Tag: Branding

แม้ว่าในการเลือกตั้งครั้งที่ 2 พรรคไทยรักไทย จะได้คะแนนเสียงมาอย่างท่วมท้น แต่เมื่อมาถึงในยุค ก็เป็นช่วงที่ ทักษิณ ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็น “สินค้า” ชั้นดี เริ่มเสื่อมมนต์ขลัง เมื่อนโยบายประชานิยมเริ่มมีปัญหา และปัญหาไฟใต้ ทำให้ “ทักษิณ 2” ต้องคลอดแคมเปญต่างๆ ออกมาต่อเนื่อง และใช้สื่อรอบด้าน เพื่อประคับประคองรักษาแบรนด์ ให้อยู่รอดต่อไป ช่วงเริ่มต้นของรัฐบาลทักษิณ 1...

วันที่ 16-21 ม.ค. 2549 ถือเป็นฉากสร้างภาพทางการเมืองที่เด่นชัดที่สุดฉากหนึ่ง เมื่อ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร นายกรัฐมนตรี เดินทางลงพื้นที่ อ.อาจสามารถ จ.ร้อยเอ็ด เพื่อแก้ปัญหาความยากจน และมีการถ่ายทอดสด 5 วัน 5 คืน ตลอด 24 ชม. บางคนเปรียบเปรยว่า เหตุการณ์เรียลลิตี้ที่อาจสามารถ เป็นภาพยนตร์อีกเรื่องหนึ่งของ...

ถ้าเปรียบเป็น “สินค้า” แล้ว รัฐบาลทักษิณได้ชื่อว่า เป็นสินค้าที่ได้นำกลยุทธ์ Event Marketing มาใช้ในการโฆษณา และประชาสัมพันธ์ นโยบายที่ใช้เป็นจุดขายอย่างชัดเจน โดยไม่มีรัฐบาลชุดไหนทำมาก่อน รัฐบาลทักษิณ เชื่อว่า Big Event ที่ทำขึ้นแต่ละครั้งจะช่วย “ตีปี๊ป” จะช่วยสร้างความเข้าใจ และสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน แต่ในที่สุด เมื่อสินค้า...

ริชมอนเด้ โหมหนักกับน้องใหม่แต่ไฟแรงอย่าง “เบนมอร์” เปิดฉากด้วยแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ “ใส่ใจในรายละเอียด” ยิงทีเดียว 9 เรื่องรวด ปฏิบัติการยึดเวลารายการดังหลังสี่ทุ่มจันทร์-อาทิตย์ ท้ารบ 100 ไพเพอร์ เต็มสูบ พร้อมงัดไม้เด็ดเดิม มิวสิก มาร์เก็ตติ้งกับเพลงฮิตติดชาร์ตของศิลปินดังแห่งยุคสมัย และกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบ Through...

อภิโปรเจกต์ระดับชาติ “สนามบินสุวรรณภูมิ” นอกจากเป็นการ “ยกระดับ” โครงการไปสู่สนามบินนานาชาติแล้ว ยังส่งผลให้ King Power ผู้ประกอบการร้านค้าปลอดภาษีรายใหญ่ที่ผูกขาดตลาดมานาน...ถึงคราวรีแบรนดิ้งครั้งใหญ่ รับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของธุรกิจอากาศยานไทย King Power รู้จักกันดีในฐานะผู้ประกอบการธุรกิจร้านปลอดภาษี ที่อยู่ในวงการมานานนับ 10 ปี ภายใต้หัวเรือใหญ่ “วิชัย รักศรีอักษร” ซึ่งประกาศลงทุนครั้งใหญ่กับบิ๊กโปรเจกต์ คิง เพาเวอร์ ในสุวรรณภูมิ...

