Tag: Campaign

นอกจากจะเจอปัญหา “ขาดทุน” แล้ว ในปี 2554 เคทีซียังมียอดรูดปรื้ดต่ำกว่ามาตรฐานธุรกิจบัตรเครดิตอีก นับจากนี้เคทีซีจึงเลือกเดินเกมการตลาดแบบชัดๆ ว่าต้องเน้นประหยัด รักษาลูกค้าเก่า และกระตุ้นให้ลูกค้าหยิบบัตรมาใช้กันมากที่สุด  นี่คือที่มาของแคมเปญล่าสุดของเคทีซี “คืนเงิน” (Cash Back) สำหรับกลุ่มแมสที่ถือเป็นฐานใหญ่สุดของเคทีซี ด้วยตัวเลขที่จัดมา 4-5% ในกลุ่มลูกค้าที่เติมน้ำมันและที่ช้อปปิ้งที่บิ๊กซีและโลตัส  นับเป็นการกลับมาสู่การแข่งขันใน “เกมโปรโมชั่น” หลังจากออกแคมเปญแจกรถวีออสเมื่อปลายปี 2553...

หลังว่างเว้นจากการสร้างแบรนด์ไม่น้อยกว่า 5 ปี “โซวิล เอ ติตัส” ต้องลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์กันอีกครั้ง หลังจากพบว่าตลาดนาฬิกากลับมาคึกคักตั้งแต่ต้นปี เมื่อผู้บริโภคหันมาเลือกซื้อนาฬิกาแฟชั่นเป็นเครื่องประดับมากขึ้น แต่การแข่งขันก็รุนแรงมากขึ้น ทั้งจากแบรนด์ใหม่ๆ ที่นำเสนอดีไซน์ใหม่ๆ และเน้นการสร้างแบรนด์ให้อยู่ในใจผู้บริโภค โซวิล เอ ติตัส” แบรนด์นาฬิกาที่เคยประสบความสำเร็จจากการใช้โฆษณาโรแมนติก ในยุค 80 โดยใช้ดาราระดับซูเปอร์สตาร์อย่าง โจวเหวินฟะ หลิวเต๋อหัว หรือแม้กระทั่งดาราฟุตบอลอย่าง...

ขณะที่ตลาดชาสำเร็จรูปให้ความสนใจกับชาเขียวที่มีผู้เล่นรายใหญ่กับผู้เล่นที่คอยสร้างสรรค์ลูกเล่นใหม่ให้กับตลาดแบบไม่มีใครยอมใคร “ลิปตัน” ก็ไม่ปล่อยให้ตลาด “ชาดำ” ถูกลืม แม้ลิปตันจะเป็นผู้เล่นหลักเพียงรายเดียว แต่ยังต้องกระตุ้นให้ตลาดตื่นตัวและเติบโต เพราะถ้ามัววางใจว่าเป็นผู้นำ ไร้คู่แข่งไม่ทำอะไร ปล่อยให้ตลาดหดตัวลงเรื่อยๆ การเป็นผู้นำตลาดก็คงไม่มีความหมายอะไร ลิปตันเลยทุ่มงบการตลาดถึง 80 ล้านบาท ใช้โอกาสครบรอบ 10 ปีจัดแคมเปญใหญ่กระตุ้นยอดขายตลาดชาดำพร้อมดื่ม โดยหวังว่าจะสามารถทำให้ตลาดชาดำเติบโตได้ด้วยตัวเลข 2 หลักแซงหน้าการเติบโตของชาเขียวและชาขาว เรียกว่าใช้งบมากขนาดเปิดตัวสินค้าใหม่หรือรีลอนช์แบรนด์ได้เลยทีเดียว  ...

นอกจากจะใช้สูตรการตลาดเดิมในการสร้างแบรนด์ชาเขียว “อิชิตัน” เพื่อท้ารบกับ “โออิชิ” ชนิดตาต่อตาฟันต่อฟันกันไปแล้ว ล่าสุด ตัน ภาสกรนที ยังใช้ มุกเดิมมาใช้กับแคมเปญใหญ่ประจำปี “ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊ง”  ที่ตันเคยทำสมัยยังอยู่กับโออิชิ ทั้งสถานที่ท่องเที่ยว รูปแบบแคมเปญ  แต่ครั้งนี้ “ตัน” ดึง “โน้ส-อุดม แต้พานิช” ที่เวลานี้กลายเป็น “ดับเบิลพรีเซ็นเตอร์” คู่กับตัน มาเติมดีกรีแคมเปญให้เข้มข้นขึ้น จึงเป็นที่มาของชื่อแคมเปญ...

หลังจากเห็นความสำเร็จของ แบรนด์ เปปทีน และมาม่า ที่ใช้กิจกรรมติวสอบเข้ามหาวิทยาลัยเป็นเวทีเข้าหากลุ่มเป้าหมายอายุ 18 ปี ซีพี-เมจิ ก็เห็นประโยชน์จากกิจกรรมลักษณะนี้เช่นกัน แต่ถ้าหากว่าจะเข้าไปสู่ตลาดเดียวกันก็จะกลายเป็นผู้เล่นรายที่ 4 ในกิจกรรมนี้ ดังนั้น ซีพี-เมจิ จึงหาช่องงว่างของตัวเองแล้วทำโครงการ “เมจิ เทนไซ ติวน้องสู่เส้นชัย เข้าม.1” จับกลุ่มเป้าหมายประมาณ ป.5-ป.6 ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายตรงของนมพาสเจอร์ไรซ์ ประสิทธิ์...

