Tag: Campaign

แม้ว่างานแถลงข่าว การรีลอนช์แบรนด์ “เอ็กซ์ตรีม” จะไม่คึกคัก ไร้ซึ่งเสียงเพลงเหมือนกับชื่อแคมเปญ ”ค้นหาจังหวะความอร่อยแบบเอ็กซ์ตรีมในตัวคุณ” ที่ใช้เป็นหัวหอกในการทำตลาดภายใต้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง โดยใช้งบมากถึง 40 ล้านบาทเลยก็ตาม แต่ มณฑา คงเครือพันธุ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ธุรกิจไอศกรีม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ก็มั่นใจว่าการ “รีลอนซ์”แบรนด์ “เอ็กซ์ตรีม” ครั้งนี้จะรองรับกับเทรนด์ของตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ โดยเฉพาะในกลุ่มของวัยรุ่นซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก...

หลังจากปล่อยหนังโฆษณาทีวี K-SME เครดิต “ฟรีดอก ปลอดต้น” เรียกเสียงหัวเราะจากคนดู ด้วยเนื้อหาเข้าถึงชาวบ้านแบบง่ายๆ โดยมีต๋อยเบเกอรี่ เป็นตัวเอกของเรื่องนำร่องไปไม่กี่วัน เคแบงก์จัดงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญสินเชื่อเอสเอ็มอีอย่างเป็นทางการ สถานที่จัดงานแถลงข่าวจัดขึ้นง่ายๆ บนชั้นสอง สำนักงานพหลโยธิน แต่ด้วยรูปแบบของแคมเปญเชิงรุกสามารถเรียกความสนใจจากผู้สื่อข่าวได้ไม่น้อยทีเดียว ยิ่งในช่วงที่ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการปรากฏตัวบนเวที ด้วยการนั่งเก้าอี้ติดแผงไฟระยับ หมุนตัวออกมาดูราวกับเวทีลูกทุ่ง ก็ยิ่งตอกย้ำให้เห็นว่าเคแบงก์เอาจริงกับตลาดเอสเอ็มอีมากเพียงใด การออกแคมเปญนี้ของเคแบงก์ครั้งนี้...

โปรโมชั่น “รับสาย รับทรัพย์” ที่ดีแทคเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อกลางเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา นับเป็นค่ายแรกและครั้งแรกของตลาดมือถือที่ได้นำเรื่องอัตราค่าเชื่อมโยงโครงข่ายหรือค่าไอซี (Interconnection Charge) มาเป็นโจทย์ในการคิดคำนวณ เพื่อออกโปรโมชั่นอย่างเป็นทางการ ตลอดระยะเวลาสองปีที่ผ่านมา ค่าไอซี เป็นต้นทุนสำคัญที่โอปะเรเตอร์แต่ละรายต้องจ่ายให้กับค่ายตรงกันข้าม เช่น หากมีลูกค้าดีแทคโทรฯ หาคนรู้จัก ซึ่งอยู่ค่ายเอไอเอสหรือ ทรูมูฟ ดีแทคจะต้องจ่ายค่าไอซีให้กับทั้งสองค่าย 1 บาทต่อนาที เช่นเดียวกันกับเอไอเอสและทรูมูฟ...

"แพลทินัม" สำหรับลูกค้ามีระดับ ยังเป็น "เซ็กเมนต์" ที่ช่วยให้ธุรกิจบัตรเครดิตไปได้ดี ยิ่งถ้าพ่วงโปรโมชั่นสุดๆ แล้วรับรองยอดไม่ตก “วีซ่า" เครือข่ายบัตรระดับโลกจึงออกตัวเร่งคว้าโอกาสอีกครั้ง ภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน ทำให้คนชั้นกลางลังเลใช้จ่าย แต่เศรษฐีตัวจริงพร้อมซื้อกระหน่ำถ้า "พอใจ" "วีซ่า" กับพาร์ตเนอร์ 3 รายล่าสุด จึงร่วมกันดันแคมเปญ "วีซ่า แพลทินัม พรีวิลเลจ" ให้ผู้ถือบัตรหรูสีดำใบนี้ช้อปไม่อั้นพร้อมส่วนลดสูงสุด 45%...

เกมฟุตบอลที่สนุกสนานและตื่นเต้น ไม่ได้อยู่เพียงแค่ในสนามหรือหน้าจอทีวีเพียงเท่านั้น เช่นเดียวกับที่การตลาดไม่จำเป็นต้องพึ่งพาแต่เพียง TVC เท่านั้น เพราะวันนี้ 100 Pipers ก้าวไปอีกขั้นกับการตลาดบนโลกดิจิตอลอย่างจริงจังและหวังผลมากขึ้น เป็นการทำตลาดบน Platform กีฬาเหมือนเคย แต่เปลี่ยนรูปแบบวิธีการ Approach มาเป็น Digital Sport Marketing ซึ่งเป็นกีฬาฟุตบอล ผ่าน www.100community.com โดยอาศัยความนิยมของรายการพรีเมียร์ ลีก ...

