Tag: Insight

ความนิยมส่ง “สติกเกอร์” ไลน์ ส่งผลให้นักออกแบบ “สติกเกอร์” เป็นหนึ่งช่องทางทำเงินของนักออกแบบมืออาชีพ และสมัครเล่นไปแล้ว “จะออกแบบสติกเกอร์ไลน์ขาย ต้องทำยังไง?”“มีใครทำสติกเกอร์ไลน์ขายในครีเอเตอร์แล้วบ้าง? คือส่วนหนึ่งของคำถามมากมายที่ถูกโพสต์บนเว็บบอร์ด pantip.com สะท้อนถึงความสนใจของหลายคนในวันนี้ ที่มาจากกระแสความนิยมในการส่ง “สติกเกอร์” ผ่านไลน์ ได้รับความสนใจจากนักวาดมืออาชีพ มือสมัครเล่น คนทั่วไป เพื่อหวังทำเงินจากสื่อใหม่เหล่านี้ ถ้าดูตัวเลขเติบโตของครีเอเตอร์ จะพบว่า สติกเกอร์ของไลน์ที่เปิดให้กับคนทั่วไปออกแบบสติกเกอร์วางขาย เพิ่มสูงขึ้นจากเดือนแรกที่มีการวางจำหน่ายสติกเกอร์เพียง 1,200...

ต้องถือเป็น “จุดเปลี่ยน” ครั้งสำคัญของบริษัทยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กับการแต่งตั้ง “สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ขึ้นนั่งในตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร ของบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติรายใหญ่ ที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาทต่อปี  ภายใต้ผลิตภัณฑ์ 30 กว่าแบรนด์ที่ทำตลาด เข้าถึงคนไทยทุกครัวเรือน คิดเฉลี่ยแล้วจะมีคนไทยใช้สินค้าของยูนิลีเวอร์อย่างน้อย 3 ครั้งในหนึ่งวัน  ตลอด 82 ปีที่ดำเนินธุรกิจในไทย  ซีอีโอของยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย...

แม้ที่ผ่านมาสหพัฒน์ได้เคยออกฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ในแบรนด์ “i-Healti” มาแล้วเมื่อหลายปีก่อน แต่ก็ดูเหมือนว่าตลาดจะไม่หวือหวา มีส่วนแบ่งการตลาดไปได้ไม่ถึง 5% เท่านั้น จากมูลค่าตลาดรวม 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง 10% ต่อปี การลงสังเวียนฟังก์ชั่นนอลดริ้งก์ครั้งใหม่ ในแบรนด์ “Starr infiniti (สตาร์ อินฟินิติ)” สหพัฒน์จึงแก้เกมทำตลาด ด้วยเปลี่ยนวิธีการสื่อสาร โดยใช้ “คีย์เวิร์ด” ใหม่...

ในศึกดิจิตอลทีวีอาร์เอสได้ส่งช่อง 8 ลงสมรภูมิไปแล้วเป็นที่เรียบร้อย ถึงคราวที่อาร์เอสจะต้องลุยศึกในตลาดทีวีเคเบิ้ลและแซทเทิลไลท์ ที่ปัจจุบันครองตลาดถึง 70% จากภาพรวมธุรกิจทีวีทั้งหมดในประเทศไทย โดยอาร์เอสดัน “ช่อง 2” เป็นหัวหอกหลักในการทำตลาด ยังคงใช้จุดแข็งด้านรายการวาไรตี้บันเทิงเรื่องดารา โดยใช้พิธีกรที่มีชื่อเสียงเป็นตัวชูโรงรายการ ช่อง 2 เดิมทีชื่อ Yaak TV (ย้าค ทีวี) จากนั้นในปี 2555 ได้เปลี่ยนชื่อเป็นสตาร์แม็กซ์ และได้เปลี่ยนชื่อมาเป็นช่อง...

