Tag: Branding

* สหรัฐฯ ลอสแองเจลิส : ชาวแอลเอกำลังคลั่งเครื่องเพชรยี่ห้อ Lisa Kline และเครื่องหนัง นิวยอร์ก : คลั่งซื้อกระโปรงราคา 800 ดอลลาร์ของ Dries Van Noten ที่ Barneys และการเป็นสมาชิก VIP ของ E gym...

คนรวยที่ปรารถนาจะเที่ยวแบบใกล้ชิดธรรมชาติ แต่รังเกียจความลำบากสมบุกสมบัน กำลังกลายเป็นตลาดนักท่องเที่ยวเนื้อหอมกลุ่มใหม่ การเดินทางท่องเที่ยวในโลกนี้ดูเหมือนจะแยกได้เป็น 2 รูปแบบใหญ่ๆ คือแบบหรูเริ่ดหรือไม่ก็ติดดิน แบบแรกคือการบินชั้นเฟิร์สต์คลาส ทานอาหารในภัตตาคารหรูๆ และแวดล้อมไปด้วยความสะดวกสบายแทบทุกย่างก้าว ในขณะที่แบบหลังคือการแบกเป้ไปตั้งแคมป์อยู่กลางธรรมชาติอันสวยงาม ในท้องถิ่นชนบทอันห่างไกลหรือกลางป่าเขาลำเนาไพร แม้การเดินทางท่องเที่ยวแบบแรกจะสะดวกสบายและหรูหรา แต่ก็ขาดความน่าตื่นเต้น และต้องถูกจำกัดอยู่แต่ภายในที่พักสุดหรูเท่านั้น ในขณะที่นักท่องเที่ยวแบบติดดินแม้จะได้อยู่ใกล้ชิดธรรมชาติที่อาจสวยงามที่สุดในโลกและน่าตื่นเต้น แต่ก็ต้องทนกินอาหารแบบง่ายๆ ที่ไร้รสชาติ แต่ทุกอย่างกำลังเปลี่ยนไป นักท่องเที่ยวที่นิยมความหรูหราสะดวกสบาย สามารถจะจิบไวน์พร้อมกับท่องป่า และพูดคุยกับธรรมชาติ รวมทั้งใช้ชีวิตอย่างหรูหราได้เหมือนปกติ บนเกาะส่วนตัวสักแห่งในหมู่เกาะ...

แบรนด์หรูยักษ์เล็กจากสหรัฐฯ หาญกล้าท้าชนแบรนด์หรูที่ใหญ่ที่สุดในโลกจากฝรั่งเศส ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Coach แบรนด์สินค้าหรูของสหรัฐฯ ตัดสินใจขยายและปรับโฉมร้านสาขาในนิวยอร์กของตน ให้กลายเป็นสาขาที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาสาขาทั้งหมด หลังจากที่เมื่อเกือบ 1 ปีก่อน Louis Vuitton เพิ่งเปิดตัวสาขาที่ใหญ่ที่สุดของอาณาจักร LVMH ในบริเวณเดียวกันโดยห่างไปเพียงแค่หนึ่งช่วงตึก ด้วยแบรนด์เพียงแบรนด์เดียว และยอดขายเพียง 1.3 พันล้านดอลลาร์ต่อปี Coach เป็นเพียงแบรนด์เล็กกระจ้อยร่อยเมื่อเทียบกับโกไลแอ็ธอย่าง LVMH ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทสินค้าหรูที่ใหญ่ที่สุดในโลก ด้วยยอดขาย...

ที่น่าสนใจไม่น้อยคือ การที่ “สยามพารากอน” ได้กลายเป็นแหล่งยกระดับแบรนด์ให้มีความเป็นพรีเมียมมากขึ้น ตั้งแต่ชั้น GF ซึ่งเป็นส่วน Gourmet Paradise ที่เด่นๆ ก็มีร้าน Mc Donald’s ซึ่งตกแต่งเรียบ หรู เก้าอี้นั่งเบาะ, โซนที่นั่งถูก 3 ส่วนชัดเจน, กระจกใสเรียบไม่ติดป้ายโปรโมชั่นมากเหมือนสาขาอื่น ขณะที่เมนูอาหารชุดจะมีราคาสูงกว่าปกติ พร้อมเพิ่มส่วน M-Station มีทั้งดีเจประจำร้านและนำเครื่องไอพอด...

การ co-brand อย่างแน่นแฟ้นแบบที่เรียกว่า Brand Collaboration เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ขึ้นมา 1 ชิ้น ไม่ใช่เรื่องง่ายนักสำหรับนักการตลาดที่จะสรรหาแบรนด์ที่มี positioning ใกล้เคียงกัน เพราะการเอาแบรนด์ของตนไปผูกติดกับแบรนด์อื่นหากแบรนด์นั้นไม่แข็งแกร่งและมีชื่อเสียงพอ อาจทำให้ร่วมด้วยช่วยกันร่วงได้ โดยเฉพาะ premium หรือ luxury brand ที่นิยมแสวงหา strategic partner...

