Tag: marketing

ในยุคธุรกิจต้องรัดเข็มขัดประหยัดงบทุกด้าน โจทย์ “ความคุ้มค่าในการใช้เม็ดเงิน” กลายเป็นประเด็นหลักที่ผู้บริหารทุกองค์กรหันมาให้ความสำคัญมากขึ้น โดยเฉพาะการใช้เม็ดเงินเพื่อความสำเร็จด้านการตลาด ที่กำลังถูกตั้งคำถามถึงความคุ้มค่าและผลตอบแทนที่เป็นรูปธรรม ทวีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ล่าสุด แนวคิด Return on Investment : ROI Marketing ถูกคิดค้นและนำมาเสนอเป็นทางเลือกใหม่ให้กับวงการ โดยเอเยนซี่ มายแชร์ เอ็มอีซี มีเดียคอม และแม็กซัสในเครือกรุ๊ปเอ็ม พร้อมกับการจัดเวทีเสวนาทางในหัวข้อ “New...

“การตลาด 360 องศา” กำลังเป็นศัพท์มาแรง ซึ่งหมายถึงการใช้สื่ออย่างครบวงจร ทั้ง Mass / Below the line / Event / Out of home / Ambience / และ Digital แต่ล่าสุดเป๊ปซี่ก็ชูสื่อ Digital...

เรียกได้ว่ามีความสามารถสูงอย่างยิ่งสำหรับ “ยิลเลตต์” ใบมีดโกนคมกริบ ที่ทุ่มเงินถึงจ้างพรีเซ็นเตอร์ 3 นักกีฬาสุดยอดจาก 3 วงการ นักกอล์ฟ ไทเกอร์ วู้ดส์ เทนนิสสุดหล่อ นิสัยดี โรเจอร์ เฟดเดอร์เรอร์ และนักฟุตบอลทีมสโมสรดังปืนใหญ่อาร์เซอร์นอล เทียรี่ อองรี ในโครงการ “ยิลเลตต์ แชมเปี้ยน” ไม่เพียงแถลงข่าวจ้างพรีเซ็นเตอร์เท่านั้น แต่ยังสามารถจัดงานแถลงข่าวที่ได้ทั้ง...

เอซีนีลเส็น เผยผลการสำรวจออนไลน์ที่ถูกจัดทำในปลายเดือนพฤษภาคมถึงต้นเดือนมิถุนายน จากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 22,780 คน ใน 41 ประเทศ จากทวีปยุโรป เอเชียแปซิฟิก อเมริกาเหนือ รวมถึงประเทศในแถบบอลติก ข้อมูลในประเทศไทยมาจากการสำภาษณ์ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 500 คน ที่มีอายุมากว่า 15 ปีขึ้นไป เกี่ยวกับอาหารปรุงสำเร็จพบว่า ผู้บริโภคชาวไทยติดลำดับแรกของโลกที่นิยมซื้ออาหารปรุงสำเร็จมากกว่าปรุงอาหารเอง ดูเหมือนว่า “เวลา” ที่เร่งรีบ...

เสียงบิดรถจักรยานยนต์ของคลิก ฮอนด้า โฉมใหม่ล่าสุด มองแล้วไม่ธรรมดา ยิ่งวิธีการสร้าง Community หรือสังคมนักบิดตระกูลคลิก ฮอนด้า โดยใช้พลังจากศิลปิน AF ตุ้ย-ตูน-บอย สร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้า ยิ่งมองแล้วเฉียบคมไม่น้อย เพราะวันนี้ไม่ใช่แค่การขายรถเท่านั้น หากจะขายสินค้าอื่นๆ พ่วงตามไปแบบนักบิด อาจควักกระเป๋าจ่ายโดยไม่รู้เนื้อรู้ตัว กลยุทธ์สร้างก๊วน ถือเป็นยุทธวิธีที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อ เอ.พี.ฮอนด้าพยายามสร้างโปรดักส์ส่งรถจักรยานยนต์ตระกูล “คลิก” มาเล่นกับตลาดด้วยการใช้ไลฟ์สไตล์ของนักขับขี่มาเป็นตัวขับเคลื่อน...

