หลังจากได้รับความนิยมถล่มทลายจากปี 1 ไปแล้ว เมื่อมาถึงปีที่สองของ “Academy Fantasia” เรียลลิตี้โชว์ชื่อดังของยูบีซีก็เตรียมงัดกลยุทธ์การตลาดใหม่มาใช้ โดยเน้นไปที่การสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมรายการ “Interactive TV” เพื่อให้สอดคล้องกับรูปแบบรายการ ยูบีซีลงทุนเช่าพื้นที่ของ Playground ซอยทองหล่อ เป็นสถานที่แถลงข่าวเปิดตัวรายการ โดยมีเหล่าสมาชิกทั้ง 11 ของ AF ปีที่แล้ว มาสร้างเสียงกรี๊ดจากบรรดาแฟนคลับ องอาจ ประภากมล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย UBC บอกว่า จำเป็นต้องมีรูปแบบการตลาดที่ลงลึกรายละเอียดมากขึ้นกว่าครั้งก่อน เพื่อตอบสนองความพอใจในระดับบุคคล เช่น เรื่องของการสร้าง user-icon เฉพาะบุคคล...
ศึกษิฐ ชลศึกษ์ ในฐานะ Brand Marketing Manager รุ่นใหม่แห่งยูบีซี เขามีหน้าที่ดูแล “cooperate branding” ให้กับองค์กร โดยส่วนใหญ่เขาจะได้รับบทบาทเป็นหน่วยแบ็ก-อัพข้อมูลให้กับองอาจ ประภากมล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย แต่เมื่อไม่นานมานี้ ศึกษิฐได้รับโอกาสออกหน้าพูดคุยกับสื่อมวลชนถึงแคมเปญเด็กชุดใหม่ที่มีคอนเซ็ปต์ “ตอบทุกความอยากรู้อยากเห็นของลูกคุณ” เพื่อตอกย้ำแบรนด์ดิ้ง “เปิดโลกใหม่แห่งการเรียนรู้ เปิดยูบีซีให้ชีวิต” หลังจากจบปริญญาโททางการตลาด (MIM) จากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ จนถึงวันนี้ ศึกษิฐทำงานร่วมกับยูบีซีถึง 7 ปี โดยเริ่มต้นจากฝ่ายข่าว ไปฝ่ายประชาสัมพันธ์ จนมาถึงฝ่ายการตลาดซึ่งเขารับผิดชอบดูแลช่องการเรียนรู้ ช่องสารคดีและช่องเด็ก ดังนั้น ในช่วงที่ยูบีซีกำลังรุกตลาดพ่อแม่และเด็กอย่างจริงจัง ศึกษิฐก็น่าจะเป็นผู้บริหารลูกหม้อหน้าใหม่ที่ต้องออกมาให้ข้อมูลกับสื่อมวลชนบ่อยขึ้น ในฐานะ “ผู้ดูแลแคมเปญแบรนด์ดิ้งเกี่ยวกับเด็ก” คนแรกของยูบีซี (ก็ว่าได้) ...
เป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปี ที่ “วาโก้” ลุกขึ้นมาปรับภาพลักษณ์ใหม่ คราวนี้ยกระดับให้เป็นสินค้าเกรดพรีเมียมมากขึ้นกว่าเก่า โดยร่วมมือกับ “สวารอฟสกี้” ในการนำคริสตัลมาเรียงร้อยบนชุดชั้นใน ตั้งชื่อรุ่นว่า “Diamond Intimacy“ ซึ่งเป็นคอลเลกชั่นล่าสุดของวาโก้ ดูแล้วหรูหรา สง่างามมากขึ้น สถานที่จัดงานเปิดตัว ไม่ได้เป็นโรงแรมระดับ 5 ดาวที่ไหน ใช้เวทีบนอาคารสำนักงานของบริษัทไอ.ซี.ซี. บริเวณถนนสาธุประดิษฐ์ จะมีที่โดดเด่นหน่อยชนิดเรียกน้ำย่อยแขกที่มาร่วมงานวันนั้นก็คงเป็นบรรดานางแบบฝรั่งมาเดินโชว์ชุดชั้นใน Diamond Intimacy ชนิดท่อนบนตัวหนึ่ง ท่อนล่างตัวหนึ่ง อำนวย บำรุงวงศ์ทอง ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์วาโก้ บริษัทไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้อยู่เบื้องหลังไอเดียใหม่ของวาโก้ครั้งนี้ บอกว่า ต้องการพลิกโฉมอดีตชุดชั้นในที่เป็นสิ่งซ่อนเร้นให้กลายเป็นแฟชั่นบ่งบอกรสนิยมและสไตล์ของผู้หญิงแต่ละคน...
