Tag: Insight

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่ 1. VAIO VAIO เป็นแบรนด์คอมพิวเตอร์จากค่ายโซนี่ แบรนด์อิเล็กทรอนิคส์ยักษ์ใหญ่ในประเทศญี่ปุ่น โลโก้ของ VAIO นั้น ดูผิวเผินอาจจะเป็นแค่ตัวอักษรที่เป็นชื่อแบรนด์ แต่เมื่อมองดูดีๆ แล้ว มีความหมายอะไรซ่อนอยู่ โดยที่ VAIO...

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20% เมื่อคนเมืองหันมานิยมเลี้ยง “น้องหมา น้องแมว” เป็นสัตว์เลี้ยงคู่ใจข้างกาย ไว้เป็นทั้งเพื่อนยามเหงา เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว ส่งผลให้ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงเติบโตอย่างเป็นล่ำเป็นสันต่อเนื่องทุกปี แถมยังมีสินค้าและบริการที่เกี่ยวเนื่องตามมาอีกมากมาย ดูอย่างงาน “Pet Expo Thailand 2014” จัดขึ้นที่ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์...

เมื่อ “เฮาส์แบรนด์” กลายเป็นตลาดอันหอมหวานของวงการค้าปลีก...เฮาส์แบรนด์วันนี้ ไม่ใช่แค่สินค้าเพื่อตอบสนองผู้บริโภคระดับแมสที่ชื่นชอบ “ราคาถูก” เท่านั้น แต่กำลังผลักดันขึ้นชั้นสินค้าระดับ “พรีเมียม” เพื่อต่อกรกับ “แบรนด์ดัง” ที่ผ่านมา สินค้า “เฮาส์แบรนด์” แจ้งกิดได้โดยอาศัยช่องว่างในตลาด ใช้กลยุทธ์เรื่องราคาเข้ามาเป็นตัวผลักดัน สินค้าจะมีราคาถูกกว่าแบรนด์อื่นในตลาดเฉลี่ยประมาณ 10-20% ทั้งนี้เพราะสินค้าเฮาส์แบรนด์เหล่านี้ไม่ต้องเสียงบการตลาด ไม่ต้องสร้างแบรนด์อิมเมจทำให้ลดต้นทุนลงไปได้ และสามารถกำหนดราคาที่ต่ำกว่าแบรนด์ดัง สินค้าเฮาส์แบรนด์จึงกลายเป็นอีกหนึ่งยุทธศาสตร์ของกลุ่มผู้ประกอบการค้าปลีก ที่ใช้เพื่อเพิ่มยอดขาย สินค้าส่วนใหญ่เป็นสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไป ทั้งอาหาร...

ถึงแม้ว่าช่อง 3 จะเป็นช่องเดียวที่ได้ใบอนุญาตทีวีดิจิตอลมาถึง 3 ช่องก็ตาม แต่ช่อง 3 กลับเลือกการรักษาฐานคนดูในระบบอนาล็อกไว้ให้ยาวนานที่สุด ในขณะที่ กสทช. ต้องใช้ทุกกระบวนท่าแจ้งเกิดทีวีดิจิตอล กำลังเป็น “เงื่อนปมร้อน” ระหว่าง สถานีโทรทัศน์ช่อง 3 และคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ หรือ กสทช. กับเส้นทางของการก้าวเข้าสู่ “ทีวีดิจิตอล” ในฐานะองค์กรกำกับดูแล และเป็นผู้ออกใบอนุญาต กสทช.จึงต้องการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมทีวีไทยไปสู่...

  ผู้ผลิตคอนเทนต์เฮ...เอเยนซี่โฆษณาขานรับ YouTube.co.th เชื่อเป็นเครื่องมือสื่อสารแบรนด์ สินค้า รวมทั้งสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคในยุค “มัลติสกรีน” บางรายเลือกอัดงบลงโฆษณาลงแทนทีวีดิจิตอลที่ยังติดปัญหาหลายจุด ได้ฤกษ์เปิดตัว YouTube ประเทศไทย อย่างเป็นทางการ โดยไทยเป็นประเทศที่ 62 งานนี้กูเกิลเลยทุ่มทุนเปิดตัวเช้าจรดค่ำ ระดมสื่อมวลชนทั้งสายธุรกิจ บันเทิง ไลฟ์สไตล์ ดารานักร้อง เจ้าของคลิปดัง และเอเยนซี่โฆษณา ผู้บริโภคของไทยเองก็คุ้นกับ YouTube กันดีอยู่แล้ว...

