งไมด้ากรุ๊ป ควักกระเป๋าเข้าลงทุน “ทีมสโมสรเพื่อนตำรวจ” โดยมี ยรรงยง อัครจินดานนท์ ซีอีโอ บริษัทเจนเนอรัล เอนจิเนียริ่ง ร่วมในดีลครั้งนี้ การมาของกลุ่มไมด้าในเกมฟุตบอล เป็นจังหวะเดียวกับ พล.ต.ท.วรพงษ์ ชิวปรีชา ประธานสโมสรเพื่อนตำรวจ ต้องการยกเครื่องทีมฟุตบอลสโมสรเพื่อนตำรวจ พัฒนาไปสู่การบริหารจัดการทีมฟุตบอลแบบมืออาชีพสามารถเลี้ยงตัวเองได้ไม่ต้องพึ่งพิงงบประมาณจากรัฐบาล ประสบการณ์ทางธุรกิจของ กมล เอี้ยวศิริกุล และ ยรรยง อัครจินดานนท์ ซึ่งเป็นอดีตผู้บริหารเอไอเอส ค่ายเพลงอาร์เอส จึงเป็นทางเลือกที่ลงตัวเข้ามาร่วมหุ้นลงขัน นำไปสู่การจัดตั้งบริษัท สโมสรฟุตบอลโล่ห์เงิน...
“ลิปสติกและน้ำหอม” เครื่องสำอางที่ผู้หญิงอยากใช้เติมความงามตลอดวัน แต่อุปสรรคคือไม่สะดวกที่จะพกพาทั้งสองอย่างไปพร้อมกัน คอนเซ็ปต์” 2 in 1” จึงถูกนำมาใช้ได้อีกครั้ง เคยไหมที่ต้องพกพกลิปสติกติดกระเป๋า พกน้ำหอมเป็นขวดๆ ไปไหนมาไหนแล้วรู้สึกไม่สะดวก ความรู้สึกนี้กลายเป็นจุดเริ่มต้นให้นักศึกษากลุ่มหนึ่งค้นพบไอเดีย ออกแบบให้ลิปสติกและน้ำหอมอยู่ในแพ็กเกจจิ้งเดียวกันภายใต้คอนเซ็ปต์ “Scent 2 Kiss” จนได้รางวัลชนะเลิศจากการประกวดแผนการตลาด “ลอรีอัล แบรนด์ สตอร์ม 2009” ตอบโจทย์ที่ลอรีอัลตั้งไว้คือ ให้นักศึกษาสวมบทบาทเป็น “แบรนด์ เมเนเจอร์” ของเมย์เบลลีน นิวยอร์ก (Maybelline New York) และสร้างแผนการตลาดเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์น้ำหอม ซึ่งเมย์เบลลีนยังไม่มีจำหน่ายในท้องตลาด 3 นักศึกษาทีม Mesmertist ภัณฑิลา จงวัฒนา, พิมพ์พัฒน์ แจ้งเร็ว...
เป็นเวลากว่า 30 ปีในตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มเมืองไทย จากแบรนด์ “สบาย” สู่ “คอมฟอร์ท” หนึ่งในแบรนด์เก่าแก่ของยูนิลีเวอร์ที่มีความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดหันมาเน้นตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นมากขึ้น ภายใต้ซับแบรนด์ “คอมฟอร์ท อัลตร้า” ด้วยการปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ และเพิ่มขวดสีทอง เป็นกลิ่นหอมที่ 3 ต่อจากสีฟ้าและสีชมพู พร้อมปักธงชิงความหอมยาวนาน 14 วัน เหนือคู่แข่งในตลาด หลังจากก่อนหน้านี้ปีเศษชูจุดขายความหอมนาน 7 วัน ชนดาวน์นี่ จากพีแอนด์จีซึ่งเพิ่งตัวใหม่ในครั้งนั้นแบบเต็มๆ ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติของผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ที่ต้องมีการพิสูจน์ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ คอมฟอร์ท อัลตร้า จึงจัดกิจกรรมท้าพิสูจน์ความหอมขึ้น ณ ดิจิตอลเกทเวย์ สยามสแควร์ โดยเริ่มดีเดย์วันที่ 17 กันยายน จากนั้นรอเวลา 14...
