Tag: Insight

ทำตลาดยุคนี้จะมุ่งขายสินค้าอย่างเดียวไม่ได้ แต่ต้องสร้างแบรนด์เลิฟ มัดใจ “คู่ค้า” อย่างแคมเปญล่าสุดของ “โค้ก” มุ่งไปเจาะใจ “ร้านโชว์ห่วย” 250,000 ร้านค้า ที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของ 60% ที่มาของแคมเปญนี้มาจากโครงการ “5by20” โกบอลแคมเปญของโคคา-โคลา เริ่มต้นครั้งแรกในปี 2553 เพื่อพัฒนาศักยภาพ “ผู้หญิง” และส่งเสริมบทบาทสตรี ในห่วงโซ่คุณค่า หรือ Value Chain...

สำหรับตลาดน้ำอัดลม แพ็คเกจจิ้งถือเป็นปัจจัยสำคัญอีกส่วนหนึ่ง เพราะพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมของแต่ละคนค่อนข้างแตกต่างกัน ผู้ประกอบการจึงหันมาเล่นกลยุทธ์ไซส์ซิ่งกันมากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคทุกรูปแบบ เป๊ปซี่นั้น เมื่อกลับมาครั้งใหม่ พร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญคือไม่มีขวดแก้ว ซึ่งถือว่ายังคงเป็นรายได้หลักสำหรับตลาดน้ำอัดลม หลังจากนั้นเป๊ปซี่จึงพยายาม Educate ตลาดถึงเทรนด์การบริโภคขวด PET และได้ทำการปิดจุดอ่อนของการไม่มีขวดแก้วด้วยการออก เป๊ปซี่ เท็น ในราคา 10 บาท เพื่อตีตลาดร้านอาหาร และร้านสะดวกซื้อ รวมทั้งในกระป๋อง เป๊ปซี่ก็เลิกไซส์เดิม หันมามุ่งเน้น...

โดย ดร. วิเลิศ ภูริวัชรwilert@cbs.chula.ac.thwww.facebook.com/marketingisallaround     
กิจกรรม Ice Bucket Challenge ยังแพร่ระบาดไปอย่างต่อเนื่อง แต่คาดว่าไม่ช้าไม่นานก็จะจืดจางไปตามแนวทางของ Fad ที่มาเร็ว ดังเร็ว ไปเร็ว ดังนั้นใครที่อยากจะทำแต่ยังไม่ได้ทำก็ต้องรีบกันหน่อย มิฉะนั้นก็จะเอ๊าท์ถ้ารอที่จะนำในสัปดาห์หน้า ประเด็นที่น่าสนใจของ Ice Bucket Challenge ที่ได้เขียนในฉบับที่แล้วเป็นประเด็นของ FOMO (Fear of...

ยุคนี้ ขายเครื่องสำอางค์อย่างเดียวไม่ได้แล้ว แต่ต้องให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ด้วย ทำให้ “ยูทิป” แบรนด์เครื่องสำอางของวัยรุ่น ของค่ายโอสถสภา ที่สามารถ Modernize brand  ปรับเปลี่ยนจาก“น้ำยาอุทัยทิพย์” แบรนด์เก่าแก่ มาสู่แบรนด์เครื่องสำอางเจาะใจวัยรุ่นระดับมัธยมอย่างเห็นผลมาแล้ว มาวันนี้ ยูทิป ต้องขยับอีกขั้น ทุ่มงบ  25 ล้านบาท เปิดช้อป “Utip Theatre de Beauty”...

นอกจากจำนวนสาขาต้องมากแล้ว การมี “ไซส์” ครอบคลุมลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมายก็เป็นเรื่องสำคัญ ด้วยเหตุนี้เอง บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด จึงได้แตกฟอร์แมตร้านค้าใหม่ “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” เป็นโมเดลขนาดใหญ่สุด จากที่ท็อปส์เคยเปิดมา  โมเดลใหม่นี้ เป็นรวมกันระหว่างรูปแบบของซูเปอร์ มาร์เก็ต และดีพาร์ทเมนต์สโตร์เข้าด้วยกัน เพื่อให้เข้ากับ One Stop Shopping บนพื้นที่ขนาด...

เปิดวันแรก Hello kitty House สาวกมากันตรีม

“เพย์ทีวี” ธุรกิจที่ได้ชื่อว่า “ผันผวน” ที่สุด เมื่อ “ซีทีเอช” ควบกิจการ “จีเอ็มเอ็ม แซท” ซ้ำรอย “ไอบีซี” และ “ยูทีวี” ในอดีต 20 ปีที่แล้ว หวังปักหลักสู้ศึก “ทรูวิชั่นส์” ในสังเวียนการแข่งขันที่กำลังพลิกโฉมหน้าไปอีกครั้ง นับเป็น “บิ๊กดีล” อีกครั้งของธุรกิจ “เพย์ทีวี” หลังจากเปิดฉากการแข่งขันอย่างหนักเพื่อช่วงชิงฐานสมาชิก...

กลายเป็น “โจทย์การตลาด” ที่ท้าทายไปแล้ว… เมื่อซีรีส์ ฮอร์โมน ซีซั่น 2 กระแสกลับไม่แรงเท่าซีซั่นแรก  ชี้กระแสไม่แรงต้องเพิ่มเนื้อหาให้ดุเดือด ได้กลายเป็นความท้าทายสำหรับผู้สร้างฮอร์โมนเดอะซีรีส์ ในซีซั่นที่ 2 ไปแล้ว หลังจากที่เคยประสบความสำเร็จถล่มทลาย ด้วยยอดวิวของทุกตอนรวมกันกว่า 150 ล้านวิว เฉลี่ยแต่ละตอนมียอดวิวประมาณ 10 ล้านวิว แต่หลังจากเปิดตัวดูท่ากระแสจะไม่แรงเหมือนกับซีซั่นแรก ในมุมมองของ ธาม เชื้อสถาปนศิริ...

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท ภาณุ อิงคะวัต   ผู้ปลุกปั้นแบรนด์แฟชั่นเกรฮาวด์ และร้านอาหารเกรฮาวด์คาเฟ...

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา หลังจากที่ LINE ปล่อยเกมบนแอปพลิเคชั่นไลน์ “คุกกี้รัน” ออกสู่ตลาดจนฮิตกันไปทั่วเมือง ล่าสุดไลน์ได้ปล่อย “เกมเศรษฐี” ที่คาดว่าจะมาผลัดไม้ต่อจากเกมยอดฮิตอย่างคุกกี้รัน เพราะเพียงแค่เปิดตัวได้ 1 สัปดาห์ ขึ้นท็อปดาวน์โหลดอันดับหนึ่งได้ใน Google...