Tag: marketing

เพื่อรับมือกับยุคเศรษฐกิจถดถอยในปี 2009 ชนิดที่เซียนด้านการตลาดก็ยังประมาทไม่ได้ นิตยสาร POSITIONING ฉบับนี้ยังคงพาไปเกาะติดกับแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2009 จากการคาดการณ์โดยมีเดียเอเยนซี่อย่างบริษัทมายด์แชร์ และโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย ที่จะพาไปล้วงลึกพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ สื่อแบบใด และการตลาดแบบไหน จึงจะโดนใจลูกค้ายุคนี้ มีเดียเอเยนซีอย่างมายด์แชร์นั้นมาพร้อมกับศัพท์ที่กำลังฮอตว่า “Recession Trends” สเตฟานี เบลล์...

ด้วยเหตุผลทางด้านประชากรศาสตร์ของประเทศไทย 80% คือกลุ่ม Upcountry เป็นกลุ่มใหญ่ของสังคมไทย นับว่าเป็นขุมทรัพย์อันมหาศาล ยังคงเป็นกลุ่มก้อนที่มีกำลังซื้อมากขึ้นทุกที จึงทำให้งานสัมมนาเรื่อง “Managing Upcountry Markets in Thailand” ของ Asia Business Forum ที่จัดขึ้นเมื่อเดือนธันวาที่ผ่านมา ออกมาเปิดเผยเครื่องมือที่สามารถเจาะและเข้าใจกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคกลุ่มนี้มากขึ้น หากวิเคราะห์เฉพาะกลุ่ม Upcountry ที่อยู่ในเมือง...

รัดเข็มขัด 90% ของผู้บริโภค คิดว่าภาวะเศรษฐกิจซบเซาทำให้ต้องประหยัดมากขึ้น 89% เลือกประหยัดค่าอาหาร เครื่องดื่ม เสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย ตามด้วยค่าโทรศัพท์ นักการตลาดต้อง 40% ของคนกรุงเทพฯเวลานี้ ซื้อสินค้าโปรโมชั่น ลดราคา ในกลุ่มนี้เป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย และมีอายุต่ำกว่า 39 ปี 26% เป็นกลุ่มที่ยอมซื้อสินค้าที่มีตำหนิ 30-39 ปี เป็นอายุของกลุ่มคนกรุงเทพฯ...

ในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน คนอังกฤษนั้นประหยัดในการซื้อเสื้อผ้ามากขึ้น ซึ่งทำให้ธุรกิจร้านเช่าเสื้อผ้า ชุดราตรีเพื่อใช้สำหรับไปงานเลี้ยงต่างๆ เป็นที่นิยมมากขึ้น โดยร้านที่ได้รับการพูดถึงมากในขณะนี้คือร้าน One Night Stand ที่ตั้งอยู่ใจกลางเมืองลอนดอนในย่าน South Kensington โดยลูกค้าจะต้องโทรมานัดล่วงหน้าก่อนเป็นเวลานาน เพื่อที่จะมีโอกาสได้เลือกชุดที่ตนเองชอบก่อนใคร โดยเฉพาะช่วงเดือนพฤษภาคม ถึงเดือนมิถุนายน ที่จะมักมีการจัดงานแต่งงานและงานสังคมขึ้น และอีกช่วงในเดือนตุลาคม ถึงเดือนพฤศจิกายน ซึ่งเป็นช่วงที่บริษัทต่างๆ นิยมจัดงานเลี้ยงของบริษัท และงานการกุศล ...

นักช้อปชาวออสซี่กำลังตื่นเต้นกันใหญ่ที่ได้ค้นพบความลับแห่งวงการค้าปลีก เมื่อนักธุรกิจค้าส่งหัวใสลงมาเปิดสงครามเขย่าวงการช้อปปิ้งด้วยกลยุทธ์ “ปิดประตูลดราคา” หรือ Closed Door Sale นับเป็นเทรนด์การช้อปปิ้งที่กำลังฮิตในเหล่านักช้อปชาวออสซี่ เพราะแต่ละคนสามารถซื้อสินค้าทุกชนิดตั้งแต่ของเล่นเด็ก เครื่องสำอาง ยันเครื่องใช้ไฟฟ้า ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นยี่ห้อดังๆ ที่ได้รับความนิยม ในราคาที่ถูกกว่าร้านค้าทั่วไปถึง 85% โดยวิธีการของการปิดประตูลดราคาก็คือจะเปิดให้ลูกค้าลงทะเบียนแสดงความต้องการ บอกรายละเอียดสินค้าที่ต้องการซื้อผ่านเว็บไซต์ จากนั้นก็จะมีข้อความตอบรับกลับมาพร้อมกับบอกว่าสินค้ากลุ่มดังกล่าวนั้นจะมีการปิดประตูลดราคาที่แวร์เฮาส์ไหน วันและเวลาใด โดยลูกค้าที่จะไปช้อปในสถานที่นั้นได้จะต้องนำจดหมายตอบรับนั้นไปแสดงก่อนที่จะได้รับอนุญาตให้เข้าไปได้ นักช้อปที่มีประสบการณ์แล้วหลายคนออกมาเปิดเผยว่า...

