Tag: Alcohol

Journey of Discovery อาจไม่ใช่แค่ Tag Line ของ “เมอริเดียน” ผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มสุราของไทยเบฟเวอเรจภายใต้เซ็กเมนต์บรั่นดี แต่อาจหมายถึงการเดินทางของทั้งกลุ่มสุราในบริษัทฯ สู่การไล่ล่าเป้าหมายตามกลยุทธ์หลักของบริษัทที่ต้องผลักดันหรือสร้างแบรนด์ใหม่ในรูปแบบ “Premiumization” มากขึ้น หลังจากประกาศใช้กลยุทธ์นี้เมื่อประมาณ 4-5 ปีมาแล้ว วิโรจน์ จันทรโมลี รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เล่าว่า...

การดื่มอย่างรับผิดชอบ หรือ Drink Responsibly ไม่ใช่เรื่องใหม่ในการรณรงค์ของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทย อย่างไรก็ตาม ที่ผ่านมา การรณรงค์ส่วนใหญ่กลับเป็นเพียงสื่อโฆษณา ที่มีหน้าที่เพียงป่าวประกาศให้นักดื่มทั้งหลายรับรู้ แต่ไม่มีผู้ประกอบการายได้เคยให้ความรู้ว่า การดื่มอย่างรับผิดชอบนั้นเป็นอย่างไร หรือควรดื่มอย่างไรถึงจะเรียกว่ามีความรับผิดชอบ “ดื่มมาตรฐาน” หรือ Standard Drink จึงเป็นภารกิจแรกที่ผู้ประกอบการจะเริ่มต้น Take Action ในเรื่อง Drink Responsibly อย่างจริงจัง ภายใต้การร่วมมือในรูปแบบสมาคมธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไทย...

กรุงเทพฯ - นายวิโรจน์ จันทรโมลี (ที่ 4 จากซ้าย) รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด จัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เมอริเดียน” บรั่นดีระดับพรีเมี่ยม เกรด V.S.O.P (Very Special Old Pale) เน้นความโดดเด่นด้านวัตถุดิบคุณภาพ หมักบ่มนานกว่า 4...

10 อันดับคลิปยอดฮิตที่สำรวจโดยเว็บ AdAge ถึงคราวเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง เมื่ออันดับหนึ่งมายาวนานอย่างคลิป "เด็กเต้น" ของน้ำแร่ Evion ถูกคลิปคนเมาป่วนงานแต่งงานล่มของ Heineken เบียดขึ้นที่หนึ่งแทนช่วงปลายปีที่ผ่านไป ซึ่งคลิปนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Know the Signs" ของไฮเนเก้น และเป็นส่วนหนึ่งของกระแส "ดื่มแต่พอเเหมาะ" ที่แบรนด์เหล้าเบียร์หลายรายกำลังใช้ทำ CSR และสร้างแบรนด์ด้วยภาพบวกที่มีต่อสังคม กระแส "ดื่มแต่พอเหมาะ" กำลังเป็นกระแสที่แบรนด์เหล้าเบียร์ระดับโลกใช้กันหลายราย...

การเปิดเสรีภายใต้ข้อตกลงเขตการค้าเสรีอาเซียนหรืออาฟต้าในวันที่ 1 มกราคม 2553 ในด้านหนึ่งนั้น จะส่งผลให้ผู้ผลิตของไทยมีโอกาสขยายตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไปสู่ประเทศกลุ่มอาเซียนเพิ่มขึ้น แต่ในอีกด้านหนึ่งนั้นก็จะส่งผลกระทบต่อตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของไทยเกิดการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ทั้งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่นำเข้าจากประเทศกลุ่มอาเซียนเอง รวมไปถึงจากประเทศนอกกลุ่มอาเซียน ที่เข้าไปใช้ขั้นตอนการผลิตบางส่วนในประเทศอาเซียน เพื่อขอรับสิทธิพิเศษทางด้านภาษี อาทิ ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากยุโรปและสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับของทั่วโลก ทั้งนี้ ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของไทยที่มีพื้นฐานการผลิตและการตลาดยังไม่เข้มแข็ง จะได้รับผลกระทบค่อนข้างมาก อาทิ ผู้ผลิตรายเล็กที่ผลิตจากชุมชนท้องถิ่น เช่น สุราแช่และสุรากลั่นชุมชน ในขณะเดียวกัน ภาครัฐของไทยเองก็ต้องสูญเสียรายได้จากการจัดเก็บภาษีนำเข้า รวมทั้งภาษีสรรพสามิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไปพอสมควร นอกจากนี้...

