Tag: Campaign

รีบอค (Reebok) ในเมืองไทยหยุดทำตลาดไปประมาณ 3 ปี หลังจากควบรวมกับอาดิดาสตั้งแต่สิงหาคม 2549 แล้ว การทำตลาดที่ผ่านมาจึงไร้สีสันความเคลื่อนไหว แต่แบรนด์รีบอคยังคงอยู่ และพร้อมที่จะคืนสังเวียน ด้วยการปรับตัวครั้งใหญ่ กับแคมเปญ “YOUR MOVE” หรือ “คุณกำหนดได้” ด้วยงบ 20 ล้านบาท เป็น Global Brand Campaign...

“เสี่ยใหญ่” บุญสิทธิ์ โชควัฒนา ที่นานทีปีหนจะออกโรงให้สัมภาษณ์สื่อมวลชน ปีนี้เบิล 2 ครั้งในเดือนมิถุนายนเดือนเดียว (ครั้งแรกงานแถลงข่าวว่าจะมีงานสหกรุ๊ปฯ ครั้งที่ 12 และครั้งสอง คือวันเปิดงาน) ส่วนใหญ่จะเป็นการคอมเมนต์ถึงภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน ที่เสี่ยใหญ่เปรียบเทียบให้เห็นภาพว่า เหมือนเดินถอยหลังแต่มีคนขับ ขณะที่ปีที่แล้วไม่มีคนขับ บุญชัย โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล...

iGoogle เปิดตัวเงียบๆ มาปีกว่า ใครเป็นแฟนประจำกูเกิล ถ้าเคยสังเกตตรงมุมขวามือด้านบน ก็คงจะคุ้นเคยกับ iGoogle หรืออาจจะเคยได้ลองจัดหน้ากูเกิลให้เป็นแบบที่ตัวเองต้องการมาแล้ว แต่ iGoogle กลับยังไม่เป็นที่จดจำหรือมีการใช้งานมากเท่าที่กูเกิลคาดหวัง แต่การที่อยู่ดีๆ กูเกิลจะใส่เมนูเข้ามาในหน้าจอกูเกิลคลาสสิก เมนูนั้นย่อมมีนัยสำคัญทางธุรกิจ เพราะด้วยคอนเซ็ปต์ของกูเกิลแต่ไหนแต่ไร ต้องการให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเรียกใช้งานได้อย่างรวดเร็วที่สุด จึงดีไซน์หน้าจอให้เป็น Text ล้วนๆ ไม่มีภาพให้เสียเวลาโหลด แต่เมื่อระบบสาธารณูปโภคพัฒนาไปถึงขั้นที่ผู้ใช้สามารถโหลด Bit torrent...

คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญนักที่ไฮเปอร์มาร์เก็ตที่เป็นคู่แข่งกันโดยตรง อย่าง เทสโก้ โลตัส และคาร์ฟูร์ จะออกมาแถลงข่าวจัดงานเปิดตัวแคมเปญในวันเดียวกัน เพราะยิ่งเศรษฐกิจย่ำแย่ “ไฮเปอร์มาร์เก็ต” หรือ “ดิสเคานต์ สโตร์” ดูจะเป็น Hot Destination สำหรับผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มครอบครัวที่มีค่าใช้จ่ายสูง เทสโก้ โลตัส ส่ง โรลแบ็ค (Roll Back) แคมเปญลดราคาที่ทำมาต่อเนื่อง เพื่อรักษา...

iGoogle เปิดตัวเงียบๆ มาปีกว่า ใครเป็นแฟนประจำกูเกิล ถ้าเคยสังเกตตรงมุมขวามือด้านบน ก็คงจะคุ้นเคยกับ iGoogle หรืออาจจะเคยได้ลองจัดหน้ากูเกิลให้เป็นแบบที่ตัวเองต้องการมาแล้ว แต่ iGoogle กลับยังไม่เป็นที่จดจำหรือมีการใช้งานมากเท่าที่กูเกิลคาดหวัง แต่การที่อยู่ดีๆ กูเกิลจะใส่เมนูเข้ามาในหน้าจอกูเกิลคลาสสิก เมนูนั้นย่อมมีนัยสำคัญทางธุรกิจ เพราะด้วยคอนเซ็ปต์ของกูเกิลแต่ไหนแต่ไร ต้องการให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเรียกใช้งานได้อย่างรวดเร็วที่สุด จึงดีไซน์หน้าจอให้เป็น Text ล้วนๆ ไม่มีภาพให้เสียเวลาโหลด แต่เมื่อระบบสาธารณูปโภคพัฒนาไปถึงขั้นที่ผู้ใช้สามารถโหลด Bit torrent...

