Tag: Exclusive

การมาของ 3G กำลังสร้างความตื่นเต้นให้คนไทยว่าจะได้ใช้โทรศัพท์ออนไลน์เต็มรูปแบบเสียที ทำให้นักวางแผนโฆษณาต้องตั้งหมัดเตรียมพร้อม เพื่อจัดสื่อให้ได้ใจผู้บริโภคไทยในยุคดิจิตอล สำหรับซินโนเวท (Synovate) ที่สำรวจพฤติกรรมวัยรุ่นเอเชียอย่างสม่ำเสมอ มั่นใจว่าการใช้ 3G ในเมืองไทยจะมีบทบาทสำคัญหนุนไลฟ์สไตล์ “ฟังดนตรี” ของวัยรุ่นที่กำลังร้อนแรงขณะนี้ เพราะวัยรุ่นไทยล้วนแล้วแต่ชื่นชอบกิจกรรมเพลงผ่านมือถือ เช่น ดาวน์โหลดเพลงและริงโทน ดังนั้น 3Gจะช่วยแก้ปัญหาดาวน์โหลดที่ชักช้า ไม่ทันใจโจ๋ ต้องหงุดหงิดกับเครือข่ายติดๆ ขัดๆ ไม่ราบรื่น ผลการสำรวจยังเชื่อว่าโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือ...

โทรศัพท์มือถือถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ปัจจุบันขาดไม่ได้ รองจากกระเป๋าสตางค์และกุญแจบ้าน รวมถึงเป็น 1st Screen หรือจอหลัก นำหน้าจอโทรทัศน์และมือถือ ด้วยสัดส่วนผู้ใช้ในปัจจุบันมากกว่า 70% จากประชากรทั้งประเทศ ไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจต่างๆ จึงหันมาใช้ประโยชน์จากการโฆษณาสินค้าและบริการผ่านโทรศัพท์มือถือมากขึ้น การโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือที่ใช้มากเวลานี้คงหนีไม่พ้น SMS/MMS แต่ก็มักสร้างความรำคาญให้แก่ผู้ได้รับบ่อยครั้ง จากผลการวิจัยพบว่าทัศนคติที่มีต่อโฆษณาทาง SMS จากกลุ่มคนที่ได้รับโฆษณาประเภทนี้ 98% ยังมองว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ 16% คิดว่าเป็นสื่อที่แตกต่างจากสื่ออื่น แต่ก็มีถึง...

จากแคมเปญการตลาดที่ได้ผลในประเทศที่ใช้ 3G แพร่หลาย ฉีกข้อจำกัดเดิมๆ ของโฆษณาด้วยลูกเล่นแพรวพราวดึงดูดใจผู้บริโภค นำมาสู่ “กฎเหล็ก 10 ประการ” ที่นักการตลาดต้องไม่พลาด เพื่อติดปีกให้อัตราการตอบสนองโฆษณาบน “มือถือ” วิ่งฉิว ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย ดังต่อไปนี้ 1. รู้จักผู้บริโภค เนื่องจากผู้บริโภคชอบมีส่วนร่วมกับกิจกรรมง่ายๆ David Ketchum ประธานของสมาคมการตลาดดิจิตอลแห่งเอเชียจึงมองว่าผู้บริโภคสำคัญที่สุด ดังนั้น นักโฆษณาต้องดึงดูดให้พวกเขาสนใจและอยากมีส่วนร่วมให้ได้...

ค่ายเพลง EMI (ไต้หวัน)โปรเจกต์ – Jolin Tsai Agent-J (กันยายน – ตุลาคม 2550)เป้าหมาย – กระตุ้นให้แฟนเพลงของไช่อี้หลิน (Jolin Tsai) ซื้ออัลบั้มชุดใหม่ Agent-J แทนที่จะรอดาวน์โหลดผิดกฎหมายแคมเปญ – ผสมผสานหลายกลยุทธ์ เช่น สั่งซื้ออัลบั้มล่วงหน้าแถม DVD, โปสเตอร์,...

ปี 2544 เป็นจุดเปลี่ยนเทคโนโลยีครั้งใหญ่ เมื่อญี่ปุ่นประกาศใช้ 3G เชิงพาณิชย์เป็นเจ้าแรก หลังจากนั้น 1 ปีก็ตามติดมาด้วยอังกฤษ เกาหลีใต้ ออสเตรเลีย อเมริกา และยุโรป ทว่าทุกประเทศต่างมีบทเรียนว่าทุกการเริ่มต้นย่อมเผชิญอุปสรรค ขณะเดียวกันก็มี "ปัจจัยแห่งความสำเร็จ" ที่ทำให้ตลาดเติบโตได้ ญี่ปุ่น – "ภาพอนาคต" ของตลาดใหม่ ...

