Tag: Exclusive

หลังจากเป็นเจ้าของทีมสโมสรฟุตบอลอย่างเต็มตัว เกือบตลอดทั้งปีที่ผ่านมา “ปวิน ภิรมย์ภักดี” และ “ศุภสิน ลีลาฤทธิ์” 2 ผู้บริหารจากบริษัทบางกอกกล๊าส จำกัด ต้องแบ่งเวลาให้กับทีมฟุตบอล “บางกอกกล๊าส เอฟซี” เกือบครึ่งของการทำงาน เพื่อรันให้ทีมแข็งแกร่งและไปได้ไกล และเมื่อฟอร์มของทีมดี ไต่ขึ้นมาถึงอันดับ 3 ในฤดูกาลที่ผ่านมา ผู้บริหารทั้งสองคนต้องวางกลยุทธ์การสร้างทีม รวมไปถึงหาสปอนเซอร์ เพื่อรับศึกไทยพรีเมียร์ลีกฤดูกาลหน้าที่กำลังจะเริ่มต้นขึ้นในเดือนมีนาคม 2553 ...

ยิ่งใกล้ปลายปีสงครามเบียร์ยิ่งร้อนแรง เพราะเป็นฤดูกาลขายอยู่แล้ว แต่ดูเหมือนว่าปีนี้จะคุกรุ่นกันตั้งแต่กลางปี หลังเลก 2 ของไทย พรีเมียร์ ลีก เริ่มขึ้น เมื่อเบียร์อีโคโนมี่จากค่ายยักษ์ 3 ค่าย คือ ลีโอ จากบุญรอดฯ ช้างจากไทยเบฟ และเชียร์จาก TAPB ร่วมลงสนามอย่างพร้อมเพรียงเป็นครั้งแรก จากก่อนหน้าเป็นสนามประลองกำลังของลีโอและช้างเท่านั้น ...

หลังจากปรากฏการณ์ไทยลีกบูมแบบก้าวกระโดดในปีนี้แล้ว หากจะทำนายอนาคตวงการฟุตบอลไทย ก็อาจทำได้จากการมองไปที่กลุ่มประเทศต้นแบบอย่างอังกฤษและยุโรป ที่ทั้งธุรกิจและการเมืองสามารถอยู่ร่วมในระบบฟุตบอลอาชีพได้แบบไม่เป็นอุปสรรค แถมยังเป็นทรัพยากรขับเคลื่อนชั้นดีให้ทีมก้าวหน้าเติบใหญ่ได้ หากจะถามต่อว่าสุดท้ายแล้วฟุตบอลไทยลีกเติบโตแล้วประเทศไทยได้อะไร ก็ต้องไปดูตัวอย่างใกล้ๆ คือฟุตบอล J-League ของญี่ปุ่น ที่เป็นเสมือนหัวรถไฟชินคังเซ็นที่ลากเอาทั้งทีมชาติ วงการฟุตบอล และเศรษฐกิจสังคมโดยรวมสู่ความก้าวหน้าได้อย่างโดดเด่น เป็นโมเดลที่หลายๆ ประเทศในเอเชียยึดเป็นแบบอย่าง หลากเส้นทางสโมสรใหญ่ในยุโรป การปฏิวัติบอลไทยรอบนี้ มีต้นแบบและเป้าหมายที่ได้แนวทางมาจากสโมสรฟุตบอลอาชีพในยุโรป ซึ่งความเป็นจริงแล้ว นอกจากสโมสรในยุโรปส่วนใหญ่จะเดินหน้าแบบธุรกิจของตัวเองอย่างเต็มตัวแล้ว ก็ยังมีอีกส่วนหนึ่งเป็นของทุนการเมืองแบบชัดเจน ซึ่งเป็นทิศทางที่ทุกสโมสรในไทยต่างกำลังเลือกเดินไปเช่นกัน ทิศทางธุรกิจเต็มตัวนั้นชัดเจนที่สุดในอังกฤษ...

สุดฮอต ! นับจากฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกระเบิดความนิยมให้กับคอบอลจนล้นทะลักสนามแล้ว สโมสรฟุตบอลของไทยได้กลายเป็นธุรกิจยอดฮิตที่นักธุรกิจต้องการเป็นเจ้าของ ไม่ต้องดูอื่นไกล “กมล เอี้ยวศิริกุล” เจ้าพ่อลีสซิ่งแห่งไมด้ากรุ๊ป ควักกระเป๋าเข้าลงทุน “ทีมสโมสรเพื่อนตำรวจ” โดยมี ยรรงยง อัครจินดานนท์ ซีอีโอ บริษัทเจนเนอรัล เอนจิเนียริ่ง ร่วมในดีลครั้งนี้ การมาของกลุ่มไมด้าในเกมฟุตบอล เป็นจังหวะเดียวกับ พล.ต.ท.วรพงษ์ ชิวปรีชา...

เมืองทอง ยูไนเต็ด อาจไม่มีวันนี้ หากไม่มีเจ้าของเป็นสื่อที่มากประสบการณ์และทรงอิทธิพลอย่าง “สยามสปอร์ต ซินดิเคต” เจ้าของหนังสือพิมพ์สยามกีฬา และสื่อสิ่งพิมพ์อื่นอีกมากมาย รวมไปถึงวิทยุ ทีวี และอินเทอร์เน็ต ภายใต้การนำของผู้ก่อตั้งอย่าง “ระวิ โหลทอง” แม้กลยุทธ์การตลาดของสโมสรเมืองทอง ยูไนเต็ดจะเริ่มต้นไปที่ Geography Segmentation จับกลุ่มประชาชนอาศัยอยู่ในนนทบุรี ปากเกร็ด งามวงศ์วาน สะพานใหม่ ดอนเมือง ไปจนถึงปทุมธานี...

