Tag: Campaign

เด็กนักเรียน นักศึกษา ตอบรับบริการใหม่ๆ ที่ใช้เทคโนโลยีอย่างดี และเด็กนักเรียนยุคนี้ต้องกวดวิชาเพื่ออนาคต นี่คือแนวโน้มที่บัตรเงินสด “สมาร์ทเพิร์ส” จับกระแสได้ จนเป็นที่มาของความร่วมมือกับสถาบันกวดวิชา “เจี๋ย” เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด “JIA ID Smart Purse” “ฉัตรไชย ฉัตรชัยกนันท์” ประธานเจ้าหน้าที่สายงานธุรกิจและปฏิบัติการ บริษัทไทยสมาร์ทคาร์ด ผู้ให้บริการบัตรเงินสดภายใต้แบรนด์ “สมาร์ทเพิร์ส บอกว่าจากฐานลูกค้าทั้งหมด 1.7...

จากพฤติกรรมผู้บริโภคส่วนใหญ่ 50% จะใช้กระดาษทิสชูอเนกประสงค์ เพื่อซับน้ำมันจากอาหารทอด แต่ยังไม่เคยมีแบรนด์ใดสื่อสารถึงคุณสมบัติของกระดาษทิสชูอเนกประสงค์ในเรื่องนี้มาก่อน ขณะที่พฤติกรรมการใช้งานรองลงมาคือเพื่อเช็ดคราบน้ำมันตามเครื่องครัว และเช็ดสิ่งสกปรกทั่วไป คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค สบช่องโอกาสทางการตลาด ผุดแคมเปญ สก๊อตต์ “ทิสชูไขมันต่ำ” ขึ้นมา เพื่อตอบสนองต่อพฤติกรรมดังกล่าว รวมทั้งตอบรับกระแส Health Concious ของคนไทยยุคใหม่ด้วย ที่น่าสนใจ คือ เป็นนวัตกรรมทางความคิดอันเกิดจากพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยที่ไม่ต้องออกผลิตภัณฑ์ใหม่...

แม้จะตกที่นั่งขาดทุนอยู่หลายหมื่นล้านบาท แต่ Hutch ก็ไม่เคยท้อถอย ล่าสุดเปิดตัวซิมการ์ดรุ่นใหม่ “ซิม เดอเรลล่า” (Sim Derella) จำนวนจำกัด 50,000 อัน เอาใจคนโทรหนัก การออกซิมใหม่ครั้งนี้ เป็นผลมาจากทำ Customer Insight ประมาณ 500 คน เป็นเวลา 1 เดือน...

หากจะบอกว่า “รวยฟ้าผ่า” เป็นแคมเปญลุ้นโชคที่สร้างเสียงฮือฮามากที่สุดก็คงจะไม่ผิดนัก และส่งผลให้ Instant Win กลายเป็นของต้องห้ามไปแล้ว 3 ปีผ่านไป มาคราวนี้ โออิชิ หวังสร้างกระแสอีกครั้ง ท่ามกลางตลาดชาเขียวเริ่มอิ่มตัวและไร้สีสัน กับแคมเปญกระแทกใจ “ไปแต่ตัว...ทัวร์ยกแก๊งกับโออิชิ” ต่างกันที่ว่าครั้งนี้เป็น Coporate Campaign เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของ “ญี่ปุ่น”...

สบู่สมุนไพรดอกบัวคู่สูตรดั้งเดิมกล่องแดง วางจำหน่ายมาร่วม 30 ปี แต่เพิ่งจะมีน้องร่วมสายเลือดเมื่อกลางปีที่ผ่านมาคราวเดียว 3 สูตรใหม่ คือ ว่านหางจระเข้ ธัญพืช และสูตรขัดผิว โดยเปิดเกมรุกเจาะรากหญ้าต่างจังหวัด ด้วยกลยุทธ์ Country Music Marketing ที่ใช้มาอย่างต่อเนื่อง หวังอาศัยพลังนักร้องลูกทุ่งจากค่ายอาร์สยามของอาร์เอสปักธงแจ้งเกิดอย่างเต็มตัว ว่ากันถึงสภาพการแข่งขัน สบู่สมุนไพรดอกบัวคู่ยังคงจำกัดสนามแข่งเฉพาะในรูปแบบสบู่ก้อนเท่านั้น บัณฑิต ลีเลิศพันธุ์...