ในเมืองไทยการจำหน่าย PDA Phone ที่มี Keyboard ในตัว ถือว่าเป็นเรื่องยาก แทบทุกรุ่นทุกยี่ห้อมักจะจอดสนิทแบบไม่มีสัญญาณบอกล่วงหน้า เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคของคนไทยไม่ชอบขนาดของเครื่องที่ใหญ่เทอะทะ ต้องแบกน้ำหนักมากขึ้น และที่สำคัญคีย์บอร์ดที่เล็กเกินจะพิมพ์สัมผัสได้ แต่เมื่อสองปีก่อนก็ยังมีเครื่องที่มี Keyboard ในตัวที่ยังขายได้ คือ O2 Zinc จากการลดราคาแบบสะบั้นหั่นแหลก จาก 24,900 บาท เหลือเพียง 9,900 บาท...

อายุ 50 ปีแล้ว แบรนด์รองเท้าฮัชพัพพีส์ (Hush Puppies) จากอเมริกา เจ้าของสัญลักษณ์สุนัขพันธุ์บาสเซทฮาวนด์ (Basset Hound) ต้องทำตัวให้ “เด็กลง” หวังดึงใจลูกค้าสาวๆ วัยทำงานที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งเริ่มถอยห่างออกจากฮัชพัพพีส์ เพราะมองว่าแบรนด์เริ่มแก่ “ตลาดไทยรู้จักเราดีแล้ว แต่รูปแบบสินค้าค่อนข้างนิ่ง ทำให้คนรู้สึกว่าเป็นแบรนด์ผู้ใหญ่” บิล มิเรคกิ (Bill Mirecki)...

นับเป็นการ Diversify ธุรกิจมาสู่เบอร์เกอร์เป็นครั้งแรกอย่างเต็มตัวของเคเอฟซี ด้วยการเปิดตัว “เบอร์เกอร์ไก่อบไอน้ำ” ยังประกาศกร้าวขอขึ้นเป็นผู้นำตลาดเบอร์เกอร์ ภายใน 1 ปี คว่ำแมคโดนัลด์ซึ่งเป็นเจ้าตลาดเบอร์เกอร์มาช้านาน ที่มั่นใจเช่นนี้ เคเอฟซีมียอดขายและจำนวนสาขามากกว่าแมคโดนัลด์ถึง 3 เท่า โดยแมคโดนัลด์มี 101 สาขา ขณะที่เคเอฟซีมี 327 สาขา โดยปกติยอดขายของเบอร์เกอร์คิดเป็น 60% ของแมคโดนัลด์...

ท่ามกลางกระแสน้ำมันแพง คนไม่ค่อยอยากใช้เงิน หลายสินค้าต้องหากลยุทธ์การตลาดมากระตุ้นกำลังซื้อ แม้กระทั่งรถหรูระยับ บีเอ็มดับเบิลยู ซีรี่ส์ 7 ที่แต่ไหนแต่ไรไม่เคยต้องมีแคมเปญ ลด แลก แจก แถมมาก่อน บีเอ็มดับเบิลยูจึงใช้โอกาสครบรอบ 10 ปี จับมือกับแฟรงค์จิวเวลรี่ ร้านเพชรชื่อดังของไทย ทำแคมเปญ ซื้อรถแถมเพชร "The Symbol of...

เพื่อเกาะไปกับกระแสโอลิมปิก 2008 ไวตามิ้ลค์จึงส่งไวตามิ้ลค์ รุ่นโอลิมปิกไทย ซึ่งผลิตขึ้นมาเพื่อรับกับโอกาสนี้โดยเฉพาะ ด้วยบรรยากาศงานแถลงข่าว ที่มีจอมอนิเตอร์ขนาดใหญ่ เพื่อให้ผู้สื่อข่าวได้ร่วมเล่นเกมเกี่ยวกับกีฬา เช่น วิ่งแข่ง ยิงปืน เพื่อให้อินกับกระแสกีฬาจริงๆ ไวตามิ้ลค์รุ่นโอลิมปิกไทย เป็นรุ่นที่มีจำนวนจำกัด โดยร่วมมือกับบริษัทเด็ดตร้า แพ้ค (ไทย) จำกัด ออกแบบแพ็กเกจจิ้งใหม่ นำตราสัญลักษณ์ของคณะกรรมการโอลิมปิก แห่งประเทศไทยไว้บนกล่อง ดูเผินๆ แล้ว อาจนึกว่าเป็นโลโก้โอลิมปิก...