Tag: Campaign

ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ไทย แบรนด์นอก ณ เวลานี้กำลังเผชิญกับภาวะหมดกำลังใจ ไร้อารมณ์ที่จะจับจ่ายของผู้บริโภค UNITED COLORS OF BENETTON (เบเนตอง) แบรนด์อิตาลีอายุอานามกว่า 40 ปี (15 ปีในไทย) จากแต่เดิมภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูแพง ดูหรู เป็นสินค้าระดับพรีเมียม แต่ปัจจุบันได้ปรับภาพลักษณ์ให้ดูเป็นแฟชั่นมากขึ้น และที่สำคัญคือการลดราคาจากเดิมกว่า 30% หลังจากย้ายฐานการผลิตจากอิตาลีไปอินเดีย ...

เหนื่อยและหืดไปตามๆ กัน สำหรับการทำธุรกิจในยุคนี้ การทุ่มเทงบโปรโมตมากขึ้นอาจเป็นคำตอบที่ดีที่สุด เหมือนอย่างที่เอสวีโอเอตกลงใจควัก 20 ล้านบาทเพื่อเป็นสปอนเซอร์ให้รายการ “เกมวัดดวง” งานนี้เป้าหมายชัดเจนคือต้องการทำให้คอมพิวเตอร์แบรนด์เอสวีโอเอเป็นที่รู้จักทั่วประเทศ ให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายเข้าใจให้ได้ว่าขายคอมพิวเตอร์ประกอบในไทยแบรนด์เอวีโอเอ ไม่ใช่มีแค่ตึกและขายระบบไอทีเท่านั้น “วีระ อิงค์ธเนศ” กรรมการผู้จัดการ เอสวีโอเอ บอกว่า เป็นครั้งแรกที่บริษัทเป็นสปอนเซอร์รายการทีวี เพราะถึงเวลาที่ต้องสร้างแบรนด์ให้ชัดเจน จากก่อนหน้านี้นำรูปแบบดีไซน์ใหม่ของโน้ตบุ๊กมาทำตลาด ซึ่งจะมีผลต่อยอดขายโดยตรง ส่วนงบ 20 ล้านบาท สำหรับรายการเกมวัดดวงเป็นเพียงส่วนหนึ่งของงบการตลาดในปี...

“Stress free with CANON” คือแคมเปญล่าสุดของเครื่องถ่ายเอกสารมัลติฟังก์ชันยักษ์ใหญ่อย่างแคนนอน ซึ่งจะใช้ตลอดปี 2550 โดยเน้นสื่อให้เห็นถึงการแก้ไขความกังวลของผู้ใช้เครื่องถ่ายเอกสารในองค์กรที่เกิดขึ้นจริง 6 ประการ ได้แก่ ประหยัดเนื้อที่ ประหยัดเวลา ลดค่าใช้จ่าย ไร้สารพิษ รักษาความปลอดภัยของข้อมูล และไม่ทิ้งลูกค้าเมื่อมีปัญหา แคมเปญใหม่นี้นอกจากจะสร้างความรู้สึกที่ดีให้กับผู้บริโภค ยังเป็นการกระตุ้นยอดขายโดยเฉพาะในประเภทเครื่องถ่ายเอกสารสี หลังจากปีที่แล้วมีอัตราการเจริญเติบโตอยู่ที่ 125 % และมีส่วนแบ่งการตลาดรวมอยู่ที่...

“ความรวดเร็ว” ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ธนาคารกสิกรไทย หรือ “เคฮีโร่” นิยมชมชอบที่จะใช้มาเป็นแคมเปญทางการตลาด โดยเฉพาะการใช้กับสินเชื่อธุรกิจเอสเอ็มอี เพราะไม่กี่เดือนผ่านมาหลังจากประเดิมแคมเปญอนุมัติสินเชื่อด่วนจี๋เพียง 3 วัน จนสร้างความตื่นตะลึงไปทั่ววงการ ก็ดันแคมเปญความเร็วตัวใหม่ออกมาให้วงการหวั่นไหวอีกครั้ง นัยของความรวดเร็ว เป็นหนึ่งในกระบวนการสร้างแบรนด์ของเคฮีโร่ โดยเฉพาะการบุกตลาดสินเชื่อเอสเอ็มอีวงเงินไม่เกิน 10 ล้านบาท ซึ่งเคแบงก์เอาจริงเอาจังกับธุรกิจนี้อย่างมาก ถึงขนาดแยกหน่วยนี้ออกมาบริหารงาน ปรับโครงสร้างการทำงานใหม่ ลงทุนด้านไอทีหลายล้านบาท และมีเป้าหมายจะขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดสินเชื่อให้ได้ หรือเพิ่มส่วนแบ่งตลาดจากร้อยละ 23 ในปีที่แล้ว...

