Tag: marketing

ในมุมมองนักการตลาดอย่าง “ดนัย จันทร์เจ้าฉาย” ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์ DC Consultant วิเคราะห์ปรากฏการณ์จตุคามรามเทพว่า ความสำเร็จของกระแสจตุคามรามเทพเกิดขึ้นจากส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างโปรดักส์ กระบวนการทางการตลาด และจังหวะเวลา อาจอธิบายผ่านรูปแบบการตลาดที่เรียกว่า Faith Marketing หรือการตลาดด้วยความรักความศรัทธานั่นเอง กระบวนการเริ่มต้น Faith Marketing เริ่มจาก 1. โปรดักส์โดนใจ หากมองจตุคามรามเทพ ซึ่งเป็นเทพที่มีบารมี...

หินเล็กๆ รูปทรงรียาว...สีดำ... สีน้ำตาล... สลักเป็นรูปดวงตา... มองผิวเผิน อาจเป็นแค่เครื่องประดับที่มากับเทรนด์แฟชั่นในยุคนี้ แต่จากปรากฏการณ์ ที่คนทุกเพศ...ทุกวัย ยอมควักกระเป๋าจ่ายตั้งแต่หลักร้อย-แสนบาท เพื่อซื้อหามาประดับบนข้อมือ...ลำคอ คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญหรือธรรมดา แต่มาจาก พลังความเชื่อ-ความศรัทธาในหินชนิดนี้ ทำให้หินทิเบตกลายเป็นโปรดักส์ฟีเวอร์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างลงตัว อีกทั้งเป็นธุรกิจที่ทำเม็ดเงินให้เป็นกอบเป็นกำต่อผู้ทำธุรกิจนี้อย่างต่อเนื่อง ผู้เชี่ยวชาญด้านวัตถุมงคลบอกว่า หินทิเบต (DZI Stone) ถือเป็นอีกหนึ่งวัตถุมงคลในการสร้างความเชื่อมั่นและโชคลาง ที่คนไทยรุ่นใหม่ยังให้ความนิยมอย่างมาก...

ปรากฏการณ์ฟีเวอร์ของหินทิเบต “ดนัย จันทร์เจ้าฉาย” ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาด วิเคราะห์ว่า ส่วนหนึ่งมาจากตัวจุดกระแส หรือ Tippoing Point คือเจ้าชายจิกมีแห่งทิเบตเมื่อครั้งมาเยือนประเทศไทยอย่างเป็นทางการในงานพระราชพิธีครองราชย์ 60 ปีของในหลวงเมื่อกลางปีที่ผ่านมา โดยมีคนคลั่งไคล้เมื่อเห็นเจ้าชายสวมเครื่องประดับหินทิเบต แล้วนำมาเป็นต่อยอดค้นคว้าหาที่มา เรื่องราวพลังอันศักดิ์สิทธิ์ ความหมายและพลังอำนาจต่างๆ ประกอบกับสังคมไทยในเวลานี้คนให้ความสนใจหาเครื่องยึดเหนี่ยวทางจิตใจ ส่งผลให้หินทิเบตกลายเป็นวัตถุมงคลยอดนิยมโดยไม่ยาก โดยเฉพาะในหมู่วัยรุ่น เพราะนอกจากให้ความหมายดี...

เพียงแค่เห็นภาพหนุ่มๆ ผายมือเชิญเข้าประตูรถบีทีเอสกับประโยคที่หน้าประตู ผู้โดยสารบางคนก็อดไม่ได้ที่จะยืนอมยิ้มจนเกือบเข้าขบวนรถไม่ทัน ...ปี๊ปๆๆๆ สัญญาณดังขึ้นพร้อมกับประตูรถไฟฟ้าที่ปิดเข้าหากัน ด้วยประโยคที่ว่า...”ประตูร้อง ท้องไม่ร้อง...” นี่คือหนึ่งในประโยคเด็ดในแคมเปญใหม่ของไวตามิ้ลค์ กลยุทธ์ทางการตลาดที่คู่แข่งอย่างผลิตภัณฑ์กาแฟ และเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพต้องหนาวๆ ร้อนๆ วาระนี้ มีเป้าหมาย เพื่อผูกขาดความเป็นที่หนึ่งแห่งตลาดนมถั่วเหลือง บริษัท กรีนสปอต จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำนมถั่วเหลืองไวตามิ้ลค์ จึงแนะนำแคมเปญใหม่ที่มีชื่อว่า “Good Time”...