“เกรย? กูซ วอดก?า” ซุปเปอร?พรีเมี่ยมวอดก?า สุดยอดวอดก?าที่มีรสชาติดีที่สุดในโลก (World’s Best Tasting Vodka) จัดงานคริสต?มาสสุดเก? “White Christmas Party” สร?างบรรยากาศคึกคักให?แก?แขกที่มาร?วมสัมผัสและดื่มด่ำไปกับเกรย? กูซ ท?ามกลางหิมะโปรยปราย ณ ร?าน ...

ช่วงสิ้นปีของแต่ปีถือเป็นช่วง Prime Time ของเทศกาล “ลานเบียร์” จากค่ายเบียร์ต่างๆ จึงใช้โอกาสนี้สร้างแบรนด์ผ่าน Experience Marketing ให้กับลูกค้าแล้วยังใช้วัดกระแสความนิยมไปในตัว ปีนี้ค่ายไฮเนเก้นยังคงตอกย้ำการนำไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้งมาเป็นยุทธศาสตร์สร้างแบรนด์ผ่าน “ลานเบียร์” เป็นอีกหนึ่งในกิจกรรมที่ไฮเนเก้น ใช้สร้างแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง ยิ่งข้อห้ามในเรื่องโฆษณามีมาก ปีนี้ ไฮเนเก้นจึงต้องการสร้างให้ชัดยิ่งขึ้น โดยมือกับ “เกรฮาวด์” ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ แปลงโฉมบนชั้น 18-...

ท่ามกลางความหวังของหลายๆ ธุรกิจที่มีต่อ “เขตการค้าเสรีอาเซียน” หรือ “อาฟตา" มีผลต่อการเสริมสร้างการแข่งขันให้กับสินค้าอาเซียนในตลาดโลก และดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ แต่สำหรับธุรกิจเครื่องดื่มประเภท “เบียร์” แล้วนั้น เขตการค้าเสรีอาเซียนดูเหมือนว่ากำลังจะกลายเป็นฝันร้ายสำหรับพวกเขา เพราะจากข้อตกลงเขตการค้าเสรีอาเซียนที่ 6 ประเทศสมาชิก คือ ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และบรูไน ต้องลดภาษีนำเข้าระหว่างกันลงเป็น 0%...

การเพลี่ยงพล้ำต่อคู่แข่งคนสำคัญอย่างสิงห์ ทำให้ไทยเบฟฯ ตระหนักได้ว่า แค่กลยุทธ์เหล้าพ่วงเบียร์ ที่เคยเป็นไม้ตายอย่างเดียวคงไม่เพียงพอ ที่ผ่านมาไทยเบฟฯ ต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดไปให้กับค่ายบุญรอดที่กัดฟันปรับทัพใหม่ ส่ง "ลีโอ" ออกมาทำตลาด ในเซ็กเมนต์อีโคโนมี่ สามารถโฟกัสการสร้างแบรนด์และทุ่มทุนกับการตลาดมาตั้งแต่ต้น จนสามารถตีตื้นขึ้นมา กระทั่งเอาชนะช้างไปได้ในที่สุด การปรับองค์กรครั้งสำคัญของไทยเบฟฯ จึงเกิดขึ้นด้วยการดึงบุคลากรที่มีคุณภาพ และสามารถทำงานตามโจทย์ที่ฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ของไทยเบฟฯ วางไว้ได้ โดยเฉพาะทางด้านการตลาดที่ถือเป็นจุดอ่อนของช้างมาโดยตลอด ชาลี จิตจรุงพร...

1.Indonesian Beer อินโดนีเซีย เป็นประเทศที่ประชากรกว่าค่อนนับถือศาสนามุสลิม ส่งผลให้ประชากรเพียง 3% ของประเทศที่สามารถบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้ ทว่า อัตราที่ต่ำนี้กลับไม่ได้ช่วยลดขนาดของตลาดเบียร์ให้เล็กลงกว่าประเทศอื่น เนื่องจากอินโดนีเซียมีอุตสาหกรรมท่องเที่ยวขนาดใหญ่เข้ามาทดแทน ซาน มิเกล ของฟิลิปปินส์ เป็นผู้เล่นรายสำคัญในตลาดเบียร์อินโดนีเซีย รวมทั้งผู้ผลิตเบียร์ท้องถิ่นอย่างแบรนด์ Anker, Bali Hai และ Bintang ซึ่งไฮเนเก้นของเนเธอร์แลนด์เป็นเจ้าของ Anker เป็นเบียร์ที่มีดีกรีแอลกอฮอล์ไม่สูงมากประมาณ...