Tag: Exclusive

เมื่อแบรนด์ใหญ่หันมานิยมของรายการ Branded content เพราะสร้างความบันเทิงให้คนดูในระยะยาว นอกจากรายการต้องสนุก ดึงดูดใจคนดู เวลาออกอากาศก็สำคัญ ยิ่งเป็นช่องที่มีเรตติ้งคนดูมากๆ โอกาสที่จะได้เวลาช่วงไพรม์ไทม์ก็ยิ่งยาก ด้วยความที่เป็รายการมีดีกรีระดับโลก ออกอากาศกว่า 40 ประเทศทั่วโลก และมีคอนซูเมอร์ระดับบิ๊กอย่างยูนิลีเวอร์ลงทุนควักกระเป๋าเป็นสปอนเซอร์ และได้เจ้าพ่อเกมโชว์อย่างเวิร์คพอยท์มาผลิต สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 เปิดไฟเขียว ยอมถอด “ซีรี่ส์เกาหลี” เพื่อเปิดทางให้กับเรียลลิตี้ เกมโชว์จากอังกฤษ เสียบแทนในช่วง6 โมงเย็นวันอาทิตย์...

น้อยคนนักจะรู้ว่าเบื้องหลังดีลยิ่งใหญ่ครั้งประวัติศาสตร์ของยูนิลีเวอร์ครั้งนี้ คือ groupm esp ที่เป็นตัวกลางนำพา FremantleMedia เจ้าของลิขสิทธิ์ Thailand s Got Talent ที่มีสายสัมพันธ์กันดี มาจับคู่กับยูนิลีเวอร์ สุนทร อารีรักษ์ กรรมการผู้จัดการ groupm esp ดูแลธุรกิจ Sponsorship Consulting...

Casino Royale ขายของมีสไตล์แบบเจมส์ บอนด์ โอเมก้าได้ Brand Recognition สูง มีการพัฒนาเรื่องราวลงลึกถึงบทสนทนาร่วมกัน เป็นพันธมิตรที่ลุ่มลึกมากของเจมส์ บอนด์มายาวนาน Vesper : “Beautiful watch. Rolex?” Bond : “No, Omega” บทสนทนาคลาสสิก เพียงแค่ไม่กี่วินาที...

“ยูนิลีเวอร์” บริษัทสินค้าอุปโภครายใหญ่ของโลก มีสินค้ากว่า 400 แบรนด์ ใน 14 กลุ่มผลิตภัณฑ์ และจำหน่ายมากกว่า 160 ประเทศทั่วโลก ในแต่ละวันมีคนใช้สินค้าของบริษัทนี้กว่า 2,000 ล้านคน ได้ตอบรับกระแสความเปลี่ยนแปลงของโลกและผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว นับเป็นองค์กรแรกๆที่ก้าวเข้าสู่โลกแห่ง Branded Content ด้วยมิติที่สลับซับซ้อนมากขึ้น โดฟ นับเป็นแบรนด์แรกๆ ของยูนิลีเวอร์ที่ทำ...

หากพิจารณาจากข้อมูลเบื้องต้นจะพบว่า Branded Content ส่วนใหญ่ของยูนิลีเวอร์จะเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลโดยเฉพาะ Hair Care เนื่องจากสอดรับกับวิสัยทัศน์ของบริษัท ซึ่งพอล โพลแมน ซีอีโอ ยูนิลีเวอร์ เคยให้สัมภาษณ์กับสื่อต่างประเทศเมื่อครั้งเทกโอเวอร์ Alberto Culver บริษัทชั้นนำด้าน Hair Care ของสหรัฐฯ ว่า ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลเป็น Strategic Category ของยูนิลีเวอร์ และเติบโตรวดเร็วมาก...