“พวงหรีดใหญ่ ราคาราว 5 พันบาท ถูกนำมาให้เจ้าภาพงานศพ เพื่อแสดงความเสียใจ ถามว่า หลังจากเสร็จงานแล้ว พวงหรีดเหล่านั้นไปอยู่ที่ไหน? คำตอบ คือ ป้ายชื่อเก็บไว้ แต่พวงหรีดทิ้งเป็นขยะ” โจทย์และคำตอบที่ “ปารเมศร์ รัชไชยบุญ” นักโฆษณาและประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย ค้นพบจากงานศพ ณ วัดแห่งหนึ่ง และนี่คือที่มาของบริษัทเนื้อนาบุญ และกล่องนาบุญ ธุรกิจและโปรดักส์ที่ก่อกำเนิดขึ้นมาจาก “ศรัทธา”...

จตุคามรามเทพ...หินทิเบต...นักร้องเกาหลีชื่อดัง เรน ... ตัวอย่าง (บางส่วน) ปรากฏการณ์ทางการตลาดด้วยศรัทธา หรือ Faith Marketing ที่แวดวงมาร์เก็ตติ้งจัดว่าเป็น “สุดยอดการตลาด” ที่บรรดาเจ้าของสินค้า แบรนด์ใฝ่ฝันอยากไปให้ถึง ในยุคที่ทุกองค์กร ธุรกิจ สินค้า หันมาแบรนดิ้ง แต่คำถามมีอยู่ว่า อะไรที่ทำให้แบรนด์ยั่งยืนระหว่างประโยชน์ใช้สอยและคุณค่าทางจิตใจ ประเด็นนี้จึงโยงใยไปสู่สิ่งที่เรียกว่า ปรากฏการณ์ศรัทธามาร์เก็ตติ้ง ดนัย จันทร์เจ้าฉาย...

“คุณแม่ยุคใหม่ หรือ Modern Mom เป็นคนทำงานออฟฟิศ ทำงาน อ่านข่าว เช็กเมลหน้าจอคอมพิวเตอร์ หาข้อมูลการเลี้ยงลูก อ่านข่าวดารา ก็ผ่านอินเทอร์เน็ต ถ่ายรูปลูกตัวเองไว้น่ารักๆ ก็ส่งโชว์กันด้วยเมล” เป็นพฤติกรรมทุกวันนี้ของ “Modern Mom” เซ็กเมนต์ใหม่ที่สินค้าอย่างแป้งเด็กแคร์กำลังสนใจ โดย จิพัฒน์ถิกาล ปาณิกบุตร Senior Channel Planner...

สงคราม Episode ใหม่ ระหว่าง “โค้กและเป๊ปซี่” มิใช่เพียงเพื่อต่อกรกับฝ่ายตรงข้ามเพียงประการเดียวเท่านั้น หากแต่ยังเป็นการรับมือกับ “เครื่องดื่มสุขภาพ” ทั้งสองค่ายต้องพลิกตำราบทใหม่ นำ Emotional Marketing มาเป็นคัมภีร์บทใหม่ในการแข่งขัน แอบอิงกับ Lifestyle ที่หลากหลาย ใช่เพียงแค่ดนตรีและกีฬาเพื่อให้ฉายภาพที่เด่นชัดขึ้น คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญแน่ๆ ที่ยักษ์น้ำดำอย่างโค้ก จะหันมาปูพรมแคมเปญใหม่ “เลือกโค้ก...ด้านดีๆ...

ในเวลาไล่เลี่ยกัน “เป๊ปซี่” เปิดตัว Marketing Platform รูปแบบใหม่ ที่ถือเป็น“Global Strategy” ที่เผยแพร่ไปทั่วโลก ต่อกรกับคู่แข่ง (ทางตรง) ในเมืองไทย เป๊ปซี่ ใช้รูปแบบการสื่อสาร ไม่มีการโหมโรงใดๆ ทั้งสิ้น นำคอนเซ็ปต์ “เต็มที่เลย” ปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดตั้งแต่สถานที่จัดงาน ห้องบอลรูมของโรงแรมอินเตอร์คอนติเนนทัล ถูกใช้เต็มพื้นที่...

“สะบายดี หลวงพระบาง” ก่อนลมร้อนจะมาเยือน ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง นำสื่อมวลชนเยี่ยมชมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคของยูนิลีเวอร์ อินโดไชน่า ที่หลวงพระบาง เมืองมรดกโลก สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา จี.เอ็น มัคคุนดัน กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจอินโดจีน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ให้ความรู้ที่น่าสนใจ...