Tag: Branding

“การบรรยายครั้งนี้ เปรียบเสมือนการแสดงดนตรีวงใหญ่แบบโอเปร่า” การเกริ่นนำจากกูรูด้านการตลาดชื่อดังของโลก “เฮอร์มาวัน การ์ตาจายา” (Hermawan Kartajaya) ทำให้มั่นใจว่าการบรรยายครั้งนี้ไม่มีเบื่อ ยิ่งผสมผสานกับเนื้อหาเต็มเปี่ยมแล้ว รับรองไม่ผิดหวัง “Challenging The Big Brands” หัวข้อหลักที่ตั้งไว้สำหรับการบรรยายครั้งนี้ เป็นการสนับสนุนความท้าทายของแบรนด์เล็ก หรือแบรนด์ที่ต้องการแจ้งเกิดในตลาด แต่ต้องขับเคี่ยวแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ หรือแบรนด์ที่เป็นเจ้าตลาดอยู่แล้วนั้นจะทำได้อย่างไร เป็นความท้าทายที่อยู่ในใจของเจ้าของธุรกิจขนาดกลาง หรือแม้แต่ขนาดเล็ก...

กลับมานั่งบริหารกิจการโรมแรม “โรสการ์เด้นท์” หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ “สวนสามพราน” อีกครั้ง “สุชาดา ยุวบูรณ์” ตัดสินใจรีแบรนด์ โรสการ์เด้นท์ ใหม่ ใส่คำว่า ริเวอร์ไซด์ ต่อท้าย เพื่อตอกย้ำจุดขายทำเล ริมน้ำ และความเป็นไทย ที่ไม่ได้มีแค่ “สวนกุหลาบ” เหมือนในอดีต จากพื้นที่ที่ใช้เป็นที่พักผ่อนของครอบครัวเมื่อ 42 ปีที่แล้ว เริ่มหารายได้ จากการปลูกกุหลาบส่งขาย จนมาเป็นธุรกิจแสดงโชว์ไทยๆ...

เปิดตัวอย่างเป็นทางการไปแล้วกับแบงก์น้องใหม่ แต่เก๋าด้วยประสบการณ์เอาใจลูกค้าตลาดอสังหาริมทรัพย์บ้านเรา อย่าง “LH Bank” หรือ “Land And Houses Retail Bank” ซึ่งมาพร้อมกับแถบรวมสีที่หลากหลาย เพื่อไม่ให้แบงก์นี้ต้องกลายเป็นแบงก์สีใดสีหนึ่งในการรับรู้ของลูกค้า เหมือน Conventional banks ที่มีอยู่ก่อนซึ่งจองใช้ไปแล้วเกือบทุกเฉดสี ทั้งนี้ ทีมผู้บริหารและบริษัทที่ปรึกษาด้าน Corporate Identity (CI) ร่วมกันขนานนามแถบสีสันนั้นว่า “Choice...

กระแสใหม่สังคมไทย... ที่พ้นจากยุค “ J-(Japan) Wave ขับเคลื่อนสู่ยุคใหม่ “ K-(Korea)-Wave กระแสนิยมสินค้าเกาหลีในเชิงวัฒนธรรม ที่กำลังไหล่บ่ามาในรูป “สินค้า วัฒนธรรม” หลากหลาย... ไม่ว่า เพลง..คอนเสิร์ต...หนังใหญ่... ละครชุด ...หนังสือนิยาย... การ์ตูน... เกมออนไลน์... ร้านอาหาร..โรงเรียนสอนภาษา ทัวร์ท่องเที่ยว หรือสินค้าอุปโภค บริโภค...

“dot dot dot” บริษัทชื่อแปลกนี้เป็นเจ้าของผลงานล่าสุด คือ การดีไซน์ลวดลายกระป๋องแป้งตรางูโฉมใหม่ โดยมี ม.ล.อภิชิต วุฒิชัย หรือ “คุณอ๊าร์ต” คุณพ่อลูกสองวัย 36 ปี นั่งแท่น Director โดยคุณคุณอ๊าร์ตในชุดลำลองเสื้อยืด กางเกงยีนส์ มาพร้อมแว่นตาสีชา รอเปิดประตูบ้านพัก ซึ่งเป็นทั้งออฟฟิศและอพาร์ตเมนต์ให้เช่าในซอยสุขุมวิท 26 ต้อนรับทีมงาน POSITIONING...

