Tag: Branding
เกาะขอบสนามเร่งสปีดแบรนด์ Intel
POSITIONING เดินทางไปร่วมชมการแข่งรถ F1 แบบชิดขอบสนามร่วมกับสื่อมวลชนจากอีก 5 ประเทศทั่วเอเชียแปซิฟิก ระหว่างวันที่ 18-20 มีนาคม 2549 ที่ผ่านมา ณ กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย โดยมี Intel เป็นผู้สนับสนุนทีมนักแข่งรถฟอร์มูล่าวัน (F1) ของ BMW ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากการ Intel ชิพคอมพิวเตอร์ระดับโลก...
Marketing & Branding ความท้าทายอนาคตแห่งโลกการตลาด
แค่ชื่อก็บอกว่าไม่ธรรมดา สำหรับการประชุมการตลาดโลก “2006 World Marketing Conference” ปีนี้จัดที่ประเทศไทย เมื่อวันที่ 27-28 มีนาคมที่ผ่านมา งานนี้สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ซึ่งครบรอบ 40 ปี เป็นแม่งาน ต้องบอกว่าเป็นการระดมนักการตลาดจากทั่วทุกภูมิภาคทั้งเอเชียและยุโรปเลยทีเดียว ที่สนใจเข้าร่วมเสวนา ถ่ายทอดประสบการณ์ ทั้งวิพากษ์ แลกเปลี่ยนความคิดเห็นอย่างคึกคัก ...
ตัด ต่อ เติม เสริมพลัง”แบรนด์”
“ชื่อ” หรือ”แบรนด์” คือด่านแรกที่จะผลักดันให้สินค้า หรือบริการนั้นๆ ไปไกลแค่ไหน “แบรนด์" หนึ่งอาจเหมาะสมในช่วงเวลาหนึ่ง แต่เมื่อเวลาผ่านไป อาจไม่ดีพอ และถึงเวลาต้องเปลี่ยน ตัด หรือเติมชื่อเพิ่มเข้าไป หรือเพียงแค่การปรับเปลี่ยนโลโก้ของสินค้าก็ถือว่าจำเป็นต้องทำ เพราะไม่เช่นนั้น ไม่เพียงแต่สะท้อนให้เห็นถึงความเชยของแบรนด์เท่านั้น แต่นั่นหมายถึงการนับถอยหลังของบริษัทนั้น ๆ กันเลย *เอ็มเค สินค้าที่คุ้ยเคย รายรอบตัวเรา ๆ ท่าน...
Young Brand
ทำอย่างไรให้แบรนด์มีความทันสมัยโดนใจลูกค้าได้ตลอดเวลาไม่ว่าจะผ่านไปกี่ปีก็ตาม กลายเป็นโจทย์ทางการตลาดสำหรับเจ้าของผลิตภัณฑ์และบริการ ลุกขึ้นมาหาหนทางต่ออายุแบรนด์ให้ยืนยาวที่สุด หลายแบรนด์เวลานี้จึงลุกขึ้นมาปัดฝุ่น เติมความทันสมัยให้กับตัวสินค้า ผ่านชิ้นงานโฆษณา การเลือกพรีเซ็นเตอร์ ที่ต้องเป็นวัยรุ่น หรือการออกแบบแพ็กเกจใหม่ให้ดูสดใส ถูกใจ “วัยรุ่น” โดยมีเป้าหมายอยู่ที่การสะท้อนภาพความทันสมัยให้ได้มากที่สุด แป้งเย็นตรางู, แม็ค ยีนส์, น้ำยาอุทัยทิพย์ และกรมไปรษณีย์โทรเลข เป็นส่วนหนึ่งของผู้ผลิตสินค้าไทย ที่อยู่ในตลาดมาหลายสิบปี ได้ร่วมกันถ่ายทอดประสบการณ์ในงานสัมมนา “การวาง Positioning...
