Tag: Branding

คุณอยากได้กระเป๋าสุดหรูแบรนด์ดัง...โทรมาซิ อยากไปดูฟุตบอลโลก...บอกเราซิ นี่เป็นการบริการสุดพิเศษระดับไฮคลาส ของบัตรเครดิตหรู “แพลตตินั่ม” รูดปรื้ดๆๆ ของไทยพาณิชย์ ซึ่งแฝงนัยถึงการยกระดับโปรดักส์ชิ้นใหม่ที่น่าสนใจยิ่ง คำว่า “เริ่ดหรูมีระดับ” เป็นวิธีหนึ่งที่ธนาคารเก่าแก่ อย่าง “ไทยพาณิชย์” พยายามยกระดับการบริการนี้ให้กลายเป็นโปรดักส์สำคัญที่สร้างภาพลักษณ์ให้ธุรกิจการเงินของบัตรเครดิต เพราะนอกจากฐานลูกค้าระดับชนชั้นล่าง ชั้นกลาง ประเภทเงินฝาก เงินออมทั่วๆไป การออกบัตรตัวใหม่ที่เรียกว่า “แพลตตินั่ม” เป็นนัยถึงการมุ่งทำตลาดกลุ่มคนชั้นบนนี้แบบเป็นจริงเป็นจัง “รูดปรื้ดๆ” สโลแกนที่ฮิตติดปาก...

1. บัตรเครดิต แพลตตินั่ม มีวิธีสร้างแบรนด์ คือ การดึงศูนย์การค้าดังๆ และร้านค้า รวมทั้งโรงแรม สถานที่พัก ระดับไฮคลาสมาร่วมเป็นพันธมิตร ผลประโยชน์ร่วมกันแบบ win win เช่น ห้างขายสินค้าได้มากขึ้น ขณะที่บัตรเครดิตได้ประโยชน์จากการบริการที่หลากหลายขึ้น 2. การสร้างสื่อโฆษณา จะพบว่า มักจะใช้ “คนดัง” หรือ Celeb ระดับ...

ในการทำการตลาดให้กับ luxury product ให้ประสบความสำเร็จ นักการตลาดจะต้องงัดกลยุทธ์ทุกเม็ดออกมาใช้ เพื่อให้ตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ของลูกค้า (emotional needs) นักการตลาดฝั่งตะวันตกที่ดูแลแบรนด์หรูหลายคนหันมาใช้ความต้องการขั้นสูงสุดตามทฤษฎีของ Abraham Maslow นั่นคือ Self-actualization need หรือความต้องการแสดงออกว่าตัวเองมีความสำเร็จในชีวิต จากการสร้าง “สินค้า” ไปสู่การขาย “ประสบการณ์” จากผลการวิจัยของ Unity Research พบว่า...

หากมีโอกาสได้ไปเดินปะทะลมหนาวยามค่ำคืนในย่านราชประสงค์เมื่อปลายปีที่ผ่านมา หลายคนคงจะได้ตื่นตาตื่นใจกับบรรดาแสงไฟระยิบระยับประดับนับพันๆ ดวงอยู่บนต้นคริสต์มาสร่วม 10 ต้น ที่เรียงรายตั้งแต่หน้าสยามดิสคัฟเวอรี่ไปจนถึงเอ็มโพเรี่ยม ที่น่าสนใจ ต้นคริสต์มาสหน้าห้างที่เห็นมีนัยทางธุรกิจ เป็นฝีมือการประดับประดาของบรรดาธนาคาร สถาบันการเงิน โดยมี Visa เป็นแม่งานใหญ่ นัยที่ว่านี้ ใครๆ ก็รู้ดีว่าบรรดาห้างกับแบงก์ ในทางธุรกิจ เป็นพันธมิตรแบบ win win ที่เอื้อประโยชน์กันแบบแน่นเฟ้น...

ปรากฏการณ์ฟีเวอร์ เขย่า “วงการแบงก์ไทย ”ระลอกนี้ หนีไม่พ้น “สงครามการตลาด (Marketing War)” ที่บรรดาแบงก์น้อยใหญ่ระดมกลยุทธ์การตลาดสารพัดรูปแบบ เพื่อมัดใจลูกค้ารายใหญ่ รายย่อย กันถ้วนหน้า หากใครไม่ทำคงตกยุค และเชยได้ง่ายๆ โดดเด่นที่สุด คือ Rebranding หรือการปรับภาพลักษณ์ใหม่ ซึ่งถือเป็นคอนเซ็ปต์ยอดฮิตที่ปรากฏให้เห็นจนชินตา มีไฮไลต์อยู่ที่การเปลี่ยนโลโก้ใหม่ มีสีสัน รวมไปถึงการปรับโฉมสาขาใหม่...

