Tag: Media

ถ้าแผ่นป้ายโฆษณาจะสนทนากับผู้โดยสารบริเวณรถไฟฟ้าใต้ดิน ป้าย Mupy จะส่งกลิ่นหอมของน้ำหอมปรับอากาศ มีเสียงนกร้องเจื้อยแจ้ว ผนังตึกจะเป็นฉากหลังฉายภาพ 3 มิติ สร้างเรื่องราวน่าตื่นเต้นให้กับคนที่ได้มาสัมผัส ปี 2554 ถูกคาดหมายว่าจะเป็นปีทองของ “Digital Out-of- Home” หรือ DOOH โดยดิจิตอลจะใช้งานผสานไปกับสื่อนอกบ้านรูปแบบเดิมๆ ทั้ง ทรานสิท หรือสื่อบนรถประจำทาง อินสโตร์ และบิลบอร์ด...

แต่ละคลิกที่กดรีโมตจ่อไปยังกล่องรับสัญญาณทีวีดาวเทียม กำลังจะมีความหมายมากขึ้น เมื่อผู้ทำธุรกิจติดตั้งจานดาวเทียม กำลังเพิ่มบทบาทการเป็นผู้จัดเรตติ้งให้ช่องที่มาออกอากาศผ่านเครือข่ายของตัวเอง หากสำเร็จ ไม่เพียงแต่ผู้ขายจานจะสำคัญมากขึ้น เจ้าของช่องไม่ต้องง้อบริษัทจัดเรตติ้งอย่าง AGB Neilsen แต่นี่คือการเริ่มต้นที่จะทำให้เม็ดเงินโฆษณาไหลเข้าสู่ช่องทีวีดาวเทียมมากขึ้น ขณะนี้ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดจานดาวเทียมคือจานดำซีแบนด์ “PSI” และเคยูแบนด์ มีจานส้ม “IPM” กับจานเหลือง “DTV” ได้ขยับเพื่อสร้าง Positioning ทางธุรกิจใหม่ของตัวเองในตลาด จากเคยแค่ขายจาน รวมช่องรายการส่งสัญญาณให้ผู้ชม...

จากที่เคยคาดการณ์ไว้ว่า อุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์ในครึ่งปีแรกนี้จะเติบโตเพียงแค่ 5% เท่านั้น เพราะไม่ว่ามองไปทางไหนก็ไม่เห็นปัจจัยบวกมากนัก แต่ปรากฏว่า Mindshare กลับคิดผิดไปถนัด หลังจากทำการสำรวจตัวเลขโฆษณาทางโทรทัศน์ครึ่งปีแรก พบว่า อุตสาหกรรมโฆษณาทางโทรทัศน์เติบโตสูงถึง 16% ซึ่งไม่เคยเห็นอัตราการเติบโตในระดับนี้มามากกว่า 5 ปีแล้ว หลังจากตะลึงกับการเติบโตที่น่าทึ่ง ทาง Mindshare ก็ได้ตั้งคำถามว่าเกิดอะไรขึ้นกับอุตสาหกรรมฯ ก่อนจะวิเคราะห์ สรุปออกมาเป็น 4 ปัจจัย ประกอบด้วย...

โซเชี่ยลมีเดียในช่วงวิกฤตพฤษภาเพลิง 2553 โดยเฉพาะเฟซบุ๊กและทวิตเตอร์ ที่ทรงพลังจนทำให้เห็นปรากฏการณ์หนึ่งที่ชัดเจนคือการแจ้งเกิดบุคคลได้เพียงชั่วข้ามคืน คือ “โฆษกไก่อู พันเอกสรรเสริญ แก้วกำเนิด” ที่เรตติ้งพุ่งกระฉูด สาวๆ กรี๊ดกันทั่วบ้านทั่วเมืองถึงขั้นชนะโหวตในห้องเฉลิมไทย พันทิพดอทคอม เฉือนพระเอกเคน ธีรเดชอย่างขาดลอย ทั้งๆ ที่ละครของพี่เคนก็ออนแอร์อยู่ โฆษกไก่อูก็คือโปรดักต์ที่มีคุณสมบัตินิ่ง สุขุมมาในเวลาที่เหมาะสม เมื่อได้สื่อสารบ่อยๆ ในฐานะโฆษกศูนย์อำนวยการแก้ไขสถานการณ์ฉุกเฉิน หรือ ศอฉ. จึงเหมือนเป็น Reality...

หาก Italian Job ได้รับการยกย่องว่าเป็นภาพยนตร์ที่ทำให้ มินิ โดดเด่น และเป็นกรณีศึกษาชั้นดีเกี่ยวกับ Product Placement "เจมส์ บอนด์ 007" ก็เป็นภาพยนตร์ภาคต่อที่ประสบความสำเร็จไม่แพ้กัน มิหนำซ้ำยังสามารถแจกจ่ายความสำเร็จไปยังพาร์ตเนอร์อีกมากกว่า 10 แบรนด์ได้อีกด้วย รชต ธีระบุตร กรรมการและผู้อำนวยการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท ภาพยนตร์ โคลัมเบีย ไทรสตาร์ บัวนาวิสต้า...

ลีโอ เบอร์เนทท์ อาศัยช่วงจังหวะงานเทศกาล Cannes 2008 เปิดแนวคิด “People Centric” โดย อ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกรรมการบริหาร ลีโอ เบอร์เนทท์ และ อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย แจกแจงวิวัฒนาการของงานโฆษณาว่า ในยุค 1980-2000 เป็นการเปลี่ยนจาก Brand Era...

ถ้าสหรัฐอเมริกามีช่อง HBO เป็นช่องภาพยนตร์ที่สร้างชื่อไปทั่วโลกผ่านเคเบิลดาวเทียม ในไทยกำลังมี “มงคล ชาแนล" ที่สหมงคลฟิล์มตั้งความหวังไว้จะให้เป็นช่องหนังไทยที่สร้างชื่อทั้งในไทย และยังโกอินเตอร์ไปสร้างชื่อถึงต่างประเทศ หลังรัฐไฟเขียวให้เคเบิลทีวีมีโฆษณา ค่ายหนังไทยชื่อดัง สหมงคลฟิล์มก็รีบผุดช่องทีวีดาวเทียมของตัวเองทันที โดยแตกเป็นบริษัทลูก ชื่อว่า “มงคล มัลติมีเดีย” (Mongkol Multimedia) ผลิตรายการเคเบิลทีวี "มงคล ชาแนล" (Mongkol Channel) วางโพสิชั่นว่าเป็น...

ini3 หรือ อินิทรี ใช้เวลา 5 ปี สร้างบริษัทจนมีลูกค้า 5 ล้านราย ด้วย 4 เกมออนไลน์หลัก การเปิดตัวเกมที่ 5 ย่อมมีนัยสำคัญต่อการเติบโตของบริษัท โดยเฉพาะการตอกย้ำจุดยืนของการ เป็นเจ้าตลาด Online Casual Game หรือเกมสั้นๆ เล่นง่ายๆ ของอินิทรี ที่ต้องท้าชิงกับเจ้าตลาดเกมออนไลน์อย่าง...

RS ใช้เวลาร่วม 2 ปีเศษในการปรับทัพ และจัดกระบวนธุรกิจจนมาลงตัวที่ 8 ธุรกิจหลัก ที่เฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เชื่อว่ามีศักยภาพและเติบโตต่อไปแบบ Synergy ได้ในอนาคต โดยธุรกิจเพลงยังคงเป็นหัวหอกอยู่เช่นเคย การกระจายความเสี่ยงด้วยการจัดทัพ...

ด้วยกระแสความแรงของ Hi5 เว็บไซต์ Social Networking ที่ความนิยมมาแรงแซงหน้า MSN ไปแล้ว ทำเอา “ไมโครซอฟท์” อยู่เฉยไม่ได้ ต้องปรับทัพชุดโปรแกรม “Window Live” ใหม่ เพื่อให้เห็นว่า MSN ก็ทำได้ไม่ต่างไปจาก Hi5 ...