Tag: Campaign

“ไฮเนเก้น” เบียร์พรีเมียมเจ้าตลาดเมืองไทยและทั่วโลก ต่อยอดแคมเปญโฆษณาส่งเสริมสังคมระดับGlobal อย่าง “Just say Hi” กระชากใจคอเบียร์ ”หัวครีเอต” ด้วยเวทีประชัน ”ไอเดียเด็ด” ส่งท้ายกิจกรรมการตลาดสิ้นปีด้วยงบฯรวม 80 ล้านบาท บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด (TAPB) เปิดตัวกิจกรรม “โลกนี้ไม่มีคนแปลกหน้า เพียงเรากล้าเปิดใจ” หรือ...

ถ้าไม่มีไม่มีสตางค์พอ แต่อยากจัดงานแต่งงาน เคทีซีเขามีบริการจัดให้... และไม่ใช่แค่ให้กู้เงินเท่านั้น แต่งานนี้เคทีซีเพิ่มธุรกิจใหม่ รับจัดให้ ด้วยหลากหลายรูปแบบให้เลือกสุดประทับใจ แสนซึ้งน่าจดจำไปอีกนาน งานนี้เคทีซีนำร่องธุรกิจใหม่ด้วยแคมเปญ KTC VIVA Valentine’s 2008 ที่งานแสดงบอลลูนนานาชาติ ปี 2007 ที่เขาใหญ่ ภายใต้บรรยากาศสุดแสนโรแมนติก ส่งเสริมแคมเปญเพื่อรักแท้เป็นอย่างดี เพราะนอกจากบอลลูนของ KTC ที่ลอยอยู่เหนือท้องฟ้าแล้ว ยังมีบอลลูนสีสันสดสวยของอีกหลายบริษัทพันธมิตรโชว์กว่า 30...

เมื่อ 48% ของจำนวนผู้สั่งพิมพ์งานผ่านคอมพิวเตอร์ เป็นการพิมพ์งานผ่านอินเทอร์เน็ต ตัวเลขนี้จึงกลายมาเป็นโจทย์ที่ทำให้กลุ่ม Imaging & Printing Group หรือไอพีจีของเอชพี สนุกสนานกับการทำตลาดในธุรกิจนี้อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดถึงกับมีแคมเปญภายใต้คอนเซ็ตป์ Print 2.0 เพื่อล้อไปกับความนิยมของเว็บ 2.0 ที่กระจายไปทั่วโลกใบนี้ไปแล้ว นี่เป็นกลยุทธ์ง่ายๆ ของเอชพีในการมองโอกาสธุรกิจจากโลกการพิมพ์ ที่ไม่ได้หยุดแค่การขายพรินเตอร์และหมึกพิมพ์ แต่ยังใช้เรื่องสนุกๆ มาพัฒนาให้คนคิดถึงเอชพีมากขึ้นเมื่อนึกถึงงานพิมพ์ HP Simply...

นับเป็นการตลาดเชิงรุกของไมโครซอฟท์ ในการบุกตลาดลูกค้าพีซี หรือ รีเทล มากกว่าที่เป็นอยู่ แทนที่จะรอผู้ผลิตฮาร์ดแวร์เป็นคนทำตลาดเช่นเคย ไมโครซอฟท์จึงลงทุนลงแรงออกแคมเปญการตลาด มีชื่อว่า “Right PC” แสวงหาวิธีการขายแบบใหม่ด้วยตัวเอง “ไม่มีอีกแล้วที่ลูกค้าจะถามต้องการสเปกเครื่องแบบนี้ ใช้ฮาร์ดดิสก์กี่กิ๊ก ใช้แรมขนาดเท่าใด ทั้งๆ ที่ไม่จำเป็นต้องรู้เรื่องเหล่านี้ เพราะบ่อยครั้งที่ลูกค้าซื้อไปแล้วอาจใช้แค่พิมพ์งาน หรือ ส่งอีเมล” ปฐมา จันทรักษ์ กรรมการผู้จัดการ...

หมดยุคของการโฆษณาแฝงบนจอทีวี ถ้าอยากเป็นเจ้าของรายการเกมโชว์สักรายการ ไม่ยาก! วางเงินก้อนโตลง มีคนพร้อมจะสนองให้เต็มที่ โมเดลของรายการอัจฉริยะข้ามคืนของเคทีซีกับเวิร์คพอยท์เป็นกรณีศึกษาที่นับว่าประสบผลสำเร็จจนกลายเป็นประตูสว่างที่ทำให้เซ็นทรัลพัฒนาและเซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น ร่วมกันลงขันกับเจเอสแอลกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวรายการเรียลลิตี้ ช้อปปิ้ง เกมโชว์ “เกมนี้เพื่อเธอ” ซึ่งเป็นเกมโชว์ Advertorial แบบไม่เม้ม อลัน...

