Tag: Toys

โลกออนไลน์ ทำให้กระแส “บลายธ์” มาแรงจนฉุดไม่อยู่ ไม่เพียงแต่เป็นเวทีให้บลายธ์ปรากฏตัวสู่สาธารณะ แต่ในไซเบอร์สเปซยังเป็นพื้นที่ของชุมชนคนรักบลายธ์รวมตัวกันตั้งกระทู้ ตอบปัญหา ซื้อขาย แลกเปลี่ยนข้อมูล หรือแม้แต่ทำกิจกรรมร่วมกันได้ตลอด 24 ชั่วโมง ไม่มีวันหยุด Enter … ความบังเอิญที่จิตรลดา ศุภชัยมงคล หรือ หญิง ไปเห็นตุ๊กตาบลายธ์ผิวสี ยืนโดดเด่นอยู่ในร้านค้าแถบยุโรป ความน่าเอ็นดู ดวงตากลมโตของบลายธ์ ทำให้หญิงเกิดอาการ...

ก่อนจะเป็นของเล่นที่ฮิตจับใจคนทุกเพศทุกวัยทั่วโลกอย่างทุกวันนี้ บลายธ์เคยเป็นสินค้าที่ล้มเหลวขายไม่ออกจนทำเอาผู้ผลิตต้องเจ๊งปิดโรงงานไปในแค่ปีเดียวเมื่อสามสิบปีก่อน แต่ด้วยความโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ของสาวน้อยตาโตผมสวย แต่งตัวแฟชั่นจ๋าของเธอ ทำให้มากลับบูมได้อย่างยิ่งใหญ่ในที่สุด Blythe หรือ "บลายธ์" ยุคแรกถูกออกแบบและวางจำหน่ายในปี 1972 (พ.ศ.2515) โดยโรงงานผลิตของเล่น Kenner ในสหรัฐฯ ได้ว่าจ้างนักออกแบบของเล่นคือ Allison Katzman จาก Marvin Glass & Associates หนึ่งในสตูดิโอออกแบบของเล่นที่มีชื่อเสียงให้ออกแบบของเล่นเป็นตุ๊กตาเด็กผู้หญิงตาโต...

ที่ช็อปขนาด 2 ห้องใน “จตุจักรพลาซ่า” แม้ว่าแอร์จะเร่งเครื่องทำความเย็นมากเพียงใด ก็เอาไม่อยู่ เพราะวันนี้ที่ร้านของ “ศศิธร ยิ้มพยัคฆ์ และ ปิยะนุช ปิ่นสำอางค์” 2 พี่น้อง คึกคักไปด้วยทั้งลูกค้าประจำ และลูกค้าขาจร ที่พากันมาชื่นชม Blythe และหาซื้อเสื้อผ้า Accessories ของ Blythe หลายคนซื้อเสร็จแล้วยังไม่กลับ อยู่ต่ออีกหลายชั่วโมง...

เสน่ห์หลักของ Blythe คือการทำให้เจ้าของไม่รู้สึกเบื่อกับหน้าตาเดิมๆ หรือแม้แต่ให้ Blythe มีหน้าตาอย่างที่เจ้าของอยากให้เป็นด้วยการ Custom หรือแปลงโฉม ตั้งแต่ ผิวหน้า ตา จนถึงริมฝีปาก การมี Blythe จึงไม่เพียงทำให้มีความสุข และบางคนรู้สึกไม่ตกเทรนด์เท่านั้น แต่เพราะการ Custom ทำให้ตอบสนองความต้องการ “ความแตกต่าง” ที่มีอยู่ในใจของแต่ละคนได้เป็นอย่างดี ทำให้เกิดปรากฏการณ์ที่ว่าแม้จะมี Blythe เหมือนคนอื่น...

หัวใจสำคัญที่ทำให้ Blythe เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของคน คือการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง แบบการทำ Consumer Insight มาอย่างเข้มข้น จึงเข้าใจได้ว่า อะไรคือสิ่งที่ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายต้องการ จากผลการศึกษาของทีมงานโลว์ ประเทศไทย พบได้อย่างชัดเจนว่า Blythe สร้างความสุขที่จับต้องได้ ปรากฏการณ์ยังเป็นสัญญาณบ่งบอกที่สำคัญของพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบัน ว่าไม่เพียงแค่สินค้าที่ตอบสนองความต้องการพื้นฐานเท่านั้น แต่ยังต้องเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคอยากได้อย่างแท้จริง 3 เดือนก่อน “ธารา ชนะภัย”...

