Tag: Advertising

ในแต่ล่ะปี ไฮไลต์ที่น่าจับตามองบนเวที Cannes Lions International Festival for Creativity จะมีเรื่องราวที่ต่างกันออกไป เพื่อเป็นการโหมโรงก่อนว่าคานส์ปีนี้มีอะไรน่าดู เราขอสรุปประเด็นที่ต้องตามเอามาให้ดู 1. Braned content บวกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์    เป็นผลมาจากการเพิ่ม 2 รางวัลใหม่ คือ   1. Branded Content...

ยุคของผู้บริโภคพันธุ์ใหม่ที่มีพลังการมีส่วนร่วมอย่างแรงกล้า กับช่วงเวลาที่แบรนด์ต้องบริหารต้นทุนให้คุ้มค่า กลายเป็นจังหวะที่ลงตัวของแบงก์ ทีเอ็มบี ในโอกาสตอกย้ำ “ความต่าง” ที่หวังสร้างความผูกพันระหว่างกลุ่มเป้าหมายกับแบรนด์ให้ได้ หลังจากธนาคารทหารไทย หรือทีเอ็มบี ปรับเปลี่ยนโครงสร้างผู้ถือหุ้น มีกลุ่มไอเอ็นจี แบงก์มาร่วมทุนเมื่อปี 2550 และเริ่มเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทางการเงินอย่างหลากหลาย จนกลายเป็นฐานให้ทีเอ็มบีสู่กระบวนการรีแบรนด์ได้อย่างไม่กลวง แต่ท่ามกลางการแข่งขันของธุรกิจธนาคาร ที่ผลิตภัณฑ์เหมือนกันถูกก๊อบปี้ออกมาจนหาความต่างกันไม่ได้ สุดท้ายคำตอบคือต้องทำให้ “ผู้บริโภคเลือกเพราะแบรนด์” และนี่คือสิ่งที่ทีเอ็มบีอยากไปให้ถึง  ...

การดึงผู้บริโภคให้มามีส่วนร่วมกับโฆษณา เป็นเทคนิคทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ยิ่งโฆษณาทำได้สนุกและผู้บริโภคเล่นเดียว ที่สุดคือการซึมซับแบรนด์เข้าไปในใจ กรณีนี้ผู้บริโภครู้ทันอยู่แล้ว แต่ก็ยินดีเล่นเพราะสนุก ในกรณีของแบรนด์ Tippex ลิควิดเปเปอร์ เป็นกรณีศึกษาถึงการใช้ออนไลน์ได้อย่างเป็นประโยชน์ โดยเสนอทางเลือกให้ผู้บริโภคเล่น มาตั้งแต่ปี 2553 กรณีหมีป่ากับนายพราน ให้ผู้ชมเติมคำในช่องแล้วหมีกับนายพรานจะปฏิบัติการตามคำที่เราเติมลงในช่องว่าง  จนล่าสุดปี 2555 ก็ออกโฆษณาออนไลน์ทาง YouTube มาให้เล่นอีก เพิ่งเผยแพร่เมื่อต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา เป็นเรื่องราวระหว่างหมีกับนายพรานกำลังจะจัดปาร์ตี้วันเกิดกัน แล้วจู่ ๆ...

แคมเปญโฆษณาของมหาวิทยาลัยเอกชนทั้ง 6 แห่ง ที่แต่ละแห่ง “จัดหนัก-จัดเต็ม” จะมีมิติทางการตลาดและการสื่อสารแบรนด์ได้อย่างไร ผศ.ดร.ธีรพันธ์ โล่ทองคำ เป็นนักกลยุทธ์การตลาดและประธานกรรมการบริหารบริษัท ธรู เดอะ ไลน์ คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด ให้ความเห็นว่า ภาพรวมของแคมเปญโฆษณามหาวิทยาลัยเอกชนทั้ง 6 แห่งนี้ แต่ละแห่งสื่อสารแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายด้วย Advertising Execution หรือวิธีการที่นำเสนอสิ่งจูงใจของโฆษณาแตกต่างกัน โดยเฉพาะเมื่อนำ Brand...

ในช่วงเวลาที่ผู้คนอยู่กับหน้าจอสมาร์ทโฟนมากขึ้น จะทำอย่างไรเพื่อทำเงินจากจอนี้ให้ได้ นี่คือโจทย์ที่ทำให้ “เดนท์สุ มีเดีย” ปฏิบัติการล่าสุดด้วยการสร้างพื้นที่โฆษณาของตัวเอง ฉีกรูปแบบธุรกิจของมีเดียเอเยนซี่ ที่เดิมต้องวางแผนซื้อมีเดีย ตามที่เจ้าของแบรนด์สินค้าต้องการ แล้วแบ่งรายได้กับเจ้าของสื่อ เป็นที่มาของ iButterfly ที่ไม่ใช่แค่แอพพลิเคชั่นเล่นสนุกเท่านั้น แต่คือพื้นที่โฆษณา หรือ Ad Space ที่ทำให้เดนท์สุ มีเดียกลายเป็นเจ้าของสื่อ โดยมีแบรนด์ต่าง ๆ มาจ่ายเงินเพื่อใช้เป็นช่องทางการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเพื่อสร้างแบรนด์...