บริษัทมายด์แชร์ ประเทศไทย มีเดียเอเยนซี่รายใหญ่ ได้สรุปถึง ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วงไตรมาสที่ 1 ยังคงมีอัตราการใช้สื่อโฆษณาเพิ่มขึ้น 2% แต่ถ้าเทียบกับไตรมาสที่ 1 ของปี 2556 ภาพรวมของทุกสื่อโฆษณามีอัตราที่ลดลงทั้งสิ้น สาเหตุส่วนหนึ่งมาจากการเมืองที่ยังไม่สงบในกรุงเทพฯ สื่อที่มีการใช้สื่อลดลงมากที่สุดคือสื่อ In-Store ลดลงถึง 33.2% ส่วนสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เป็นสื่อเดียวที่มีอัตราเพิ่มขึ้น เป็นจำนวน 44% ในขณะที่สื่อใหญ่ที่สุดยังคงเป็นสื่อทีวีที่มีมูลค่า 15,329 ล้านบาท...

จับตา “ทีวีดิจิตอล” แข่งเดือด ท่ามกลางภาวะคนดูยังน้อยมาก งบโฆษณายังไม่เข้า เอเยนซี่โฆษณาและเจ้าของสินค้าขอรอคอนเซ็ปต์ช่อง และกติการัฐให้ชัดเจนกว่านี้ สมรภูมิ “ทีวีดิจิตอล” เริ่มขึ้นแล้ว หลังจากที่ผู้ได้รับอนุญาต “ทีวีดิจิตอล” 24 ช่อง ต่างทยอยเปิดตัวโฉมหน้าผังรายการกันอย่างคึกคักมาตลอดเดือนเมษายนที่ผ่านมา การมาของทีวีดิจิตอล นอกจากเป็นการพลิกโฉมอุตสาหกรรมฟรีทีวี จากเดิมที่มีแค่ 6 ช่อง เพิ่มเป็น 24 ช่อง เป็นการเพิ่มทางเลือกใหม่ๆ...

จับตาฟุตบอลโลก 2014 จะสร้างรายได้อันหอมหวานให้กับ “อาร์เอส” กับสูตรหารายได้ ขายสปอนเซอร์ ควบคู่กับขายกล่องบอลโลกได้แค่ไหน... ติงเวลาถ่ายทอดดึกเกินไป จำนวนถ่ายทอดฟรีที่มีแค่ 22 แมตช์ อาจไม่จูงใจคนดูมากพอ แถมเศรษฐกิจยังไม่เป็นใจ มีผลให้หลายแบรนด์อาจหนีไปใช้กลยุทธ์ Free Rider เกาะกระแสบอลโลกแทน เหลือเวลาอีกเดือนกว่าๆ การแข่งขันฟุตบอลโลก 2014  FIFA WORLD CUP BRAZIL...

สงครามน้ำดำรอบใหม่ในปี 2557 กำลังถึงจุดที่ท้าทายของ “เอส” ต้องฝ่าวงล้อมคู่แข่ง หลังจากโดน “เป๊ปซี่” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจนหล่นมาเป็นเบอร์ 3 ทำให้เอสต้องเดินตามรอยบิ๊กโคล่า ใช้กลยุทธ์ “ราคา” และปริมาณเข้าสู้ ควบคู่ไปกับการให้ส่วนแบ่งตลาดร้านค้าแบบเต็มเหนี่ยว เพื่อรักษาเครือข่ายช่องทางจำหน่ายที่เป็นป้อมปราการที่สุด            แม้ว่าช่วงปีแรกที่ “เอส” ออกสตาร์ทเข้าสู่สังเวียนน้ำอัดลม จะแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดมาได้เกือบ 20% ขึ้นแท่นเบอร์ 2 โดยอาศัยความแข็งแกร่งในเรื่องช่องทางจำหน่ายที่เสริมสุขมีเครือข่ายร้านค้า โชห่วยอยู่ทั่วประเทศ...

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร ขายหัวเราะ ถือเป็นการ์ตูนไทยแห่งที่ 2 ที่นำคาแรกเตอร์การ์ตูนขายผ่าน “สติกเกอร์ช็อป” ของไลน์ แชตแอปพลิเคชั่นยอดฮิต มีผู้ใช้ในไทยทะลุ 26 ล้านราย หลังจากเปิดให้โหลดได้แค่ 5 วัน (เปิดให้โหลดในวันที่ 6 มีนาคม) สติกเกอร์ขายหัวเราะ มียอดดาวน์โหลดทะลุ...