Tag: Exclusive

“ทรูมูฟ” กำลังถูกบททดสอบครั้งสำคัญว่าจะเป็นบริษัทที่สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ เป็นความภาคภูมิใจให้กับกลุ่ม “ทรู คอร์ปอเรชั่น” ในเครือเจริญโภคภัณฑ์ หรือซีพีได้หรือไม่ เมื่อโครงการระดับบิ๊กของธุรกิจสื่อสารอย่าง 3G กำลังเกิดขึ้นในไทย ท่ามกลางภาวะการแข่งขันรุนแรง ขณะที่ทรูมูฟยังเป็นเบอร์ 3 ในตลาด พร้อมกับแรงกดดันตัวเลขขาดทุนของกลุ่มทรูอีกหลักแสนล้านบาท แต่ความเป็น “ซีพี” มีแต่การเดินหน้า เพราะถึงอย่างไร 3G เป็นสิ่งที่ “ทรูมูฟ” ต้องมี โทรศัพท์มือถือ...

โครงการ 3G อาจสร้าง Positioning ที่โดดเด่นให้กับบริษัททีโอที จำกัด (มหาชน) รัฐวิสาหกิจสื่อสารของไทย หรือที่รู้จักกันมานานว่าองค์การโทรศัพท์แห่งประเทศไทย (ทศท.) หลังจากทีโอทีอ่อนแอและเงียบหายมานาน เพราะไม่มีการลงทุนโครงการใหม่ และโครงการเดิมที่มีอยู่ก็ไม่สามารถแข่งกับเอกชนได้ หลังจากยื้อยุดกับแคท เทเลคอม หรือ กสท โทรคมนาคม มานานเพื่อชิงความเป็นเจ้าของโครงการโทรศัพท์มือถือในย่านความถี่ 19000 MHz คลื่นความถี่ที่ทำให้ 3G เป็นจริงมากที่สุด...

เกมชิงคลื่นความถี่ 3G ในเวลานี้ มีความเข้มข้นที่สุดในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา เพราะผู้เล่นในธุรกิจโทรศัพท์มือถือต่างต้องการบุกตลาด 3G เพื่อสร้างรายได้ และ 3G คือเมกะโปรเจกต์ของธุรกิจโทรคมนาคม ที่ต้องใช้เงินลงทุนรวมกันเป็นหลักแสนล้านบาท ยิ่งมูลค่าสูง ผลตอบแทนยิ่งสูง การ “ล็อบบี้” จึงต้องใช้ “พลัง” มาก โดยเฉพาะในยุคนี้ที่ไม่ง่ายเหมือนในอดีต เพราะโครงสร้างการกำกับดูแลกิจการโทรคมนาคมของไทยซับซ้อนกว่าเดิม โทรศัพท์มือถือ 3G...

ดูเหมือนว่า 3G จะกลายเป็นทั้งจุดพลิกผันของตลาดมือถือ และเป็นความหวังของค่ายมือไม่น้อย หลังจากที่ช่วงหลายปีก่อนหน้า ตลาดมือถือเคยเติบโตเฉพาะกลุ่มคนที่เปลี่ยนเครื่องเป็นหลัก การมีเครือข่ายที่เร็ว และเข้าถึงบริการที่หลากหลายอย่าง 3G จะช่วยกระตุ้นให้ผู้คนหันมาเลือกซื้อมือถือที่แพงกว่า และหรูหราว่าที่เคยเป็น สวนทางกับพฤติกรรมการใช้มือถือของคนไทย ซึ่งยังเลือกมือถือแบบธรรมดา หรือ Basic Phone มากกว่าจะเลือกมือถือในกลุ่มมัลติมีเดียตลอดช่วงระยะเวลาที่ผ่านมา นักวิเคราะห์ของไอดีซีให้ความเห็นไปในทิศทางเดียวกันว่า แม้คนไทยส่วนใหญ่จะใช้มือถือไปกับการโทรออกและรับสาย และมือถือกว่าร้อยละ 95 จะเป็นมือถือแบบธรรมดา...

หากไม่เป็นเพราะตลาดเมืองเหนือมาแรง และเชียงใหม่เป็นจังหวัดแรกของไทยที่มีบริการ 3G ทำให้ผู้ผลิตพีดีเอโฟนมาแรงอย่าง HTC เลือกเปิดช็อปแรกที่เชียงใหม่เป็นที่แรก บนพื้นที่กว่า 32 ตารางเมตร ในศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซ่าเชียงใหม่ แอร์พอร์ต เป็นศูนย์จำหน่ายและแสดงสินค้าของเอชทีซีโดยเฉพาะ หรือจะเรียกให้เก๋ว่า “HTC Concept Store” ซึ่งเกิดจากการร่วมมือของบริษัท เอชทีซี (ไทยแลนด์) จำกัด บริษัท เอสไอเอส ดิสทริบิวชัน...