โปรแกรม OPS Membership ของโอเรียนทอล พริ๊นเซส มีสมาชิกอยู่กว่า 1 ล้านคน ทั่วประเทศไทย และมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อบิลอยู่ที่ 2,00 บาท ด้วยจำนวนขนาดนี้ รวมทั้งการรับรู้ด้านแบรนด์ที่อยู่ในระดับสูงผู้หญิงระดับแมสต่างก็รู้จัก โอเรียนทอล พริ๊นเซส โจทย์ขั้นต่อไปของเครื่องสำอางแบรนด์นี้ไม่ใช่การ Recruit สมาชิก แต่อยู่ที่การทำให้คอมมูนิตี้ของสาวกมีความเข้มแข็ง ลูกค้ารักแบรนด์โอเรียนทอลฯ อยู่เสมอ เพราะว่ายอดขายของแบรนด์ 77%...

ปัจจุบันเป็นช่วงเวลาที่การโฆษณาออนไลน์กำลังจะเข้าสู่ทศวรรษที่ 2 แต่เมื่อเทียบกับวงการโฆษณาที่มีอายุเกือบ 100 ปี นับว่าวงการโฆษณาออนไลน์ยังเด็กอยู่มาก และคนในวงการโฆษณาก็ยังต้องเรียนรู้เรื่องสนุกที่เทคโนโลยีสามารถทำได้อีกเยอะ ดังนั้นเพื่อกระตุ้นให้ตคนในวงการโฆษณารู้ว่าเรื่องของโฆษณาและการสื่อสารออนไลน์ไปด้วยกันได้มากกว่าที่คิด "กูเกิล" จึงสร้างสรรค์แคมเปญที่ชื่อว่า "Re-Brief" ไอเดียของแคมเปญนี้ก็คือ นำครีเอทีฟรุ่นคุณปู่ คุณย่าที่เคยทำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสุดๆ ในยุคทศวรรษที่ 70 มา "รี-บรีฟ" ให้ครีเอทีฟเหล่านี้ทำโฆษณาด้วย Big Idea เดิมอีกครั้ง โดยประยุกต์ให้เข้ากับสภาพแวดล้อมทางการตลาดสมัยใหม่ ที่สำคัญคือ...

Daffy’s เป็นแบรนด์ร้านเสื้อชื่อดังที่มีอายุครบ 50 ปีในปี 2011 เพื่อเป็นการฉลองปีที่ 50 Daffy’s ตัดสินใจเปิดแฟลกชิพสโตร์ ขนาด 17,000 ตารางฟุต ที่ทำเลเด่นย่านไทม์ สแควร์ นิวยอร์ก และเพื่อสื่อสาร Position ของแบรนด์เอาไว้ว่า High Fashion. Low Prices ซึ่งจะมีเสื้อผ้าในร้านลดราคาอยู่เสมอ ให้โดดเด่นท่ามกลางธุรกิจที่หลากหลายของไทม์...

ไฮเนเก้นเป็นแบรนด์ที่ชูภาพลักษณ์ด้าน Music Marketing มาโดยตลอด และเมื่อต้องการโปรโมตโกลบอล แคมเปญ Open Your World ไฮเนเก้น โปแลนด์ จึงจัดมหกรรมดนตรีที่มีชื่อว่า Heineken Open’er Festival ที่ได้ศิลปินระดับ Coldplay และ Prince มาร่วมแสดง กิจกรรมสนุกๆ ของไฮเนเก้นที่สร้างสรรค์โดย Leo Buenett...

  ปีนี้ AdFst 2012 ใช้ธีม Fast Forward เพื่อสื่อถึงการรวมเอาความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีมาไว้รวมกัน เพื่อให้ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง จนเกิดการสื่อสารรูปแบบใหม่ๆ ที่ไร้รูปแบบ โดยในปีนี้มีผู้ร่วมงาน 1,200 คน และมีผลงานเข้าร่วมประกวดทั้งสิ้น 2,857 ชิ้น จากรางวัลทั้งสิ้น 14 ประเภท ภายใต้ผลงานประกวดและกิจกรรมสัมมนาที่เกิดขึ้นช่วงปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา สิ่งที่น่าสนใจและสะท้อนความเปลี่ยนแปลงของผู้คนและวงการโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีดังนี้    โฆษณายุคนี้ต้องสร้างประสบการณ์ ...