Tag: Exclusive

MISSHA (มิสชา) เครื่องสำอางวัย 2 ขวบเศษจากเกาหลีนำเข้าและจัดจำหน่ายโดย บริษัท ไมตี้แอนด์แมกซ์ จำกัด ซึ่งเป็นธุรกิจของ In Yeop Kim ชาวเกาหลี หลังจากเขาศึกษาลู่ทางเครื่องสำอางในประเทศไทยมานานกว่า 1 ปีครึ่ง พบว่าตลาดเครื่องสำอางในเมืองไทยมีมูลค่าสูงถึง 50,000-60,000 ล้านบาท ...

ฉบับปลายปี 2548 (ค.ศ. 2005) หนังสือพิมพ์-นิตยสารจีนหลายต่อหลายเล่ม ไม่มีเล่มใดที่จะไม่กล่าวถึงความร้อนแรงของละครโทรทัศน์สัญชาติเกาหลีนาม 'ต้าฉางจิน ' ละครโทรทัศน์จากเกาหลีใต้ 'ต้าฉางจิน' หรือที่คนไทยรู้จักกันในนาม 'แดจังกึม' ออกฉายในประเทศจีนผ่านสถานีโทรทัศน์หลายแห่ง ฉายวันละสองตอน ในช่วงระหว่างเดือนสิงหาคมกระทั่งเดือนตุลาคม รวม 70 ตอน ช่วงหัวค่ำของทุกวัน ทำนองเพลง 'แดจังกึม' ที่ถูกขับร้องในเวอร์ชั่นภาษาจีนกลางโดย ดารา-นักร้องสาวชาวฮ่องกง เฉินฮุ่ยหลิน...

เมื่อกล่าวถึง "Korean Wave" หรือ "Hanllu" ส่วนใหญ่จะหมายถึง คลื่นความเป็นที่นิยมของวัฒนธรรมจากเกาหลีใต้ที่ไหลบ่าเข้าสู่ประเทศต่างๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะประเทศเพื่อนบ้านในเอเชียด้วยกัน เช่น จีน ญี่ปุ่น ไต้หวัน เวียดนาม ฮ่องกง และ ไทย เป็นต้น ดังที่เห็นได้จากกระแสที่เกิดขึ้นในบ้านเรา ตั้งแต่ ละครทีวี ภาพยนตร์ เกม...

การที่ศิลปวัฒนธรรมของเกาหลีเผยแผ่ได้กว้างและรวดเร็วนั้นมาจาก สถานีโทรทัศน์นานาชาติที่ออกอากาศไปทั่วทุกมุมของโลก โดยในอเมริกา เริ่มต้นศตวรรษที่ 21 ด้วย สถานี Arirang ที่เข้ามาเป็นผู้บุกเบิกรายแรกๆ โดยถ่ายทอดรายการเป็นภาษาอังกฤษ และได้เซ็นสัญญากับ DISH Network ซึ่งเป็นผู้ถ่ายทอดรายการโทรทัศน์รายใหญ่รายหนึ่งในอเมริกา ต่อจากนั้นก็มี KBS America (The Korean Broadcasting System) เข้ามาเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 16 กรกฎาคม...

วันนี้ชื่อของ Rain หรือ Bi หรือ Jung Ji-Hoon กลายมาเป็นแบรนด์เนมที่โปรโมตตัวเขาเองและประเทศบ้านเกิดของเขา สำหรับในอเมริกา แม้ว่า ชื่อของเขาจะรู้จักกันเฉพาะในกลุ่ม Asian-American แต่คนกลุ่มนี้มี power มากในตลาดอเมริกา เรียกได้ว่าเป็นกลุ่มที่เกือบจะเทรนดี้มากที่สุดในอเมริกาก็ว่าได้ โดยเฉพาะพวกวัยรุ่น วัยทีน กำลังอยู่ในวัยเรียน และเด็กเหล่านี้มีเพื่อนเป็นอเมริกันแท้ๆ พวกเขาก็สามารถมีอิทธิพลในการสร้างกระแสได้ไม่น้อย... เด็กชาย Jung Ji-Hoon...

หากเป็นเมื่อก่อนคงไม่มีใครคาดเดาว่าเรื่องแบบนี้จะเกิดขึ้นได้ในประเทศชาตินิยมอย่างญี่ปุ่น หากแต่ยุคสมัยที่เปลี่ยนไปหลายสิ่งหลายอย่างเปลี่ยนตามภายใต้แนวคิดของคนญี่ปุ่นรุ่นใหม่ ส่งผลให้มีวันนี้วันที่กระแส Hanryu ในญี่ปุ่นที่มาแรงอย่างต่อเนื่อง กลางฤดูร้อนของปี 2004 เมื่อ NHK นำละครของเกาหลีใต้เรื่อง Fuyu no Sonata (Winter Sonata) มาออกอากาศในช่วง 5 ทุ่มของคืนวันเสาร์ซึ่งเป็น best time ที่แม่บ้านญี่ปุ่นเสร็จจากงานบ้านพร้อมดูละครกับสมาชิกในครอบครัว ออกอากาศไปเพียงไม่กี่ตอน...

