Tag: Insight

ถอดรหัสเฟซบุ๊กในไทย ที่ต้องเผชิญกับความท้าทาย มีสิทธิ์เดินตามรอยวัยรุ่นอเมริกันที่เลิกใช้เฟซบุ๊กกันแล้ว และยังเป็นเครื่องมือการตลาดที่สำคัญต่อไปหรือไม่…เรามีคำตอบ สื่อออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อโลกมากที่สุดจนถึงทุกวันนี้คงจะหนีไม่พ้น “เฟซบุ๊ก” เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์อันดับหนึ่งของโลก ที่ได้เดินทางครบรอบ 10 ปี ในวันที่ 4 กุมภาพันธ์ 2557 พร้อมกับจำนวนผู้ใช้งานเฟซบุ๊กทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 1,230 ล้านคน หรือ 1 ใน 6 ของประชากรโลกทั้งหมด และมียอดผู้ใช้ผ่านโทรศัพท์มือถือถึง 945...

นับจากการมาของ “คริสปี้ ครีม” โดนัทสายพันธุ์อเมริกา ที่เคยสร้างปรากฏการณ์เข้าแถวมาแล้ว ยังไม่มีสินค้าไหนที่สร้างกระแสขึ้นได้อีก ยกเว้นการมาของ “การ์เรต ป๊อปคอร์น” ข้าวโพดคั่วพรีเมียมสัญชาติเดียวกัน ที่ได้สร้างกระแส "ต่อแถว" ขึ้นมาในไทยอีกครั้ง หลังจากมาเปิดแฟล็กชิปสโตร์ขึ้นที่ห้างสรรพสินค้าสยามพารากอนในวันแรก ถึงแม้ว่าการเปิดตัวของการ์เรต ป๊อปคอร์นจะเกิดขึ้นท่ามกลางการชุมนุมทางการเมืองที่กำลังร้อนแรง และภาวะเศรษฐกิจที่ไม่เป็นใจก็ตาม แต่ดูเหมือนว่าจะไม่ส่งผลกระทบให้กับคนไทยที่ยอมเข้าแถว เพื่อต้องการอินเทรนด์ไปกับกระแสป๊อปคอร์นฟีเวอร์ที่เริ่มเป็นกระแสมาก่อนหน้านี้ การ์เรต ป๊อปคอร์นเป็นที่รู้จักและได้รับความสนใจจากผู้บริโภคชาวไทย และเป็นกระแสในโลกออนไลน์มาได้พักใหญ่ จากการเป็นของฝากสุดฮิตของคนไทยที่ไปฮ่องกง...

วัน “ชัตดาวน์ กรุงเทพฯ” ที่อาจทำให้หลายคนต้องกังวลกับเรื่องของเศรษฐกิจ แต่เหตุการณ์ที่ไร้ความรุนแรงยิ่งทำให้ธุรกิจขายของที่ระลึกสำหรับการชุมนุมเฟื่องฟู เกิดเงินหมุนเวียนเป็นอย่างมาก และจะเห็นจำนวนร้านค้าเกิดขึ้นใหม่มากมาย เพราะหลายคนได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นธุรกิจที่โกยรายได้มหาศาล ผู้ค้ารายหนึ่งถึงกับบอกเลยว่า “ขายของที่นี่ทำให้สามารถลืมตาอ้าปากได้เลย!” ในการชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้นในประเทศไทยครั้งที่แล้วมา ก็มีสินค้าที่ระลึกต่างๆ ในม็อบ ที่เป็นสัญลักษณ์ของการชุมนุม เช่น เมื่อครั้งการชุมนุมของกลุ่มพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย ที่มี เสื้อสีเหลือง และอุปกรณ์มือตบ เป็นสัญลักษณ์ประจำม็อบที่มีคนอุดหนุนกันคับคั่ง ครั้งนี้ก็เช่นกัน การชุมนุมของกลุ่ม กปปส....

แมคแคน ทรูธ เซ็นทรัล เผยผลวิจัยเทรนด์ประจำปีล่าสุด เปิดมุมมองอนาคตของผู้บริโภคทั่วโลกที่น่าจับตามองในปี 2557 ภายใต้หัวข้อ ‘Look Ahead 2014’ เพื่อเป็นแนวทางสร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้แก่แบรนด์ในการเข้าถึงผู้บริโภค และเป็นการสร้างโอกาสให้กับแบรนด์ในปีที่จะมาถึงอีกด้วย ภาพรวมในปี 2556 ที่ผ่านมา เป็นปีที่โลกดิจิตอลมีบทบาทมาก ทำให้สื่ออินเตอร์เน็ตได้ขึ้นแท่นเป็นสื่ออันดับสองของโลก 20.6% รองจากสื่อทางทีวีที่ 40.2% ซึ่งสื่ออินเตอร์เน็ตนับว่าโตขึ้นอย่างมากจากปี 2005 มีเพียงแค่...

ฮิตไม่เลิก... “คาแรกเตอร์การ์ตูน” โดราเอมอน เฮลโลคิตตี้ มิกกี้เมาส์ หรือล่าสุดสติกเกอร์ไลน์ หลายธุรกิจ ร้านสะดวกซื้อ ฟาสต์ฟูด ธนาคาร หรือแม้แต่ร้านทอง ยังนำมาต่อยอดทำโปรโมชั่นการตลาด และสร้างแบรนด์อย่างเห็นผล เคแบงก์ใช้คาแรกเตอร์การ์ตูน ทำยอดบัตรเดบิต 6.6 ล้านบาท ดูอย่างกรณีของธนาคารกสิกรไทย หรือ เคแบงก์ ที่ตัดสินใจนำคาแรกเตอร์การ์ตูนมาใช้กับการทำลวดลายบนบัตรเดบิตแล้วหลายเวอร์ชั่น (ดูตารางประกอบ) เริ่มตั้งแต่ ลิงพอลแฟรงค์...