“เทสโก้ โลตัส” ควักงบพันล้านปรับโฉมสู่ “พลัส มอลล์” สู้ศึก “ศูนย์การค้า” ในโซน “บางใหญ่” อีกแนวรบสำคัญของค้าปลีกกรุงเทพฯชานเมือง โดยมี “เซ็นทรัลเวสต์เกต” ก้าวมาเป็นคู่แข่งสำคัญ       ควักเงินลงทุนระดับ “พันล้านบาท” ในการพลิกโฉมเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์ตร้า สาขาบางใหญ่ จากความเป็น “ไฮเปอร์มาร์เก็ต” มาสู่ “ความเป็นศูนย์การค้า” แถมยังนำชื่อ “พลัส...

ไม่เพียง “ไอโฟน 6” จะสร้างความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟนเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นของรางวัลยอดฮิตที่ถูกนำไปใช้ในการจัด “โปรโมชั่น” ชิงโชค แจกไอโฟน 6 เพิ่มยอดไลค์ กระตุ้นยอดขายกันสนั่นเมืองอยู่ในเวลานี้  จังหวะในการมาของ "ไอโฟน 6" ไม่เพียงสร้างความคึกคักให้กับตลาด "สมาร์ทโฟน" แต่ยังทำให้สินค้าต่างๆ หันมาออกโปรโมชั่น "แจกไอโฟน 6" เพื่อกระตุ้นยอดขาย เพิ่มยอดไลค์กันเป็นแถว ตันผูกติดกระแสไอโฟน เริ่มจาก...

มาดูกันว่า การมาของ “ไอโฟน 6” ในไทย ที่เผยโฉมในวันที่ 9 กันยายน จะสร้างกระแสความร้อนแรงให้กับตลาดสมาร์ทโฟน รวมทั้งการนำไปทำโปรโมชั่นให้กับสินค้าต่างๆ ได้แค่ไหน  หลังจากแอปเปิลเปิดตัว iPhone 6 กันไปแล้วสดๆ ร้อน 2 รุ่น iPhone 6 ขนาดหน้าจอ 4.7 นิ้ว และไอโฟน...

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60% ที่มาของแคมเปญนี้มาจากโครงการ “5by20” โกบอลแคมเปญของโคคา-โคลา เริ่มต้นครั้งแรกในปี 2553 เพื่อพัฒนาศักยภาพ “ผู้หญิง” และส่งเสริมบทบาทสตรี ในห่วงโซ่คุณค่า หรือ Value Chain...

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ เป๊ปซี่นั้น เมื่อกลับมาครั้งใหม่ พร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญคือไม่มีขวดแก้ว ซึ่งถือว่ายังคงเป็นรายได้หลักสำหรับตลาดน้ำอัดลม หลังจากนั้นเป๊ปซี่จึงพยายาม Educate ตลาดถึงเทรนด์การบริโภคขวด PET และได้ทำการปิดจุดอ่อนของการไม่มีขวดแก้วด้วยการออก เป๊ปซี่ เท็น ในราคา 10 บาท เพื่อตีตลาดร้านอาหาร และร้านสะดวกซื้อ รวมทั้งในกระป๋อง เป๊ปซี่ก็เลิกไซส์เดิม หันมามุ่งเน้น...

โดย ดร. วิเลิศ ภูริวัชร[email protected]/marketingisallaround     
กิจกรรม Ice Bucket Challenge ยังแพร่ระบาดไปอย่างต่อเนื่อง แต่คาดว่าไม่ช้าไม่นานก็จะจืดจางไปตามแนวทางของ Fad ที่มาเร็ว ดังเร็ว ไปเร็ว ดังนั้นใครที่อยากจะทำแต่ยังไม่ได้ทำก็ต้องรีบกันหน่อย มิฉะนั้นก็จะเอ๊าท์ถ้ารอที่จะนำในสัปดาห์หน้า ประเด็นที่น่าสนใจของ Ice Bucket Challenge ที่ได้เขียนในฉบับที่แล้วเป็นประเด็นของ FOMO (Fear of...