8 Do’s + 2 Don’t 1. สร้างเอกลักษณ์ให้สินค้าด้วย “คุณภาพ” “ความสร้างสรรค์” และ “Craftsmanship” พร้อมกับระบบตรวจสอบคุณภาพที่เชื่อถือได้ 2. มีการรับประกันสินค้าแบบสุดๆ ยิ่งรับประกันดีและนาน แบรนด์ก็ยิ่งหรูมากขึ้น เช่น Hermes หรือLouis Vuitton ที่รับซ่อมสินค้านานจนแทบจะเรียกว่า “ตายกันไปข้างหนึ่ง” 3. คอนเซ็ปต์การตกแต่งร้านที่นิยมก็หลากหลาย แต่บรรยากาศโดยรวมก็เพื่อสร้างอารมณ์หรูหรา เป็นกันเอง และเข้าถึงง่าย...

“ก่อนทำงานที่นี่ พี่ก็เป็นแฟนชาแนล…รู้สึกว่าต้องมี เพราะมันดูเรียบเก๋ หรูแต่คลาสสิก และคิดว่าอย่างน้อยจะต้องมีแจ็กเกตชาแนลและกระเป๋าชาแนลเป็นของตัวเองสักชิ้น” แจน หรือ จิตติมา วรรธนะสิน Communication Manager ย้อนความหลัง ก่อนร่วมงานกับแบรนด์ชาแนล พร้อมเสริมว่า “พอทำงานที่นี่ก็ยิ่งรู้จักแบรนด์นี้มากขึ้นก็ยิ่งรักๆ ก็ยิ่งใช้ ไปๆ ก็ยิ่งชอบ” แจนก็เหมือนสาวกชาแนลอีกหลายคนที่จะต้องเป็นเจ้าของสัญลักษณ์ชาแนล ไม่ว่าจะเป็น โลโก้ CC กระเป๋าลายข้าวหลามตัดที่มีโซ่พันสาย...

ทุกวันนี้แบรนด์ Hermes ขึ้นชื่อมากในเรื่องของกระเป๋าใบหรูที่ราคาแสนแพง แต่กลับมียอดสั่งจองเยอะที่สุดและต้องรอคอยนานข้ามปี ซึ่งเป็นเพียงหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่จะมีปรากฏการณ์แบบนี้ ว่ากันว่า เป็นลูกค้าประจำ หรือ ต้องดูบุคลิกว่าเหมาะกับกระเป๋าหรือไม่ กระเป๋ารุ่นพิมพ์นิยมที่มีลูกค้าไทยสั่งจองมากที่สุดก็คือ “Birkin” และ “Kelly” ซึ่งผลิตจากหนังนกกระจอกเทศเลี้ยงจากฟาร์มอย่างดี หรือหนังจระเข้เกรดเอที่ถูกเลี้ยงแยกบนหินอ่อนป้องกันรอยขีดข่วนที่หนัง ผ่านการตัดเย็บด้วยช่างฝีมือดีที่ฝึกเย็บในโรงงานแอร์เมสที่ฝรั่งเศสมาถึง 3 ปี ก่อนจะได้รับอนุญาตให้ผลิตกระเป๋า ซึ่งแต่ละใบใช้เวลาผลิต 16-20 ชั่วโมง โดยช่างผู้ผลิตจะรับผิดชอบซ่อมแซมกระเป๋าตลอดอายุการใช้งาน ...

โลโก้ LV อักษรเพียง 2 ตัวที่กลายเป็นสินทรัพย์มูลค่าสูงติดอันดับโลก ย้อนไป 152 ปี ตำนานแบรนด์หรูของ Louise Vuitton เริ่มจากธุรกิจครอบครัวผลิตกระเป๋าเดินทาง (trunk) แต่สิ่งที่ทำให้ trunk ที่มีโลโก้ LV แตกต่างจนดูพรีเมียมนั้นก็คือ elegance, creativity, innovation และ tradition อันได้แรงบันดาลใจจาก...

ขึ้นชื่อว่าเป็น Super Luxury Brand ระดับโลกอย่าง “หลุยส์ วิตตอง” ย่อมมีลูกค้าที่ไม่ธรรมดา สำหรับแวดวงไฮโซ (ตัวจริง) เมืองไทยหลายคน ล้วนเคยสัมผัส เป็นเจ้าของแบรนด์เนมหรูนี้มาแล้วทั้งสิ้น เช่นเดียวกับ “ดารุณี กฤตบุญญาลัย” 1 ในไฮโซคนดังที่ยังคงเป็นลูกค้าขาประจำหลุยส์ วิตตองมานานเกือบ 30 ปี เรียกว่า แฟนพันธุ์แท้ตัวยงเลยทีเดียว...