Tag: Branding

มีจุดที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งของการวาง POSITIONING ที่ทำการพรรคการเมือง นั่นคือ การเปิดร้านกาแฟภายในสถานที่ทำการพรรค ซึ่งทั้งสองพรรคอย่างประชาธิปัตย์ และพรรคชาติไทย ล้วนมีนัยสำคัญ เพราะร้านกาแฟแห่งนี้ ไม่ใช่มีไว้ขายกาแฟอย่างเดียว หากยังแฝงด้วยการสร้างคอมมูนิตี้ ในการติดต่อสื่อสารของสมาชิกพรรคสไตล์ใหม่ และยังมีผลต่อภาพลักษณ์ใหม่ของพรรค ให้ดูทันสมัยมากขึ้น สภากาแฟแบบประชาธิปัตย์ ...กลางซอยเย็นอากาศ ถนนนางลิ้นจี่ ที่เคยมืดตึ๊ดตื๋อ แต่ตั้งแต่เมื่อกลางปี 2548 ใครที่ผ่านไปมาต้องสะดุดกับแสงไฟที่ดูอบอุ่น ส่องผ่านจากบ้านไม้ 2...

พรีทีน วัยทีน วัยซ่าส์ ...จะนิยามอย่างไรก็แล้วแต่ หากคำดังกล่าวนี้ กำลังเป็นโจทย์ข้อใหญ่ที่บรรดาเจ้าของแบรนด์สินค้าช่วงนี้กำลังมองเห็นผล และพลังจากผู้บริโภคกลุ่มนี้อย่างน่าติดตาม 3 กรณีศึกษาที่หยิบยกมานำเสนอครั้งนี้ ทั้ง EGV เปิดโรงภาพยนตร์สำหรับเด็ก, สายการบินเอมิเรตส์ เปิดรันเวย์สำหรับเด็ก และซีซ่าดอทคอม เว็บไซต์เจาะวัยทีนของอาร์เอส นับเป็นวิธีสร้างตลาดที่มีนัย และหวังผลอย่างมหาศาล เจ้าของแบรนด์เหล่านี้กำลังมองเห็นอะไร ...

“Brand Ambassador” เป็นปรากฏการณ์ที่ทวีความชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ต้องมีแบรนด์ แอมสเดอร์ บ้างก็ว่านักการตลาดคิดอะไรไม่ออก เอะอะก็ใช้ Presenter ใช้ Brand Ambassador กัน แต่ในบางกรณีกลยุทธ์ใช้ได้ผลจริง ไม่ใช่เพียงแค่ ตู้ม! เดียวหาย เพียงชั่วครูผู้คนก็ลืมเลือน นักการตลาดบางรายแสดงทัศนะว่า Brand Ambassador ตัวจริงเสียงจริงคือพนักงานบริษัททุกคนโดยเฉพาะผู้บริหารระดับสูงหรือเจ้าของด้วยแล้ว...

การทำตลาดในยุคใหม่นับจากนี้ เป็นยุคที่ “ทุกคนต้องสร้างแบรนด์ตัวเอง (Human Brand) อย่างชัดเจน” การสร้างแบรนด์ของตัวเองมาจาก อาชีพ อายุ เพศ จนถึงไลฟ์สไตล์ อุปกรณ์ต่างๆ ที่คนนั้นใช้งาน หรือแม้แต่สื่อที่เขาดู ไม่ว่าจะเป็นรายการทีวีต่างๆ และรายการข่าว รายการกีฬา และดาราที่เขาชื่นชอบ รวมไปถึงเว็บไซต์ที่ดูประจำ ก็นำมาสร้างแบรนด์ของตัวเองได้ จากแบรนด์ของแต่ละคนที่มีความชัดเจนมากขึ้น นำไปสู่ทางออกของนักโฆษณา ในการเลือกสื่อเพื่อโฆษณาสินค้าและบริการไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ต้องการมากที่สุด และนี่คือโอกาสของนักการตลาดในยุคที่ผู้คนต้องการสร้างความแตกต่างจากคนอื่น...

สองผู้อำนวยการศูนย์จีนศึกษา“จุฬาฯ-หอการค้า” เชื่อแผนพัฒนาประเทศฉบับที่ 11 ที่เริ่มปี2006-2010 จะเปลี่ยนโฉมหน้าใหม่ของประเทศจีนในสายตาชาวโลกได้แบบก้าวกระโดด ชี้เฉพาะยุทธศาสตร์ “ออกไปข้างนอก” ส่งผลให้แบรนด์ขนาดยักษ์ของจีน ยกพลตีตลาดทั่วโลกชนิดคึกคักในวันนี้ สำนักพิมพ์โขงชีมูล เสือปืนไว อิงกระแส บิลล์ เกตส์ เมืองจีน ยกกรณีศึกษา 8 แบรนด์มังกรยักษ์ระดับโลกร่วมงาน นายชาญ สิริมนตาภรณ์ ผู้อำนวยการศูนย์ศึกษาธุรกิจไทย-จีน...