Volume นิตยสารผู้หญิงน้องใหม่สดๆ ร้อนๆ ถึงแม้จะมาใหม่ แต่กระแสแรงกว่าใคร ด้วยรูปแบบที่แปลกใหม่ การเปิดตัวที่ทำให้เกิด Talk of the Town รวมทั้งการมีเนื้อหาที่เรียกว่าซื้อเล่มเดียวก็คุ้ม POSITIONING เลยต้องรีบไปสัมภาษณ์บรรณาธิการบริหารคนเก่ง เอกชยา สุขศิริ ซึ่งเป็นคนที่มีประสบการณ์และคร่ำหวอดอยู่ในวงการนิตยสารมากว่า 10 ปีแล้ว - จุดเริ่มต้นในการเข้าสู่เส้นทางของนิตยสาร ตั้งแต่สมัยเรียนจะเน้นทำ thesis ในเรื่องของสื่อ การออกแบบสิ่งพิมพ์มาตลอด สนใจด้านนี้มาตั้งแต่เรียนแล้ว เริ่มตั้งแต่สมัยยังไม่จบ ก็ไปฝึกงานที่อมรินทร์ พริ้นติ้ง ฝึกที่นิตยสาร Trendy Man เป็นนิตยสารผู้ชายในเครืออมรินทร์ พอนิตยสารเล่มนี้ปิดตัวลงก็เลยถูกโยกมาอยู่ที่แพรว จากนั้นก็ลาออกไปทำ spaghetti กับพี่โหน่ง วงศ์ทนง...
คุณเคยได้ยินเพลงเหล่านี้ไหม เพลงฮิตของสมัยก่อนๆ คุณเคยได้ยินแม้แต่ชื่อวงดนตรีหรือไม่ แม้คุณเป็นนักวิจารณ์ คุณอาจไม่เคยรู้จักวงพวกนี้ ที่สร้างปรากฏการณ์ One Hit Wonder แบบคล้ายๆ กัน (รายชื่อเพลงจาก Onehitwondercentral.com) ยุค 50 The Chords เพลง Sh-Boom ถือเป็นเพลงริธึ่มแอนด์บลูส์ของคนผิวดำเพลงแรกที่คนผิวขาวหันมาฟัง, The Penguins เพลง Earth Angel เพลงรักหวานที่ขายได้กว่าสี่ล้านชุด จากสังกัดอินดี้เป็นครั้งแรก กลายเป็นเพลงเอกในอัลบั้มรวมเพลงโอลดี้ ริธึ่มแอนด์บลูส์ ตลอดกาล, Joan Weber เพลง Let Me go Lover เพลงรักสลายที่ได้รับการขอให้เปิดแทบจะมากที่สุดในทศวรรษ,...
จากงานสถาปนิก’48 ที่ผ่านมา เริ่มเห็นได้ชัดว่า คนเมืองรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ในห้องน้ำมากกว่าเป็นแค่ห้องน้ำธรรมดา โดยได้นำเอา “ความอัจฉริยะ” หรือนวัตกรรมทางเทคโนโลยีมาใช้พัฒนาสินค้า และที่จัดได้ว่าเป็นของงานนี้ก็คือ “อ่างอาบน้ำ” ไม่ใช่แค่ดีไซน์เก๋ แต่ยังมีเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ทำอ่างอาบน้ำเป็นมากกว่าอ่างอาบน้ำ “Bathroom Design” เปิดตัวอ่างอาบน้ำรุ่นใหม่หลายรุ่น ซึ่งทุกรุ่นล้วนมีดีไซน์ทันสมัย สวยหรู และที่น่าสนใจคือ อ่างบางรุ่นเพิ่มฟังก์ชันที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้น เช่น ฟังก์ชันสปาบำบัดที่ปรับระดับความแรงของน้ำหรือฟองอากาศที่ใช้นวดตัว ฟังก์ชันดนตรีที่ทำให้ลูกค้ารับฟังเพลงได้จากทั้ง MP3 (ต่อจาก iPod, เครื่องเล่น และโทรศัพท์มือถือก็ได้) หรือยังฟังเพลงจากวิทยุ F.M. ได้อีกด้วย ซึ่งระบบ Digital Stereo จะถูกซ่อนภายในตัวอ่างที่ออกแบบมาเป็นอย่างดี ดังนั้นเพลงที่ออกมาจึงกระหึ่ม และให้จังหวะอย่างได้อารมณ์ ...
เปิดตัวไปอย่างสวยงามแล้วสำหรับ Star Wars : Episode III "Revenge of the Sith" โดยภายใน 24 ชั่วโมงแรกที่เปิดฉายสามารถสร้างรายได้ได้สูงถึง 50 เหรียญสหรัฐ ที่ทำลายสถิติยอดจำหน่ายตั๋วภายใน 1 วันของ Box Office ในรอบหลายปีที่ผ่านมา สามารถเอาชนะ Spider Man ที่โด่งดังเมื่อปีที่แล้วไปได้ เมื่อใดที่ Star Wars เตรียมเข้าโรง เมื่อนั้นนักสะสมของที่ระลึกก็เตรียมเข้าแถวกว้านซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีสัญลักษณ์ Star Wars มาเก็บไว้อวดกัน หรือบางคนก็เอาไว้ขายเกร็งกำไร...โดยเฉพาะภาคนี้ถือเป็นภาคสุดท้ายที่ทำให้มหากาพย์ Star Wars ของ George...
