Tag: Insight

ถึงแม้ว่าช่อง 3 จะเป็นช่องเดียวที่ได้ใบอนุญาตทีวีดิจิตอลมาถึง 3 ช่องก็ตาม แต่ช่อง 3 กลับเลือกการรักษาฐานคนดูในระบบอนาล็อกไว้ให้ยาวนานที่สุด ในขณะที่ กสทช. ต้องใช้ทุกกระบวนท่าแจ้งเกิดทีวีดิจิตอล กำลังเป็น “เงื่อนปมร้อน” ระหว่าง สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 และคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสทช. กับเส้นทางของการก้าวเข้าสู่ “ทีวีดิจิตอล” ในฐานะองค์กรกำกับดูแล และเป็นผู้ออกใบอนุญาต กสทช.จึงต้องการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมทีวีไทยไปสู่...

  ผู้ผลิตคอนเทนต์เฮ...เอเยนซี่โฆษณาขานรับ YouTube.co.th เชื่อเป็นเครื่องมือสื่อสารแบรนด์ สินค้า รวมทั้งสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคในยุค “มัลติสกรีน” บางรายเลือกอัดงบลงโฆษณาลงแทนทีวีดิจิตอลที่ยังติดปัญหาหลายจุด ได้ฤกษ์เปิดตัว YouTube ประเทศไทย อย่างเป็นทางการ โดยไทยเป็นประเทศที่ 62 งานนี้กูเกิลเลยทุ่มทุนเปิดตัวเช้าจรดค่ำ ระดมสื่อมวลชนทั้งสายธุรกิจ บันเทิง ไลฟ์สไตล์ ดารานักร้อง เจ้าของคลิปดัง และเอเยนซี่โฆษณา ผู้บริโภคของไทยเองก็คุ้นกับ YouTube กันดีอยู่แล้ว...

บริษัทมายด์แชร์ ประเทศไทย มีเดียเอเยนซี่รายใหญ่ ได้สรุปถึง ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงไตรมาสที่ 1 ยังคงมีอัตราการใช้สื่อโฆษณาเพิ่มขึ้น 2% แต่ถ้าเทียบกับไตรมาสที่ 1 ของปี 2556 ภาพรวมของทุกสื่อโฆษณามีอัตราที่ลดลงทั้งสิ้น สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากการเมืองที่ยังไม่สงบในกรุงเทพฯ สื่อที่มีการใช้สื่อลดลงมากที่สุดคือสื่อ In-Store ลดลงถึง 33.2% ส่วนสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เป็นสื่อเดียวที่มีอัตราเพิ่มขึ้น เป็นจำนวน 44% ในขณะที่สื่อใหญ่ที่สุดยังคงเป็นสื่อทีวีที่มีมูลค่า 15,329 ล้านบาท...

จับตา “ทีวีดิจิตอล” แข่งเดือด ท่ามกลางภาวะคนดูยังน้อยมาก งบโฆษณายังไม่เข้า เอเยนซี่โฆษณาและเจ้าของสินค้าขอรอคอนเซ็ปต์ช่อง และกติการัฐให้ชัดเจนกว่านี้ สมรภูมิ “ทีวีดิจิตอล” เริ่มขึ้นแล้ว หลังจากที่ผู้ได้รับอนุญาต “ทีวีดิจิตอล” 24 ช่อง ต่างทยอยเปิดตัวโฉมหน้าผังรายการกันอย่างคึกคักมาตลอดเดือนเมษายนที่ผ่านมา การมาของทีวีดิจิตอล นอกจากเป็นการพลิกโฉมอุตสาหกรรมฟรีทีวี จากเดิมที่มีแค่ 6 ช่อง เพิ่มเป็น 24 ช่อง เป็นการเพิ่มทางเลือกใหม่ๆ...

จับตาฟุตบอลโลก 2014 จะสร้างรายได้อันหอมหวานให้กับ “อาร์เอส” กับสูตรหารายได้ ขายสปอนเซอร์ ควบคู่กับขายกล่องบอลโลกได้แค่ไหน... ติงเวลาถ่ายทอดดึกเกินไป จำนวนถ่ายทอดฟรีที่มีแค่ 22 แมตช์ อาจไม่จูงใจคนดูมากพอ แถมเศรษฐกิจยังไม่เป็นใจ มีผลให้หลายแบรนด์อาจหนีไปใช้กลยุทธ์ Free Rider เกาะกระแสบอลโลกแทน เหลือเวลาอีกเดือนกว่าๆ การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014  FIFA WORLD CUP BRAZIL...

