Tag: Exclusive

ถึงแม้ว่าวันนี้เธอต้องสวมบทบาทนักธุรกิจมากขึ้น งานส่วนใหญ่ของเธอในแต่ละวันหากไม่ต้องไปประชุม หรือพูดคุยงานตามสถานที่ต่างๆ ก็จะเข้าออฟฟิศที่เป็นทั้งโรงงาน ตั้งอยู่บนถนนพัฒนาการ ช่วงเย็นจะสลับสับเปลี่ยนกับทีมงานไปดูแลความเรียบร้อยของสาขา  ที่สำคัญ เธอยังสนุกอยู่กับการเข้าครัวเพื่อแกะสูตรทำขนมใหม่ๆ อยู่เสมอ   ล่าสุด เธอเพิ่งทดลองทำเมนูใหม่ ว่าแล้วเปิดจากไอโฟนให้ดู “อย่างตัวนี้ เป็นเฮลโซนัท ผสมช็อกโกแลต อัลมอนด์ ไม่มีแป้งเลย ส่วนตัวนี้ทำมาจากช็อกโกแลตสามชนิด ลองทำมา 3 ครั้ง รสชาติโอเคแล้ว คิดว่าจะเป็นเมนูต่อไป...

รายได้จากค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสด ถือเป็นรายได้สำคัญของสโมสรฟุตบอลของลีกดังๆทั่วยุโรป ทีมไหนที่ชนะและได้เข้ารอบลึกในการแข่งขัน ก็จะมีส่วนแบ่งรายได้จากการถ่ายทอดสดนี้เพิ่มขึ้นด้วย ซึ่งแต่ละทีมจะออนทัวร์แข่งขันกับลีกต่างๆ เช่น เชลซี นอกจากอยู่ในพรีเมียร์ลีก อังกฤษแล้ว ก็แข่งขันในยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีกด้วย  การเข้ารอบ 4 ทีมสุดท้าย จะได้ส่วนแบ่งการค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดเฉลี่ยประมาณ 50% ของรายได้สโมสรทั้งหมด ส่วนที่เหลือเป็นรายได้จากสปอนเซอร์ ค่าลิขสิทธิ์การใช้ชื่อทีม โลโก้ และนักเตะเพื่อการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ ...

นอกจากนักเตะท็อปฟอร์ม หน้าตาดี และแฟนบอล จะเป็นทรัพย์สินสำคัญของทีมในสโมสรฟุตบอลพรีเมียร์ลีกแล้ว ในอีกมุมหนึ่งอาจกลายเป็นผลเสียได้ ทั้งนี้สาเหตุลที่คลาสสิคที่สุดและมีโอกาสเกิดขึ้นได้เสมอ คือกรณีนักเตะทะเลาะกันรุนแรง ถึงขั้นฟาดแข้งนอกเกม หรือแฟนบอลตีกัน อย่างกรณีล่าสุดที่เกิดขึ้นในเกมแดงเดือด เมื่อ 11 กุมภาพันธ์  2012 ที่ “หลุยส์ ซัวเรซ” สตาร์ของลิเวอร์พูล ปฎิเสธจับมือกับ “ปาทริซ เอวร่า” แห่งแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด แถมยังหวิดตีกันระหว่างเดินในอุโมงค์ในสนาม...

อยากหลุดภาพแบรนด์ต่างจังหวัด เป็นแบรนด์สำหรับคนเมือง และแข็งแรงพอที่จะโกอินเตอร์  คือเป้าหมายของแบตเตอรี่ 3K จนกลายเป็นการทุ่มครั้งสำคัญในการสร้างแบรนด์  โดยอาศัยพลังของ”ลิเวอร์พูล” จุดด้อย 3K ที่เป็นแบรนด์ไทย ทำให้เป็นอุปสรรคในการทำยอดขาย เพราะทั้งบุกตลาดแบตเตอรี่ติดรถใหม่ของโรงงานประกอบรถยนต์ไม่ได้  และทำตลาดซื้อทดแทน (Replacement) ก็ยาก  โอกาสของ 3K จึงมีเพียงกลยุทธ์ตัดราคาที่ช่วยกระตุ้นยอดช่วงสั้น ๆ เท่านั้น เมื่อถึงจุดที่ต้องปรับแผนธุรกิจเพื่ออนาคต 3K...

แทนที่จะใช้ทีมฟุตบอลระดับอินเตอร์เหมือนแบรนด์อื่นๆ   “ยามาฮ่า” เลือกฟุตบอลลีกของไทย เป็นสูตรในการปั้นแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ    ช่วงเวลาหลายปีมานี้ ยามาฮ่าเดินกลยุทธ์  Sport Marketing ชัดเจนผ่านฟุตบอลไทย โดยสร้างชื่อพร้อม ๆ กับความดังของไทยแลนด์พรีเมียร์ลีก ด้วยการเป็น Naming Sponsor  สนาม "ยามาฮ่า สเตเดี้ยม" สนามเหย้าของทีมเมืองทอง หนองจอก ยูไนเต็ด...

