Tag: Campaign

หลังสร้างปรากฏการณ์ทุ่มงบ 300 ล้านบาท ทำ Product Placement ในภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด ฟอร์มยักษ์เรื่อง ทรานสฟอร์เมอร์ 3 มาแล้วเมื่อกลางปี เพื่อสร้าง Brand Awareness ในระดับโลก ปลายปีก็ได้เวลาจัดแคมเปญ Double A I-Girls หรือ International Girls เพื่อเป็น Brand...

ไหนๆ ยอดจำหน่ายหนังสือดิจิตอลของอะเมซอนดีขึ้นเรื่อยๆ ล่าสุดกลางปีที่ผ่านมามียอดจำหน่ายมากกว่าเปเปอร์บุ๊ก อีกทั้งการครอบครองสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของคนไทย เป็นแรงขับเคลื่อนมากพอที่จะทำให้บีทูเอส ร้านจำหน่ายหนังสือและเครื่องเขียนในเครือซีอาร์ซี เดินหน้าพัฒนาช่องทางจำหน่ายใหม่ในนามของบีทูเอส อีบุ๊ก สโตร์ ที่วางเป้ายอดขายปีแรกเบาะๆ ที่ 50 ล้านบาท ณัฐ วงศ์พานิช กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บีทูเอส จำกัด ให้รายละเอียดว่า “อีบุ๊กเป็นเทรนด์โลกที่น่าจับตา และบีทูเอสเห็นโอกาสนี้ แม้ในไทยจะไม่สามารถสร้างยอดขายได้ขนาดญี่ปุ่นที่มียอดจำหน่ายเวอร์ชั่นดิจิตอล มูลค่าราว...

กระเช้าปีใหม่สินค้าประจำเทศกาลที่ดูแล้วไม่มีอะไร แต่ใครจะคิดว่า  “ท็อปส์” ซูเปอร์มาร์เก็ต ต้องควานหาหาไอเดียใหม่ๆ ทำให้กระเช้าเป็นที่ดึงดูดใจของลูกค้าตลอด อย่างในปีนี้ต้องออกแบบมาแล้ว 100 แบบ ลูกค้าจะเอาสวยแบบไหน สะดวกแค่ไหนก็ต้องมีให้ เพราะเทศกาลใช้เวลาสั้นๆ แบบนี้ แต่สามารถโกยรายได้ทันทันกว่า 500 ล้านบาท  กระเช้าปีใหม่จึงเป็นทั้งสีสันและเม็ดเงินที่เกิดจากการเฉลิมฉลองตั้งแต่ปลายเดือนพฤศจิกายน 2554 จนถึงราวต้นเดือนมกราคม 2555 ซึ่งมีทั้งเทศกาลวันขอบคุณพระเจ้า คริสต์มาส และวันขึ้นปีใหม่ แม้ในปีนี้จะเจอพิษน้ำท่วมก็ตาม...

เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง เริ่มสร้างแบรนด์ผ่านเกมโชว์ “เกมเนรมิต” ในรูปแบบ Branded Content  ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา และได้เดินทางมาสิ้นสุดซีซั่นแรกในธันวาคม 2554 นี้  พร้อมคำยืนยันความสำเร็จที่ทำให้แบรนด์ใกล้ชิดและผูกพันกับผู้บริโภคมากขึ้น Branded Content ของเอสซีจี ไม่ได้แตกต่างจากยูนิลีเวอร์ที่เป็น Advertiser Funded Program กับรายการไทยแลนด์ ก็อต ทาเลนต์ ในแง่ของเงินรางวัล และการพยายามนำเสนอคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงกับคุณสมบัติที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์ในมิติต่างๆ...

การกลับมาสู่ตลาดเมืองไทยอีกครั้งของเวสป้า ต้องยกให้กับกระแสความนิยมรถสกูตเตอร์ที่ถูกปลุกตลาดด้วยรถจักรยานยนต์ญี่ปุ่นอย่าง ยามาฮ่า ฟีโน่ และฮอนด้า สกู๊ปปี้ ไอ ที่ทำให้รถกลุ่มนี้เป็นที่นิยม จนรถต้นแบบอย่างเวสป้าถูกถามหาและปลุกให้คนที่นิยมเวสป้าตื่นขึ้นมา พรนฎา นิวาตวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เวสปิอาริโอ (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า การนำแบรนด์เวสป้ากลับมาทำการตลาดใหม่ มีการตอบรับจากกลุ่มผู้บริโภคเป็นอย่างดี  และมียอดขายเพิ่มขึ้นจากใน 2 ปีแรกมียอดขายประมาณ 2,000...

