Tag: Exclusive

“ไม่ได้ตั้งใจทำธุรกิจขายกาแฟ ไม่ได้ตั้งใจขายสินค้าไอที แต่อยากแบรนดิ้ง ทรู” นี่คือแผนที่ “ปพนธ์ รัตนชัยกานนท์” ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น บอกถึงสาเหตุที่มาปักหลักมาเปิด “ทรูไลฟ์ ช้อป” ที่สยามสแควร์ ซอย 3 เป็นสาขาแรก ตั้งแต่ปีที่แล้ว และที่ต้องเป็นสยามสแควร์ เพราะที่นี่เป็นแหล่งรวมไลฟ์สไตล์ โดยเฉพาะวัยรุ่น เมื่อทรูฯ...

“ทรูไลฟ์สาขาสยาม” เป็นจุดนัดพบที่ได้รับความนิยมในหมู่นักเรียนและนักศึกษา จนกลายเป็นที่ Gang up อีกแห่งหนึ่งของวัยรุ่น ทว่า หลายคนตั้งข้อสงสัยว่า เหตุใดทรูจึงเลือกเปิด “โรงเรียนสอนภาษาจีน” ภายในบริเวณ “ร้านขายกาแฟ” ของทรูไลฟ์ สาขา”สยามสแควร์” “ความน่าจะเป็น ”ทางธุรกิจที่ดูไม่สอดคล้องกันในความคุ้นชินของสังคม ได้รับการเปิดเผยจากปพนธ์ รัตนชัยกานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น...

การพัฒนาแบรนด์สเปซ เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างประสบการณ์กับแบรนด์ของลูกค้า เป็นแนวโน้มที่มาแรงมากขึ้นในบ้านเรา เพราะนอกจากจะสร้างประสบการณ์ แรงบันดาลใจ รวมถึงความประทับใจกับแบรนด์ ยังถือเป็นรูปแบบการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้านการตลาดที่อินเทรนด์ไม่แพ้ในต่างประเทศ เพราะว่าไปแล้วก็เป็นกลยุทธ์เรียบง่ายที่ได้ประโยชน์ทั้งฝั่งเจ้าของสินค้าหรือบริการและผู้บริโภค แหล่งรวมแบรนด์สเปซในบ้านเราส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ตามห้างสรรพสินค้า แต่ก็เริ่มมีให้เห็นกระจายไปในที่ต่างๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะในสนามบิน แหล่งสุดฮิพอย่างทองหล่อ แต่ถ้าเป็นแบรนด์ที่ต้องการสร้างประสบการณ์หรือขยายตลาดมายังกลุ่มวัยรุ่น ก็ต้องนึกถึงสยามสแควร์ ในต่างประเทศมีการพัฒนาแบรนด์สเปซในหลายรูปแบบ ที่เคยได้ยินว่านิยมมากใน 2-3 ปีก่อนหน้านั้นก็น่าจะเป็นเรื่องของป๊อปอัพ สโตร์ ก่อนที่แบรนด์สเปซจะค่อยๆ พัฒนาและใส่ความลึกซึ้งทางการตลาดมากขึ้นในปัจจุบัน ซึ่งให้ผลและสร้างประสบการณ์ระหว่างลูกค้าและแบรนด์ได้โดยตรง...

ถ้าสินค้าใดจะเกิด สินค้าไหนจะดับ อาจถือเป็นเรื่องปกติไปแล้วที่เจ้าของสินค้าจะเลือกพื้นที่ “สยามสแควร์” เป็นสถานที่ทดลองสินค้า เพราะที่นี่ได้ชื่อว่าเป็นดินแดนไลฟ์สไตล์ ไม่มีสูตรสำเร็จ แต่เป็นจังหวะของโชค หากสินค้าใดโดนใจวัยรุ่นก็เปรี้ยงปร้าง แต่อย่าเพิ่งวาดฝันไปไกลเพราะที่นี่เหมือนดอกไม้ไฟ สว่างโชติช่วงเพียงพริบตาก็ “ดับมอด” ลงอย่างรวดเร็ว สยามสแควร์ ได้ชื่อว่า เป็นดินแดนไลฟ์สไตล์ของกลุ่มวัยรุ่น จึงถือเป็นสถานที่ของการพิสูจน์ผลทางการตลาดของบรรดาสินค้าที่เน้นเข้ามาเจาะกลุ่มวัยรุ่น และวัดกระแสเทรนด์ความนิยม ย่อมต้องมาที่นี่เพื่อจะรับรู้ได้ว่า สินค้าดังกล่าวนั้นจะประสบความสำเร็จหรือไม่ สนามทดลองสินค้า ถ้าใครๆ จำได้...

เด็กวัยรุ่นทำไมต้องไปเดินแถวสยาม เป็นคำถามที่นักการตลาดเฝ้าติดตามอยู่ไม่ห่าง และการรวมตัวของกลุ่มวัยรุ่นก็ทำให้สยามกลายเป็นแหล่งรวมของนักช้อปกลางเมืองที่ชัดเจนที่สุดแห่งหนึ่งของกรุงเทพฯ บริษัท นาโนเซิร์ช จำกัด จึงทำการสำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับพฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคในพื้นที่สยาม (ซึ่งได้แก่ สยามสแควร์ สยามเซ็นเตอร์ และมาบุญครอง) โดยกระจายไปตามกลุ่มตัวอย่างให้มีความใกล้เคียงกันที่สุด เพื่อเป็นแนวทางให้ใครต่อใครที่สนใจพฤติกรรมวัยรุ่นแถวนี้ได้ศึกษากันอย่างเป็นระบบ ทำไมต้องมาช้อปปิ้งที่สยาม มีสินค้าหลากหลายให้เลือก 27.5% มีสินค้าทันสมัย 21.0% มีสินค้าและบริการที่เหมาะสมกับเพศและวัย 8.0% สินค้ามีคุณภาพดี 7.5% สินค้ามีราคาเหมาะสมกับคุณภาพ 6.5% สินค้ามีราคาถูกกว่าสถานที่อื่น 5.5% มีร้านที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก 4.0% มีความสะดวกในช่วงเวลาที่ซื้อ 3.5%...

