Tag: Campaign

นับจากชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิแล้ว ก็ดูเหมือนว่าจะมี “โออิชิ เกี้ยวซ่า” ที่โดนใจตลาดแมส ขณะที่อะมิโนโอเค เซกิ และล่าสุด คอฟฟิโอ ที่โออิชิ กรุ๊ปยังต้องออกแรงผลักดันอีกไม่น้อย โออิชิ เกี้ยวซ่า ซึ่งถือเป็น 1 ในเมนูยอดนิยมของโออิชิ บุฟเฟต์ ถูกแปรสภาพเป็นอาหารแช่เย็น (Chilled food) จำหน่ายในราคาแพ็กละ 29 บาท ที่...

ทั้ง “บำรุงราษฎร์และสมิติเวช” โรงพยาบาลระดับไฮเอนด์ ย่านสุขุมวิท กำลังเดินกลยุทธ์เดียวกันคือ “โปรโมชั่นลดราคา” แม้จะมีเป้าหมายทางธุรกิจที่ต่างกัน “บำรุงราษฎร์” ต้องใช้โปรโมชั่นลดราคาเพื่อช่วยเปลี่ยนภาพลักษณ์จาก “แพงมาก” สำหรับกลุ่ม A มาสู่การเป็นโรงพยาบาลที่กลุ่ม B สามารถใช้บริการได้ และที่สำคัญเน้นเจาะฐานลูกค้าคนไทยมากขึ้น จากเดิมมีภาพลักษณ์ความเป็นโรงพยาบาลอินเตอร์มากกว่า ขณะที่ “สมิติเวช” หวังรักษาฐานลูกค้า และดึงลูกค้าใหม่ กลางปี 2008 ...

หลังจากเป๊ปซี่ออกแคมเปญ เจาะใจวัยทีน ชนิดที่ต้องเข้าถึงลูกค้าคนไทยโดยโลคัลไลซ์ทั้งตัวหนังโฆษณาและกิจกรรม ถึงคิวของลิปตัน ไอซ์ที ซึ่งมีอายุแบรนด์เก่าแก่ถึง 140 ปี ต้อง Refresh Brand ด้วยแคมเปญ “Youth Spirit” หรือ ปลดปล่อยสปิริตในตัวคุณ เพื่อให้แบรนด์ ให้ดูสดใส เด็กลง และเพื่อให้โดนใจวัยรุ่นไทยยิ่งขึ้น แทนที่จะใช้หนังโฆษณาจากเวิลด์ไวด์เหมือนที่แล้วมา คราวนี้เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย)...

ทุกวันนี้โฆษณาทำดีแค่ไหนแต่ถ้าไม่ดัง หรือผู้บริโภคไม่รู้จัก ก็หมดความหมาย ยิ่งในยุคที่บรรดาสินค้าทั้งหลายนิยมทุ่มทุนทำหนังโฆษณาในรูปแบบของหนังรักซีรี่ส์หลายตอนจบเหมือนๆ กันด้วยแล้ว เจ้าของสินค้าจึงต้องอัดฉีดงบโปรโมตหนังโฆษณาเพื่อสร้างความจดจำให้ได้มากที่สุด และอาจมากกว่างบที่ใช้ผลิตหนังโฆษณาด้วยซ้ำ ดูอย่างภาพยนตร์โฆษณา “7 Days to Love” ปี 2 ซีรี่ส์หนังรัก 4 ตอนจบ ใช้ชื่อตอนว่า ชัยชนะแห่งรักแท้ ของพอนด์ส ฟลอเลสไวท์...

นับเป็นธรรมเนียมปฏิบัติของเอเวียง (evian) แบรนด์น้ำแร่ฝรั่งเศสอายุกว่า 200 ปี มาตั้งแต่ปี 2543 แล้วที่ต้องออกคอลเลกชั่นพิเศษขวดแก้ว เพื่อสร้างสีสันในช่วงปลายปีและเพื่อต้อนรับปีใหม่ กับ Limited Edition ที่สามารถขายในราคาพิเศษกว่า 300 บาท จุดเปลี่ยนที่ทำให้เอเวียงได้รับการจับตามองมากขึ้นคือเมื่อปลายปี 2550-2551 ที่ออกแบบโดยดีไซเนอร์ฝรั่งเศสชื่อดัง Christian Lacriox ด้วยรูปทรงหรูหราและดูมีคุณค่าน่าสะสมมากขึ้น และล่าสุดกับปลายปี...

