Thursday, March 30, 2023
Home Tags Branding

Tag: Branding

Blumarine … สวยหรูแบบสาวอิตาลี

กางเกงยีนส์ตัวละ 115,000 บาท และเดรส (dress) ชุดละ 259,000 บาท ถือเป็นไฮไลต์ของงานเปิดตัวแบรนด์น้องใหม่อย่าง “Blumarine” ซึ่งในวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤศจิกายน มีผู้คนพากันมาสัมผัส ลูบชม และมาให้เห็นกับตา จนแน่นขนัดร้าน ณ ชั้น 1 บนห้างหรูอย่างเอ็มโพเรียม “บลูมารีน” แบรนด์แฟชั่นเสื้อผ้าผู้หญิงนำเข้าจากอิตาลี ก่อตั้งโดย Anna...

CLUB 21 “พรีเมียม” แบบหลากหลาย

Marni, Jil Sander, Alexander McQueen, Etro, Issey Miyake, Junta Watanabe, Y’s, Peter Som, Pleats Please, Darek Lam, Thakoon ถ้าผู้หลงใหลในแฟชั่นแล้ว คงรู้ดีว่าชื่อเหล่านี้คือแบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำจากแถบยุโรป ญี่ปุ่น และอเมริกา ...

Bally… ตำนานหนุ่มคลาสสิกจากสวิตเซอร์แลนด์

ย้อนไปกว่า 20 ปีก่อนนี้ เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ “Bally”หนุ่มไทยรุ่นพ่อคงรู้จักดีว่า Bally เป็นแบรนด์รองเท้าระดับไฮเอนด์สำหรับสุภาพบุรุษมาดขรึม กุลธิดา นพจรูญศรี ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Bally เล่าที่มา “150 กว่าปีก่อน แบรนด์นี้เริ่มต้นจากรองเท้าผู้ชาย ซึ่งบรรดา luxury brand จะมีแบรนด์ไฮเอนด์ที่เป็นรองเท้าผู้ชายน้อยมาก คนก็เลยติดภาพเราอย่างนี้มาเรื่อย” แต่วันนี้ หากก้าวเข้าช็อป Bally...

SUPERLUXURY COSMETICS

ภาพลักษณ์ของเครื่องสำอางระดับพรีเมียม หรือเคาน์เตอร์ แบรนด์ ที่มีมากมายหลายสิบแบรนด์ แต่ละแบรนด์ก็มีคาแร็กเตอร์ที่แตกต่างกันไป กระนั้นการเล่นในตลาดนี้ดูจะไม่เป็นที่เพียงพอสำหรับ cosmetics brand เหล่านี้เสียแล้ว การเพิ่มความรู้อีกขั้นด้วยการสร้างแบรนด์ระดับ superluxury ราคาตั้งแต่ร่วม 20,000 บาทขึ้นไปจนถึง 100,000 บาท เป็นอีกทางเลือกหนึ่งกับการทำการตลาดที่ลูกค้าจะมีการแบ่งเกรดกันอย่างชัดเจน และเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ได้อีกด้วย ทั้งนี้ทุกแบรนด์ล้วนมีกลุ่มเป้าหมายที่ “วัยมีการแปรผันตรงกับรายได้ที่สูงขึ้น” ทั้งสิ้น...

มงต์บลอง …หรูครบเครื่อง เรื่องปากกา

หากพูดถึงเครื่องเขียนที่หรูหราและแพงที่สุด แบรนด์หนึ่งที่ไม่พูดถึงไม่ได้ก็คือ “มงต์บลอง (Montblanc)” แบรนด์หรูจากเยอรมันอายุ 100 ปี ที่วันนี้ไม่ได้มีแค่ปากกาไฮเอนด์ แต่ยังมีสินค้าอีกหลายอย่าง เช่น นาฬิกา เครื่องหนัง เครื่องประดับ แว่นตา น้ำหอม และล่าสุดคือจิวเวลรี่ผู้หญิง ซึ่งล้วนที่ผลิตขึ้นมาภายใต้คอนเซ็ปต์เดียวกันคือ “ความเป็นสินค้าพรีเมียม” จุดยืนของมงต์บลองจนทุกวันนี้ก็คือ ผู้นำเครื่องเขียนระดับโลก กราเซียลา ฮาวบี ผู้จัดการทั่วไปสินค้าลักซูรี่ของ บริษัท...

Beauty Gems เพชรขายดี…ต้องมีอีเวนต์และบริการ

ขึ้นสู่ปีที่ 41 ของ Beauty Gems ผู้ผลิตเครื่องประดับเพชรระดับพรีเมียมในแบรนด์ “บิวตี้เจมส์” จัดงาน Thank you Party คืนกำไรสู่ลูกค้า VIP ร่วม 200 คน อย่างยิ่งใหญ่ ณ โรงแรมหรูอย่างโอเรียนเต็ล เมื่อปลายปีที่ผ่านมา “การขายของพรีเมียมราคาสูง เราจำเป็นต้องเอาใจใส่ลูกค้าและเน้นเรื่อง relationship...

