Tag: Exclusive

บันเทิง ดนตรี กีฬา และแฟชั่น เป็นสิ่งที่เติบโตไปพร้อมๆ กัน ในสังคมปัจจุบันศิลปินชื่อดังมากมายเป็นผู้นำทางด้านแฟชั่นให้กับเด็กรุ่นใหม่ได้ทำตามกันอย่างต่อเนื่อง และเมื่อปัจจุบันสภาพสังคมในบ้านเราที่เปิดกว้างมากขึ้น พร้อมกับเด็กรุ่นใหม่มีความกล้าคิด กล้าทำ และกล้าแสดงออกมากขึ้น ทำให้วัยรุ่นสมัยนี้ไม่ได้เป็นแค่วัยรุ่นแบบที่แต่งตัวไปตามกระแสแฟชั่นของแต่ละช่วงเท่านั้น แต่วัยรุ่นหลายคนนอกจากการแต่งกายมีทั้งผลงาน ทั้งความคิดที่ทำให้ตนเองเป็นที่ยอมรับในสังคม แน่นอนว่าเมื่อเด็กกล้าที่จะทำในสิ่งที่ตัวเองชอบ กล้านำเสนอในสิ่งที่ตนเองคิด แฟชั่นการแต่งกายจึงไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่รูปแบบใดรูปแบบหนึ่งเท่านั้น แต่จะถูกแยกออกไปตามแนว ไปตามความชอบของแต่ละกลุ่มกันไป หากจะนำสิ่งใดมาแบ่งแยกนั้น การแบ่งแยกตามแนวเพลงคงจะเห็นได้ชัดที่สุด เพราะศิลปินในแนวเพลงแต่ละแนวก็มีแนวในการแต่งตัวตามกันไป เมื่อศิลปินเหล่านั้นโด่งดัง ก็กลายเป็น...

ดูเหมือนว่า event เปิดตัวสินค้าและบริการที่มี “วัยรุ่น” เป็นลูกค้าเป้าหมายยุคสมัยนี้ หากปราศจาก เบรกแดนซ์ B-boy ไม่มีมุม ดีเจสแครชแผ่น มีมุมของ Graffiti ศิลปะ “ฮิพ-ฮอพ” หรือ ถ้าให้เต็มรูปแบบต้องมี MC หรือนักร้องแนวแร็พเปอร์ ดูเหมือนว่างาน...

หากนับระยะเวลาที่เกิดขึ้นของคำว่า “สยามสแควร์” เมื่อตุลาคม 2513 ตอนนี้ก็นับได้ว่าสถานที่แห่งนี้กำลังก้าวย่างเข้าสู่ปีที่ 35 อายุอานามเข้าวัยกลางคน แต่ความสุดจี๊ดของที่แห่งนี้ยังครองใจวัยรุ่นมาตั้งแต่รุ่นพ่อรุ่นแม่ "สยามสแควร์" ที่เป็นที่รู้จักกันมาจนทุกวันนี้ มาจากชื่อคอลัมน์ที่ “พอใจ ชัยเวฬ” เขียนซุบซิบเกี่ยวกับคนบันเทิง และผู้ที่มีชื่อเสียงรู้จักมักคุ้น เขียนเป็นคอลัมน์ "สยามสแควร์" ในหนังสือสูจิบัตรที่แจกฟรีให้ผู้มาดูภาพยนตร์แถบนั้น เพื่อประชาสัมพันธ์หนัง ก่อนที่จะถูกเรียกติดปากว่าที่นี่ว่า “สยาม” “สยาม” เป็นศูนย์กลางการค้าแบบร้านเล็กๆ แต่มีสไตล์ของตัวเองโดยเฉพาะด้านสินค้าแฟชั่น...

หนึ่งใน “global brand” ที่เรียกได้ว่าเก่าแก่ระดับร้อยปี แต่กลับคงภาพลักษณ์ความทันสมัยไว้อย่างต่อเนื่อง บทเรียนของ Heineken จึงกลายเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การสร้างแบรนด์ และวางโพสิชั่นนิ่งให้ร่วมสมัย ภาพลักษณ์ที่ทำให้แบรนด์เก่าแต่ตามเทรนด์จ๋าสามารถเจาะตลาดเข้าไปอยู่ในใจ “Young adult” กลายเป็นแง่คิดที่เป็นจุดเริ่มต้นของวิธีการทำ “teen marketing” อีกกลุ่มหนึ่งที่มีความผูกพันกับไลฟ์สไตล์อย่างเข้มข้นในปัจจุบันได้อย่างไร “I think the fact for...

ถ้าเป็นรายการทีวีของวัยรุ่นไทย น้อยคนนักที่จะไม่รู้จัก MTV แบรนด์ที่อาจจะถือได้ว่า เป็น trend setter ของวัยรุ่น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของเพลง การแต่งตัวต่างๆ วิลาสินี จิวานนท์ Director Marketing and Communications ของ MTV บอกเล่าเรื่องราว แนวทาง ทำให้เราได้รู้จัก MTV...

