Tag: marketing

แม่บ้านรายหนึ่งเห็นโฆษณาทีวีสุดซาบซึ้งของกระดาษทิสชูที่เพิ่งใช้หมดพอดี เธอรีบจดชื่อแบรนด์นั้นไว้ในรายการช้อปปิ้ง (Shopping List) แต่พอไปซื้อจริงกลับหยิบยี่ห้ออื่นมาจ่ายเงินเพราะติดป้ายหราว่าซื้อ 2 แถม 1 ...ทอดทิ้งแบรนด์ในใจให้อยู่บนชั้นวางเช่นเดิม ทั้งๆ ที่อ่านที่จดโน้ตไว้แล้ว และเห็นแบรนด์นั้นแล้วด้วย นี่เป็นชีวิตจริงสุดเศร้าของเจ้าของสินค้าที่อุตส่าห์ทุ่มงบมหาศาล ทำโฆษณาออกมาสุดเพอร์เฟ็กต์ ทว่ากลายเป็นเพียง "การตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ" เพราะไม่สร้างการขาย ทำให้ปัจจุบันนักการตลาดต้องสู้รบในสมรภูมิจริง ฟาดฟันกันจน "โค้งสุดท้าย" ณ จุดขาย หนักหน่วงยิ่งขึ้น...

เป็นที่รู้กันเป็นอย่างดีแล้วว่า วัยรุ่นกับดิจิตอลเป็นเหมือนคู่สร้างคู่สมที่คุ้นเคยกันมานาน พวกเขาเกิดและเติบโตในยุคที่ Hi-speed internet เป็นของสามัญ แต่ในยุคปัจจุบันดิจิตอลเปรียบเสมือนลมหายใจของพวกเขาไปแล้ว เวลา 1 ใน 8 ของวัน ของวัยรุ่นไทยใช้ชีวิตอยู่ในโลกออนไลน์ ผลวิจัยจาก Synovate PAX Media Survey รายงานว่า 63% ดูรายการทีวีผ่าน “จอ” นอกบ้าน...

ชื่อหนังสือ (อังกฤษ) : Marketing Tips ชื่อหนังสือ (ไทย) : ทิปส์ลับการตลาด ผู้เขียน : จรรย์จารี ธรรมา บรรณาธิการ : ทวีไชค พูนไชย สำนักพิมพ์ / จัดจำหน่าย: สำนักพิมพ์ดับเบิ้ลคลิ๊ก / บริษัท เคเค พับลิชชิ่ง จำกัด ปีที่พิมพ์ : ตุลาคม 2551 ราคา : 185 บาท...

วันศุกร์ที่ 30 มกราคม 2552 เวลา 09.00-16.00 น. ณ โรงแรมจัสมิน ซิติ้ สุขุมวิท 23 กรุงเทพฯ ด้วยวิทยากร 3 ผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าของเมืองไทย ได้แก่ ดร.เสรี วงษ์มณฑา ประธานกรรมการ,บริษัท กู๊ด คอมมิวนิเคชั่น จำกัด ดร.ทรงธรรม...

กสิกรไทยแนะลูกค้าวางแผนรับมือผลกระทบวิกฤตเศรษฐกิจโลก จัดสัมมนา “เคล็ดไม่ลับจับทางโลจิสติกส์ กับ K SME Care” ให้ความรู้เรื่องวางแผนการผลิต การขนส่งเพื่อลดต้นทุนการผลิต ในวันที่ 20 พ.ย. ณ โรงแรมดิเอมเมอรัลด์ พร้อมเปิดตัวหนังสือถอดประสบการณ์ 11 องค์กรเกี่ยวกับโลจิสติกส์ นายปกรณ์ พรรธนะแพทย์ รองกรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย เปิดเผยว่า จากการเกิดวิกฤตเศรษฐกิจในสหรัฐและยายวงไปยังประเทศชั้นนำของโลกอย่างกว้างขวาง...

ทางสถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดย ผศ.ดร.กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ อาจารย์ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาด สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ ได้เรียนเชิญ คุณสาโรจน์ เจิมธเนศ กรรมการผู้จัดการบริษัท มอชช์กรุ๊ป จำกัด (The Group of Strategic Communication and Service Companies)...

ตลาดนิยายรักหวานฉ่ำ ไทยแต่งแซงเกาหลี 1,000 ล้านบาท - มูลค่าตลาดหนังสือแนวนิยายรัก หรือ 10% ของตลาดพ็อกเกตบุ๊กรวม 10-15% - อัตราการเติบโตตลาดหนังสือแนวนิยายรัก ปี 2551 +10 ราย - จำนวนผู้เล่นใหม่ที่จะเข้าสู่ตลาดนิยายรักเพิ่มขึ้น จากคู่แข่งกว่า 20 สำนักพิมพ์ในปัจจุบัน 50-60% - สัดส่วนนิยายรักที่แต่งโดยคนไทยในท้องตลาด...

แนวทางแก้ไขปัญหาที่บริษัทต่างๆ ซึ่งเผชิญกับวิกฤตจากการตรวจพบสารปนเปื้อนเมลามีนในผลิตภัณฑ์ อย่างเช่น เอส แอนด์ พี และนมตรามะลิ ได้ลงมือทำลงไปนั้น เรียกอีกอย่างได้ว่า การบริหารจัดการในภาวะวิกฤต หรือ Crisis Management นิยามง่ายๆ ของ Crisis Management คือ การจัดการบริหารในภาวะที่เกิดขึ้นฉุกเฉินมากกว่าภาวะปกติ และไม่ได้มีการเตรียมรับมือใดๆ มาก่อนทั้งสิ้น อย่างไรก็ตาม การรับมือวิกฤตไม่ใช่แค่จัดการปัญหาฉุกเฉินที่เกิดขึ้นให้คลี่คลายอย่างรวดเร็วที่สุดเท่านั้น...

“หากสินค้าที่มีปัญหาเลือกนิ่งเงียบ คิดว่าจะปล่อยให้เรื่องเงียบลง โดยคิดว่าสังคมจะลืม ถือเป็นแนวคิดที่ผิด เพราะปัจจุบันพลังของการสื่อสารของคนในสังคมมีสูง สื่อที่ช่วยให้ Social Networking เข้มแข็งมีมากขึ้น โดยเฉพาะในโลกออนไลน์” รศ.ดร.ธีรยุส วัฒนาศุภโชค รองคณบดีฝ่ายวางแผนพัฒนา คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ให้ข้อสังเกตและมีข้อสรุปได้ว่า เมื่อสินค้ามีปัญหาอย่างกรณีของ “เมลามีน” เจ้าของแบรนด์ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากปฏิบัติการกู้วิกฤตดังนี้ 1. หยุดจำหน่ายสินค้าทันที เก็บสินค้าออกจากชั้นขายทั้งหมดการเริ่มต้นแก้ปัญหาด้วยวิธีนี้ ทำให้กระทบต่อยอดขายอย่างหนัก แต่คือการ...

นิตยสาร POSITIONING ร่วมกับ บริษัทนาโน เซิร์ช จำกัด สำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภค ในอีก 3 เดือนข้างหน้า (พฤศจิกายน 2551-มกราคม 2552) พบสัญญาณที่น่าเป็นห่วงสำหรับภาคเศรษฐกิจจริง ทั้งการท่องเที่ยว และการบริโภคสินค้า เพราะส่วนใหญ่กังวลปัญหาทั้งด้านเศรษฐกิจและการเมืองพอๆ กัน จำนวนกว่าครึ่งบอกว่าวิกฤตเศรษฐกิจช่วงนี้ทำให้เกิดภาวะรายได้พอบ้างไม่พอบ้างกับค่าใช้จ่าย โดยสิ่งที่จะตัดเป็นอันดับต้นๆ คือ เลิกเที่ยวกลางคืน ปาร์ตี้...