ในขณะที่ตุ๊กตาบลายธ์กลายเป็นกระแสนิยมอย่างสูง โดยเฉพาะในกลุ่มสาวไทยวัยทำงาน ความนิยมของตุ๊กตาบลายธ์ในญี่ปุ่นกลับดำเนินไปอย่างราบเรียบ แต่แฝงไปด้วยพลังราวคลื่นใต้น้ำท่ามกลางตุ๊กตาอีกมากหน้าหลายตาเกินกว่าจะนับได้ในญี่ปุ่นซึ่งถือเป็นเมืองหลวงแห่งโลกแอนิเมชั่นและของเล่น ทุกวันนี้หลายคนอาจจะเผลอพูดออกมาว่า “What is Blythe?” แทนที่จะเป็น “This is Blythe” เหมือนอย่างตอนที่เธอ Debut ในญี่ปุ่นใหม่ๆ ในฐานะพรีเซ็นเตอร์ของ Parco ห้างสรรพสินค้าแฟชั่นในเครือ Seibu เมื่อปี 2004 กระนั้นก็ตาม ที่จริงแล้วสาวญี่ปุ่นเริ่มรู้จักตุ๊กตาบลายธ์กันตั้งแต่ปี...

ในแวดวงของคนรักบลายธ์ที่ผันตัวเองมาเป็น “นักสะสม” น้อยคนนักที่จะไม่รู้จัก ศักรวัสตร์ ตระการสันติกุล หรือ โต ผู้ครอบครองตุ๊กตาบลายธ์มากกว่า 200 ชีวิต นับมูลค่าเกือบ 3 ล้านบาท “ของโตต้องคูณสอง คือออกมาแล้ว 120 รุ่น ซื้อทุกรุ่น รุ่นละ 2 ตัว เป็น...

เพราะไม่ใช่ของเล่นที่ซื้อมาตั้งวางแล้วจบ เสน่ห์ของตุ๊กตาบลายธ์อยู่ที่ออปชั่นเสริม สามารถการแต่งตัว แต่งหน้าเพิ่มได้ตลอดเวลา เป็นสินค้าไม่หยุดนิ่ง มีความเคลื่อนไหวตลอดเวลาส่งผลให้มีเจ้าของธุรกิจรายย่อยผลิตแอคเซสเซอรี่บลายธ์ เช่น กระเป๋า เสื้อผ้า เกิดขึ้นในตลาดมากมาย และกลายเป็นธุรกิจทำรายได้เป็นกอบเป็นกำ ควบสองช่องทางแบบ เนส ชฎารัตน์ แท่งทอง นักศึกษาที่เพิ่งเรียนจบด้านแฟชั่นดีไซน์มาหมาดๆ จากรั้วสวนสุนันทา เธอเห็นบลายธ์ครั้งแรกจากภาพถ่ายใน flickr.com รู้สึกว่าตุ๊กตามีชีวิต มีอารมณ์ น่าหลงใหล และเก็บเงินซื้อบลายธ์ตัวแรกตอนเรียนชั้นปีที่...

การเปลี่ยนสีตา ทำผมแต่งหน้า แต่งปากใหม่ ไม่เพียงแต่ทำให้ Blythe มีเสน่ห์จนหยุดไม่อยู่ เกิดสังคมกับธุรกิจใหม่อย่างต่อเนื่องเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดไอเดียใหม่ อย่างตุ๊กตา BJD หรือ Ball Jointed Doll ที่เกิดมาเพื่อบอกว่า Blythe ยังมีช่องว่างให้ BJD แทรกได้ BJD “ตุ๊กตา” ที่หาจุดต่างได้อีก BJD...

กระแส Blythe และ BJD กำลังส่งผลกระทบโดยตรงกับ Barbie แบรนด์ตุ๊กตาเก่าแก่ที่มีอายุยาวนานมาถึง 50 ปีแล้ว ทำให้การตลาดในวันนี้ต้องชัดเจน โดยยึดฐานที่มั่นคือกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กไว้ให้ได้ เพราะบทเรียนมีผลชัดแล้วกับ Segment กลุ่มนักสะสมที่กำลังหายไปบางส่วน จากที่ไม่อาจต้านกระแสตุ๊กตามาแรงทั้ง Blythe และ BJD ได้อีกต่อไป หากถามเด็กผู้หญิงทุกคนในตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมา รับรองได้ว่าเกือบทุกคนรู้จัก Barbie ตุ๊กตาที่เปลี่ยนชุด ทำผมได้หลายรูปแบบ...