แม้จะเคยคลุกคลีกับตำราคู่มือบริหารธุรกิจค้าปลีกจากทั่วโลกมามากมาย ตลอดระยะเวลาร่วม 10 ปีที่ทำงานอยู่กับเอเชีย บุ๊คส์ แต่ทว่า เมื่อต้องมาลงมือบริหารงานธุรกิจค้าปลีกที่ Playground! กิตติณัฐ ทีคะวรรณ ถึงกับครวญว่า “แทบจะต้องปิดตำราทำ” ในฐานะ MD หน้าที่หลักของกิตติณัฐก็คือ การรวมพลังทีมงานและพาร์ตเนอร์ทุกคน ภายใต้จุดยืนเดียวกัน ซึ่งเขาบอกว่า “จุดยืนก็คือเราไม่ได้ทำเพลย์กราวน์ให้เป็น department store แต่กำลังสร้างเพลย์กราวน์ให้เป็น concept store แห่งแรกของเมืองไทย” Playground! เป็นศูนย์การค้าแนว concept store ที่กิตติณัฐ นิยามว่า เป็นแหล่งรวบรวมศิลปะและดีไซน์เอาไว้ในทุกรายละเอียด ตั้งแต่สินค้าที่เลือกเข้ามา การจัด display และกิจกรรมต่างๆ ที่จัดภายในศูนย์ฯ ซึ่งล้วนแต่จะต้องเชื่อมโยงไปถึงศิลปะและดีไซน์ที่ก่อให้เกิดแรงบันดาลใจแก่ผู้เข้าชม ซึ่งเป็นหัวใจของคอนเซ็ปต์...
ได้รับความสนใจจากนักธุรกิจและผู้บริหารระดับสูงทั้งภาครัฐและเอกชนร่วมพันคน เมื่อนักเศรษฐศาสตร์ชื่อดังตัวเก็งรางวัลโนเบลอย่าง พอล ครุกแมน เดินทางมาแสดงปาฐกถาที่กรุงเทพฯ 2 วันเต็มๆ โดยคำเชิญของหนังสือพิมพ์ IHT/Thaiday ซึ่งจัดสัมมนาใหญ่ในหัวข้อ Warning System; Positioning of Thailand & South East Asia ระหว่างวันที่ 17-18 พฤษภาคม ที่ผ่านมา ที่โรงแรมโซฟิเทล เซ็นทรัล การแสดงปาฐกถาสำหรับเมืองไทยในครั้งนี้ของครุกแมน เน้นเป็นพิเศษในประเด็นจุดยืนของไทยในเอเชียและเวทีโลก ด้วยความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านทฤษฎีการค้าระหว่างประเทศ การ “เตือน” ในครั้งนี้ครอบคลุมในหลายแง่มุม ประเด็นแรกเรื่องการสำรองเงินตราระหว่างประเทศ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการขาดดุลบัญชีเดินสะพัด และความไม่มีเสถียรภาพของตลาดเงิน จะทำให้แต่ละประเทศมีความเสี่ยงจากการถือครองเงินสกุลดอลลาร์ ที่มีแนวโน้มจะลดค่าลง เนื่องจากเริ่มมีสัญญาณของฟองสบู่อสังหาริมทรัพย์ในอเมริกาแล้ว ประเด็นเกี่ยวเนื่องกับเรื่องค่าเงินในตลาดโลก ครุกแมนมีแนวโน้มที่จะเชียร์ให้จีนปรับลดค่าเงินหยวน...
แม้ไม่ใช่ครั้งแรกในโลก แต่เรียกได้ว่าเป็นนวัตกรรมของธุรกิจสิ่งพิมพ์เมืองไทย เมื่อหนังสือพิมพ์ระดับเวิลด์คลาสอย่าง International Herald Tribune จับมือกับธุรกิจสิ่งพิมพ์ท้องถิ่น สร้างโพรดักส์ใหม่ เป็นหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษที่มีข่าวความเคลื่อนไหวระดับโลกและเหตุการณ์ในเมืองไทย อยู่ในฉบับเดียวกัน โดยส่วนหลังใช้ชื่อว่าหัวว่า Thaiday แทรกอยู่ใน International Herald Tribune ทุกฉบับที่วางแผงตั้งแต่ 1 มิถุนายน 2548 เป็นต้นไป ที่มาของหนังสือพิมพ์ฉบับใหม่นี้ เกิดจากการเจรจาครั้งแรกของ IHT เมื่อ 4 ปีก่อนหน้านี้ กับทางบริษัท แมเนเจอร์มีเดียกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ซึ่งในตอนนั้นยังอยู่ในช่วงฟื้นตัวหลังวิกฤตเศรษฐกิจ ทำให้มีการเจรจากันอีกครั้งใน 2 ปีถัดมา โดยในช่วงนั้น IHT เดินแผนรุกตลาดเอเชียแล้วด้วยการจับมือกับ JungAng...