2505-2506 สภาพดั้งเดิมของที่ดินบริเวณสยามสแควร์ในปัจจุบัน เป็นแหล่งชุมชนแออัด มีหนองบึงไว้สำหรับเลี้ยงเป็ด กระทั่งปี 2505 มีเหตุเพลิงไหม้ครั้งใหญ่ทำลายชุมชนนี้อย่างราบเรียบ ทำให้เจ้าของที่ดิน จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งมีพลเอก ประภาส จารุเสถียร รัฐมนตรีกระทรวงมหาดไทย และในฐานะอธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยในขณะนั้น มีแผนที่จะพัฒนาผืนดินบริเวณใหม่ ให้เป็นแหล่งค้าขาย เพื่อป้องกันการบุกรุกที่ดินของชุมชนแออัด 2508 จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยซึ่งเป็นเจ้าของสถานที่ ได้มอบหมายให้บริษัท เซาท์อีสท์ เอเซียก่อสร้าง เจ้าของ ซีคอนสแควร์...

สายตาที่มองออกไปเบื้องหน้าของ “รังสรรค์ ต่อสุวรรณ” ผ่านหน้าต่างชั้นสองของตึก 2 คูหาในสยามสแควร์ ซอย 3 ที่ “รังสรรค์” เช่าเป็นอาคารสำนักงานบัญชาการธุรกิจด้านอสังหาริมทรัพย์มานานเกือบ 40 ปี เป็นแววตาที่เต็มไปด้วยเรื่องราวที่ทำให้ทีมงาน “POSITIONING” มีโอกาสสัมผัสอดีต และเสน่ห์อีกมุมหนึ่งของ “สยามสแควร์” “คุณเห็นสายไฟข้างนอกนั่นหรือเปล่า” “รังสรรค์” ชี้ให้พวกเราดู ในระยะไม่ไกลจากหน้าต่างมากนัก...

- ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนของนักช้อปปิ้งบริเวณสยามสแควร์ มีกำลังซื้อเฉลี่ย 1,000 บาท/ครั้ง/คน - พื้นที่เช่าขายสินค้าในสยามสแควร์แพงที่สุด ตารางเมตรละ 4,500 บาท อยู่รอบๆ พื้นที่ซอย 3-4 และบริเวณ HARD ROCK CAFE ขณะที่พื้นที่เช่าถูกที่สุดอยู่บริเวณแถวร้านสุกี้แคนตัน และบริเวณชั้นสอง สาม ของอาคาราพาณิชย์ทั่วไปในสยามสแควร์ที่เปิดให้เช่า เริ่มราคาตารางเมตรละ 2,000- 3,000...

เด็กนักเรียนในชุดเครื่องแบบทั้งแขนยาว แขนสั้น กางเกงขาสั้น จากรั้วคอนแวนต์ และโรงเรียนของรัฐ เดินกันเป็นกลุ่มๆ พูดคุยหยอกล้อ เฮฮาสนุกสนาน ภาพเหล่านี้คือภาพที่คุ้นตาในย่านสยามสแควร์ และถือเป็นลมหายใจที่หล่อเลี้ยงให้ทำเลทองแห่งนี้คึกคัก มีชีวิตชีวา ตลอดช่วง 10 ปีที่ผ่านมา แสนคนติวเข้มพาช้อปคึก สภาพของนักเรียนที่ต้องแข่งขันเข้าเรียนโรงเรียนดัง และมหาวิทยาลัยชั้นนำ กลายเป็นปัจจัยผลักดันทำให้เด็กนักเรียนจำนวนมากมาที่สยามสแควร์เพื่อนั่งเรียนในโรงเรียนกวดวิชา ที่มีอยู่กว่า 30 โรงเรียน หลายคนเรียนเพียง 1...

สยามสแควร์นอกจากเป็นสนามทดลองการแจ้งเกิดแบรนด์ สินค้า และบริการต่างๆ แล้ว ยังเป็นสนามประลองไอเดีย การบีบเค้นพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่เปิดกว้าง สื่อหน้าตาแปลกๆใหม่ๆ ก็ถูกทดลองและโปรโมตที่นี่ แม้กระทั่งฟุตบาทก็ถูกจับจอง ปรุงแต่งเป็นสื่อเพื่อร่ายมนตร์รอบตัวเรา ดังนั้น ที่นี่จึงนับเป็นสวรรค์สำหรับสื่อ Out of Home โดยแท้จริง แต่ทั้งนี้การจะประสบความสำเร็จได้ ไม่ใช่แค่ทำตามระดับมาตรฐานหรืออยู่ในกรอบ เพราะที่สยามสแควร์ไม่มีที่ว่างให้กับคนที่ไม่กล้าลองของใหม่!! ปัจจุบันนี้สื่อขนาดใหญ่และเด่นที่สุดในพื้นที่สยามสแควร์ต้องยกให้กับจอ LED...