ขึ้นชื่อว่า “ผู้นำตลาด” ก็ยิ่งต้องสร้างแบรนดิ้ง เพื่อทิ้งห่างคู่แข่งแบบหยุดไม่ได้... “แอมเวย์” ประกาศสู้ศึกตลาดขายตรง มาคราวนี้ใช้ Celebrity มาเป็น “แม่เหล็ก” สื่อสารภาพลักษณ์สินค้าไปยังลูกค้า กวาง-กมลชนก และ นุติ เขมะโยธิน, เกรซ มหาดำรงกุล, อู๋- ธนากร โปษยานนท์, พอล-ภัทรพล ศิลปาจารย์...

นับว่าทุ่มทุนทั้งทีก็ต้องใช้ให้คุ้มค่าสำหรับ “เรน” ทั้งเป็นพรีเซ็นเตอร์บุกไปถ่ายทำ TVC ถึงเกาหลี รวมถึงที่เรนปรากฏบนแพ็กเกจจิ้งใหม่ของนมเปรี้ยวดัชมิลค์ ตอกย้ำให้ชัดๆ กันไปเลยว่า เรน คือ พรีเซ็นเตอร์ของดัลมิลค์ (ขนาดดัชชี่บอย ดัชชี่เกิร์ล ยังไม่เคยอยู่บนแพ็กเกจจิ้งใดๆ ของดัชมิลค์เลย) การใช้เรนมาผนวกในแพ็กเกจจิ้งของดัชมิลค์แบบกล่อง เป็นแรงดึงดูดมหาศาลที่จะทำให้คนสนใจเพราะสะดุดตา เพราะแบรนด์อื่นๆ...

…ถ้าวัดจากเสียงหัวเราะดังขึ้น ถี่ขึ้นๆ ถึงขนาดต่อมฮาแตก ควบคุมตัวเองไม่ได้ หรือแม้เพียงเกิดรอยยิ้มที่มุมปาก กับการชมการแสดงวงโปงลางสะออน...แค่นี้แหละมูลค่าความสำเร็จได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว! ปฏิกิริยาแห่งเสียงหัวเราะ...แทบไม่มีใครล่วงรู้เลยว่า เพียงหนึ่งปีเศษ บนถนนสายมายาของศิลปินดนตรีวงนี้ สามารถทำรายได้มากถึง 350 ล้านบาท ภายใต้การบริหารศิลปินของบริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ใช่แล้ว, ถ้าจะเรียกศิลปินวงนี้ว่าเป็น “ปรากฏการณ์”...

จะทำการตลาดผ่านเว็บทุกวันนี้ แค่จดชื่อเว็บไซต์ ใส่ๆ ข้อมูล แล้วแปะแบนเนอร์โฆษณาที่เว็บอื่นเหมือนแต่ก่อนไม่ได้แล้ว ! เอเยนซี่โฆษณาสมัยนี้ต่างก็จับตามองพฤติกรรมคนเล่นเน็ตโดยเฉพาะวัยรุ่น เช่นการชอบส่งต่อเกมสนุก คำคมๆ ดูภาพสวยๆ น่ารักๆ หรือภาพหลุดคนดัง กันทางอีเมล การแชตหาเพื่อนใหม่ แลกกันดูกล้อง ทำบล็อกอ่านบล็อก ฯลฯ แล้วนำมาประยุกต์ใช้กับงานโฆษณาและการตลาดเพื่อให้ใกล้ตัวกลุ่มเป้าหมายที่สุด ... ล่าสุดแบรนด์น้ำผลไม้ Malee ก็ Rebranding โดยเปลี่ยนทั้งในส่วนของภาพลักษณ์และกลุ่มเป้าหมาย...

ที่สหรัฐฯ บริษัทมอเตอร์ไซค์ Vespa จ้างพนักงาน 2 คน สร้าง เขียน และดูแล blog ให้กับคนรัก Vespa นับแสนเข้ามาอ่านและพูดคุยสร้างชุมชนกันและมีหน้าใหม่ๆ มาสมทบให้ใหญ่ขึ้นทุกวัน บริษัทรถเช่า Budget จัดเกม “Treasure Hunt” วางป้ายบริการไปใน 16 เมือง แล้วประกาศให้ใครก็ได้ถ่ายวิดีโอตัวเองเดินทางตามหาป้ายไว้...