ถึงจะเป็นช่วง “ขาขึ้น” ของโฆษณา แต่ ปารเมศ รัชไชยบุญ ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย มองเห็นแนวโน้มใหม่ของโฆษณาในไทย ที่ได้เปลี่ยนจากโฆษณาที่เน้นส่งเสริมการขาย หรือนำเสนอเรื่องของโปรโมชั่นมากๆ มาเป็นโฆษณาที่เน้น “ความจริง” เพราะผู้บริโภคยุคนี้ต้องการ “ข้อมูลความจริง” ยิ่ง Social Media มีบทบาทมาก  โฆษณายุคใหม่ต้องเน้นการสร้างแบรนด์ และสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างผู้บริโภคกับสินค้าและบริการ  “ภาพยนตร์โฆษณาในปีนี้มีความหลากหลาย มีความพยายามเอาวิถีเดิมๆ ที่เห็นในชีวิตประจำวันมาเล่น ดึงหรือว่าจับขึ้นมา...

ได้รับทั้งเสียงด่า เสียงชม แต่ถ้าวัดกันด้วยเรตติ้งคนดู ถือว่าไปได้สวย ยูนิลีเวอร์ก็เลยตัดสินใจเป็น Advertiser Funded Program (AFP) ให้กับไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ เป็นซีซั่น 2 แต่คราวนี้เลือก “เรโซนา” เป็นสปอนเซอร์หลัก ไม่มี “ซันซิล” เป็นสปอนเซอร์พ่วงเหมือนครั้งที่ผ่านมา ภายใต้คอนเซ็ปต์ “แค่กล้าก็ชนะแล้ว” (Daring is Winning) กับงบอลังการใกล้เคียงกับซีซั่นแรก...

แคมเปญมาม่า My Favorite นับเป็นผลงานด้านการตลาดงานแรกแบบครบทีมของเลือดใหม่มาม่า ที่เป็นส่วนผสมอย่างกลมเกลียวทั้งจากสหพัฒน์ฯและไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ เพราะทั้งเวทิต โชควัฒนา และ ชัยลดา ตันติเวชกุล (โชควัฒนา) เริ่มงานกับมาม่ามาตั้งแต่ 1 มกราคม 2554 ส่วนเพชร พะเนียงเวทย์ เพิ่งเริ่มต้นเมื่อกรกฎาคมที่ผ่านมา โดยเขามีตำแหน่งเท่ากับชัยลดา คือ ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์ 2 ...

ตลาดนมถั่วเหลืองยังร้อนแรงไม่หยุด เมื่อเบอร์ 3 อย่าง “ดีน่า” เริ่มมาถูกทาง หลังจากใส่ “งาดำ” สร้างจุดขายใหม่ให้กับตัวสินค้าจนมีที่ยืนได้ในตลาดได้แล้ว มาคราวนี้ “ดีน่า งาดำ” จึงมุ่งโฟกัสกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงวัยทำงานโดยเฉพาะ โดยเพิ่มงาดำลงไปอีก 2 เท่า และวิตามินอี ที่มาพร้อมกับ “พรีเซ็นเตอร์” คนใหม่...

ซีพี เมจิ ยังคงยึดมั่นการเป็นผู้นำนมพาสเจอร์ไรส์อย่างเหนียวแน่น เพราะเป็นจุดแข็งของตัวเองในตลาดนม และพร้อมที่จะทำตลาดเพื่อขยายกลุ่มผู้บริโภคให้เพิ่มขึ้น  อย่างน้อยก็ปกป้องตลาดนมของตัวเอง ขณะเดียวกันก็เข้าไปแย่งส่วนแบ่งตลาดของนม UHT เอามาให้ได้มากที่สุด กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด ประสิทธิ์ บุญดวงประเสริฐ บอกว่า บริษัทยังเดินตามแผนงานในการขยายตลาดนมพาสเจอร์ไรส์ ซึ่งจากต้นปีที่ขายความสด...