ธนาคารสแตนดาร์ด ชาร์ตเตอร์ด ดำเนินธุรกิจมานาน 150 ปี มีจุดแข็งที่ความน่าเชื่อถือ แต่ยังมีจุดอ่อนที่แบรนด์ยังไม่ดังพอ  ยุทธศาสตร์ของธนาคารเก่าแก่แห่งนี้ขอเลือกดังแบบก้าวกระโดด โดยเจาะเข้าถึงไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยพลังของ ”ลิเวอร์พูล”  สแตนดาร์ดฯ เป็นธนาคารระดับโลก สำนักงานใหญ่อยู่ที่ประเทศอังกฤษ ตัดสินใจลงทุนไม่ต่ำกว่า 4,000 ล้านบาทในการเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมลิเวอร์พูลตั้งแต่ปี 2010 โดยได้สื่อที่ชัดเจนคือการโชว์ชื่อแบรนด์ โลโก้ บนหน้าอกเสื้อแข่ง ของนักเตะ เป็นเวลา...

ในฐานะผู้มาใหม่ อยากได้ส่วนแบ่งตลาดเร็ว และขึ้นชั้นเป็นโกลบอลแบรนด์ ”แมนฯยู”ช่วยได้  นี่คือมั่นใจของ”มิสเตอร์โปเตโต้”  แบรนด์จากมาเลเซีย  ที่หวังพึ่งพลังนักฟุตบอลลบภาพ Junk Food ดึงสาวกผีแดงบุกตลาดเต็มที่ ทั้งในไทย  และตลาดโลก แม้จะมีเจ้าตลาดอย่างเลย์ และเทสโตแข็งแรงในทุกมิติอยู่แล้ว มิสเตอร์โปเตโต้ ค่อนข้างเชื่อมั่นว่าจะประสบความสำเร็จ  เพราะเฉพาะในไทยมีข้อมูลว่าแฟนคลับแมนฯยู ในไทยมีหลายล้านคน และแฟนแมนฯยูทั่วโลก 333 ล้านคน นี่คือข้อมูลที่ทำให้กล้าวางเป้าหมายก้าวสู่โกลแบรนด์ในอีก 3...

พรีเมียร์ลีก อังกฤษ หรือชื่อจริงว่า FA Premier League เป็นฟุตบอลลีกระดับสูงสุดในอังกฤษ ก่อตั้งเมื่อปี 1992 บริหารโดยสมาคมฟุตบอลอังกฤษ มี Named Sponsor ปัจจุบันคือบริษัทการเงินบาร์เคลย์ส จึงชื่อว่า บาร์เคลย์ส พรีเมียร์ ลีก มีสโมสรฟุตบอล 20 สโมสร cellpadding="2"...

“สิงห์และช้าง” ในเกมฟุตบอลมาร์เก็ตติ้ง เป็น 2 แบรนด์ไทยที่อัดเม็ดเงินกับทีมฟุตบอลต่างชาติระดับโลกรวมกันไม่ต่ำกว่า 2 พันล้านบาท ไม่ใช่แค่แบรนด์ละ 1 ทีม แต่ยังเลือกทีมเข้าไปเป็นสปอนเซอร์อยู่เรื่อยๆ เหมือนการซื้อตัวผู้เล่นใหม่ๆ มาร่วมทีมตลอดเวลา นี่คือยุทธศาสตร์สร้างแบรนด์ และหวังทำยอดขายไปทั่วโลก  เบียร์สิงห์  เลือกเป็นโกบอลพาร์ตเนอร์ กับสโมสรยักษ์ใหญ่แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เชลซี และเเลสเตอร์ซิตี้ ตั้งแต่ปีที่แล้ว นอกจากเพื่อขยายฐานในอังกฤษและยุโรป จากเดิมที่มียอดขายในตลาดอเมริกาแล้ว...

ยังไม่ทันเป่านกหวีด ศึกชิงลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอล “พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ก็เริ่มเกมได้เร้าใจกว่าทุกฤดูกาลที่ผ่านมา เพราะ “พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” ไม่ใช่แค่ฟุตบอล แต่คือเครื่องมือทางการตลาด ลิขสิทธิ์นี้จึงมีเดิมพันสูง ทั้งศักดิ์ศรีและเม็ดเงินมหาศาล และที่สำคัญคือการชี้ชะตาอนาคตธุรกิจของซูเปอร์บิ๊กอย่างทรูวิชั่นส์ และจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ นับจากนี้จนถึงเดือนสิงหาคมนี้ ก่อนที่ “พรีเมียร์ลีก อังกฤษ” จะเปิดประมูลขายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด สงครามข่าวสารเรื่องการแย่งซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอล “พรีเมียร์ลีกอังกฤษ” จะระเบิดอย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้เล่นระดับบิ๊กคือแชมป์เก่า...