มีต้นกำเนิดจากอังกฤษ ลิขสิทธิ์ของ FremantleMedia ซึ่งป็นบริษัทผู้ผลิตคอนเทนต์ในเครือ RTP บริษัทผู้ผลิตอุตสาหกรรมบันเทิงรายใหญ่อันดับที่ 2 ของยุโรป ในรูปแบบ Talent Show เจ้าของเดียวกับ The American Idol และ The Biggest Loser โดย Got Talent เป็นผลงานสร้างสรรค์ของ...

ดร.ศิริกุล เลากัยกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัทแบรนด์บีอิ้ง จำกัด บอกว่า ทีวียังเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภค จึงเป็นทางเลือกเสมอสำหรับแบรนด์ที่อยากสื่อสารถึง Mass ซึ่งที่ผ่านมามีหลายรูปแบบ และเมื่อถึงจุดหนึ่งที่แบรนด์ต้องหาวิธีการใช้เงินให้คุ้มค่ามากขึ้น ให้ลูกค้าได้รับ Message จากแบรนด์เต็มที่ การพัฒนาการจึงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากการใช้ทีวีซี เป็น Sponsorship, Product Placement จนมาถึง Branded Content โดยมีความแตกต่างดังนี้...

รายการเรียลลิตี้โชว์เป็นอีกหนึ่งทางเลือกหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ซึ่งในวงการนี้รายการ "ทรู อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย" (True Academy Fantasia หรือ AF) ที่ออนแอร์ 24 ชั่วโมง กลายเป็นรายการประจำปีที่แฟนกลุ่มหนึ่งติดตาม ผลสำเร็จของ AF ที่ชัดเจนคือสามารถสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจเคเบิลทีวี "ทรูวิชั่นส์" ได้อย่างเข้มแข็ง ส่วนแบรนด์สินค้าและบริการที่เข้ามาเป็นสปอนเซอร์สามารถ Tie-in ได้ตลอดเวลา 24 ชั่วโมง...

มีทั้งรอยยิ้มและน้ำตาของเอสเอ็มอีหลังคำตัดสินของ 3 กรรมการ “แตกหรือไม่แตก” ให้ความรู้ทางธุรกิจ ผสมคอมเมนต์แบบดุเด็ดเผ็ดมัน กลายเป็นสีสันประจำรายการ “เอสเอ็มอีตีแตก” ที่ธนาคารกสิกรไทยควงคู่เวิร์คพอยท์ ผลิตออกมาเป็นรายการประจำ จนกลายเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาของรายการ Branded Content ที่สามารถสร้าง Talk of the town ตีโจทย์ ถูกใจคนดู โดนใจเอสเอ็มอีได้แบรนด์ K-SME ไปเต็มๆ ...

“อัจฉริยะข้ามคืน” เรียลลิตี้พันธุ์ไทยแท้ เป็นอีกหนึ่งรายการ “เรียลลิตี้ เกมโชว์”ที่เกิดขึ้นมาจากการร่วมมือของเคทีซีและเวิร์คพอยท์ ท่ามกลางกระแสเรียลลิตี้ของไทยเมื่อ 4 ปีที่แล้ว กลายเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่เคทีซียืนยันว่า ได้ทั้งแบรนด์และเงินลงทุน เมื่อการสร้างแบรนด์เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคเป็นโจทย์ท้าทายของทุกสินค้า รายการประเภท "เรียลลิตี้" เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดยอดฮิตที่ยังคงได้รับความนิยมจากเจ้าของสินค้าและบริการต่อเนื่อง ทำให้แบรนด์ได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคและเข้าถึงแฟนคลับที่มาเชียร์ผู้แข่งขัน ยังสามารถแทรกความเป็นแบรนด์ในเนื้อหารายการได้ดีกว่าโฆษณา เช่นเดียวกับ บัตรเครดิต “เคทีซี”เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เคยมีประสบการณ์ตรงจากการทำรายการ “อัจฉริยะข้ามคืน”เรียลิตี้เกมโชว์พันธุ์ไทยแท้ ที่ร่วมกับบริษัทเวิร์คพอยท์ เจ้าพ่อเกมโชว์ ผลิตรายการออกอากาศสถานีโทรทัศน์ช่อง...