ฟรีทีวีถอยไป...เมื่อ “ทีวีดาวเทียม” กลายเป็นอาวุธสำคัญของม็อบการเมืองของไทย ล่าสุดม็อบต้าน พ.ร.บ.นิรโทษกรรม และระบอบทักษิณ ได้เกิดการจับมือระหว่างช่องทีวีดาวเทียม สร้างปรากฏการณ์ “เน็ตเวิร์ก ทีวีดาวเทียม” ขึ้นมาในโลกของการสื่อสาร ไม่เพียงแต่ บอย-ถกลเกียรติ วีรวรรณ บิ๊กบอสของบริษัท Exact ค่ายผู้ผลิตละคร ละครเวที เป็นหนึ่งในตัวอย่างของผู้ที่อดรนทนไม่ไหว ถึงกับโพสต์ข้อความลงในอินสตาแกรม เมื่อวันที่ 24 พฤศจิกายน ที่ผ่านมา...

เปลี่ยนเบอร์ชีวิตเปลี่ยน...จากเกือบตาย กลายเป็นเศรษฐี...โรคร้ายหายไปทันทีเมื่อเปลี่ยนเบอร์มือถือ...เปลี่ยนแล้วงานไหลมาเทมา อีกสารพัดเหตุผล ที่ทำให้ธุรกิจนักวางาเบอร์มือถือ ได้รับความนิยมจนกลายเป็นธุรกิจปั้นรายได้ ทะลุ “พันล้านบาท” คนไทยยังไงก็ต้องขอที่พึ่งพาเพื่อให้ตัวเองสบายใจในระดับหนึ่ง ส่งผลให้ธุรกิจการดูดวง พยากรณ์มีมูลค่ากว่าหนึ่งหมื่นล้านบาท เวลานี้ ยังมีศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับ "ตัวเลข" หรือเลขศาสตร์เริ่มมีบทบาทมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะตัวเลขมีความสัมพันธ์กับคนตั้งแต่เกิด ถ้าพูดถึงศาสตร์ตัวเลข หลายคนนึกถึง “แมน การิน” ดาราหนุ่มจากวิกพระรามสี่ ที่เวลานี้ผันตัวมาเป็น "นักออกแบบตัวเลข" แบบเต็มตัว ซึ่งตัวเลขที่ว่านั้นคือ...

เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน การทำตลาดต้องเปลี่ยนให้ทัน แม้แต่ไฮเปอร์มาร์เก็ตอย่าง “เทสโก้ โลตัส” ต้องตามติดนักช้อปชาวไทย โดยเฉพาะการเข้าสู่โลกการช้อปผ่านดิจิตอลของกลุ่ม “GEN ME” และโมบายช้อปปิ้ง ที่กำลังมาแรง วรรณา สวัสดิกูล ประธานกรรมการบริหารฝ่ายการตลาด เทสโก้ โลตัส กล่าวว่า "พฤติกรรมการช้อปปิ้งของคนไทย และที่เป็นลูกค้าโลตัสนั้นก็ยังเป็นกลุ่มผู้หญิง และกลุ่มคนชั้นกลางเป็นส่วนใหญ่มีมากถึง 80% ผู้หญิงยังเป็นนักช้อปตัวยง ในอนาคตข้างหน้าเราต้องพูดกับผู้หญิงค่อนข้างเยอะ...

ไม่บ่อยนักที่จะเห็น CEO ของเทสโก้ โลตัส "จอห์น คริสตี้" ออกตัวเปิดตัวแคมเปญด้วยตนเอง แต่ครั้งนี้ถือเป็นงานใหญ่ส่งท้ายปีในการกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภค เพราะอย่างที่รู้ว่ามาจากสภาพเศรษฐกิจถดถอย การซื้อของผู้บริโภคลดลง หลายธุรกิจได้รับผลกระทบกันถ้วนหน้า ผลประกอบการไม่เป็นไปได้เป้า ไม่ใช่แค่ ซีอีโอของเทสโก้ โลตัสเท่านั้น แต่ยังรวมซีอีโอ ของบิ๊กคอมปานี้ ยูนิลีเวอร์ เอ็มเค เรสโตรอง พีแอนด์จี พรานทะเล...

ไลค์..เม้นท์...แชร์ สนั่น “ม็อบออนไลน์” ต่อต้าน พ.ร.บ.นิรโทษกรรมแบบสุดซอย โดยมีโซเชียลมีเดีย อย่าง เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ ยูทิวบ์ และไลน์ เป็นสื่อสารอันสร้างพลัง สร้างปรากฏการณ์ใหม่ของการเมืองไทยในปี 2556 ถ้าปี 2535 เรียกการชุมนุมทางการเมืองว่าเป็น “ม็อบมือถือ” โดนกลุ่มคนชั้นกลาง และคนทำงานรวมตัวกันใช้อุปกรณ์มือถือเป็นเครื่องมือในการสื่อสาร จนเกิดการรวมพลังคนจำนวนมากออกมาร่วมชุมนุมขับไล่รัฐบาลพลเอกสุจินดา คราประยูร จนกลายเป็นปรากฏการณ์ทางการเมืองในขณะนั้น จากนั้นเป็นต้นมาการชุมนุมทางการเมืองก็มีสื่อออนไลน์...