เมื่อล้อออกเคลื่อนออกจากกรุงเทพฯ ไปยังระยอง-พัทยา การจำลองชีวิตแบบผู้นำ ในการทดสอบรถยนต์ บีเอ็มดับเบิลยู ซีรีjส์ 7 ซึ่งเครื่องยนต์เบนซิน740Li และเครื่องยนต์ดีเซล 740Ld ก็เริ่มขึ้น จุดเด่นที่สัมผัสได้ทันทีคือห้องโดยสารกว้างดูโออ่าขึ้นกว่าเดิม เพราะฐานล้อกว้างขึ้น 8 ซม. ภายในรถจัดเตรียมดีวีดีภาพยนตร์เรื่อง The Transporter และ 007 Tomorrow Never Die ให้ชมกันผ่านจอมอนิเตอร์ขนาด 9.2 นิ้ว ซึ่งมีระบบเสียงจากลำโพงจำนวน 16 ตัว โดยทั้ง 2 เรื่องมีพระเอกเป็นบีเอ็มดับเบิลยู ซีรี่ส์ 7 บีเอ็มดับเบิลยู...
เป็นประจำทุกปีที่ไทยประกันชีวิตจะมีภาพยนตร์โฆษณามากระตุกต่อมน้ำตาคนไทยตั้งแต่ชุดปู่ชิว แสงดาว เด็กป่วยด้วยโรคคาวาซากิ และปลายปี 2551 ส่งหนังชุดแม่ต้อย สตรีไร้ทรัพย์ แต่รุ่มรวยน้ำใจ จนสร้างกระแส Talk of the town ข้ามปี ล่าสุดเริ่มต้นไตรมาสสุดท้ายของปี 2552 นี้ ไทยประกันชีวิตงัดไม้เด็ดหวังพิชิตใจลูกค้าอีกครั้งกับหนังสไตล์ Emotional ซึ้ง ซึมลึก ที่ค่อยๆ เร่งเร้าอารมณ์คนดูให้รู้สึกร่วมและจดจำแบรนด์และผลิตภัณฑ์ได้ในที่สุด ผลงานชิ้นล่าสุดนี้ เป็นบทบาทอีกครั้งของ กรณ์ เทพินทราภิรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) หรือที่เรียกกันสั้นๆ ว่า OM ซึ่งทำหน้าที่ดูแลแบรนด์ไทยประกันชีวิตมานานราว 6-7 ปี...
ระบบปฏิบัติการใหม่ล่าสุดของ Microsoft ซึ่งใช้ทีมออกแบบที่ไม่เหมือนใคร กำลังเป็นที่ต้องตาต้องใจของผู้ใช้ “เราเริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่า วิถีทางของ Windows คืออะไร” Sam Moreau หัวหน้าฝ่ายออกแบบ เพื่อประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้ สำหรับ Windows 7 เล่าถึงที่มาที่ไปของการออกแบบ Windows 7 ระบบปฏิบัติการใหม่เอี่ยมอ่องล่าสุดของ Microsoft ซึ่งเพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนที่แล้ว (ต.ค.) “เพื่อให้แน่ใจว่า เราจะดูแล Windows ได้อย่างถูกต้องตามจิตวิญญาณที่แท้จริงของมัน” แต่อาจจะช่วยไม่ได้ ที่คำกล่าวของ Moreau อาจทำให้คนที่ได้ฟังนึกขำ เมื่อนึกไปถึง Vista ระบบปฏิบัติการรุ่นล่าสุดก่อนหน้านี้ของ Windows ซึ่งไม่ประสบความสำเร็จ Moreau บอกว่า Vista...
จากนี้ไปหมายเลข 7 น่าจะมีความหมายต่อทีมงานไมโครซอฟท์ ประเทศไทย กับแผนการตลาดวินโดวส์ 7 ระบบปฏิบัติการตัวใหม่ล่าสุด ที่ไมโครซอฟท์เชื่อมั่นว่า ด้วยความเร็ว ความง่าย จะช่วยให้ วินโดวส์ 7 กลับมานั่งในใจผู้ใช้ได้อีกครั้ง แม้ว่างานแถลงข่าวเปิดตัว “วินโดวส์ 7” ภาษาไทย ระบบปฏิบัติการตัวล่าสุดของไมโครซอฟท์ ซึ่งเป็นการแถลงพร้อมกันทั่วโลก จะจัดขึ้นค่อนข้างเรียบง่าย แถมยังจัดบนสำนักงานไมโครซอฟท์บน ชั้น 38 ตึกออลซีซั่นส์ ถนนวิทยุ หากเปรียบเทียบกับงานเปิดตัววินโดวส์วิสต้าเมื่อ 3 ปีที่แล้ว คงต้องเห็นถึงความแตกต่างอย่างสิ้นเชิง เพราะงานในครั้งนั้นเลือกจัดในสถานที่ทั้งขนาดใหญ่ และเต็มไปด้วยสีสันการตลาด นั่นก็เป็นเพราะงานแถลงข่าวรอบนี้ เพียงแค่ “ส่วนหนึ่ง” ของกระบวนการวางตลาดวินโดวส์ 7...