Tag: marketing

ใครว่าคนสูงวัยจะหมดไฟ เคยได้ยินไหมที่ว่ากันว่า “ขิงยิ่งแก่ยิ่งเผ็ด” ผลวิจัย Listen Post จากโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เรื่อง “The 50+ Thai Consumers” ให้คำตอบที่คุณอาจคาดไม่ถึงและเป็นข้อมูลทางสถิติที่พอจะลบล้างความคิดแบบดั้งเดิม เพราะพวกเขาคือกลุ่มคนสูงอายุที่ไม่เพียงแต่มากไปด้วยประสบการณ์แต่ยังเพียบพร้อมไปด้วยทรัพย์สิน กำลังซื้อสูงที่จะเป็นเค้กก้อนโตให้บรรดานักการตลาดทั้งหลายช่วงชิง เป็นเทรนด์ทั่วโลกที่คนที่เกิดยุค “Baby Boomers” หรือยุคหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ได้กลายมาเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ที่ทรงพลังเหนือใคร...

ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ซีอีโอ บริษัท เซเรบอส และอดีตนายกสมาการตลาดแห่งประเทศไทย คาดการณ์ “Marketing Trend ปี 2550” Health&Beauty มาแรง เธอบอกว่า แม้ภาพรวมเศรษฐกิจในปีหน้า หลายฝ่ายประเมินเน้นน้ำหนักไปทางชะลอตัว แต่สำหรับสินค้าหรือธุรกิจที่คาดการณ์ว่าจะเป็น “ดาวรุ่ง” คือ กลุ่มสินค้าสุขภาพและความงาม ( Health&Beauty) ในฐานะเป็น...

อีก 20 ปีข้างหน้าประชากรกลุ่ม 50+ (Fifty plus) หรือผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไปนี้ จะเพิ่มสัดส่วนเป็นถึงครึ่งหนึ่งของประชากรทั้งหมดของประเทศ จากปัจจุบันมีอยู่ประมาณ 14 ล้านคน หรือคิดเป็น 20% ของประชากรทั้งประเทศไทย เป็นวัยที่ “Wealth&Wisdom” ควรค่าแก่การจับจองด้วยประการทั้งปวง พวกเขายังเปี่ยมด้วยความหวัง หาใช่วัยแห่งการสิ้นหวังไม่ ซ้ำยังเป็นความหวังให้นักการตลาดได้อีกต่อหนึ่งอีกด้วย ...

ศรัทธามาร์เก็ตติ้ง การตลาดแบบโดนใจที่น่าจับตาในปีนี้ ต้องยกให้ “ศรัทธา มาร์เก็ตติ้ง” เพราะเป็นการตลาดที่จับจุดความรู้สึก ที่มีทั้งความเชื่อมั่น การยอมรับของผู้บริโภคที่มีต่อบุคคลใดบุคคลหนึ่ง จนเกิดการต่อยอดผลิตสินค้า บริการออกมาตอบสนองความต้องการ และประสบความสำเร็จเกินคาดหมาย กรณีศึกษาที่โดดเด่นมากที่สุด ต้องยกให้ “ปรากฏการณ์สีเหลือง” เพราะคนไทยศรัทธาในพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว จึงพร้อมใจกันซื้อสินค้าสีเหลือง ทั้งเสื้อยืด สายรัดข้อมือ หรือของที่ระลึกอื่นๆ ที่เจ้าของสินค้าอิงกระแสแข่งกันผลิตออกมาสู่ตลาดจำหน่ายให้แก่ลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ดนัย จันทร์เจ้าฉาย ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาด...

กระแสเศรษฐกิจพอเพียง กำลังได้รับความสนใจจากบรรดาผู้ประกอบการไทยเป็นจำนวนมาก ในการสร้างแบรนด์ และการเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ จนมีหลายคนมองว่าจะเป็นเทรนด์นิยมในปีหน้า แต่ในมุมมองของนักวิชาการด้านการตลาด กลับมองว่า นี่ไม่ใช่เทรนด์ แต่เป็นเพียงกระแสเพียงชั่วครู่ชั่วยามเท่านั้น หากเทรนด์ในปีหน้าคือการสู้กันในเรื่องความแตกต่างของสินค้ามากกว่า สมเกียรติ เอี่ยมกาญจนาลัย นักวิชาการด้านการตลาด วิเคราะห์ว่า เทรนด์พอเพียงกับการสร้างแบรนด์นั้น เป็นเพียงการล้อกับกระแสเท่านั้น ซึ่งน่าจะเกิดขึ้นเพียงช่วงระยะเวลาหนึ่งเท่านั้น แต่ไม่ใช่โจทย์หรือเทรนด์ในปีหน้าของบรรดาผู้ประกอบการ หรือผู้ผลิตสินค้า หากผู้ประกอบการจะนำมาใช้ในการสร้างแบรนด์ ก็ต้องการเพียงสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร หรือ...