เมื่อวัยรุ่นเป็นวัยที่ถูกนิยามว่า เป็นวัยแห่งการแสวงหาและการแสดงออก ยิ่งหนุ่มสาวเติบโตและวิ่งไล่หาความฝัน งาน ไม่ว่าจะเป็นดนตรี ภาพยนตร์ หรืองานวรรณกรรม ก็เป็นหนึ่งในสื่อทางเลือกที่หนุ่มสาวรุ่นใหม่แสวงหาหนทางการแสดงออกที่ตนเองถนัด ต้าเจียห่าว ถือกำเนิดขึ้นมาจากการเป็นนิตยสารรายเดือนที่วาง “positioning” ตัวเองออกจากกระแสหลัก โดยนำเสนอเนื้อหาเรื่องราวของจีน ในแง่มุมต่างๆ ภาษาจีนและศาสตร์จีนแบบประยุกต์ รวมไปถึงเรื่องราวจากคนไทยเชื้อสายจีนรุ่นใหม่ ด้วยอารมณ์การนำเสนอที่สนุกสนาน ทั้งไอเดียและรูปแบบความเป็นอินดี้ กลุ่มคนอ่านอายุ 18-25 ปี หลังจากจับมือกับกลุ่มทุนอย่างบริษัทไทยเดย์ ด็อทคอม...

ต้าเจียห่าว ร่วมกับแอปปี้จากดีแทค เนรมิตงานตรุษจีนสำหรับหนุ่มสาวเชื้อสายจีนรุ่นใหม่กลางเมืองกรุง จัดงาน “ซินเจียยู่อี่ Happy กากี่นั้ง” สไตล์การจัดงานของ “เด็กแนว” ณ ลานโบนันซ่า สยามสแควร์ ความร่วมมือกันครั้งนี้ เกิดขึ้นมาจาก นิตยสารต้าเจียห่าว มีอายุครบ 1 ปี บวกกับแฮปปี้มีนโยบายที่จะสร้างสรรค์กิจกรรมเพื่อคนรุ่นใหม่ จึงเป็นโอกาสอันดีที่ทั้ง 2 ฝ่ายจะมาทำกิจกรรมร่วมกัน โดยเน้นจับกลุ่มวัยรุ่น ทำให้รูปแบบของงาน...

เมื่อพูดถึงการทำตลาดกับวัยรุ่นที่เป็น mass บทเรียน 5 ปีของวันทูคอล ได้ถูกปรับตามกระแสการเปลี่ยนแปลงอยู่อย่างต่อเนื่องของกลุ่มวัยรุ่น ทำให้บทเรียนการปรับตัวในแต่ละช่วงจึงแสดงนัยของพลังกระแสที่เรียกว่า “main stream” จนนำไปสู่การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมโดยมีสินค้าเป็นตัวสอดรับกับไลฟ์สไตล์ เชื่อมโยงแบรนด์วัยรุ่น แบรนด์วันทูคอลเริ่มต้นออกมาทดสอบตลาดเมื่อกลางปี 1999 ก่อนที่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ เมื่อเดือนมกราคม ปี 2000 จนถึงวันนี้ รวมเป็นเวลา 5 ปีของการเดินทาง ที่วันทูคอลต้องเปลี่ยนสโลแกนและแบรนด์ รวมถึงการสร้าง...

ทุกวันนี้เมื่อวัยรุ่นได้กลายเป็นตลาดใหญ่และมีกำลังซื้อที่สูงโดยเฉพาะวัยรุ่นแถวสังคมเมือง การกลับมาให้ความสำคัญกับรู้แบบ และพฤติกรรมที่หมุนเวียนและเปลี่ยนบ่อย เป็นเงื่อนไขที่สำคัญ แต่อิมเมจและภาพลักษณ์ที่สร้างขึ้นล้อมรอบแบรนด์ที่ฉายภาพความเป็นเด็กก็ทำให้ไม่ว่าช่วงอายุไหนก็ใฝ่หา “ความเป็นเด็ก” ที่ยังเป็นประเด็นที่ “ขาย” อยู่ตลอดไป บริษัท Xtreme Information ในอังกฤษ ได้ทำวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มวัยรุ่นไว้เมื่อปี 2546 สรุปประเด็นที่น่าสนใจไว้เป็นอุทธาหรณ์ ดังนี้ - Teen spirit กรณีสงครามอิรักนั้นกระทบใจวัยรุ่นเข้าเต็มๆ พวกเขารู้ว่าตัวเองมีสิทธิมีเสียงทางการเมือง แต่ก็รู้สึกว่าไม่มีใครฟัง...

ศักราชใหม่ของโทรศัพท์มือถือจะกลายเป็น อุปกรณ์สมองกล สามารถชำระเงินค่าสินค้า ซื้ออาหาร เป็น วิทยุ โทรทัศน์ MP 3 เครื่องเล่นเกม และเป็นสื่อการตลาดใหม่ให้กับสินค้าอื่นๆ แรงส่งที่สำคัญ ที่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมาจากผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ ทั้ง 3 ค่าย AIS DTAC และ...