Tag: marketing

“สุภาพสตรี” คือกลุ่มลูกค้ากลุ่มใหญ่ในตลาดสินค้าประเภท Lifestyle ที่ดำเนินชีวิตอย่างละเมียดละไมไปกับการจับจ่าย จนอาจพูดได้ว่าสารพัดสินค้าที่มีความหลากหลายในญี่ปุ่นนั้น ส่วนมากได้รับการสร้างสรรค์ออกแบบมาป้อนตลาดสำหรับสุภาพสตรีโดยเฉพาะ มาถึงยุค IT กำลังเฟื่องฟูด้วยเครื่องใช้ไฟฟ้าแบบพกพาก็เช่นกัน ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ญี่ปุ่นต่างทราบดีถึงศักยภาพของพวกเธอ และกำลังมุ่งหน้าพัฒนาสินค้าที่ไม่เพียงแค่มีขนาดเล็กกะทัดรัด แต่ต้องใช้งานได้ง่ายที่สุด ภายใต้การรวมคอนเซ็ปต์ทั้งเทคโนโลยีและแฟชั่นที่ล้ำสมัยไปคู่กัน ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์มือถือ กล้องดิจิตอล กล้องวิดีโอหรือโน้ตบุ๊กที่ออกใหม่ปลายปีนี้เกือบทุกรุ่นทุกยี่ห้อล้วนแต่อินเทรนด์ของสีชมพู เสริมด้วยกลยุทธ์กำหนด Positioning ของสินค้าเหล่านี้ให้เหมาะสำหรับเป็นของขวัญถูกใจในเทศกาลคริสต์มาสที่กำลังจะมาถึง

กลยุทธ์ใหม่ๆ ที่กำลังฮิตในอเมริกาขณะนี้ต้องยกให้กับการทำตลาดโดยใช้กลิ่นเป็นตัวนำ ส่งไปเตะจมูกลูกค้าให้ตัดสินใจควักสตางค์ซื้อ ซื้อ และซื้อ รายใหญ่ๆ ที่อยู่ในวงการขะมักเขม้นส่งกลิ่นตอนนี้มี มาร์ส เป๊ปซี่ คราฟท์ และพรอคเตอร์ แอนด์แกมเบิล เริ่มที่มาร์ส ที่นำเทคโนโลยีส่งกลิ่นแบบอะโรมา กลิ่นนุ่มๆ เบาๆ ช็อกโกแลตในร้านเอ็มแอนด์เอ็มทั่วโลก และแม้กระทั่งอาหารสุนัข เพดิกรี ก็มีสติกเกอร์กลิ่นเพดดิกรีอยู่หน้าซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านจำหน่ายสินค้าสัตว์เลี้ยง เป๊ปซี่ส่งกลิ่นแบล็กเชอรี่วานิลาไปกับนิตยสารพีเพิล...

บางครั้งก็ไม่ใช่แค่มุ่งเปิดตัวสินค้าตัวใหม่อย่างเดียวเท่านั้น แต่ก็ต้องสนใจเข้าร่วมแคมเปญทางสังคมด้วย เหมือนอย่างที่ล่าสุด แอปเปิลร่วมขบวนสินค้าสีแดง ใน Red Campaign เพื่อช่วงองค์กรการกุศลกองทุนต่อต้านโรคเอดส์ วัณโรค และมาเลเรียในแอฟริกา (Global Fund to Fight Aids , Tuberculosis and Malaria in Africa) ที่มีศิลปินรอคเกอร์โลก โบโน่...

มีข่าวมาตั้งแต่ต้นปีว่า Bono จะจับมือกับแบรนด์เนมดังออกผลิตภัณฑ์ "RED" เพื่อหารายได้เข้ามูลนิธิ Global Fund ส่งตรงช่วยเหลือผู้ป่วยด้วยโรคร้าย เอดส์ วัณโรค และมาลาเรียในแอฟริกา โดยมี Bobby Shriver ผู้ร่วมก่อตั้งองค์กร Debt AIDS Trade in Africa (DATA) เป็นผู้ร่วมสานเจตนารมย์ ในที่สุดแคมเปญ (PRODUCT)...