ในยุค Globalization โลกไร้พรมแดนทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนสินค้าและวัฒนธรรมข้ามพรมแดน นำมาซึ่งการหลั่งไหลของสินค้าและวัฒนธรรมจากประเทศหนึ่งสู่ประเทศหนึ่ง จากซีกโลกหนึ่งสู่อีกซีกโลกหนึ่ง กระแส “Americanization” ที่เคยเกิดขึ้นหลายสิบปีก่อน อาจกล่าวได้ว่าคือตัวอย่างแรกๆ ของกระบวนการขายสินค้าผ่านการแทรกซึมของวัฒนธรรมอเมริกัน โดยมี “Hollywood” Product เป็นตัวนำร่อง เมื่อลมพัดหวนกลับมายังฝั่งตะวันออก วัฒนธรรมเอเชียกลายเป็นจุดสนใจของชาวโลกมากขึ้นเรื่อยๆ “จีน” พี่ใหญ่แห่งเอเชียดูจะเป็นตัวเต็ง เพราะเป็นรายแรกของเอเชียที่เริ่มแผ่ขยายวัฒนธรรมจีนผ่านหนังละครส่งออกไปประเทศต่างๆ แต่ทว่าก็ยังไม่ใช่ตัวจริง มาถึงกระแส J-Trend ที่มาแรงเมื่อ 10...

นอกจากสินค้า Hallyu หรือสินค้าทางวัฒนธรรมอย่างหนัง ละคร และเพลง จะก่อให้เกิดรายได้จากการส่งออกลิขสิทธิ์จำนวนมหาศาลกลับไปประเทศเกาหลี แน่นอน! กระแส “เกาหลี ฟีเวอร์” ที่เป็นผลพลอยได้จากการส่งออกสินค้า Hallyu ไปยังหลายประเทศทั่วโลกนั้น ยังกลายเป็นเหมือน “ใบเบิกทาง” ที่จะนำพารายได้จากการขายสินค้าและบริการของเกาหลีเข้าไปรุกในตลาดต่างประเทศได้ง่ายขึ้น ในฐานะตัวแทนของรัฐบาลเกาหลีที่ทำหน้าที่ส่งเสริมการค้าและการลงทุนแห่งประเทศเกาหลีในต่างประเทศ Korea Trade – Investment Promotion Agency เรียกสั้นๆ...

เซ็นทรัล พัฒนา รีแบรนด์ฉลอง 25 ปี ลบภาพเชย ก้าวสู่ความทันสมัย ดูอ่อนวัย แต่มากประสบการณ์ ชูจุดขายการบริหารศูนย์การค้าอย่างมืออาชีพ ด้วยศูนย์การค้าเซ็นทรัล 5 รูปแบบ เพื่อสร้างเซ็กเมนต์ชัดเจน ทั้งนี้มีความเป็นไปได้สูงที่รูปแบบ เซ็นทรัล เวิลด์จะเป็นต้นแบบในการรุกตลาดต่างประเทศ และ ปี 2550 จะเป็นปีแห่งการประกาศศักดาอย่างสมบูรณ์...

...หรูเริ่ด...ไม่เหมือนใคร...พิเศษสุด...มีคุณค่า...เอ็กคลูซีฟ...มีรสนิยมและเอกลักษณ์...ภาษาที่นักตลาดจำกัดความว่า เป็น “luxury product” การตลาดที่เหมือนปูพรมแดง พรมด้วยน้ำหอมสุดหรู เป็นการตลาดบนยอดพีระมิด ที่ขับเคลื่อนอยู่ในสังคมชนชั้นสูง หรือตลาดบน กลุ่มไฮโซ เศรษฐีเก่าใหม่ที่เปิดเผยและไม่เปิดเผย... ในสังคมไทย ตลาดกลุ่มนี้มั่งคั่งขึ้นอย่างเงียบๆ ทั้งในแง่กลุ่มผู้บริโภค และกลุ่มประกอบการ โดยเฉพาะกลุ่มยอดพีระมิดนี้ มีดัชนีชี้วัดบางอย่างว่า แม้จะมีปริมาณเพียงน้อยนิดแต่มีพลังบริโภคอย่างมหาศาล!! ว่ากันว่า แรงซื้อของคนระดับบนนี้เพียง 1 คนมีมูลค่ามากกว่าคนร้อยคนพันคนในตลาดระดับกลางและล่าง...

กลวิธีหนึ่งในการสร้างแบรนด์ของสินค้าระดับ luxury ยุคนี้ คือการดึงคนดัง หรือ Celeb ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของสินค้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อเพิ่มน้ำหนักให้แบรนด์และสินค้ามีความชัดเจนขึ้น ที่สำคัญเป็นการยกระดับให้แบรนด์มีความน่าเชื่อถือผ่าน “ภาพลักษณ์” ของคนดังเหล่านี้ อย่างกรณีของแบรนด์ดังกุชชี่ และโน้ตบุ๊ก Sony Vaio ซึ่งเลือก ภัทรียา ณ นคร หรือ “พาย” เป็น Celeb...