"ถ้าใช้คนปกติมาสอนใครจะมาเรียนกับเรา การสอนต้องมีดารามาเกี่ยวข้อง" กิติกร เพ็ญโรจน์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจทรูมิวสิค บมจ.ทรูคอร์ปอเรชั่น บอกถึงสาเหตุในการใช้เหล่านักล่าฝัน AF 1-4 ในกิจกรรม "108 พันท่า" กิจกรรมที่คิดขึ้นเป็นพิเศษสำหรับเอาใจกลุ่มคนรักดนตรีขาแดนซ์ ทรูมิวสิคซิม เพิ่งเปิดตัวเป็นทางการครั้งแรกเมื่อต้นปีที่ผ่านมา โดยเป็นการพัฒนามาจากการที่ทรูมูฟเริ่มเห็นว่ากลุ่มผู้ชื่นชอบดนตรีที่ใช้ซิมทรูมูฟอยู่นั้นมีอยู่จำนวนมาก และเมื่อเปิดตัวมิวสิคซิม ก็ได้รับการยืนยันความเชื่อนี้อย่างเป็นทางการ เพราะมีกลุ่มผู้ใช้ทรูมิวสิคซิม เข้ามาดาวน์โหลดเพลงของกอล์ฟไมค์ที่ให้ดาวน์โหลดได้ฟรีกว่า 1 ล้านครั้ง...

แล้วสาวสวยสุดอึ๋มชุดแดงกลับมาเขย่าวงการเบียร์ใน Sexy Leo Girl ซีซั่น 3 แคมเปญหาแบรนด์แอมบาสเดอร์ในแบบเบียร์ลีโอที่วางโพสิชันนิ่งตัวเองเป็น "Sexy Entertainment" เบียร์ลีโอ เชื่อว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการสร้างภาพลักษณ์จนต้องจัดกันอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 มีส่วนช่วยดันยอดขายปีที่ผ่านมาให้เติบโต ได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น 8% ซึ่งศิลปะของการเติบโตเหล่านี้พึ่งพาการโพสิชั่นตัวเองอย่างชัดเจนเพื่อสร้างความแตกต่าง ความเป็น "Sexy Entertainment" แห่งลีโอเบียร์ผ่านการสำรวจตามร้านหมูกระทะ...

“แคนนอนไทยตอนนี้ถือว่าตามหลังต่างประเทศอยู่ 1 ขั้น เพราะในต่างประเทศภาพของแบรนด์แคนนอนที่ผู้บริโภครับรู้คือแบรนด์ของธุรกิจภาพ (Imaging) ทั้งหมดแบบครบวงจร แต่คนไทยส่วนใหญ่ยังมองว่าแคนนอนคือแบรนด์ของกล้องมากกว่าที่จะมองเป็นภาพของ Imaging ทั้งหมด” วรินทร์ ตันติพงศ์พานิช ผู้อำนวยการอาวุโสและผู้จัดการทั่วไป ส่วนคอนซูเมอร์อิมเมจจิ้ง แอนด์ อินฟอร์เมชั่น บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวถึงภาพการรับรู้ของแบรนด์แคนนอนโดยรวมในไทย ซึ่งเป็นหน้าที่เขาโดยตรงที่จะต้องผลักดันแบรนด์ให้ก้าวไปทัดเทียมกับแคนนอนในต่างประเทศ วรินทร์สร้างผลงานที่น่าประทับใจให้กับแคนนอนในช่วงที่ผ่านมา...

ใครๆ ก็ขายพรินเตอร์ตามร้านค้าได้ แต่ถ้ารุกตลาดด้วยการขยายช่องทางใหม่เข้าถึงลูกค้าตามร้านกาแฟ นาทีนี้มีแต่เอชพีเท่านั้นที่จับมือ “บ้านใร่กาแฟ” เป็นพันธมิตร หลังจากประกาศรุกตลาดสิ่งพิมพ์อย่างเข้มข้นด้วยกลยุทธ์ Print 2.0 และปั้นแคมเปญสากล “What do you have to say?” (“มีอะไรอีก...ที่คุณต้องการ”) เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (เอชพี) ประเทศไทยใช้ “บ้านใร่กาแฟ” เป็นตัวอย่างของความสำเร็จของ SME...

ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไปสำหรับ “เคทีซี” ที่จะทำเงินกลางอากาศ ยิ่ง “นิวัตต์ จิตตาลาน” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทบัตรกรุงไทย ได้ลองขึ้นบอลลูนลอยอยู่ในท้องฟ้าครั้งแรก พร้อมครอบครัว ภรรยา และลูกชาย นานกว่าครึ่งชั่วโมง ก็ยิ่งทำให้ไอเดียบรรเจิดไม่รู้จบ เป็นแผนที่กลายเป็นจริงที่จะทำรายได้ในอากาศ เคทีซีลงทุนสร้างบอลลูนของตัวเองด้วยงบ 6 ล้านบาท และนำมาร่วมอีเวนต์งานวิวาห์บอลลูนลอยฟ้า 14 คู่ ที่เชียงใหม่ เมื่อเดือนมีนาคม 2008...