ตลาดธุรกิจขนส่งและลอจิสติกส์ยิ่งคึกคักรับปีใหม่ เมื่อ “ดีเอชแอล” ผู้นำตลาดงัดแคมเปญตลาดแบบบิ๊กเซอร์ไพรซ์ เพราะประเมินว่าธุรกิจนี้แข่งขันสูงทั้งบริการและราคา บรรยากาศธุรกิจต้นปีค่อนข้างเงียบ เลยต้องออกมาโหมกระหน่ำ หวังกระตุ้นลูกค้าใช้บริการมากขึ้น และแบรนดิ้งภาพลักษณ์ทางอ้อม กลยุทธ์นี้ ดีเอชแอลลิงค์กับ Service Points ที่เปิดตัว 4 แห่ง สาขาสีลม ชิดลม สุขุมวิท และพัทยา เมื่อปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นช่องทางบริการด่วนขนาดเล็ก ในทำเลสะดวก...

หลังจากเล่นชักเย่อดึงลูกค้ากันมาทั้งปีระหว่างสองค่ายยักษ์อย่างเอไอเอสและดีแทค ดูเหมือนว่าศึกเกมดวลแคมเปญส่งท้ายปี 49 คงต้องยกให้แคมเปญซิมสวยเบอร์สวยของค่ายเบอร์หนึ่งเอไอเอส มาแรงเอาตอนท้ายปี มั่นใจว่าแคมเปญนี้จะกวาดลูกค้า 1 แสนเลขหมาย เพราะเอาเบอร์มือถือสวยๆ เลขเฮงๆ มาล่อใจแบบนี้ เป็นใครจะไม่อยากได้ “จุดเด่นของเบอร์สวยไม่ใช่ขายได้อย่างเดียว แต่จะทำให้ลูกค้าอยู่กับเราไปนานด้วย เพราะธุรกิจ Post paid ไม่ใช่ให้ลูกค้ามาแล้วจบ” ฐิติพงศ์ เขียวไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท แอดวานซ์...

“...บัตรพลาสติกที่มีแถบแม่เหล็กดำๆ หมดยุคแล้ว นับจากนี้ ไมโครชิปบนบัตรเครดิตจะมาแทนที่...นี่เป็นนวัตกรรมใหม่ของ Electronic Banking” กฤษฎา ล่ำซำ รองเอ็มดีเคแบงก์ ให้คำตอบกับสื่อมวลชนในงานเปิดตัวบัตรเครดิตชิป เพื่อกระตุ้นให้เกิดการใช้งานจริง เคแบงก์จึงร่วมกับ 30 แบรนด์ดัง จัดแคมเปญ ช้อปปิ้งอย่างฉลาด (Smart Shopping) ในงานเปิดตัว เคแบงก์ตั้งใจที่จะสื่อสารบัตรเครดิตชิปนี้ให้แขกและสื่อมวลชนที่มาร่วมงานเห็นภาพแบบถึงลูกถึงคน เพราะตั้งแต่ลงทะเบียนเจ้าหน้าที่ก็แจกบัตรจำลอง สาธิตการรูดบัตรแบบไม่กลัวเสียเวลา...

ตลาดผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอย หรือ Anti-aging มาแรงกลบกระแส Whitening ในช่วงปลายปีนี้ เพราะ ผู้เล่นรายใหญ่ต่างงัดกลยุทธ์ “แจกให้ลอง” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดระลอกใหญ่ โอเลย์ โททัล เอฟเฟกซ์ งัดแคมเปญเดิมที่เคยใช้มา 2 ครั้งแล้ว คือ นำครีมเก่าแบรนด์อื่นมาแลกโอเลย์ใหม่ หรือแคมเปญ SWAP แจกขนาด 50 g...

สงครามหั่นราคา และรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูน่ารัก เอาใจวัยใสอย่างเดียว คงต้องพักไว้ก่อน เพราะหั่นราคากันไป ก็มีแต่เจ็บตัวรายได้หดกันไปเปล่าๆ สำหรับ ”แฮปปี้” แบรนด์โทรศัพท์มือถือจากค่ายดีแทค ลุกขึ้นมาทำตลาดชิงโชคกับเขาบ้างแล้ว เพราะเมื่อคู่แข่งในสนามอย่างทรูมูฟ ขยับแจกทองคำผ่านเกมโชว์ดังค่ายเวิร์คพ้อยท์ “ชิงร้อย ชิงล้าน” ในโครงการ ”ชิงล้าน ชิง 100 ล้าน” “แฮปปี้” ก็ระดมพันธมิตรมาแจกทำแคมเปญ “บัตร...

สงครามบัตรเครดิต ยิ่งใกล้สิ้นปียิ่งดุเดือด เหมือนศึกแห่งศักดิ์ศรีที่ต้องห่ำหั่นกันชนิดใครดีใครอยู่ ยิ่งใกล้ปิดตัวเลขทางบัญชีด้วยแล้ว งานนี้ใครมีดี มีไอเดียทางมาร์เก็ตติ้งใหม่ๆ ต้องงัดมาต่อสู้กัน อย่างโปรดักส์ใหม่ของ บัตรเครดิตซิตี้แบงก์ รอยัล ออร์คิด พลัส แพลตินั่ม ซีเล็คท์ ที่ออกมาทะลวงแคมเปญสำหรับฐานลูกค้าระดับไฮโซที่ชอบบิน บินในที่นี้ คือ ชอบท่องเที่ยว เป็นบัตรสำหรับตอบสนองนักเดินทาง ให้อภิสิทธิ์ “ยิ่งรูดมาก ยิ่งได้บินไกล”...