“ถ้าไม่ปรับตัว ก็ต้องถูกเขี่ยไปเป็นประเทศชั้นสองของวงการลูกหนังเอเชีย” ทางเลือกเดียวนี้ทำให้วงการฟุตบอลไทยพลิกโฉมภายในเวลาไม่ถึงปี กลายเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของคนไทยจำนวนนับล้านคน ที่ทั้งตีตั๋วแห่เข้าสนามไปเชียร์ พร้อมกับซื้อเสื้อ ผ้าพันคอมาใส่และชูในสนาม กลายเป็นสื่อใหม่มาแรงธุรกิจตื่นตัวมาเป็นสปอนเซอร์ เกิดเม็ดเงินสะพัดหลายร้อยล้านบาท และยังกลายเป็นฐานคะแนนเสียงให้นักการเมืองนำมาใช้อย่างคึกคัก ปรากฎการณ์ใหม่นี้เกิดจากจุดเปลี่ยนสำคัญคือ Vision Asia ที่สมาพันธ์ฟุตบอลแห่งเอเชีย หรือ AFC (Asian Football Confederation) ตั้งเป้าให้ฟุตบอลเอเชียทั้งทวีปต้องเป็นมืออาชีพและเติบใหญ่เทียบมาตรฐานยุโรป ...

ส้มหล่น ! แม้จะเหมือนกับคนทั่วไปที่ไม่มีใครคิดมาก่อนว่า ไทยพรีเมียร์ลีกจะสร้างปรากฏการณ์ บูมสนั่นเพียงชั่วข้ามคืน เมนสปอนเซอร์ “ยามาฮ่า” ที่มีแบรนด์บนอกเสื้อ “กิเลนผยอง” เมืองทองยูไนเต็ดซึ่งคว้าแชมป์ไปครอง จึงเตรียมขยายผลชัยชนะครั้งนี้เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ในสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งที่จะรุกหนักนับจากนี้ แต่ถ้าดูนโยบายการตลาดของยามาฮ่า ประเทศไทยแล้ว ก็คงไม่น่าแปลกนัก เพราะค่ายผู้ผลิตมอเตอร์ไซค์แห่งนี้ ยึด Music Marketing และ Sport Marketing เป็น 2 แนวทางที่ใช้สร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ผ่านไลฟ์สไตล์ความชอบลูกค้ามาโดยตลอด...

ปี 2550 ขณะที่ “ชลบุรี เอฟซี” แรงจนเป็นแชมป์ “ไทยแลนด์พรีเมียร์ลีก” แต่ “วิทยา คุณปลื้ม” ซึ่งนั่งเป็นประธานสโมสร กำลังต้องหาเสียงอย่างหนัก เพื่อบรรลุเป้าหมายชนะการเลือกตั้งเป็นนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด (อบจ.) ชลบุรี หลังจากต้องพลาดหวังในการเลือกตั้ง ส.ส. ในสนามการเมืองระดับประเทศก่อนหน้านี้ เพราะไม่เพียงต้องต่อสู้ท่ามกลางภาวะที่ “บิดา” คือ “กำนันเป๊าะ” “สมชาย คุณปลื้ม”...

“ชลบุรี เอฟซี” ทีมฟุตบอลที่เคยสร้างนิยมเฉพาะใน "ท้องถิ่น” ของจังหวัดชลบุรี แต่กลายเป็น "จุดแข็ง” ที่คอบอลทั่วประเทศรู้จักชั่วข้ามคืน หลังได้แชมป์ไทยแลนด์พรีเมียร์ลีก เมื่อปี 2550 "ฉลามชล”ได้กลายเป็นแรงบันดาลใจให้สโมสรฟุตบอลเกือบทุกแห่งเชื่อมั่นว่า ทีมฟุตบอลสามารถสร้างให้ "ขาย” และ "ทำเงิน” ได้ และเมื่อวงการฟุตบอลของเมืองไทยเดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนที่ต้องทำทีมให้เป็นมืออาชีพมากขึ้น “ชลบุรี เอฟซี” จึงกลายเป็นโมเดลการสร้างทีมที่หลายสโมสรเดินตาม จนฤดูกาลไทยฯ ลีกในปี 2552...

ผู้ชมเต็มสนามฟุตบอล ชูผ้าพันคอ ตะโกนร้องเพลงเชียร์ ใส่เสื้อสีเดียวกัน พร้อมป้ายโฆษณาขึ้นพรึ่บรอบสนาม กลายเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นอย่างไม่น่าเชื่อในพื้นที่ทั่วประเทศทุกสัปดาห์เกือบตลอดปีที่ผ่านมาในช่วงฤดูกาลแข่งขันไทยพรีเมียร์ลีก เป็น Big Event เหนือความคาดหมาย สร้างเม็ดเงินสะพัดทั้งในวงการกีฬา สื่อ โฆษณา และธุรกิจหลากหลายประเภท “ไทยพรีเมียร์ลีก” ก้าวกระโดดครั้งใหญ่ จากแรงกดดันของสมาพันธ์ฟุตบอลเอเชีย (Asian Football Confederation) หรือ เอเอฟซี ที่วางวิสัยทัศน์แห่งเอเชีย (Vision...