ผลจากการเปลี่ยนแปลงประชากรศาสตร์ คนเกิดน้อยลง แต่ตายยากขึ้น ทำให้คนสูงอายุวัย 40 ขึ้นไปเป็นผู้บริโภค กำลังกลายเป็นโอกาสทางการตลาดอันมหาศาลของผู้ผลิตสินค้าและบริการยุคถัดจากนี้ เมื่อข้อมูลทางด้านประชากรศาสตร์ของ U.S. Census Bureau, International Data Base กล่าวไว้ว่า ปี 2025-2050 หรืออีก 20 กว่าปีข้างหน้า ประชากรในแถบตะวันออกเฉียงใต้มีอัตราการเกิดที่ไม่เปลี่ยนแปลงหรือคงที่ นั่นหมายความว่า เด็กเกิดน้อยลง...

Female Empowerment เป็นเทรนด์ชัดเจนยิ่งขึ้นทุกวัน ด้วยเหตุผลที่ว่า อัตราการทำงานนอกบ้านของผู้หญิงไทยสมัยใหม่ใกล้เคียงกับผู้ชายมากขึ้น โดยอยู่ที่ 77.7% ขณะที่ผู้ชายอยู่ที่ 89.7% อันเป็นผลสำรวจของ Asain Development Bank (ADB) ทุกวันนี้ผู้หญิงก้าวขึ้นมาเป็น Middle Management, Board of Director, CIO, COO, CMO...

จะทำตลาดยุคนี้ Customer Segmentation คงไม่พอแล้วสำหรับผู้บริโภคในยุคนี้ เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ต้องการแสดงให้คนอื่นรู้ว่าตัวเองเป็นคนลักษณะแบบไหน มีไลฟ์สไตล์แบบไหน ผ่านทางสินค้ามากขึ้น หรือใช้สินค้าเป็นเครื่องบอก Personal Identification การตลาดแบบOne-to-One หรือบางครั้งเรียก 1:1 Marketing นั้น เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองพฤติกรรมดังกล่าว แม้จะมีมานานสักระยะ แต่จะทวีความสำคัญขึ้นอย่างแน่นอน ...

กลายเป็น New Symbol ของคนรุ่นใหม่ไปเรียบร้อยแล้วสำหรับกระแสโลกร้อนที่ยังอิน ยังฮิตไม่สร่างซามาตลอดระยะเวลาไม่ต่ำกว่า 2 ปี และถูกคาดหมายว่ายังคงเป็น Trend ที่สำคัญในปีหน้า เพราะเป็นสัญลักษณ์ในการแสดงออกถึงความเป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความคิดและไม่ตกกระแสระดับโลกนี้ งานสัมมนา Disruption ของ initiative เปิดเผยข้อมูลว่า วัยรุ่นไทยเป็นกลุ่มที่ตื่นตัวกับปัญหาโลกร้อนมากที่สุดในเอเชีย แม้ว่าส่วนใหญ่จะแสดงออกผ่าน “ถุงผ้า” เป็นหลักก็ตาม ขณะที่ ACNielsen Global...

ปฏิเสธไม่ได้ว่า ชีวิตของคนยุคใหม่ต่างเกี่ยวพันแนบแน่นกับโลกดิจิตอล หรืออาจกล่าวได้ว่าเป็นคน Gen C ที่วิวัฒนาการมาจาก Gen C ยุคเดิม กลายเป็น C ++ เช่น Connected,Creativity,Community,Content, Comunicate,Co-creator,Control และ Channel นับเป็นผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสูงมากกว่ายุคสมัยใดๆ เพราะทุกอย่างอยู่เพียงแค่ “คลิ๊ก” หาก 3G...