ลองนั่งจินตนาการดูเล่นๆ ไว้ก่อนล่วงหน้าว่า หากมือถือของคุณเล่นอินเทอร์เน็ตได้เร็วเท่าบรอดแบนด์ที่บ้าน คุณทั้งดาวน์โหลดเพลงเอ็มพีสามโดยใช้เวลาไม่เกิน 15 วินาที ดูทีวีได้โดยไม่กระตุก คุณจะรู้สึกอย่างไร ลองจินตนาการต่ออีกสักนิดว่าในเวลาเดียวกันคุณยังสามารถเข้าเว็บไซต์โปรดผ่านมือถือ ทั้ง google, hi5 หรือแม้แต่ใช้บริการโปรแกรมแชตได้ตลอดเวลา โดยไม่ต้องนั่งรอจนเหงือกแห้ง คุณคิดว่าชีวิตคุณจะดีขึ้นไหม คำถามเหล่านี้จะมีคำตอบในทันที เพราะหากไม่มีอะไรผิดพลาด ในอีกหนึ่งปีข้างหน้านับจากนี้คุณจะมีโอกาสได้เห็นสิ่งที่คุณจินตนาการไว้ได้อย่างครบถ้วนผ่านการให้บริการเครือข่าย “3G” ที่โอเปอเรเตอร์มือถือจะเปิดให้บริการนั่นเอง มี 3G...

หากความเร็วของอินเทอร์เน็ตคือสิ่งแรกที่จะคนไทยจะได้จากการเกิดขึ้นของ 3G “คอนเทนต์” หรือบริการเสริมทั้งหมด ดูเหมือนจะเป็นอย่างที่สองซึ่งจะตามมาหากมี 3G เกิดขึ้นจริงๆ แต่ประเด็นสำคัญคงไม่ได้อยู่ที่เพียงคำที่ว่า “คอนเทนต์แบบไหนที่คนไทยจะได้เห็นบนเครือข่ายที่เร็วขึ้น” เพราะคำถามที่ว่า “3G จะทำให้ชีวิตเขาดีขึ้นอย่างไร” ก็กลายเป็นคำถามที่ใครๆ ก็ต้องอยากจะได้คำตอบด้วยเช่นกัน ผลพลอยได้จาก 3G ที่ผ่านมา เมืองไทยมีค่ายโอเปอเรเตอร์อย่าง Hutch นำเสนอบริการบางอย่างที่พบเห็นได้ว่าอยู่บนมือถือ 3G...

แม้ไทยจะเป็นหนึ่งในประเทศที่มีจำนวนของ Touch Point จากธนาคารทั้งสาขา และตู้เอทีเอ็มมากมาย แต่สุดท้ายธนาคารเองก็ยังบอกว่าไม่มากพอที่จะทำให้คนสามารถเข้าถึงธนาคารได้สะดวกยิ่งขึ้น เพราะการเข้าถึงช่องทางบริการที่หลากหลายทาง หมายถึงเม็ดเงินที่จะหลั่งไหลเข้ามาในคลังของธนาคารอย่างปฏิเสธไม่ได้ และนั่นทำให้เมื่อหลายปีที่แล้วแนวความคิดของการเปิดธนาคารผ่านอินเทอร์เน็ตจึงเกิดขึ้น แนวความคิดของการเปิดตัวธนาคารบนอินเทอร์เน็ตในยุคแรกๆ นั้นไม่ได้รับเสียงตอบรับจากลูกค้ามากนัก ปัญหาเรื่องความปลอดภัย ความไม่ไว้ใจในระบบการทำธุรกรรมโดยไม่เห็นกระดาษ ไม่เห็นหน้าพนักงาน ทำให้ธนาคารแทบจะถอดใจ ผู้บริหารธนาคารหลายรายต่างลงความเห็นในช่วงนั้นว่า “คนไทยยังต้องการเดินทางไปธนาคาร ยื่นหมูยื่นแมวกับพนักงานที่เคาน์เตอร์เป็นหลัก ซึ่งสวนทางกับความต้องการของลูกค้าในปัจจุบันอย่างชัดเจน มาถึงเวลานี้ หลายคนเชื่อว่า ผู้ใช้ได้เรียนรู้แล้วว่าการใช้อินเทอร์เน็ตในการโอนเงิน เช็กยอดหรือจ่ายค่าบริการมีความปลอดภัย...

นับแต่นี้ “พลังการตลาด” ของ “จอที่สาม” หรือโทรศัพท์มือถือ จะวิ่งไล่ทีวีและคอมพิวเตอร์อย่างใกล้ชิด ด้วยแรงหนุนจากเทคโนโลยี 3G สร้างความหวังให้โฆษณาสินค้าผ่านมือถือว่าจะทำได้ง่าย สะดวก รวดเร็ว และเข้าถึงลูกค้าเฉพาะเจาะจงยิ่งขึ้น จากข้อได้เปรียบที่ “จอที่สาม” นี้อยู่เคียงข้างผู้ใช้ไปทุกแห่งหน ความเร็วที่มาพร้อมกับ 3G จะทำให้ผู้บริโภคเสพเนื้อหา (Content) ผ่านมือถือได้มากและหลากหลายขึ้น ดังนั้น ศิวัตร เชาวรียวงษ์...

เป็นเรื่องที่จ่อคิวเกิดขึ้นจริงๆ แน่ สำหรับเม็ดเงินโฆษณาที่จะไหลมายังสื่อดิจิตอลมากขึ้น จากอานิสงส์ของ 3G ในไทย แม้ไม่มาแบบถาโถม แต่ “กระแส” ที่เกิดขึ้นก็ทำให้นักการตลาดจับตามองอย่างใกล้ชิด จิณณ์ เผ่าประไพ กรรมการผู้จัดการ MRM Worldwide Thailand ซึ่งเป็น Intregreted Digital Media & Relationship Management...