Tag: Branding

“ไม่ได้ตั้งใจทำธุรกิจขายกาแฟ ไม่ได้ตั้งใจขายสินค้าไอที แต่อยากแบรนดิ้ง ทรู” นี่คือแผนที่ “ปพนธ์ รัตนชัยกานนท์” ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น บอกถึงสาเหตุที่มาปักหลักมาเปิด “ทรูไลฟ์ ช้อป” ที่สยามสแควร์ ซอย 3 เป็นสาขาแรก ตั้งแต่ปีที่แล้ว และที่ต้องเป็นสยามสแควร์ เพราะที่นี่เป็นแหล่งรวมไลฟ์สไตล์ โดยเฉพาะวัยรุ่น เมื่อทรูฯ...

การพัฒนาแบรนด์สเปซ เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างประสบการณ์กับแบรนด์ของลูกค้า เป็นแนวโน้มที่มาแรงมากขึ้นในบ้านเรา เพราะนอกจากจะสร้างประสบการณ์ แรงบันดาลใจ รวมถึงความประทับใจกับแบรนด์ ยังถือเป็นรูปแบบการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้านการตลาดที่อินเทรนด์ไม่แพ้ในต่างประเทศ เพราะว่าไปแล้วก็เป็นกลยุทธ์เรียบง่ายที่ได้ประโยชน์ทั้งฝั่งเจ้าของสินค้าหรือบริการและผู้บริโภค แหล่งรวมแบรนด์สเปซในบ้านเราส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ตามห้างสรรพสินค้า แต่ก็เริ่มมีให้เห็นกระจายไปในที่ต่างๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะในสนามบิน แหล่งสุดฮิพอย่างทองหล่อ แต่ถ้าเป็นแบรนด์ที่ต้องการสร้างประสบการณ์หรือขยายตลาดมายังกลุ่มวัยรุ่น ก็ต้องนึกถึงสยามสแควร์ ในต่างประเทศมีการพัฒนาแบรนด์สเปซในหลายรูปแบบ ที่เคยได้ยินว่านิยมมากใน 2-3 ปีก่อนหน้านั้นก็น่าจะเป็นเรื่องของป๊อปอัพ สโตร์ ก่อนที่แบรนด์สเปซจะค่อยๆ พัฒนาและใส่ความลึกซึ้งทางการตลาดมากขึ้นในปัจจุบัน ซึ่งให้ผลและสร้างประสบการณ์ระหว่างลูกค้าและแบรนด์ได้โดยตรง...

“เด็กๆ หลงรักแบรนด์แมคโดนัลด์อย่างยิ่ง” นี่คือผลศึกษาล่าสุดของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด (School of Medicine and Lucile Packard) ที่พบว่าเด็กๆ จะเชื่อว่าไก่นักเก็ตจะอร่อยต้องเป็นของแมคโดนัลด์เท่านั้น เนื่องมาจากอิทธิพลของการโฆษณาผ่านทีวี ผลสำรวจนี้ทดสอบเด็กจำนวน 63 คน อายุ 3-5 ปี ที่เฉลี่ยมีทีวีบ้านละ 2.4 เครื่อง และมากกว่าครึ่งมีทีวีอยู่ในห้องนอนของตัวเองด้วย ...

บนอกเสื้อทีม “สิงโตน้ำเงินคราม” หรือ เชลซี นับเป็นกระแสที่น่าสนใจไม่น้อยกับการได้สปอนเซอร์ยักษ์ใหญ่จากแดนกิมจิ กลายเป็นการรวมเลือดสีน้ำเงินจากฝั่งเอเชียและยุโรป ที่สร้างปรากฏการณ์บนเกาะอังกฤษ ฝ่ายแรกคือแบรนด์ซัมซุง เจ้าของโลโก้สีน้ำเงินที่เลือกส่งซัมซุงโมบายเข้าไป ฝ่ายหลังคือทีมเชลซี ในพรีเมียร์ลีก ฉายาสิงโตน้ำเงินคราม โดยเซ็นสัญญาเป็นระยะเวลา 5 ปี สำหรับการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ ประมาณการกันในวงการฟุตบอลอังกฤษว่า ตัวเลขการสนับสนุนครั้งนี้อยู่ที่ 50-55 ล้านปอนด์สำหรับระยะเวลา 5 ปี ตั้งแต่การเซ็นสัญญาเมื่อวันที่...

