Tag: Letter

สิงคโปร์ประเทศที่มีขนาดเล็กที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้เปลี่ยนโฉมหน้าไปอย่างสิ้นเชิงแล้วด้วยโปรเจกต์ใหม่ “Marina Bay Sands” ในรูปแบบของ Integrated Resort (IR) หรือกาสิโนที่รายล้อมด้วยโรงแรม ศูนย์การค้า พิพิธภัณฑ์ โรงละคร ถือเป็นการสถานที่ท่องเที่ยวแห่งใหม่ที่กำเนิดขึ้นเพื่อเปลี่ยน Positioning ของสิงคโปร์ให้คึกคักตลอด 24 ชั่วโมง ...

สิงคโปร์ และงานคอมมูนิเคเซีย ยังคงถูกเลือกให้เป็นสถานที่อัพเดตเทรนด์ของโนเกีย ในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้ โดยการจัดงาน Nokia Connection 2010 เชิญสื่อมวลชน คู่ค้า และนักวิเคราะห์กว่า 150 ชีวิต จากหลายประเทศในภูมิภาคนี้ มาอัพเดตกับ 5 เทรนด์ที่จะเป็นไฮไลต์ของโนเกียในปีนี้ Ovi Maps พระเอกปีนี้ เริ่มต้นด้วยการนำเสนอ คริส...

จากฉบับที่แล้วผมได้เขียนเกี่ยวกับรายละเอียดการจัดงาน World Expo ตั้งแต่อดีตถึงปัจจุบัน ซึ่งขณะนี้กำลังมีการจัดงานขึ้น ณ เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน รวมถึงเล่าเกี่ยวกับกลยุทธ์วิธีการทำ Brand ประเทศผ่านงาน World Expo ซึ่งผมได้ยกตัวอย่างประเทศที่มีเศรษฐกิจค่อนข้างดีไปแล้วไม่ว่าจะเป็น ประเทศสหรัฐอเมริกา, สเปน, อังกฤษ, เยอรมัน และฝรั่งเศส สำหรับฉบับนี้ผมขอเล่าเรื่องการทำ Brand ประเทศต่อ ซึ่งแต่ละประเทศถ่ายทอดจุดเด่นของประเทศตัวเองผ่านแต่ละพาวิลเลียน โดยขอยกตัวอย่าง...

เส้นทางกว่าจะถึงสกอตแลนด์ เพื่อเยี่ยมชมแหล่งผลิต Scotch Whisky ชั้นนำภายใต้แบรนด์จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ เต็มไปด้วยความขรุขระและวกวน เกือบ 12 ชั่วโมงบนเครื่องบินโบอิ้ง 747 ของการบินไทย ที่หลังต้องนั่งพิงเบาะตลอดเวลากว่าค่อนของการเดินทาง เพราะนอกจากความง่วงแล้ว สภาพอากาศข้างนอกทำให้เครื่องบินตกหลุมอากาศตั้งแต่เดินทางออกจากกรุงเทพฯ จนเกือบถึงปลายทางที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ หนำซ้ำการเดินวนในสนามบินฮีทโธรว์ เทอร์มินัล 1 ถึงสามรอบ จนกระทั่งพลาดเที่ยวบินที่จองไว้ไปยังเมืองอเบอร์ดีน สกอตแลนด์ ทำให้ระยะการเดินทางไปถึงจุดหมายปลายทางต้องยืดระยะเวลาจากเดิมแค่ 13...

เป็นธรรมเนียมอย่างหนึ่งของ Apple ไปแล้ว ที่ไม่ว่าจะออกสินค้าอะไรใหม่ๆมา ต้องมี Early Adopter จำนวนหนึ่ง ซึ่งเป็นผู้ต้องการการใช้ก่อนใครเพื่อนต่อแถวรออย่างยาวเหยียด ไม่เว้นแม้กระทั่ง iPhone 4 ที่รุ่นใหม่ก็ยังช่วยสร้างความน่าสนใจได้ไม่แพ้กัน เป็นความบังเอิญโดยแท้จริง ที่เผอิญ Positioning ได้เดินทางไปยังประเทศอังกฤษในวันแรกที่ iPhone 4 วางขาย แล้วเก็บภาพบรรยากาศสาวก Apple ที่รอต่อแถวยาวเหยียดรอเป็นเจ้าของ...

POSITIONING เป็นสื่อมวลชนเพียงฉบับเดียวจากประเทศไทย ที่ได้รับเชิญจากโนเกียเพื่อเข้าร่วมงานสัมมนา “The Way We Live Next 2008” โดยมีสื่อมวลชนจากนานาประเทศอีกกว่า 70 คน เมื่อกันยายน 2551 ที่ผ่านมา ณ Nokia House สำนักงานใหญ่ของโนเกีย ซึ่งตั้งอยู่ที่เมืองเอสปู (Espoo) ประเทศฟินแลนด์ ห่างจากเมืองหลวง คือ...