ใครที่ผ่านไป บริเวณ Eden Zone ชั้น 1 ศูนย์การค้า Central World ช่วงต้นเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ไม่ต้องแปลกใจ เมื่อได้พบกับกลุ่มผู้สูงวัย (สว.) กำลังสนุกสนานอยู่กับการเลือกซื้อแพ็กเกจทัวร์ จากพนักงานขายของบูธ ที่มาให้เลือกตั้งแต่ทัวร์ธรรมะ ท่องธรรมชาติ ทัวร์ย้อนวัย หรือแม้แต่ บริการแต่งหน้าให้เหมาะกับคนสูงอายุ ทั้งหมดนี้เป็นกิจกรรมที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย หรือ ททท. จัดขึ้น...

หลังจากใช้เวลาร่วม 2 ปี มันฝรั่งทอดกรอบเทสโตก็ได้ฤกษ์เปิดตัวการปรับ Brand Essence ใหม่ ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่วางจำหน่ายมาตั้งแต่ปี 2539 เป็น “เทสโต เผยรหัสลับแห่งรส” จากเดิม “ความอร่อยเฉพาะตัวที่พลาดไม่ได้” โดย Positioning ของแบรนด์ใหม่ให้เป็นขนมสำหรับ Gen I (Idea-Innovation-Inspiration) ที่ชื่นชอบการแสวงหาเพื่อเพิ่มอรรถรสให้กับชีวิต โดยหยิบยกเอาจุดกำเนิด เส้นทางการสร้างสรรค์แต่ละรสชาติมานำเสนอผ่านแพ็กเกจจิ้งซึ่งเป็นจุดที่ผู้บริโภคใกล้ชิดมากที่สุด ...

ท่ามกลางวิกฤตการเงินทั่วโลก ที่ลามมาถึง “ไอเอ็นจี” สถาบันการเงินยักษ์ใหญ่สัญชาติฮอลแลนด์ที่ต้องรับเงินจากรัฐบาลมาโปะฐานะการเงินถึง 1.34 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่ “ไอเอ็นจี” ในไทยกลับไม่หงอยเหงา ใช้ความได้เปรียบในเครือข่ายที่ไอเอ็นจีถือหุ้นคือธนาคารทหารไทย และไอเอ็นจีประกันชีวิต อัดแคมเปญ กระตุ้นธุรกิจประกันชีวิตให้คึกคักส่งท้ายปี การแถลงครั้งนี้เต็มที่สุดๆ จากระดับบิ๊กที่บริษัทแม่ไอเอ็นจีส่งมาบริหารในสองบริษัท คือ “รามากริชนาน (แรมกี้) สุบรามาเนียน” ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารลูกค้ารายย่อย และลูกค้าธุรกิจ ธนาคารทหารไทย และ...

การบินไทยประกาศ “Price War” ทั้งที่อยู่ในช่วง “ไฮซีซั่น” และการบินไทยไม่เคยทำมาก่อน แต่เพราะเศรษฐกิจโลกกำลังทิ้งดิ่ง ประเทศไทยก็ได้รับผลกระทบตามไปด้วย ถ้าไม่ปรับกระบวนยุทธ์ทางการตลาดและลงมาสู้รบรอบนี้ มีหวังผู้โดยสารหายรายได้ลดแน่ “บินตามฝัน” จึงเป็นโปรโมชั่นล่าสุดที่ “การบินไทย” ประกาศในตารางการบินช่วงฤดูหนาว ระหว่างตุลาคม–ธันวาคม 2551 โดยลดราคาตั๋วบินประมาณ 20-30% เส้นทางจากกรุงเทพไปปลายทางประเทศต่างๆ เช่น กรุงเทพ-สิงคโปร์ไปกลับ 3,950 ...

จากนาทีละ 91 สตางค์ที่คิดว่าราคาต่ำอยู่แล้ว เมื่อมาเจอคู่แข่งที่เป็นเอกชนรายใหม่ๆ เข้ามาถล่มราคา โปรโมชั่นเก่าที่ว่าแรงแล้ว เวลานี้กลับ “ยังแรงไม่พอ” กสท โทรคมนาคม หรือ CAT จึงต้องขอหั่นค่าโทรศัพท์ระหว่างประเทศผ่านอินเทอร์เน็ต CAT2Call เหลือนาทีละ 75 สตางค์ พร้อมกับเพิ่มประเทศปลายทางอีก 79 ปลายทาง เป็น 157 แห่งทั่วโลก...