เครื่องไฟฟ้าไม่ว่าชนิดไหน ก็ล้วนผูกติดเข้ามาในชีวิตประจำวันของคนเมืองยุคนี้ ยิ่งถ้าเป็นแบรนด์ที่มีเครื่องไฟฟ้าแทบจะครบทุกอย่าง ตั้งแต่มือถือ โน้ตบุ๊ก เครื่องดูดฝุ่น ไปถึงตู้เย็น ล่ะก็ การทำหนัง 90 นาทีสักเรื่องอาจจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด ในการนำเสนอสินค้าทั้งหมดและสร้างประสบการณ์เกี่ยวกับแบรนด์ให้ลูกค้าได้จดจำ ที่สำคัญเป็นหนังที่ฉายเฉพาะในเว็บไซต์เท่านั้น สปอตโฆษณาในทีวี อาจไม่ใช่ทางเลือกที่ดีที่สุดอีกต่อไปแล้ว เมื่อคนใช้เวลากับอินเทอร์เน็ตเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ สวนทางกับคนใช้เวลาดูทีวีน้อยลง แถมการทำหนังโฆษณาบนเน็ตก็ถูกแสนถูก เทียบไม่ได้กับสปอตทีวี แค่นาทีเดียวก็ต้องจ่ายหลายแสน ปัญาหาอยู่ที่ว่า ทำอย่างไรที่จะดึงคนมาให้รับรู้...

ในระยะหลายปีที่ผ่านมา Docomo ในฐานะผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดของญี่ปุ่นกำลังสูญเสียลูกค้าให้กับคู่แข่งอย่าง AU และ Softbank Mobile (ชื่อเดิมคือ Vodafone) อย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะเมื่อบริการ MNP* เริ่มขึ้นเมื่อเดือนตุลาคมปลายปีที่แล้ว แม้ว่าลูกค้ากลุ่มใหญ่ที่มี Brand Loyality ยังคงอยู่ แต่ก็มีลูกค้าจำนวนไม่น้อยที่เปลี่ยนยี่ห้อไปเรียบร้อยแล้วด้วยเหตุผลบางประการเช่น ค่าบริการและค่าเครื่องที่แพง (กว่า) สมรรถนะการใช้งานของเครื่องบางรุ่น รวมถึงโปรโมชั่นจากบริษัทคู่แข่งที่ดีกว่า ฯลฯ ไม่ว่าจะเกิดจากสาเหตุใดก็ตาม ฤดูร้อนปีนี้...

ต้องนับว่าเป็นปีทองของสาวแคนาดา เชื้อสายรัสเซีย เจ้าของตำแหน่ง มิสยูนิเวิร์ส “นาตาลี เกลโบวา” แม้จะผ่านมาแล้วถึง 2 ปี แต่เธอยังไม่ตกกระแส ยังคงเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ที่ถูกเลือกใช้มากที่สุดเวลานี้ มาจากการเรียนรู้กลไก การสร้างมูลค่าธุรกิจจากความงาม ความสวย ความงาม นำพามาซึ่งโอกาสอันดีในชีวิต แต่แน่นอน นั่นย่อมมาคู่กับมันสมองที่ชาญฉลาดด้วยเช่นกัน นาตาลี เกลโบวา...

ข้อคิดและหลักการจากงานสัมมนา “การออกแบบที่ตอบโจทย์การสร้างแบรนด์ (Design Solution for Effective Branding)” ซึ่งจัดโดยศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) มีข้อสรุปที่น่าสนใจ โดยเฉพาะการเน้นการพัฒนาองค์ประกอบในการ “สื่อสารแบรนด์” ผ่านงานออกแบบ ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ สโลแกน โลโก้ สี เลย์เอาต์ ตลอดจนภาพประกอบ ล้วนเป็นปัจจัยที่เจ้าของแบรนด์มองข้ามไม่ได้ ด้วยเงื่อนไขสำคัญของการสร้างแบรนด์ คือความพยายามในการสร้าง “ความต่าง”...

ในโอกาสการจัดงาน Business Matching Day ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิตติ์ สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย ในฐานะผู้ดำเนินโครงการฯภายใต้การสนับสนุนโดย.....สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) จึงได้จัดการสัมมนาเรื่อง......การสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว...ขึ้น โดยได้รับเกียรติจาก...นายบุญอารักษ์ รักษาวงษ์ อาจารย์ประจำภาควิชาออกแบบทัศนศิลป์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ...

เมื่อแบรนด์พรรคไทยรักไทยต้องสะดุดกับวิกฤตปัญหาขาดผู้นำของพรรค เพราะปัญหาผลประโยชน์ทับซ้อน และคอรัปชั่น จนนำไปสู่การยึดอำนาจ ทำให้ทักษิณ ชินวัตร ผู้ก่อตั้งพรรคต้องประกาศลาออกในที่สุด พรรคไทยรักไทยวันนี้เดินทางมาถึง “จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ” กับความพยามยาม “รีแบรนด์” ภายใต้รักษาการหัวหน้าพรรคคนใหม่ “จาตุรนต์ ฉายแสง” ที่ต้องสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ ให้ปราศจากภาพกลุ่มอำนาจเก่า พร้อม Positioningใหม่ เน้นแนวทางการเป็นพรรค “สถาบันการเมือง” Re-Positioning มุ่งเป็น “สถาบันการเมือง”...