คุณเคยไหม ใช้หรือเห็นอะไรสักอย่างจนกลายเป็นเคยชิน และไม่รู้สึกพิเศษกับมันอีก?  ไมโครซอฟท์ แบรนด์ที่มีผู้ใช้งานมากถึง 90% ของผู้ใช้งานคอมพิวเตอร์กำลังเผชิญกับปัญหาดังกล่าว เมื่อผลวิจัยเรื่องทัศนคติต่อแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้สึกพบว่า เมื่อคิดถึงไมโครซอฟท์ผู้บริโภคจะรู้สึกว่าคุ้นเคยมากเกินไป จนไม่มีอะไรแปลกใหม่สำหรับลูกค้าอีกแล้ว ดังนั้นเพื่อแก้ไขปัญหาดังกล่าว ไมโครซอฟท์จึงต้องทำแคมเปญ Microsoft, Great Time Together ซึ่งเป็น Global Campaign ที่ใช้ 35 ประเทศ  ...

หลังจากประสบความสำเร็จจากรถเล็กระดับB-Car กับ “มาสด้า2” มาแล้ว ด้วยการหาช่องว่างตลาด กำหนด Positioning ไว้ชัดเจน ไม่ชนกับคู่แข่งรายใหญ่ แต่สร้างกลุ่มเป้าหมายของสินค้าขึ้นเอง เมื่อถึงคราวที่ต้องบุกตลาดรถกระบะ มาสด้าก็เชื่อว่ากลยุทธ์เดียวกันนี้จะผลักดันให้มาสด้าแจ้งเกิดได้เช่นกัน  แทนที่จะไปแข่งที่ความแข็งแกร่งบึกบึนเหมือนคู่แข่ง มาสด้าเลือกฉีกลงมาจับลูกค้าคนเมืองหลังจากพบว่า ตลาดของกระบะเปลี่ยนจากรถขนของสู่ลูกค้าคนเมืองมากขึ้น ทั้งจากปัญหาน้ำท่วม นโยบายรถคันแรก รวมถึงผู้ที่ต้องการขยับจากรถกระบะมาสู่รถเอสยูวี แต่ยังสู้ราคาไม่ได้  สุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี...

หลายปีแล้วที่ผู้บริโภคทุกวัยคงจะจำโฆษณาของซุปไก่สกัดแบรนด์ (Brand’s) ได้ดีขึ้นโดยเฉพาะวัยรุ่น ที่กลายเป็นเป้าหมายในปัจจุบันและอนาคตของแบรนด์ ซึ่งการเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ที่โดนใจวัยรุ่นส่วนใหญ่ และที่สำคัญ ต้องมีคุณสมบัติครบตามแนวทางการสร้างแบรนด์ของแบรนด์  ตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด บอกถึงแนวทางการคัดเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ว่า เป็นคีย์ทูซัคเซสในการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น จากก่อนหน้านี้มีครอบครัววรรธนะสิน, ต้าร์-นาวิน เยาวพลกุล และ โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์มาแล้ว และยังเลือกคัสโตไมซ์พรีเซ็นเตอร์จากคู่...

อิเกีย ยังคงใช้ประเพณี วัฒนธรรมของสวีเดน เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่สำคัญในการสร้างแบรนด์ และความจดจำของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ซึ่งที่ผ่านมาก็ได้หยิบมาใช้เป็นระยะตามความเหมาะสม และเป็นไปตามแผนงานที่วางไว้ ความเป็นสวีเดนที่ถูกนำมาใช้ล่าสุดคือ การจัดงานวันเซนต์ลูเซีย ซึ่งเป็นประเพณีในฤดูหนาว และเป็นการเริ่มต้นเทศกาลคริสต์มาสของชาวสวีเดน ที่ทำกันมาอย่างต่อเนื่อง และอิเกียสาขาต่างๆ ก็ได้นำประเพณีนี้จัดเป็นกิจกรรมประจำปีของสาขาด้วย งานวันเซนต์ลูเซียที่อิเกียจัดขึ้นในวันที่ 12 ธันวาคม ที่ผ่านมา ก่อนวันจริง 1 วัน เพราะว่าวันจริงนั้นคณะนักร้องประสานเสียง...

“การเปลี่ยนแปลงของธุรกิจอาหารที่เห็นได้ชัด คือราคาต้นทุนวัตถุดิบสูงขึ้น แน่นอนว่าค่าใช้จ่ายที่ตามมาก็ปรับตัวสูง ผู้บริโภคจึงรัดเข็มขัดในการใช้จ่ายกันมากขึ้น” ประสิทธ์ ปรีชาเฉลียว กรรมการผู้จัดการ ยูนิลีเวอร์ ฟู้ดโซลูชั่นส์ ประจำประเทศไทยและประเทศเวียดนาม ประเมินสถานการณ์ของธุรกิจอาหารในช่วงนี้   สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ การเปลี่ยนพฤติกรรมในการกินข้าวนอกบ้านลดลง  เนื่องจากอาจมีปัญหาเรื่องของรายจ่าย ทำให้หลายๆ บ้านต้องลงมือทำอาหารกินเอง และลดความถี่ในการกินข้าวนอกบ้านลง เพื่อนำเงินส่วนหนึ่งมาซ่อมแซมบ้าน หรือใช้จ่ายอย่างอื่น บะหมี่สำเร็จรูปที่ช่วยยังชีพในช่วงน้ำท่วมบ้าน ก็ยังสามารถช่วยชีวิตในเวลาที่เศรษฐกิจส่วนบุคคลกำลังท่วมจนถึงคอเช่นทุกวันนี้ ...