ไม่ปล่อยให้กระแสจาง พี แอนด์ จี เดินหน้าต่อยอดผลิตผลจาก AF3 หวังใช้ Idol Marketing ดึงแฟนคลับ ขยายฐานลูกค้า ตอกย้ำ Positioning ของ P&G Beauty ที่ว่า “เปลี่ยนคุณให้เป็นดาว” จากการเป็นสปอนเซอร์คู่บุญของ AF มาก่อนหน้า...

ebay.com เข้ามาเปิดตัว ebay.co.th ในไทยแล้ว ด้วย Positioning ที่เปลี่ยนไปจับกลุ่มผู้ส่งออกที่เป็น SME ไทย ebay.com เป็นเว็บประมูลสินค้ายักษ์ใหญ่รายแรกๆ ของโลก แจ้งเกิดในอเมริกาตั้งแต่ปลายยุค 90’s เป็นแหล่งให้คนทั่วไปลงขายของโดยตั้งราคาเริ่มต้นให้ผู้สนใจมาอัพเสนอราคาประมูลกันผ่านเว็บ และต่อมาก็มีผู้ค้า SME เข้ามาใช้จนกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักอีกประเภท และด้วยความที่เป็นเว็บที่ "ฝรั่ง" ในสหรัฐฯ และยุโรปให้เลือกหาซื้อของกันมาก ทำให้ ebay...

ในช่วงรณรงค์โครงการสักโครงการหนึ่ง มีโอกาสมากอย่างยิ่งที่สินค้าที่เข้าร่วมโครงการจะได้ยอดขายเพิ่มขึ้น อย่างที่บริษัท Campbell Soup ทำได้ ในช่วงเดือนแห่งการรณรงค์ให้คนตระหนักถึงภัยจากมะเร็งเต้านม จากมูลนิธิมะเร็งเต้านม Susan G.Komen นั้นบริษัท Campbell ได้เข้าร่วมโครงการ และปรับแพ็กเกจกระป๋องผลิตภัณฑ์ จำหน่ายซุปมะเขือเทศ และซุปไก่เส้น เป็นกระป๋องคาดแถบสีชมพู จากเดิมใช้สีแดง และขาว ทำให้มียอดขายถึง 7...

“Size dose matter” ใครว่าขนาดไม่สำคัญ...สินค้าขายดีปัจจุบันกลับกลายเป็นสินค้าไซส์เล็ก โดยเฉพาะคอนซูเมอร์ โปรดักส์ เป็นทางเลือกที่เหมาะเจาะกับผู้บริโภค แม้จะเป็นเรื่องที่เห็นกันมานมนานจากปกติจะซื้อเพื่อทดลองและเหมาะกับการพกพาระหว่างวันหรือเดินทางต่างจังหวัด 2-3 วัน แต่ในช่วงเวลาที่สภาวะเศรษฐกิจผันผวนและการเมืองยังไม่คลี่คลายดีนักในขณะนี้ สินค้าไซส์เล็กได้เริ่มทวีความสำคัญกว่าเดิมหลายเท่านัก กลับกลายมาเป็นสินค้าที่ซื้อหามาใช้กันอย่างจริงจังมากกว่าการทดลอง เพราะผู้คนใส่ใจกับการจับจ่ายมากขึ้น เนื่องจากกำลังซื้อเริ่มอืดนั่นเอง ...

สมาคมศิษย์เก่ามหาวิทยาลัยกรุงเทพ จัดงานเสวนาในหัวข้อ “Code ลับ New Gen กับการตลาดนอกกรอบ” โดยได้เชิญ 3 นักธุรกิจรุ่นใหม่ที่มีแนวคิดโดดเด่นในการบริหารงานมาร่วมเสวนาและแบ่งปันประสบการณ์การตลาดรูปแบบใหม่ที่น่าสนใจในยุคปัจจุบัน ได้แก่ นางสิปาง บุญแต่ง (ที่ 2 จากซ้าย) เจ้าของธุรกิจร้านอาหารและขนมเค้ก Tea Room นายตรง ตันติเวชกุล (ขวาสุด) ผู้อำนวยการสร้างสรรค์งานโฆษณา บริษัท...

ขานรับ Contest Marketing ที่แผ่ขยายไปทุกธุรกิจถ้วนหน้าไม่เว้น "เอเยนซี่" ล่าสุดค่าย "Media Intelligence : MI" ตอกย้ำความเป็น Media Specialist และหาคนรุ่นใหม่ประดับวงการ ควงลูกค้าอย่างโตโยต้า จัดประกวด MI Award 2006 (กลยุทธ์การวางแผนและบริหารสื่อโฆษณา) งานนี้จัดว่าสมราคา "มีเดีย เอเยนซี่"...