เมื่อ “เศรษฐกิจพอเพียง” กลายเป็นเรื่องใหญ่ ที่องค์กรหลายแห่งหันมาสนใจไม่แพ้เรื่อง “แบรนด์”ทำให้ “ศิริกุล เลากัยกุล” กูรูและที่ปรึกษาเรื่องแบรนดิ้ง ต้องหันกลับมามอง และนำเอาทั้งสองส่วนมาผสมและตกผลึกออกมาเป็นกรณีศึกษาผ่านพ็อกเกตบุ๊ก เล่มที่ 2 ได้อย่างน่าสนใจ ศิริกุล มีประสบการณ์คร่ำหวอดในฐานะที่ปรึกษาองค์กรและธุรกิจราว 20 ปี และลงลึกในฐานะที่ปรึกษาสร้างแบรนด์เมื่อ 5 ปีที่ผ่านมา ทำให้เธอมีผลงานแบบคลุกคลีโดยตรงจากแบรนด์ชั้นนำในธุรกิจเป็นส่วนใหญ่ อาทิ เทสโก้ โลตัส,...

Fido หนึ่งในผู้ให้บริการมือถือในแคนาดา ได้พยายามสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ โดยเน้นกลยุทธ์ให้ความสำคัญกับการให้บริการเสริมต่างๆ ที่หลากหลายและแตกต่างออกไป ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ของ Fido ที่ว่า “เราอยู่เคียงข้างคุณเสมอ” (Always by your side) รวมกับการใช้สุนัขเป็นสื่อดึงดูดความสนใจและง่ายต่อการจดจำแบรนด์ Fido Romance services บริการเสริมใหม่ล่าสุดสำหรับผู้ใช้บริการรายเดือนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป เพื่อหาคนรู้ใจไม่ว่าจากแห่งหนใด โดยบริการนี้เพียงแค่กดโทร เช่น #REDHOT,...

“Cult Brand” เป็นศัพท์ทางการตลาดที่ถูกเขียนออกมาเป็นตำราหลายเล่มแล้ว เป็นคำผสมระหว่างคำว่า “Cult” ที่แปลว่ากลุ่มคนที่คลั่งไคล้ชื่นชมหรือบูชาในบุคคล ความคิด หรือสิ่งของหนึ่งๆ ในกลุ่มจะมีวัฒนธรรม วิธีการ ที่เป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มเองไม่เหมือนใคร และสมาชิกของกลุ่มทุกคนก็เข้าร่วมกลุ่มเพราะความนิยมชมชอบส่วนตัว ไม่ใช่เพราะหน้าที่ ส่วน "Cult Brand" หมายถึงแบรนด์ที่มีกลุ่ม Cult ของตัวเองอย่างเหนียวแน่นระยะยาว ด้วยรสนิยมที่ชื่นชอบส่วนตัว และในสินค้าประเภทเดียวกันคนกลุ่มนี้ก็ชื่นชอบแต่แบรนด์นี้เท่านั้น ตัวอย่างเช่นกลุ่มแฟนๆ Apple หรือ...

เดนท์สุ ได้ร่วมกับ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ เปิดฮอลใหญ่ "หอประชุมมหิตลาธิเบศร" จัดบรรยายโดย 2 กูรูสร้างและบริหารแบรนด์คือ David Aaker ในหัวข้อ “Brand Visions for New Business Era” และ Shigeo Okazaki ในหัวข้อ "Brand...

เมื่อ “น้ำ” ธาตุ 1 ใน 4 ขององค์ประกอบโลก กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญในการปรับเปลี่ยนโลโก้ เพื่อเพิ่มเติมพลังให้ธุรกิจ นอกเหนือจากกลยุทธ์การบริหารธุรกิจให้บรรลุเป้าหมาย รีแบรนดิ้ง (อีกครั้ง) RS ในยุคเฟื่องฟูแบรนดิ้งองค์กร “โลโก้” ก็ถือเป็นสัญลักษณ์ที่จะสะท้อน Positioning บุคลิกของแบรนด์ได้อีกทางหนึ่ง ที่องค์กรต่างๆ ให้ความสำคัญ รวมทั้งล่าสุดค่ายเพลง RS...