Contest Marketing ที่มุ่งเจาะกลุ่มนักศึกษา
แบรนด์ แสงโสมกิจกรรม Sangsom Thailand Percussion Competition 2005 นัดดวล...ก๊วนเคาะ แข่งขันความสามารถทางดนตรี โดยใช้วัสดุต่างๆ เป็นเครื่องดนตรี ชิงเงินรางวัล 200,000 บาทกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มคนรุ่นใหม่และบุคคลทั่วไปที่มีอายุระหว่าง 18-30 ปีเป้าหมายทางการตลาด จาก Music Marketing รูปแบบใหม่ เพื่อขยายฐานไปสู่กลุ่มนักเรียนนักศึกษาและคนทำงานรุ่นใหม่ จากเดิมที่เป็นวัยผู้ใหญ่ ...
Acer ชูกลยุทธ์ 360 องศา เสิร์ชตรงถึงห้องเรียนนักศึกษา
วันนี้ Acer กลายเป็นคอมพิวเตอร์แบรนด์ระดับต้นๆ ที่ได้รับการยอมรับในตลาดคอนซูเมอร์ที่ให้ความสำคัญกับตลาดภาคการศึกษามาเป็นอันดับแรกๆ โดย Acer มุ่งตรงไปที่ตลาดภาคการศึกษา หลังเห็นโอกาสเติบโตตามนโยบายรัฐบาลที่สนับสนุนให้ไทยเป็นสังคมแห่งการเรียนรู้ หรือ e-Learning จึงเริ่มทำตลาดนี้อย่างจริงจังในปี 2547 เรื่อยมาถึงปัจจุบัน เพื่อให้แบรนด์เป็นที่ยอมรับ จึงต้องหันมาปรับกลยุทธ์ เน้นการสร้างแบรนด์ ด้วยการจัดกิจกรรมการตลาดตรงไปยังลูกค้าสถาบันการศึกษาเหล่านี้ ขณะเดียวกันก็ได้ดึง อลงกรณ์ ตุงคะบรรหาร ผู้บริหารที่มีประสบการณ์ในตลาดองค์กรธุรกิจและประมูลภาครัฐเข้ามาดูแลตลาดนี้โดยเฉพาะ...
ออเร้นจ์เปลี่ยนเป็น “ทรูมูฟ”
Company : บริษัท ทรูมูฟ จำกัดBusiness : โอเปอเรเตอร์โทรศัพท์มือถือNew logo : 1 กุมภาพันธ์ 2549Old logo : 2545Why : สร้างแบรนด์ใหม่ให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มทรู คอร์ป. อย่างชัดเจนVerdict : บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น...
ปรับโลโก้รับดิจิตอลคอนเทนต์
Company : บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)Business : เอนเตอร์เทนเมนต์New logo : มีนาคม 2549Old logo : 2524Why : ปรับแบรนด์ให้สอดคล้องการปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่Verdict : ในโอกาสฉลองครบรอบ 25 ปีของบริษัท อาร์เอสฯ...
ปั้นแบรนด์น้องใหม่ “ท็อปส์ เดลี่”
Company : บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัดBusiness : ซูเปอร์มาร์เก็ตNew logo : มีนาคม 2549Old logo : ***Why : เพิ่มประสิทธิภาพการแข่งขัน...
ฟิล์ม ถึงค(ร)าว ต้องรีแบรนด์?
ตกเป็นกระแสข่าวฮอตร้อนฉ่าวงการบันเทิงติดต่อกันหลายวัน “ฟิล์ม- รัฐภูมิ โตคงทรัพย์ ” นักร้องเบอร์หนึ่งของค่ายอาร์.เอส. กับ เสี่ยพระเครื่อง 'สิทธิกร บุญฉิม' ถึงความสัมพันธ์ส่วนตัวที่เคยมีมาครั้งอดีต ถึงขั้นทั้งสองฝ่ายผลัดกันออกมาตอบโต้กันอย่างดุเดือด และฟ้องร้องศาลกันจ้าละหวั่น งานนี้ตอบจบจะแฮปปี้แอนดิ้งหรือไม่คงให้เวลาเป็นเครื่องพิสูจน์ ที่แน่นอน ผลกระทบที่เกิดขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างแรก คือ หุ้นของอาร์เอสตกรับกระแสไปเรียบร้อยแล้ว อย่างที่สอง คงหนีไม่พ้น “ภาพลักษณ์” ของนักร้องหนุ่มที่ถูกจับตาว่ามีสิทธิ์ขึ้น...