3G ในอังกฤษ เริ่มต้นขึ้นเมื่อเดือนเมษายนปี 2000 หลังการประมูลใบอนุญาตให้บริการที่น่าสนใจที่สุดในประวัติศาสตร์ของวงการสื่อสารของอังกฤษ เพราะการประมูลใบอนุญาตอายุ 20 ปีจำนวน 5 ใบ ที่มีราคาเริ่มต้นประมูลรวมเพียง 500 ล้านปอนด์ (31,500 ล้านบาท) ครั้งนี้จบลงที่รัฐบาลอังกฤษได้เงินจากค่าใบอนุญาต 5 ใบ ไปทั้งสิ้น 22,470 ล้านปอนด์ (1.41 ล้านล้านบาท) สูงกว่าที่ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ไว้ที่ประมาณ...

“ธุรกิจการบิน” ที่เคยเฟื่องฟูทั้งในแง่รายได้บริษัท และชีวิตที่เริดหรูของพนักงาน กำลังพลิกมาอยู่ในด้านของความยากลำบาก เพราะ “วิกฤตราคาน้ำมัน” เป็นตัวแปรสำคัญ หลังทำ “นิวไฮ” ทุบสถิติใหม่ทุกวัน จาก 40 เหรียญสหรัฐต่อบาร์เรลเมื่อปี 2548 ขึ้นมาเกือบ 150 เหรียญสหรัฐในเดือนกรกฎาคม 2551 พา “ธุรกิจสายการบิน” ที่มีน้ำมันเป็นต้นทุนหลักต้องซวนเซกันเป็นแถว ...

“การบินไทย” เจ็บสาหัส ร่อนลงแรงอย่างเห็นได้ชัดในไตรมาสที่ 2 ของปี 2551 จนพนักงานอย่างน้อย 500 คน ต้องถูกจ้างออก เพราะผลขาดทุนเกือบ 1 หมื่นล้านบาท แม้ในคำชี้แจงผลประกอบการต่อนักลงทุนจะระบุถึงสาเหตุหลักเพราะราคาน้ำมันที่เพิ่มสูงขึ้นกว่า 73% และเป็นช่วงโลว์ซีซั่น ที่คนเดินทางลดลง แต่ก็ถือเป็นผลประกอบการที่ลดลงอย่างน่าใจหาย แม้จะส่งสัญญาณมาตั้งแต่ไตรมาสแรกที่ทำกำไรได้เพียง 2,000 ล้านบาทแล้วเท่านั้นก็ตาม ขณะที่คู่แข่งตลอดกาลของการบินไทยอย่างสิงคโปร์แอร์ไลน์สไม่เจ็บหนัก และยังทำกำไรได้ถึงกว่า...

ต้นทุนหมื่นล้านต่อปี ที่การบินไทยต้องจ่ายให้กับการมีเครื่องบินถึง 10 แบบ 3 ยี่ห้อเครื่องยนต์ เพื่อเป็นค่าใช้จ่ายฝึกนักบินและลูกเรือ ตลอดจนการบำรุงรักษาเครื่องบินที่มีอยู่มากมาย เพราะนี่คือผลพวงจากปัญหาคอรัปชั่น ที่เป็นแผลเรื้อรังที่อาจทำให้การบินไทยต้องเจ๊งได้ง่ายๆ ...

คดีที่กำลังสร้างความหวั่นระทึกให้กับคนการบินไทยขณะนี้ ต้องยกให้คดีที่ถูกผู้ใช้บริการขนส่งสินค้าทางอากาศ 35 ราย ฟ้องอียู และศาลแพ่งอเมริกา ให้จ่ายค่าปรับ เพราะไปร่วมกับ 35 สายการบิน “ฮั้ว” ข้ามชาติกับค่าธรรมเนียมน้ำมัน และค่าธรรมเนียมเสี่ยงภัย งานนี้หากการบินไทยแพ้ มีหวัง “เจ๊ง” 2 เด้ง เพราะทั้งขาดทุน เงินสดในกระเป๋าเริ่มลดลงแล้ว ยังต้องจ่ายอีกเป็นหมื่นล้านบาท ในรายงานประจำปี 2550 ของการบินไทย...