Tag: H&M

ฝรั่งเศสเตรียมเข็นกฎหมายชุดใหม่ พุ่งเป้าแบรนด์ Fast Fashion โดยชี้ถึงการกระตุ้นทำให้คนจับจ่ายใช้สอยมากเกินไป โดยไม่นำนึงถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจ ขณะที่บทลงโทษคือการปรับเงินสินค้ารายชิ้นละ 10 ยูโร และจะเพิ่มขึ้นเป็น 50% ของราคาสินค้าภายในปี 2030

H&M ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ได้รับผลกระทบจากการเข้ามาของแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นจากจีนอย่าง Shein ไม่น้อย โดยล่าสุดแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นจากสวีเดนรายนี้ได้งัดกลยุทธ์ใหม่เพื่อที่จะทำให้อัตราการทำกำไรดีขึ้นั่นก็คือ "ขายเสื้อผ้าที่มีราคาแพงมากขึ้น" เพื่อเจาะลูกค้ากลุ่มกำลังซื้อสูง

ย้อนไปช่วงเดือนพฤจิกายน 2022 แบรนด์ฟาสต์แฟชั่นอันดับ 2 ของโลกอย่าง H&M ได้ทดลองขาย เสื้อผ้ามือสอง ในสหราชอาณาจักร ล่าสุด แบรนด์ก็ได้นำเสื้อผ้ามือสองมาขายในแฟลกชิปสโตร์ในลอนดอนเป็นครั้งแรก

H&M แบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังอีกราย เตรียมยุติการจ้างโรงงานที่พม่าผลิตสินค้าให้ หลังมีการละเมิดสิทธิแรงงานเพิ่มมากขึ้นในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ซึ่งมาตรการดังกล่าวของบริษัท ตามหลังแบรนด์เสื้อผ้ารายอื่น ที่ใช้พม่าเป็นฐานการผลิต

H&M แบรนด์แฟชั่นต้นเบอร์ 2 ของโลกกำลังเจอกับปัญหายอดขายที่ลดลง เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจที่ทำให้ผู้บริโภครัดเข็มขัด รวมถึงการแข่งขันจากคู่แข่งหน้าใหม่ ทำให้บริษัทมีแผนที่จะปรับโครงสร้างใหม่เพื่อลดต้นทุนลง โดยเตรียมที่จะลดพนักงานทั่วโลกประมาณ 1,500 ราย

การเมืองโลกโยงเศรษฐกิจการค้า! "ฝ้ายซินเจียง" เป็นประเด็นร้อนอีกครั้ง เมื่อค่ายตะวันตกโจมตีจีนจากประเด็นนี้ ทำให้ฝั่งจีนใช้พลังอำนาจซื้อของประชาชนโจมตี โหมกระแสแบนแบรนด์ตะวันตกที่เคยกล่าวโจมตีฝ้ายซินเจียง โดยมี H&M เป็นเป้าหมายแรก ถูกแบนออกจากแอปฯ ขายของออนไลน์ 3 แห่ง และตำแหน่งร้านค้าถึงกับถูกลบออกจากแอปฯ แผนที่!

"แฟชั่น" หรือ "เสื้อผ้า" ดูเผินๆ เหมือนไม่น่าจะมีอะไรเกี่ยวโยงกับสิ่งแวดล้อมมาก หากเทียบกับพลาสติก และดูจะไม่ใช่สินค้าหนักที่ต้องขูดรีดแรงงาน แต่ความเป็นจริงนั้นตรงกันข้าม เสื้อผ้าแฟชั่นคือหนึ่งในผู้ร้ายที่ทำลายสิ่งแวดล้อมมากที่สุด และขูดรีดแรงงานในหลายขั้นตอนการผลิต ความจริงเหล่านี้เมื่อออกสู่สายตาผู้บริโภคมากขึ้น ทำให้ผู้ซื้อเริ่มรับผิดชอบสังคมด้วยตนเอง นั่นคือเลิกซื้อแบรนด์ที่ไม่สนับสนุนการดูแลแรงงานและสิ่งแวดล้อม

หลังวิกฤต COVID-19 วงการค้าปลีกเเฟชั่นต้องปรับตัวขนานใหญ่ ล่าสุดเเบรนด์ดังจากอเมริกาอย่าง “Gap” ตัดสินใจปิดสาขาที่บริหารเองทั้งหมดในสหราชอาณาจักรเเละบางส่วนในยุโรป ทำให้พนักงานหลายพันตำเเหน่งเสี่ยงตกงาน พร้อมปรับทิศทางหันไปมุ่งทำตลาดเเบบ “แฟรนไชส์” แทน โดยคาดว่าสาขาของ Gap ในสหราชอาณาจักร ไอร์เเลนด์เเละอิตาลี จะปิดตัวลงในช่วงฤดูร้อนปี 2021 พร้อมกับการปิดศูนย์กระจายสินค้าในอังกฤษด้วย ต่อไปบริษัทจะเปลี่ยนไปเน้นทำตลาดในยุโรปให้เป็นลักษณะ "พาร์ตเนอร์ชิป" ในรูปแบบแฟรนไชส์ทั้งสาขาหน้าร้านเเละอีคอมเมิร์ซ ซึ่งปัจจุบัน Gap มีสาขาที่บริหารเองกลุ่มยุโรปทั้งหมด 129 สาขา และมีหน้าร้านที่อยู่ในรูปแบบแฟรนไชส์ราว...

H&M สวีเดนเปิดตัวเครื่องจักร "รีไซเคิล" เสื้อผ้า ให้ลูกค้าสามารถนำเสื้อผ้าเก่าที่ไม่ใช้แล้วมาปั่นเส้นด้ายขึ้นรูปเป็นตัวใหม่ได้ที่สาขาสตอกโฮล์ม โดยลูกค้าสามารถชมทุกกระบวนการได้จากด้านนอกตู้คอนเทนเนอร์ พร้อมรับเสื้อผ้าใหม่กลับบ้านได้ทันที หวังเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภครู้คุณค่าของเสื้อผ้า ตามแนวทางของ H&M ที่พยายามมุ่งสู่เส้นทางความยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

กระเเสผู้บริโภคหันมา “ซื้อเสื้อผ้าออนไลน์” กันมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วง COVID-19 เป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ H&M ยักษ์ฟาสต์เเฟชั่นอันดับ 2 ของโลกจากสวีเดน ตัดสินใจปิดร้าน 250 สาขาทั่วโลก คิดเป็นกว่า 5% ของจำนวนร้านสาขาทั้งหมด 5,000 แห่ง H&M เริ่มกลยุทธ์ “ปิดร้านเพิ่มขึ้น-เปิดน้อยลง” ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคที่หันมาซื้อออนไลน์ ท่ามกลางการเเข่งขันของวงการค้าปลีกเสื้อผ้าเเฟชั่นที่ดุเดือด เเละยิ่งประสบปัญหาใหญ่...