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด            แม้ว่าช่วงปีแรกที่ “เอส” ออกสตาร์ทเข้าสู่สังเวียนน้ำอัดลม จะแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดมาได้เกือบ 20% ขึ้นแท่นเบอร์ 2 โดยอาศัยความแข็งแกร่งในเรื่องช่องทางจำหน่ายที่เสริมสุขมีเครือข่ายร้านค้า โชห่วยอยู่ทั่วประเทศ...

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร ขายหัวเราะ ถือเป็นการ์ตูนไทยแห่งที่ 2 ที่นำคาแรกเตอร์การ์ตูนขายผ่าน “สติกเกอร์ช็อป” ของไลน์ แชตแอปพลิเคชั่นยอดฮิต มีผู้ใช้ในไทยทะลุ 26 ล้านราย หลังจากเปิดให้โหลดได้แค่ 5 วัน (เปิดให้โหลดในวันที่ 6 มีนาคม) สติกเกอร์ขายหัวเราะ มียอดดาวน์โหลดทะลุ...

ตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม ที่เคยขับเคี่ยวด้วย “โปรโมชั่นส่งรหัสฝาชาเขียว” มาตลอด 2 ปี ต้องมาถึงจุดเปลี่ยน เมื่ออิชิตันประกาศปรับทิศ ลดโปรโมชั่น หันไปเดิมพันที่การออกสินค้าใหม่ และสร้างแบรนด์ “อิชิตัน” แทน “ตันแบรนด์” หวังซดหมัดกับ “โออิชิ” ในศึกรอบใหม่ ปี 57 ที่ใครจะคว้าแชมป์มาครอง แคมเปญโปรโมชั่น ลุ้นรหัสใต้ฝา หรือ หวยชาเขียว...

แชท แอปพลิเคชั่น ได้กลายเป็นตลาดที่ต้องถูกจับตามอง หลังจากที่เฟซบุ้ค ได้เข้าซื้อกิจการ WhatsApp อย่างเป็นทางการ เฟซบุ้คได้แจ้งอย่างเป็นทางการถึงข้อตกลงในการเข้าซื้อกิจการของ WhatsApp ในวันนี้ ซึ่งนับเป็นบริษัทด้านแพลตฟอร์มการสื่อสารผ่านมือถือที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว การซื้อกิจการครั้งนี้มีมูลค่าประมาณ 1.6 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งรวมการจ่ายเป็นเงินสด 4 พันล้านเหรียญสหรัฐ และจ่ายเป็นหุ้นของ Facebook 
มูลค่าประมาณ 1.2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ข้อตกลงครั้งนี้ยังรวมถึงการมอบหุ้นแบบจำกัดจำนวนให้แก่ผู้ก่อตั้งและพนักงานของ WhatsApp เพิ่มอีกเป็นมูลค่า 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยจะครอบคลุมเป็นเวลา 4 ปี...

ค่ายโอเปอเรเตอร์มือถือของไทย ธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับการออก “สติกเกอร์ไลน์” มาใช้ในการสื่อสารกับลูกค้า ออกสติกเกอร์ต่อเนื่องมาตั้งแต่ปีที่แล้ว คาดว่าเอไอเอส-ดีแทค-ทรู 3 ค่ายรวมกันจ่ายไปเกือบ 100 ล้านแล้ว “สติกเกอร์ไลน์” นับเป็นกลยุทธ์ที่เจ้าของสินค้าของไทย นิยมเลือกใช้ในการสื่อสารกับผู้บริโภค  ยิ่งผู้ใช้ไลน์ในไทยทะลุไปถึง 22 ล้านคนแล้ว หลายแบรนด์ยังยอมทุ่มทุนออกสติกเกอร์ไลนต่อเนื่อง แม้ว่าในการออกสติกเกอร์ไลน์ รวมกับการเป็น “ออฟฟิเชียล สปอนเซอร์” จะต้องจ่ายเงินให้กับไลน์ เฉลี่ย 5...