...หรูเริ่ด...ไม่เหมือนใคร...พิเศษสุด...มีคุณค่า...เอ็กคลูซีฟ...มีรสนิยมและเอกลักษณ์...ภาษาที่นักตลาดจำกัดความว่า เป็น “luxury product” การตลาดที่เหมือนปูพรมแดง พรมด้วยน้ำหอมสุดหรู เป็นการตลาดบนยอดพีระมิด ที่ขับเคลื่อนอยู่ในสังคมชนชั้นสูง หรือตลาดบน กลุ่มไฮโซ เศรษฐีเก่าใหม่ที่เปิดเผยและไม่เปิดเผย... ในสังคมไทย ตลาดกลุ่มนี้มั่งคั่งขึ้นอย่างเงียบๆ ทั้งในแง่กลุ่มผู้บริโภค และกลุ่มประกอบการ โดยเฉพาะกลุ่มยอดพีระมิดนี้ มีดัชนีชี้วัดบางอย่างว่า แม้จะมีปริมาณเพียงน้อยนิดแต่มีพลังบริโภคอย่างมหาศาล!! ว่ากันว่า แรงซื้อของคนระดับบนนี้เพียง 1 คนมีมูลค่ามากกว่าคนร้อยคนพันคนในตลาดระดับกลางและล่าง...

กลวิธีหนึ่งในการสร้างแบรนด์ของสินค้าระดับ luxury ยุคนี้ คือการดึงคนดัง หรือ Celeb ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของสินค้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อเพิ่มน้ำหนักให้แบรนด์และสินค้ามีความชัดเจนขึ้น ที่สำคัญเป็นการยกระดับให้แบรนด์มีความน่าเชื่อถือผ่าน “ภาพลักษณ์” ของคนดังเหล่านี้ อย่างกรณีของแบรนด์ดังกุชชี่ และโน้ตบุ๊ก Sony Vaio ซึ่งเลือก ภัทรียา ณ นคร หรือ “พาย” เป็น Celeb...

เมื่อสินค้าแบรนด์เนมหรูหราเริ่มลงมาเล่นตลาดมวลชนมากขึ้น ทำให้ลูกค้าเก่าอย่างนักช้อปกระเป๋าหนักสูญเสียความรู้สึก “พิเศษและเป็นหนึ่งเดียว” ทางออกคือ สร้างประสบการณ์การช้อปแบบ “หรูสุดขีด” สินค้าแบรนด์เนมหรูหราทุกวันนี้ได้เริ่มเคลื่อนลงมาสู่ตลาดมวลชนมากขึ้นเช่นเดียวกับสินค้าอื่นๆ เพราะพวกเขาไม่อาจละเลยตลาดเกิดใหม่อย่างอินเดีย รัสเซีย และอเมริกาใต้ ซึ่งกำลังเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็วได้ โดยเฉพาะจีน ซึ่งนักวิเคราะห์คาดว่า กำลังจะกลายเป็นตลาดสินค้าแบรนด์เนมที่สำคัญที่สุดในโลกภายในปี 2011 แต่เมื่อสินค้าแบรนด์เนมปรับทิศลงสู่ตลาดล่าง เพื่อขยายการผลิตและสร้างการเติบโตให้แก่ธุรกิจ ซึ่งทำให้ใครๆ ก็สามารถจะเป็นเจ้าของสินค้าแบรนด์เนมได้ง่ายๆ ส่งผลให้ความ “รู้สึกพิเศษ” ที่ได้ครอบครองสินค้าแบรนด์เนมลดน้อยลง และกลับกลายเป็นความกดดันให้บรรดาแบรนด์เนมต้องหาหนทางใหม่ที่จะนำเสนอสินค้าที่มีความ “พิเศษอย่างแท้จริง”...

* สหรัฐฯ ลอสแองเจลิส : ชาวแอลเอกำลังคลั่งเครื่องเพชรยี่ห้อ Lisa Kline และเครื่องหนัง นิวยอร์ก : คลั่งซื้อกระโปรงราคา 800 ดอลลาร์ของ Dries Van Noten ที่ Barneys และการเป็นสมาชิก VIP ของ E gym...