นิตยสาร “Trendy” ประกาศ ผู้นำสินค้าและบริการยอดฮิต ประจำปี 2006 ในญี่ปุ่น โดยเกาะติดไอเดียแปลกๆ ใหม่ๆ ของสินค้าและบริการซึ่งได้รวบรวมข้อมูลทุกความเคลื่อนไหวไว้อย่างละเอียด ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2005 ถึงเดือนกันยายน 2006 ผลการวิเคราะห์โดยใช้เกณฑ์ทั้ง 4 ประการออกมาดังนี้ อันดับที่ 1 Nintendo DS Lite...

“คนรุ่นใหม่กลุ่มอายุ 15-35 หันมาใช้เวลาเล่นอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ดูทีวีลดลงเรื่อยๆ” เป็นเทรนด์ที่บริษัทโฆษณาทั้งหลายพากันสำรวจพบ ส่งผลให้สื่อเว็บกำลังถูกปั้นแต่งให้เป็นมีเดียใหม่ที่มาช่วยอุดช่องว่างให้กับสื่อทีวี และก็มีความต่างอันเป็นเอกลักษณ์ของความเป็นเว็บที่ Interactive อย่างที่ทีวีทำไม่ได้ หนุ่มใช้ Axe แล้วต้องนับสาวที่เข้ามาปิ๊ง… Axe เจ้าตลาดผลิตภัณฑ์สเปรย์ระงับกลิ่นตัวของ Unilever กำลังโปรโมตสเปรย์กลิ่นใหม่ “Click” ด้วยสปอตทีวีที่มี เบ็น แอฟเฟล็ค เป็นพระเอกที่พกอุปกรณ์ Clicker คอยกดนับสาวๆ...

Yaoi by MK ร้านอาหารญี่ปุ่นเกลือนเมือง เป็นแนวโน้มใหม่มากับไลฟ์สไตล์คนเมืองเวลานี้ “ยาโออิ” คือการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ MK กับการเปิดร้านอาหารญี่ปุ่นที่วาง Positioning แตกต่างจากรูปแบบทั่วไปที่มีในเมืองไทย โดยจัดเป็น QSR (Quick Service Restaurant) เสิร์ฟอาหารญี่ปุ่นแบบเซตและจานเดียว สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคนิยมอาหารญี่ปุ่น แต่ขณะเดียวกันกลับมีเวลานั่งรับประทานในร้านไม่มาก ไอ้หัวโต รองเท้าหัวโต...

ยุวสมาชิกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (J-MAT) เปิดรับสมัครนิสิต-นักศึกษา ภาควิชาการตลาด ที่สำเร็จการศึกษาในปี 2549 เพื่อเข้าร่วมใน โครงงานการอบรมพิเศษ “นักการตลาดรุ่นเยาว์ รุ่นที่ 21” (Marketing Trainee # 21) ในระหว่างวันที่ 1-26 มกราคม นี้ โดยสามารถสมัครและสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ภาควิชาการตลาดของแต่ละสถาบันหรือที่สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เบอร์โทร 0-2679-7360-3 หรือ...

เอซีนีลเส็น (ACNielsen) เผยข้อมูลสำรวจออนไลน์ซึ่งจัดขึ้นทั่วโลก 2 ครั้งต่อปี โดยล่าสุดสำรวจจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 22,780 คน ใน 41 ประเทศ ทั่วโลก เมื่อพฤษภาคมถึงต้นเดือนมิถุนายน 2549 ที่ผ่านมา และได้เปิดเผยเมื่อเดือนตุลาคม 2549 เป็นผลวิจัยเกี่ยวกับปัจจัย ความเชื่อมั่นในการเลือกซื้อสินค้าต่างๆ ของผู้บริโภค พบข้อมูลที่น่าสนใจถึงพฤติกรรมและแนวความคิดของผู้บริโภคชาวไทยเปรียบเทียบกับชาติอื่นๆ ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งโดยเฉพาะธุรกิจค้าปลีก...