Tag: Branding

One size fit all จะถูกลืม เพราะไม่เหมาะอีกต่อไปสำหรับการสร้างแบรนด์ในปี 2007 แต่ One size fit one หรือสินค้าที่เหมาะกับลูกค้าแต่ละคน (Individual Customer) จะเป็นธงนำบุกตลาดของแบรนด์ ที่ ”สรณ์ จงศรีจันทร์” ซีอีโอ Dentsu Young &...

การตลาดยุคนี้ต้องครบเครื่อง และใส่ใจทุกรายละเอียด แม้แต่ตัวแพ็กเกจจิ้ง ก็ต้องโดนใจกลุ่มเป้าหมาย หลายสินค้าจึงต้องทุ่มให้กับการปรับ “แพ็กเกจจิ้ง” ให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น เห็นได้จากตลาดบะหมี่สำเร็จรูป ที่ลุกขึ้นมาปรับแพ็กเกจจิ้งกันเป็นแถว ตั้งแต่เจ้าตลาด มาม่า ไวไว ล่าสุดยำยำลงทุนปรับครั้งใหญ่ โดยทุกรายมุ่งไปที่ตลาดวัยรุ่น ซึ่งเป็นตลาดที่การอัตราการเติบโตสูงสุดทั้งสิ้น เปรี้ยวปรี๊ดสะใจ สมเป็นแพ็กเกจจิ้งสำหรับบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสต้มยำโดยแท้กับยำยำ มือวางอันดับ 3 ในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมูลค่ากว่าล้านบาท ยำยำ รีลอนซ์แบรนด์ครั้งใหญ่...

“คนรุ่นใหม่กลุ่มอายุ 15-35 หันมาใช้เวลาเล่นอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ดูทีวีลดลงเรื่อยๆ” เป็นเทรนด์ที่บริษัทโฆษณาทั้งหลายพากันสำรวจพบ ส่งผลให้สื่อเว็บกำลังถูกปั้นแต่งให้เป็นมีเดียใหม่ที่มาช่วยอุดช่องว่างให้กับสื่อทีวี และก็มีความต่างอันเป็นเอกลักษณ์ของความเป็นเว็บที่ Interactive อย่างที่ทีวีทำไม่ได้ หนุ่มใช้ Axe แล้วต้องนับสาวที่เข้ามาปิ๊ง… Axe เจ้าตลาดผลิตภัณฑ์สเปรย์ระงับกลิ่นตัวของ Unilever กำลังโปรโมตสเปรย์กลิ่นใหม่ “Click” ด้วยสปอตทีวีที่มี เบ็น แอฟเฟล็ค เป็นพระเอกที่พกอุปกรณ์ Clicker คอยกดนับสาวๆ...

คุณดลชัย บุณยะรัตเวช แห่งบริษัทสร้างแบรนด์ชื่อดัง “แบรนด์ซเคพ” (Brandscape) จัดปาร์ตี้อัพเดทเทรนด์ในการสร้างแบรนด์ ภายใต้งาน “Afternoon Tea Party” โดยนัดพบปะขอบคุณลูกค้าและสื่อมวลชนขึ้นอย่างเป็นทางการ ณ The Resident โรงแรมไฮแอท เอราวัณ พร้อมนำเสนอ เทรนด์ใหม่ของการสร้างแบรนด์เพื่อมอบเป็นของขวัญปีใหม่ แบรนด์ซเคพ บริษัทสร้างแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจจากบริษัทธุรกิจชั้นนำของประเทศจัดงานปาร์ตี้ฉลองครบรอบก้าวขึ้นสู่ปีที่ 3 ของบริษัทแบรนด์ซเคพด้วยการนัดสังสรรค์กลุ่มลูกค้าบริษัทชั้นนำ กว่า 30...

“โลกของการบริโภคสมัยใหม่มีความคิดไม่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงได้พยายามสร้างปฏิกิริยากับโลกแบบใหม่ด้วยการทำให้แคมเปอร์แตกต่างจากสินค้าอื่น ด้วยการนำเอาวัฒนธรรม ประเพณี มาสร้างเอกลักษณ์ของแคมเปอร์ที่มีความเป็นมิตรและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค ส่งผลให้ “แคมเปอร์ (Camper)” เป็นตราสินค้าที่มีคุณค่าสำหรับผู้บริโภค” นี่คือ บทสรุปที่เด่นชัดของ “ชูภังคาร์ เรย์ ” นักออกแบบสร้างสรรค์งานที่อยู่เบื้องหลังสร้างแบรนด์รองเท้าแคมเปอร์ให้ก้าวขึ้นมาทัดเทียมกับแบรนด์ไนกี้ อาดิดาส อย่างน่าศึกษา กรณีศึกษา Camper จัดเป็นไฮไลต์ที่น่าสนใจในธีมของธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์ ในงานชุมนุมทางความคิดประจำปี 2006-2007...