ยืนหยัดมานานกว่า 48 ปี... วันนี้ “ทหารไทย” 1 ในธนาคารชั้นนำของเมืองไทย ได้ถอดภาพลักษณ์เก่าๆ ที่มีลักษณะเสมือนชายวัย 50 ใกล้ตกยุคมาเป็นคนหนุ่มวัย 40 ที่ทันสมัย มีพลังงาน และน่าเชื่อถือ จุดเปลี่ยนรอบนี้ เพื่อตอกย้ำว่า ภาพลักษณ์ใหม่ “Re branding” มุ่งสู่ Universal Bank ...

สำหรับแบงก์ไทย “ธนชาต” นับเป็นอีกรายหนึ่ง ที่ปรับภาพลักษณ์ใหม่เพื่อสร้างความแตกต่างของแบรนด์ ซึ่งเป็นนัยสะท้อนการปรับตัวกันถ้วนหน้าทั้งรายใหญ่ รายเล็ก เพื่อรับการแข่งขันของธุรกิจแบงก์ที่ทวีจำนวนเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง “ทุกองค์กรคือแบรนด์ เมื่อถึงจุดนี้ก็ต้องหันมาสำรวจตัวเอง เพื่อค้นหาความแตกต่าง Differentation เนื่องจากจำนวนคู่แข่งมีมากขึ้น ลูกค้ามีสินค้าบริการเลือกหลากหลาย อีกทั้งถ้าไม่มีจุดแตกต่างเลยก็จะแยกแยกตัวเองจากจุดแข่งขันลำบาก” ดลชัย บุณยะรัตเวช กรรมการผู้จัดการ บริษัท แบรนด์สเคป (Brandscape) ที่ปรึกษาการสร้างแบรนด์แบงก์ธนชาต บอกถึงสาเหตุในการรีแบรนดิ้งกับ...

หากเอ่ยถึงแบงก์ไทยที่เก่าแก่ที่สุดอายุร่วม 100 ปี น้อยคนนักที่จะไม่รู้จักแบงก์ไทยพาณิชย์ หรือแบงก์ใบโพธิ์ 1 ใน 2 ธนาคารอันดับท็อปของประเทศไทย ที่วันนี้ได้ปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่จนสะดุดตา และเป็นรายแรกของกลุ่มแบงก์ใหญ่ที่สร้างความโดดเด่น มีเอกลักษณ์ได้เด่นชัดก่อนใคร แนวรุกครั้งนี้ ไทยพาณิชย์ต้องการก้าวไปสู่เป้าหมาย Universal Banking เช่นเดียวกับแบงก์ขนาดเดียวกันรายอื่น ที่น่าสนใจ คือ การให้น้ำหนักการตลาดยุคใหม่เพิ่มขึ้น เห็นได้จากการดึงมืออาชีพนักการตลาดมือเก๋าจากค่ายยูนิลีเวอร์ กรรณิการ์ ชลิตอาภรณ์...

จริงหรือวิธีสู่ความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ต้องเป็นแกะดำในหมู่แกะขาว... คุณอยากเป็นซีอีโอชื่อดังต้องมีสไตล์เป็นของตัวเอง... การพูดหรือแม้แต่บนปลายปากกาที่คุณเขียนสร้างชีวิตใหม่ให้คุณได้...นี่เป็นบางบท บางตอน ของการอบรมหลักสูตร ซีอีโอ แบรนดิ่ง ศูนย์ศึกษาและวิจัยตราสินค้า มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ซึ่งจัดโดยขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ยุคนี้คำว่า แบรนดิ้ง (Branding) ไม่ใช่เป็นสูตรสำเร็จเฉพาะการสร้างตัวสินค้า หรือผลิตภัณฑ์อย่างเดียว จริงๆ แล้วผู้ที่เปิดสวิตช์คัมภีร์ความสำเร็จทางธุรกิจที่ได้ผลเร็วที่สุด คือ เจ้าของธุรกิจ หรือตัวซีอีโอ นั่นเอง *สูตรสร้างแกะดำ...

15 พฤศจิกายน 2548 - นิวยอร์ก/ ลอนดอน – ผลสำรวจเผยประเทศไทยติดหนึ่งในสิบสถานที่ท่องเที่ยวหลายสาขา โดยครองอันดับที่ 8 ในภาพรวม การสำรวจดังกล่าวนับเป็นครั้งแรกที่ให้คะแนนประเทศต่างๆ ทั่วโลกที่ “แบรนด์” (Country Brand) พร้อมแนะให้แต่ละประเทศสร้างกลยุทธ์เพิ่มความแตกต่างให้กับแบรนด์หรือประเทศของตน ทั้งนี้ ผลสำรวจดังกล่าวมาจากดัชนีแบรนด์ประเทศที่จัดทำโดยบริษัท ฟิวเจอร์แบรนด์และบริษัท เวเบอร์ แชนด์วิค (FutureBrand/Weber Shandwick...