หลังจากคลินิกและสถาบันเสริมความงามต่างๆ ออกผลิตภัณฑ์เป็นของตัวเองอย่างแพร่หลาย โอเลย์ (OLAY) เปิดศึกในน่านน้ำที่ใหญ่กว่าเดิม โดยอาศัยความเป็น Beauty Brand ท้ารบต่างเซ็กเมนต์ เนื่องจากกลุ่มลูกค้าของคลินิกเหล่านี้ มีพฤติกรรมทุ่มเทและใส่ใจกับการรักษาความงามของใบหน้าเป็นอย่างมาก โอเลย์จึงมองเห็นศักยภาพในแง่ของกำลังซื้อและความต้องการดังกล่าว ด้วยมุ่งหวังให้เกิดการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภค Experiential Marketing ถูกนำมาใช้เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้ทดลองและเกิดการเปรียบเทียบคุณภาพหลังการใช้ผลิตภัณฑ์กับคอร์สทรีตเมนต์ผิวหน้า นั่นจึงเป็นที่มาของการ “กล้าแลก” กระดาษแผ่นเดียวกับโอเลย์ โททัล เอฟเฟ็คส์...

บรรยากาศคึกคักของการประชันอาหารหน้าตาสวยงามน่ารับประทานในวันแถลงข่าว “Gourmets of the Garden” อาจทำให้เข้าใจผิดคิดว่าเป็นเทศกาลอาหารของโรงแรมหรู แต่ทว่านี่เป็นเมนูทางเลือกของโรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ เมนูอาหารหลากหลายเหล่านี้ถูกปรุงจากพ่อครัวโรงแรมห้าดาวหรือภัตตาคารชั้นนำ 12 แห่ง ผลัดเปลี่ยนกันมาคิดเมนูเด็ดในแต่ละเดือนให้ผู้ป่วยเท่านั้น แต่ยังรวมถึงญาติที่มาเยี่ยมได้เพิ่มรสชาตินอกเหนือจากเมนูปกติ เมนูอาหารเหล่านี้ นับเป็นส่วนหนึ่งในโครงการ “เกรท เชฟ” ที่โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 9 เพื่อตอกย้ำแนวคิด “อาหารโรงพยาบาลไม่น่าเบื่ออย่างที่คิด”...

“โอสถสภา” บริษัทที่มีอายุกว่า 100 ปี มีบริษัทในเครือกว่า 100 บริษัท และมีสินค้าอยู่มากกว่า 100 รายการ แต่มุมมองของผู้บริโภค บริษัทแห่งนี้ยังคงถูกมองว่าเป็นบริษัทขายยาเชยๆ อยู่เช่นเดิม น้อยคนจะรู้ว่ามามี้ โป๊ะโกะ, แฮงค์, ชาร์ค หรือเบบี้ มายด์ คือผลิตผลขายดีจากโอสถสภา “เกมกลยุทธ์” หรือ Super Dream...

เสียงเพลง “เช้าวันใหม่” บทเพลงพิเศษจากมะเดี่ยวและน้องพิช ผู้กำกับและนักแสดงนำจาก “รักแห่งสยาม” ในวันเปิดตัวแคมเปญ Better Morning Better Hair สะท้อนถึง Consumer Insight ของสาวๆ ที่ต้องการตื่นเช้ามาอย่างมั่นใจ เพราะส่วนใหญ่มักมีปัญหาผมจัดทรงยากและชี้ฟูในตอนตื่นนอน ทำให้เสียเวลาในการจัดทรงมากในช่วงเช้าก่อนไปทำงาน โดฟ เลือกหยิบเอา “ช่วงเวลา” ของวัน มาสร้างเป็นจุดขายเพื่อตอกย้ำ Positioning...

better thing for you, แนวคิดที่แปลงมาเป็นประโยคฟังแล้วคุ้นๆ ถ้าไม่ต่อด้วย the commitment from AIS คงคอนเฟิร์มกันไปแล้วว่านี่คือภาคต่อของ feel goood... ของค่ายดีแทค คงตีความเป็นอื่นได้ยาก นอกเหนือจากว่า “สิ่งที่ดีกว่าเพื่อคุณ” ที่เอไอเอสประกาศเป็นแนวทางธุรกิจในปี 2008 กำลังไล่บี้ feel goood...