20 ปีกับของ แฟรงค์สจิวเวลรี่ กับการเดินทางครั้งใหม่

Frank’s เฉลิมฉลองวาระครบรอบ 20 ปีไปเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พร้อมๆ กับการเริ่มต้นงานหรูชิ้นใหม่ กับ Frank’s Boutique Shop ที่สยามพารากอน เนื้อที่โอ่โถงแบ่งเป็น 2 ชั้น ทำให้มีพื้นที่รวมกัน 400 ตารางเมตร มาร์ค-ธนพ เอี่ยมอมรพันธ์ บอกว่าเขาลงทุนติดตั้ง control center เพื่อการบริหารงานผ่าน...

บิ๊กอีเวนต์ …เบนซ์ S-Class

บุรุษในชุดสูท สตรีในชุดหรูหรา พวกเขาคือแขกรับเชิญระดับไฮคลาส เป็นคนดังระดับซีอีโอจากทั่วประเทศนับร้อยคน กำลังทยอยลงจากรถยนต์ส่วนตัว บริเวณหน้าสถานทูตเยอรมัน ในงานเปิดตัวเมอร์เซเดส-เบนซ์ S-Class รุ่นใหม่ บริเวณสถานทูตเยอรมัน คุณเข้าใจไม่ผิดหรอก และถือเป็นครั้งแรกในวงการรถยนต์เมืองไทยที่มีการเปิดตัวรถยนต์ในสถานทูตระดับชาติแห่งนี้ …นี่คือวิธีสร้างแบรนด์ของรถยนต์หรูวิธีหนึ่งอย่างหนึ่ง การลงทุนสร้างงานเปิดตัวแบบบิ๊กเซอร์ไพรส์ครั้งนี้ เป็นกระบวนการทางการตลาดที่น่าสนใจ หรูหราอย่างคลาสสิก บัตรเชิญที่ถูกส่งให้ทั้งสื่อมวลชนไทย และจัดส่งไปยังแขกวีไอพี ระดับซีอีโอ 400-500 คนทั่วประเทศเพื่อเข้ามาร่วมงานเปิดตัวรถยนต์ เมอร์เซเดส-เบนซ์...

ไฮโซ มาร์เก็ตติ้ง…บัตร PLATINUM

ลองไปเปิดกระเป๋าสตางค์ของพวกเขาดูซิ! คนรวย เศรษฐี หรือที่นิยามกันว่ากลุ่มคนระดับ hi-end เขามีเครื่องมือทางการเงินชิ้นหนึ่ง ที่เรียกว่า “บัตรเครดิต แพลตตินั่ม” บางคนเปรียบเปรยว่า ถือบัตรนี้เหมือนถือตะเกียงอาลาดิน อยากจะขออะไร ซื้อหาอะไร เดินไปไหน เพียงแค่รูดปรื้ดๆๆ...นวัตกรรมทางการเงินดังกล่าวนี้ เป็นโปรดักส์ชิ้นสำคัญที่องค์กรทางการเงินกำลังแข่งขันกันขาย แข่งขันกันบริการ ในสไตล์ไฮโซมาร์เก็ตติ้ง บัตรพลาสติกสีเทาดำ ที่เรียกกันว่า “ซิตี้แบงก์ แพลตตินั่ม”...

รูดปรื้ดๆ

คุณอยากได้กระเป๋าสุดหรูแบรนด์ดัง...โทรมาซิ อยากไปดูฟุตบอลโลก...บอกเราซิ นี่เป็นการบริการสุดพิเศษระดับไฮคลาส ของบัตรเครดิตหรู “แพลตตินั่ม” รูดปรื้ดๆๆ ของไทยพาณิชย์ ซึ่งแฝงนัยถึงการยกระดับโปรดักส์ชิ้นใหม่ที่น่าสนใจยิ่ง คำว่า “เริ่ดหรูมีระดับ” เป็นวิธีหนึ่งที่ธนาคารเก่าแก่ อย่าง “ไทยพาณิชย์” พยายามยกระดับการบริการนี้ให้กลายเป็นโปรดักส์สำคัญที่สร้างภาพลักษณ์ให้ธุรกิจการเงินของบัตรเครดิต เพราะนอกจากฐานลูกค้าระดับชนชั้นล่าง ชั้นกลาง ประเภทเงินฝาก เงินออมทั่วๆไป การออกบัตรตัวใหม่ที่เรียกว่า “แพลตตินั่ม” เป็นนัยถึงการมุ่งทำตลาดกลุ่มคนชั้นบนนี้แบบเป็นจริงเป็นจัง “รูดปรื้ดๆ” สโลแกนที่ฮิตติดปาก...