Tag: Alcohol

ในอดีต เรื่องฉาวอาจทำให้อนาคตของคนคนหนึ่ง หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ต้องดับสูญไปพร้อมกับความผิดพลาดที่อาจตั้งใจ หรือไม่ตั้งใจ แต่ทุกวันนี้ ข่าวฉาวกลับกลายเป็นประเด็นที่ทุกคนต้องการบริโภค ยิ่งฉาวมากเท่าไร ความดังและความรวดเร็วในการแพร่กระจายของข่าวยิ่งพุ่งสูงขึ้นเท่านั้น และผลลัพธ์ที่ได้จากข่าวฉาวก็ไม่ได้สร้างความเสียหายให้เกิดขึ้นอีกต่อไป ในทางกลับกัน ข่าวฉาว กลับช่วยสร้างกระแสและผลักดันให้เป็น Talk of the town จนทำให้ตัวบุคลลหรือแบรนด์สินค้า กลายเป็นที่จดจำและพูดถึงในที่สุด และในบางครั้งอาจนำมาซึ่งการหลั่งไหลของงาน หรือช่วยกระตุ้นยอดขายของแบรนด์นั้นๆ ด้วย เพราะกลยุทธ์...

นับเป็นอีก 1 ในโกบอลแคมเปญที่ใช้ต่อเนื่องยาวนาน 10 ปี และใช้ใน 120 ประเทศ ด้วยการเข้าถึงConsumer Insight ทั้งเนื้อหาและรูปแบบการใช้สื่อ โดยให้น้ำหนักกับสื่อออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบ ...

เป็นอีกหนึ่งในเทรนด์ร้อนที่จะมีให้เห็นมากขึ้นเรื่อยๆ กับ Activation แบบ Pop-up สไตล์แบบผลุบๆ โผล่ๆ นี่แหละที่ทำให้เทรนด์นี้น่าติดตามและมีคุณค่า ภาณุ อิงควัต จากเกรย์ฮาวด์...

หลังสร้างชื่อเสียงในกลุ่มคนไทยกับโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง โรงเบียร์ขนาดเล็กแห่งแรกในไทยมาครบ 10 ปี จนมี 2 สาขาที่พระราม 3 และรามอินทรา เสถียร เศรษฐสิทธิ์ เล็งการณ์ไกลสร้างแบรนด์ร้านอาหารไทยโกอินเตอร์ หวังกระตุ้นตลาดร้านอาหารไทยในเอเชีย ด้วยรูปแบบของ Asian Style Microbrewery โดยประเดิมที่สิงคโปร์เป็นแห่งแรกพร้อมกันถึง 2 สาขา ที่เดมซี่ย์ และอีสต์ โคสต์...

หลังประกาศปรับภาพลักษณ์ใหม่เบียร์ช้างอย่างยิ่งใหญ่เมื่อเดือนเศษที่ผ่านมา และกระจายสินค้าบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้ครอบคลุม 80% แล้ว ไทยเบฟเร่งเดินหน้ารุกหนักสร้างคาแร็กเตอร์ใหม่ของเบียร์ช้างผ่านทั้ง 3 ผลิตภัณฑ์ คือ ช้างคลาสสิก ช้างดราฟต์ และช้างไลท์ ไม่ใช่เพียงภาพลักษณ์ภายนอกเท่านั้นที่ช้างแต่งองค์ทรงเครื่องใหม่ การปรับเปลี่ยนภายในองค์กรก็เกิดขึ้นเพื่อก้าวสู่ตำแหน่งผู้นำอีกครั้งเช่นเดียวกัน ทั้งการมอบหมายภารกิจหนักให้กับ ชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผลักดันเฟดเดอบรอยขณะที่อีกด้านหนึ่งก็ต้องทวงแชมป์คืนให้กับช้างด้วย ...