ในช่วงเศรษฐกิจขาลง ที่ไม่รู้ว่าจุดสิ้นสุดจะดิ่งลงลึกแค่ไหน หลายองค์กรในทุกภาคธุรกิจต่างต้องระวังและเริ่มปรับตัว บริษัทที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมการโฆษณาก็หนีไม่พ้น ไม่เพียงการจัดโครงสร้างองค์กรเพื่อตัดต้นทุนให้ลดลงมากที่สุดเท่านั้น แต่ต้องวาง Positioning ที่ชัดเจน เพื่อเป็นจุดขาย ดึงลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการ จึงจะทำให้เอเยนซี่นั้นอยู่รอด “สรณ์ จงศรีจันทร์” ซีอีโอ ของบริษัท Dentsu Young & Rubicam จำกัด หรือ R&Y ประเทศไทย ที่ปรึกษาการวางกลยุทธ์แบรนด์...

"สนุก เหมือนเราสะสมแสตมป์" คำบอกเล่าอย่างอารมณ์ดี ของคอลัมนิสต์สาวชื่อดัง "พลอย จริยะเวช" กับ POSITIONING เมื่อถูกถามในฐานะแฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ Swatch นาฬิกาเทรนดี้ที่มีสาวกอยู่ทั่วโลก เมื่อครั้งเธอถูกเชิญไป 1 ใน 5 เซเลบริตี้งานเปิดตัวของ “Swatch the club” อีเวนต์เปิดตัวสาวกนักสะสมชาวไทย พลอย เป็น 1 ในนักสะสมจำนวนหลายพันคนทั่วโลกของ...

การตั้ง “ชื่อ” ดีมีชัยไปกว่าครึ่ง เหมือนอย่างที่บริษัทสยามซีแพ็คบล็อค เครือซิเมนต์ไทย เข้าใจและมุ่งหน้าเดินเข้าสู่แผน “รีแบรนดิ้ง” จาก “ซีแพ็คบล็อค” (CPAC Block) ที่ใช้มานานกว่า 30 ปี มาเป็น “ซีแพ็ค ดีไซน์” (CPAC Dsign) “เผด็จ ไตรอุโฆษ” กรรมการผู้จัดการ บอกว่า ใช้เวลานานกว่า 11 เดือน...

นาทีนี้ “Haier” หนึ่งในแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากจีน ที่ต้องการสร้างตัวให้เป็น Global Brand โดยมีไทยเป็น 1 ในประเทศเป้าหมาย ด้วยการเลือกทำตลาดกับกลุ่มวัยรุ่น พร้อมกับการวางโพสิชันนิ่งแบรนด์ให้เป็นสินค้าพรีเมียม Haier เชื่อว่าจะช่วยลบภาพลักษณ์สินค้าแบรนด์จีนที่ถูกมองว่าคุณภาพด้อยกว่าแบรนด์เนม โดยหันมาชูจุดขายคุณภาพสินค้ามากขึ้น ด้วยการนำ LCD TV มาเป็นธงนำตลาดปีนี้ หลังกระแสฟุตบอลโลกกระตุ้นให้ตลาดจอเติบโต เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าวัยรุ่น Haier เลือกเป็นสปอนเซอร์หลักของการประกาศผลรางวัล MTV Asia Awards 2006...

“แฟซ่า” โฉมเดิม ดูจะเก่าและคร่ำคร่าจนเกินไป หากปล่อยไว้อาจทำให้แบรนด์สูญเสียศักยภาพทางการตลาด ไร้เรี่ยวแรงต่อกรกับคู่แข่ง โดยเฉพาะ “ซันซิล” ที่สรรหานวัตกรรมมาปรุงแต่งให้กับแบรนด์อย่างไม่ว่างเว้น “คาโอ” จึงต้องตัดสินใจรีแบรนด์ สร้างบุคลิกใหม่ชนิดหัวจรดเท้า ทั้งโลโก้ บรรจุภัณฑ์ สูตร กลุ่มเป้าหมาย ด้วยงบการตลาดกว่า 300 ล้านบาท มากกว่าปกติถึง 2 เท่า “เรามีการสำรวจถึง Brand Perception พบว่า...