ลังโคม เมน (LANCOME MEN) นับเป็นภาครีบอร์นของเครื่องสำอางผู้ชายของลังโคม หลังจากเดิมเปิดตัวไปเมื่อ 4 ปีที่ผ่านมาด้วยชื่อ ลังโคม ออม ซึ่งครั้งนั้นเทใจให้ลูกค้า Metrosexual แบบเต็มๆ มาครั้งนี้ประกาศชัดหวังมัดใจผู้ชายตัวจริงหรือ Real Men กันบ้าง แพ็กเกจจิ้งที่เปลี่ยนแปลงแบบหมดจด และผลิตภัณฑ์แบบเฉพาะเจาะจงตามช่วงอายุ (Age Expertise)...

มองกระแสโปรดักส์ในช่วงนี้ เทรนตลาดที่มาแรงอย่างนึกไม่ถึงคือ ตลาดผู้สูงวัย หรือวัยทอง ซึ่งกลายเป็นเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่มีพลังเงียบๆ อย่างน่าสนใจ “คนแก่ ไม่ใช่ไม้ใกล้ฝั่งอีกต่อไปแล้ว” คำพูดหนึ่งของ ธีรพจน์ โชคอนันตัง ผู้บริหารเคทีซี ดูแลบัตรเคทีซี ซีเนียร์ วีซ่า แพลทินัม เป็นคำพูดที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อเขาขยายความด้วยว่า คนแก่ยุคนี้ไม่ยอมแก่ง่ายๆ มีพลังบริโภคส่วนใหญ่ใช้จ่ายไปกับการดูแลสุขภาพ หาความสุขจากการท่องเที่ยว พูดง่ายๆ มีไลฟ์สไตล์ที่ใช้จ่ายเงินอย่างมหาศาล...

“โอเรียนทอล พริ้นเซส” (Oriental Princess) แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทย เปิดแคมเปญ โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ เข้าถึงทุกไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงนอกเหนือจากเรื่องความงาม เพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่าและหวังลูกค้าหน้าใหม่เพิ่มขึ้น หลังพบว่ายอดขาย 77% มาจากสมาชิก เป็นเกมรบอีกครั้งเพื่อคงสถานะความเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาดกว่า 51% ในตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามจากสารสกัดธรรมชาติที่มีรูปแบบร้านค้าเฉพาะ (Specialty Store) นับเป็นเรื่องปกติสำหรับแบรนด์เครื่องสำอางที่จะมีบัตรสมาชิก แต่ส่วนใหญ่จะใช้ในการเป็นส่วนลดในการซื้อผลิตภัณฑ์...

ไม่ใช่ไวรัสพันธุ์ไหน แต่เป็นไวรัสพันธุ์แฮปปี้ ที่ “ธนา เธียรฮัจฉริยะ” รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มงานพาณิชย์ ตั้งใจทำขึ้นมา เพื่อต้องการเจาะกลุ่มลูกค้า “วัยรุ่น” อย่างจริงจัง และยังเป็นช่องว่างของบริการแฮปปี้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นโทรศัพท์มือถือพรีเพดของดีแทค ในกลุ่มคนทั่วไป (Mass) ถ้าเทียบกับคู่แข่งอีก 2 รายแล้ว แฮปปี้ยังไม่สามารถเข้าถึงวัยรุ่นมากนัก วันทูคอล...

ถ้าเนื้อหาแคมเปญมีไม่มาก ไม่ค่อยแหวกแนวหรือต่างจากแคมเปญอื่นๆ เท่าไรนัก ต้องหันไปมุ่งเน้นกิจกรรมเปิดตัวที่ต้องมีสีสัน อย่างน้อยก็ได้ชิงพื้นที่สื่อให้ได้มากที่สุด โจทย์นี้ค่ายดีแทคถนัด เพราะมีทั้งผู้บริหารระดับซีอีโอ อย่าง “ซิคเว่ เบรคเก้” ที่ร้องเล่นเต้นบนเวที จนภาพข่าวปรากฏบนหน้าสื่อได้บ่อยๆ จนได้รับฉายาว่า “ซีอีโอ มาร์เก็ตติ้ง” มาแล้ว งานเปิดตัวแคมเปญ “บัตร 60 แฮปปี้แฟนพันธุ์แท้” ก็เช่นกัน งานนี้ดีแทคพาเหล่าพันธมิตรเจ้าของสินค้าและบริการอีก...