ไอเดีย โฆษณาแบบจากค่ายไหนที่มาแรงสุดบนเวทีคานส์ปีนี้ สินค้าชนิดไหนโดดเด่นสุดในเวทีประกวดโฆษณาระดับโลกหนนี้ ทำไม SCAM ที่ถือเป็นอาวุธนิวเคลียร์ของเอเยนซี่จึงพ่นพิษกลายเป็นบทเรียนครั้งใหญ่ของคนโฆษณา “วิทวัส ชัยปาณี” บิ๊กบอสแห่งครีเอทีฟ จูซ จีวัน และนายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย พาไปเจาะลึกหาคำตอบถึงขอบเวทีคานส์ ปีนี้มีผู้เข้าร่วมงานเกินกว่าหนึ่งหมื่นคน และอายุเฉลี่ยเด็กลง ผมจึงเห็นคนหนุ่ม-สาวในวงการโฆษณาทั่วโลกเข้ามาฟังสัมมนา และเดินดูงานโฆษณาต่างๆ มากขึ้น และในทางกลับกัน คนโฆษณาหน้าเก่าๆ ที่เคยพบกันในงานประกวดรางวัลโฆษณาตามเวทีต่างๆ กลับลดน้อยลง...

“โนเกีย” แบรนด์โทรศัพท์มือถือที่มักเดินสายไปทั่วโลกเพื่อเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ๆ เฉลี่ยเดือนละ1-2 ครั้ง ตั้งแต่ยุโรป อเมริกา จนถึงเอเชีย กับครั้งล่าสุดที่ถนนสายไอทีต่างมุ่งสู่ “สิงคโปร์” เพื่อชมงานนิทรรศการ “CommunicAsia 2008” แต่ท่ามกลางอีเวนต์ระดับภูมิภาค “โนเกีย” ก็ยังสามารถชิงซีนสร้างสีสันนอกงาน ตอกย้ำความเป็นแบรนด์มือถือเบอร์ 1 ของโลกได้อีกครั้ง ย่าน Raffles Avenue จนถึง City Hall...

เป็นทั้งเลขที่ตั้ง และชื่อเรียกของอดีตโรงงานผลิตอาวุธสงครามที่กลายมาเป็นศูนย์ออกแบบสุดฮอตแห่งเมืองปักกิ่ง ประเทศจีน ที่บรรดาครีเอทีฟ หรือนักออกแบบบอกเป็นเสียงเดียวว่าพลาดไม่ได้ “ต่อ สันติศิริ” กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แห่งเอเยนซี่ TBWA จะพาเราไปค้นความหมายของแหล่งผลิตอาวุธทางสงคราม มาเป็นการผลิตอาวุธทางเศรษฐกิจ จากการที่อยู่ในวงการ Design และ Creative เราก็จะได้ยินได้อ่านจากที่โน่นที่นี่ เรื่องปรากฏการณ์การเกิดขึ้นของ 798 เสมอ ถ้ามีพรรคพวกกันได้ไปเจอ กลับมาก็ต้องพูดว่า “ต้องไปดูให้ได้” มีทั้ง Art...

เกาะติดขอบสนามฟุตบอลยูโร กับการเป็นเป็นเจ้าภาพครั้งแรกของสวิตเซอร์แลนด์ ตามดู “แฟนโซน” ไฮไลต์สุดแรง ได้ทั้งคน และสร้างแบรนด์ของสปอนเซอร์ ไม่ได้คาดคิดมาก่อนว่าจะได้บินไปดูการแข่งขันระดับโลก “ฟุตบอลยูโร 2008” ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ถึงขอบสนาม ได้เห็นบรรยากาศการแข่งขันสดๆ ของนักฟุตบอลฝีเท้าระดับโลกดวลแข้งบนสนามหญ้าเขียวๆ เรียบกริ๊บ ท่ามกลางกองเชียร์ชาติยุโรป และอีเวนต์รอบสนาม สร้างรสชาติแปลกใหม่ให้กับการดูฟุตบอลแตกต่างไปจากที่เคยดูผ่านหน้าจอทีวีที่มีเสียงพากย์ประกอบตลอดเวลา อาจเป็นเพราะความเคยชินจากการดูแบบเดิมๆ พอเผลอแป๊บเดียว ลูกบอลถูกยิงเข้าประตูแบบไม่ทันรู้ตัว มารู้อีกทีก็ได้ยินเสียงเฮของแฟนบอลแล้ว...