ข้อมูลจากนิตยสาร Business Week ตีพิมพ์เรื่อง TOP 100 Global Brands เมื่อเดือนสิงหาคม 2549 สะท้อนย้ำให้เห็นชัดเจนว่า “แบรนด์” สินค้าและบริการที่ยังคงทรงคุณค่าความเป็นแบรนด์ที่คนรู้จัก ใช้บริการ และซื้อหามาใช้ทั่วโลก เป็น Inter Brand ที่ไม่หยุดนิ่งสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกสู่ตลาด และใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการทำตลาด สุดท้ายคือการเพิ่มยอดขาย สร้างรายได้ และกำไรตามแผน...

แม้ครั้งหนึ่งในยุคพรรคไทยรักไทยฟีเวอร์ “ทักษิณ ชินวัตร” เปรียบเหมือนสินค้าชั้นดีมีคุณภาพ หรือนักการตลาดเรียกว่า Good Product แต่เมื่อวันเวลาเปลี่ยนผ่าน หากเจ้าของสินค้าไม่สามารถรักษาความแบรนด์ชั้นดีให้ดำรงอยู่ได้ ด้วยปัญหาทั้งจากความไม่ซื่อตรงต่อผู้ผลิต ความไม่โปร่งใสในกระบวนการผลิต หรือปัญหาความบกพร่องของคนในบริษัทผู้ผลิตเองก็ตาม ล้วนเป็นที่มาถึงความล่มสลายของแบรนด์ทักษิณ ชินวัตรและพรรคไทยรักไทย กลายเป็น Bad Product ที่ต่อให้เซียนนักการตลาดกี่ร้อยกี่พันคนก็คงช่วยไม่ได้ ผลผลิตประชานิยม สร้าง Good Product...

วิวัฒนาการกว่า 5 ปีแห่งอำนาจการปกครองของ “ระบอบทักษิณ” นับเป็นกรณีศึกษาในเชิงการตลาดที่น่าสนใจ ในมิติทางการตลาดที่ว่าด้วยเรื่อง “การตลาดการเมือง” (Political Marketing) ซึ่งมีนัยถึงโมเดลทางการตลาด ด้วยยุทธวิธี “การสร้างยี่ห้อการเมือง” (Political Brand Name) มาสู่จุดอวสานของแบรนด์ ระบอบทักษิณ ถือเป็นโมเดลทางการตลาด ที่กล่าวกันว่า เป็นพรรคการเมืองแรกๆ ที่ใช้ยุทธวิธีการตลาดทุกรูปแบบ เพื่อหวังผลทางการเมือง อันหมายถึง...

ถ้าจะเปรียบ “ทักษิณ ชินวัตร” เป็นสินค้าใหม่ ช่วงก่อนการลงสู่สนามการเมือง เปรียบได้กับสินค้าที่มีการเตรียมตัวมาเป็นอย่างดี และรู้จักการนำเครื่องมือการตลาดมาใช้อย่างเต็ม และทำอย่างครบวงจร ปี 2537-2544 พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร ผู้ซึ่งกลายเป็นอดีตของประเทศไทย ในด้านความเป็นนักธุรกิจ เจ้าของบริษัทชินคอร์ปอเรชั่น จำกัด และนายกรัฐมนตรี “เขา” อยู่บนเส้นทางชีวิต ทั้งในรูปแบบที่เคยตกต่ำสุดบนสายธุรกิจ แต่วันหนึ่งไต่ขึ้นสูงสุดด้วยมูลค่าเงินลงทุนนับแสนล้านบาท ทำกำไรปีหนึ่งนับหมื่นล้าน และตอนจบของธุรกิจ...

“ทักษิณ ชินวัตร” สร้างแบรนด์ตัวเองให้มีค่ามากขึ้น ด้วยการแนะนำหนังสือให้คณะรัฐมนตรีอ่านเป็นระยะ และรัฐมนตรีก็มาบอกต่อผ่านสื่อ รวมไปถึงการแนะนำให้แก่ผู้บริหารในกลุ่มชินคอร์ปอเรชั่น จำกัด โดยเฉพาะหนังสือในแนวการบริหาร และจัดการ กลยุทธ์ธุรกิจในยุคใหม่ รวมทั้งเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างเช่นหลังประชุมคณะรัฐมนตรีเมื่อวันที่ 10 กันยายน 2545 “ทักษิณ” ได้แนะนำหนังสือเรื่อง As the Future...