หลังวางจำหน่ายเป็นครั้งแรกเมื่อมีนาคม 2538 ไม่นาน เบียร์ช้างก็สร้างปรากฏการณ์ช้างกระทืบสิงห์จนหล่นบัลลังก์ ด้วยกลยุทธ์ “เหล้าพ่วงเบียร์” และต้องใช้เวลาปรับกระบวนยุทธ์อยู่เป็นนานด้วยการออก ลีโอ เบียร์ มาชนจังๆ และส่งผลให้ให้ช้างล้มเช่นในปัจจุบัน เมื่อผู้รุกกลายเป็นผู้รับ ส่วนแบ่งการตลาดลดฮวบจากที่เคยครองกว่า 70% เมื่อปี 2546 จนเหลือเพียง 35% ขณะที่ลีโอ เบียร์ทะยานขึ้นแท่นผู้นำที่ 42% ในตลาดเบียร์อีโคโนมี่ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทั้งระบบของเบียร์ช้างจึงเกิดขึ้น จริงอยู่...

ยิ่งใกล้ปลายปีสงครามเบียร์ยิ่งร้อนแรง เพราะเป็นฤดูกาลขายอยู่แล้ว แต่ดูเหมือนว่าปีนี้จะคุกรุ่นกันตั้งแต่กลางปี หลังเลก 2 ของไทย พรีเมียร์ ลีก เริ่มขึ้น เมื่อเบียร์อีโคโนมี่จากค่ายยักษ์ 3 ค่าย คือ ลีโอ จากบุญรอดฯ ช้างจากไทยเบฟ และเชียร์จาก TAPB ร่วมลงสนามอย่างพร้อมเพรียงเป็นครั้งแรก จากก่อนหน้าเป็นสนามประลองกำลังของลีโอและช้างเท่านั้น ...

เบียร์อาซาฮี ซุปเปอร์ ดราย เนรมิตความทรงจำสุดพิเศษของวัฒนธรรมญี่ปุ่น ให้กลายเป็นประสบการณ์จริงสุดประทับใจ ที่คนชื่นชอบวัฒนธรรมญี่ปุ่นจะไม่มีวันลืมเลือนกับการจัดงาน FUYUSHIMA BY ASAHI SUPER DRY เทศกาลเบียร์กลางสายลมหนาวสไตล์เกาะญี่ปุ่น ระหว่างวันที่ 3 ธันวาคม 52 – 3 มกราคม 53 ณ ลานด้านหน้าศูนย์การค้าสยามดิสคัพเวอรี่ ซึ่งกิจกรรมไฮไลท์ต่างๆ...

“ไทยเบฟ” เร่งตีเหล็กตอนร้อน เดินหน้าสร้างคาแรกเตอร์ใหม่ของ “เบียร์ช้าง” ตอกย้ำ “ช้าง คลาสสิก” เบียร์สำหรับหนุ่มมาดเข้ม “ช้าง ดราฟต์” เบียร์สำหรับหนุ่มมาดนุ่มลึก “ช้าง ไลท์” เบียร์สำหรับหนุ่มมาดเฉียบ ...

บีม โกลบอล (ประเทศไทย) เปิดตัว “Marker’s Mark” สุดยอดเบอร์เบิ้นของโลก ที่ใช้น้ำบริสุทธิ์ผ่านจากแร่หินเหล็กจากทะเลสาบ เมล็ดข้าวโพดสีเหลืองและข้าวสาลี ให้รสชาติที่นุ่ม และหวานกลมกล่อม ซึ่งผลิตเพียงหนึ่งล๊อตไม่เกิน 19 ถังบาร์เรล จากโรงกลั่นที่ผ่านการผลิตติดต่อกันอย่างยาวนานที่สุด และได้รับการขึ้นเป็นปูชนียสถานของรัฐเคนตั๊กกี้ สหรัฐฯ หวังยอดขายในปีแรก 400 ลัง นายวัลลภ อบอุ่นสกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด...