Tag: Toys

จากเรื่องราวของ Blythe ที่เคยล้มแล้วลุก จนกลายเป็น “ความน่าหลงใหล” ที่หลายคนอยากเป็นเจ้าของ มี “สาวก” หรือลูกค้าที่ Loyalty สูงโดยไม่ต้องพูดโน้มน้าวแม้แต่คำเดียว ปรากฏการณ์ Blythe คือกลยุทธ์ทางการตลาดที่สมบูรณ์แบบ ด้วยปัจจัยความสำเร็จที่ตัวสินค้า ที่สามารถสร้างความแตกต่างจากสินค้าที่มีอยู่แล้วในตลาด กับกระบวนการสร้างดีมานด์ แต่จำกัดซัพพลาย ด้วยกลยุทธ์ Pre order และ Limited Edition...

กระแส Blythe และ BJD กำลังส่งผลกระทบโดยตรงกับ Barbie แบรนด์ตุ๊กตาเก่าแก่ที่มีอายุยาวนานมาถึง 50 ปีแล้ว ทำให้การตลาดในวันนี้ต้องชัดเจน โดยยึดฐานที่มั่นคือกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กไว้ให้ได้ เพราะบทเรียนมีผลชัดแล้วกับ Segment กลุ่มนักสะสมที่กำลังหายไปบางส่วน จากที่ไม่อาจต้านกระแสตุ๊กตามาแรงทั้ง Blythe และ BJD ได้อีกต่อไป หากถามเด็กผู้หญิงทุกคนในตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมา รับรองได้ว่าเกือบทุกคนรู้จัก Barbie ตุ๊กตาที่เปลี่ยนชุด ทำผมได้หลายรูปแบบ...

ที่ช็อปขนาด 2 ห้องใน “จตุจักรพลาซ่า” แม้ว่าแอร์จะเร่งเครื่องทำความเย็นมากเพียงใด ก็เอาไม่อยู่ เพราะวันนี้ที่ร้านของ “ศศิธร ยิ้มพยัคฆ์ และ ปิยะนุช ปิ่นสำอางค์” 2 พี่น้อง คึกคักไปด้วยทั้งลูกค้าประจำ และลูกค้าขาจร ที่พากันมาชื่นชม Blythe และหาซื้อเสื้อผ้า Accessories ของ Blythe หลายคนซื้อเสร็จแล้วยังไม่กลับ อยู่ต่ออีกหลายชั่วโมง...

เสน่ห์หลักของ Blythe คือการทำให้เจ้าของไม่รู้สึกเบื่อกับหน้าตาเดิมๆ หรือแม้แต่ให้ Blythe มีหน้าตาอย่างที่เจ้าของอยากให้เป็นด้วยการ Custom หรือแปลงโฉม ตั้งแต่ ผิวหน้า ตา จนถึงริมฝีปาก การมี Blythe จึงไม่เพียงทำให้มีความสุข และบางคนรู้สึกไม่ตกเทรนด์เท่านั้น แต่เพราะการ Custom ทำให้ตอบสนองความต้องการ “ความแตกต่าง” ที่มีอยู่ในใจของแต่ละคนได้เป็นอย่างดี ทำให้เกิดปรากฏการณ์ที่ว่าแม้จะมี Blythe เหมือนคนอื่น...

หัวใจสำคัญที่ทำให้ Blythe เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของคน คือการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง แบบการทำ Consumer Insight มาอย่างเข้มข้น จึงเข้าใจได้ว่า อะไรคือสิ่งที่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายต้องการ จากผลการศึกษาของทีมงานโลว์ ประเทศไทย พบได้อย่างชัดเจนว่า Blythe สร้างความสุขที่จับต้องได้ ปรากฏการณ์ยังเป็นสัญญาณบ่งบอกที่สำคัญของพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบัน ว่าไม่เพียงแค่สินค้าที่ตอบสนองความต้องการพื้นฐานเท่านั้น แต่ยังต้องเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคอยากได้อย่างแท้จริง 3 เดือนก่อน “ธารา ชนะภัย”...

ในขณะที่ตุ๊กตาบลายธ์กลายเป็นกระแสนิยมอย่างสูง โดยเฉพาะในกลุ่มสาวไทยวัยทำงาน ความนิยมของตุ๊กตาบลายธ์ในญี่ปุ่นกลับดำเนินไปอย่างราบเรียบ แต่แฝงไปด้วยพลังราวคลื่นใต้น้ำท่ามกลางตุ๊กตาอีกมากหน้าหลายตาเกินกว่าจะนับได้ในญี่ปุ่นซึ่งถือเป็นเมืองหลวงแห่งโลกแอนิเมชั่นและของเล่น ทุกวันนี้หลายคนอาจจะเผลอพูดออกมาว่า “What is Blythe?” แทนที่จะเป็น “This is Blythe” เหมือนอย่างตอนที่เธอ Debut ในญี่ปุ่นใหม่ๆ ในฐานะพรีเซ็นเตอร์ของ Parco ห้างสรรพสินค้าแฟชั่นในเครือ Seibu เมื่อปี 2004 กระนั้นก็ตาม ที่จริงแล้วสาวญี่ปุ่นเริ่มรู้จักตุ๊กตาบลายธ์กันตั้งแต่ปี...

“Blythe” “ตุ๊กตา” ที่ไม่ใช่แค่ “ของเล่น” อีกต่อไป แต่ Blythe ได้กลายเป็นกรณีศึกษาที่นักการตลาดต้องสนใจ เพราะ Blythe ทำให้ “ผู้บริโภคพันธุ์ใหม่” ปรากฏตัวชัดขึ้นว่า “พวกเขา” กลุ่มที่ชอบนำเทรนด์ อยู่ในโลกออนไลน์ พร้อมลงทุนซื้อความสุขที่จับต้องได้นี้ กำลังขยายวงกว้างมากยิ่งขึ้น Blythe ออกมาแสดงให้เห็นว่าโปรดักต์ที่แตกต่าง และการตลาดอย่างมีกลยุทธ์ตั้งแต่การจำกัดดีมานด์เพื่อสร้างซัพพลาย ด้วยแผน Limited และ...

Blythe ทำให้เกิด Value Chain หรือธุรกิจใหม่ที่ต่อเนื่องตามอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน 2 กลุ่มใหญ่ คือกลุ่มที่ตัดชุดเสื้อผ้า Blythe และทำเครื่องประดับตั้งแต่กระเป๋าถือ ไปจนถึงรองเท้า และกลุ่มที่รับแปลงโฉม ตั้งผมไปจนถึงคาง หรือที่เรียกกันว่า Customization ทั้งสองส่วนทำให้ Blythe แต่ละตัวแตกต่าง ตอบสนองความต้องการของผู้รัก Blythe แต่ละคนอย่างได้ใจ บางคนอยากให้ Blythe...

ในฐานะตุ๊กตาที่ร้อนแรงในเมืองไทยอยู่ในขณะนี้ Blythe ไม่ได้เกาะกุมหัวใจแฟนๆ ผู้หลงรักตุ๊กตาหัวโตนี้เท่านั้น หากแต่ยังรวมถึงนักการตลาดยุคใหม่ ที่นำ Blythe มาใช้เป็นเครื่องมือการตลาดที่ทรงพลังในแง่ของ “แฟชั่นและความงาม” ได้อย่างทันท่วงที และสามารถทำให้แคมเปญหรือผลิตภัณฑ์นั้นๆ ได้รับความสนใจ พวกเขาไม่ได้ทำธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับ Blythe โดยตรง ไม่ได้ขายเสื้อผ้า แอคเซสเซอรี่ต่างๆ ของ Blythe แต่พวกเขาใช้ Blythe เพื่อผลักดันผลงานให้เกิดและโด่งดัง โดยมีจุดร่วมของ...

ฮือฮากันไปทั่ววงการแฟชั่น เมื่อแบรนด์ไฮโซหรูหราอย่าง Alexander McQueen จับมือกับค้าปลีกยักษ์ Target ที่เน้นกลุ่มแมสเป็นหลัก ปฏิบัติการ Designer Collaborations เปิดตัวเสื้อผ้าผู้หญิงคอลเลกชั่นพิเศษ ภายใต้ชื่อยาวเฟื้อยว่า “McQ Alexander McQueen for Target” สำหรับชาวบิ๊กแอปเปิลเป็นที่แรก ถือเป็นกลยุทธ์เพื่อเอาใจสาวคลั่งแฟชั่นที่เงินไม่หนาให้มีโอกาสสัมผัสผลงานดีไซน์จากแบรนด์หรู เป็น Affordable Fashion Line ของ...