หลายคนที่ไม่ได้สัมผัสกับ “ลาคอสท์” อาจคิดว่า ทางเลือกของการสวมใส่เสื้อโปโลคงมีไม่มากไปกว่า เสื้อสีพื้นๆ ของลาคอสท์ แต่ความคิดนี้คงต้องเปลี่ยนไป เมื่อ คริสท็อฟ เลอเมอร์ (Christophe Lemaire) ใช้ประสบการณ์ความเป็น “ดีเจ แฟชั่น” เข้ามารับหน้าที่ดีไซเนอร์ และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ปลุกกระแสให้ผลิตภัณฑ์ลาคอสท์เป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่น ดีไซเนอร์ผู้ซึ่งผสมผสานงานดนตรี กับการออกแบบเสื้อผ้า ขนคอลเลกชั่นใหม่ “ลาคอสท์สปริง/ซัมเมอร์ 2005 ที่แสดงโชว์ในงาน New York Fashion Week ที่นิวยอร์ก มาแสดงในไทย เสื้อผ้าเทนนิสของฝรั่งเศสในช่วงทศวรรษที่ 30 ...
โจทย์ใหญ่ของไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ ไม่ได้อยู่แค่ดีไซน์ของห้างที่ต้องโดดเด่น และความแปลกใหม่ของสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่กิจกรรมการตลาดก็เป็นเรื่องสำคัญไม่แพ้กัน เย็นย่ำของวันที่ 6 พฤษภาคมที่ผ่านมา บรรยากาศใน Playground! ไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์แห่งใหม่ในซอยทองหล่อ คึกคักขึ้นเป็นพิเศษ เพราะคลาคล่ำไปด้วยกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ เพื่อรอชมคอนเสิร์ตจากวงดนตรีดัง ในงาน Music Inspiration ซึ่งเป็นธีมหลักของกิจกรรมการตลาด ที่มีตลอดทั้งเดือน เพลย์กราวน์ เป็นไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์แห่งใหม่ล่าสุด มีคู่แข่งเปิดให้บริการมาก่อนหน้านี้แล้วถึง 3 ราย สองรายแรก คือ เจ อเวนิว และ Market Place เป็นของสยามฟิวเจอร์ดีเวลลอปเม้นท์ ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นแม่บ้านในละแวกนั้น และคนรุ่นใหม่ อีกราย...
แม้ว่างานด้านบริหารธุรกิจผลิตรายการทีวีจะมากขึ้น เพราะมีบริษัทที่รับผิดชอบถึง 2 แห่ง คือ เอ็กแซ็กท์ และซีนารีโอ แต่สิ่งหนึ่งที่ “ถกลเกียรติ วีรวรรณ” ไม่เคยละทิ้งเลยก็คือ งานละคร ซึ่งเขาชื่นชอบตั้งแต่สมัยยังเรียนหนังสืออยู่ที่ Boston University และปัจจุบันยังติดตามดูงานละครเวทีที่นิวยอร์กทุกปี ปีนี้ เป็นปีที่ 4 ที่ถกลเกียรติยังคงกำกับละครเวที เรื่องล่าสุด “ทวิภพ” เฉพาะแค่รอบปฐมทัศน์ มีทั้งเหล่าผู้บริหาร ดารา นักร้องของแกรมมี่ เข้ามาร่วมงานจำนวนมาก เฉพาะแค่ค่าโปรดักส์ชั้นสูง ลงทุนราว 50 ล้านบาท เพื่อจับกลุ่มลูกค้าระดับ A B โดยเฉพาะ ซึ่งสินค้าที่มีอยู่ไม่มากนักในแกรมมี่ โดยมี serenade...
นอกจากต้องแบ่งเวลาให้กับร้านจีโอ ตั้งอยู่ใน H 1 ซอยทองหล่อ กิจการส่วนตัวที่ลงขันกับ เมตตา ตันติสัจธรรม และศักดิ์ชัย กาย เพื่อนรักทั้งสอง และช่วยกิจการ ISSP ธุรกิจของครอบครัว ทุกวันนี้ ดร.กนกวรรณ ว่องวัฒนะสิน ต้องเจียดเวลาไปกับการปลุกปั้น“อะมีบา ดอทคอม” ให้เป็นเว็บไซต์ดาวน์โหลดเพลง ไม่ต่างไปจาก iTunes เว็บไซต์ขายเพลงออนไลน์ของค่ายแอปเปิ้ล คอมพิวเตอร์ ในยุคดอทคอมบูม ดร.กนกวรรณเคยประสบความสำเร็จจากการแจ้งเกิด “เคเอสซี อินเทอร์เน็ต” ไอเอสพี ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก แต่ต่อมาได้ขายกิจการให้กับค่าย MIH เจ้าของเว็บไซต์ สนุก ดอทคอม ความตั้งใจของดร.กนกวรรณ...
เย็นวันที่ 18 พฤษภาคม 48 บริษัท Small Room ถือเป็นฤกษ์ดี ที่ค่ายเพลงอินดี้แถวหน้าของไทย และบริษัท สามารถ อินโฟมีเดีย ที่ทำธุรกิจคอนเทนต์บนโทรศัพท์ ร่วมกันจัดแถลงข่าว การเข้าร่วมทุนของสามารถในสมอลรูม งานมีขึ้นที่สยามสมาคม ด้วยบรรยากาศร่มรื่นแบบไทยๆ เปิดงานด้วยสไลด์มัลติวิชั่นเปรียบเปรย “สามารถ” เป็นเด็กเรียน สายวิทย์ ส่วนสมอลรูมเป็นเด็กเฮี้ยว เด็กศิลป์ แต่ก็มาเป็นเพื่อนกันได้ ตามด้วยเหตุผลที่ว่าทั้งเพลงและคอนเทนต์ลูกเล่นเนื้อหาบนโทรศัพท์มือถือต่างก็มีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นวัยรุ่น นำไปสู่ข้อสรุป "แท้จริงแล้ว เราอยู่ในธุรกิจเดียวกันตลอดมา" รุ่งโรจน์ อุปถัมภ์โพธิวัฒน์ ผู้ก่อตั้งค่ายเพลงสมอลรูม เล่าถึงสภาพธุรกิจว่า เดิมทีรายได้หลักของสมอลรูมมาจากการรับทำเพลงโฆษณา ส่วนยอดขายเพลงที่เป็นแผ่นเป็นเทปนั้นไม่มากพอที่จะสร้างกำไรได้ แต่ก็ยังทำมาตลอดเพราะเป็นการ "ทำตามฝัน"...
ถ้าใครผ่านไปที่บริติชเคานซิลเวลานี้จะเห็นรถ London Taxi สีดำมันปลาบจอดเด่นเป็นสง่าอยู่หน้าตึก ซึ่งปีเตอร์ อัพตัน ผู้อำนวยการคนปัจจุบัน ทุ่มงบซื้อมาใช้งานและเพื่อใช้เป็นสื่อเคลื่อนที่ของหน่วยงานไปพร้อมกัน ที่มาของไอเดียนี้ บริติชเคานซิลตั้งใจจะให้ลอนดอน แท็กซี่ เป็นเสมือนทูตทางวัฒนธรรม ด้วยความที่เป็นสัญลักษณ์ของอังกฤษพอๆ กับหอนาฬิกาบิ๊กเบน เป็นตัวแทนบอกเล่าเรื่องราววิถีชีวิตคนในเมืองใหญ่อย่างกรุงลอนดอน ที่ลอนดอนแท็กซี่ หรือลอนดอนแค็บ เป็นสิ่งจำเป็นที่ขาดไม่ได้ ไม่ว่าจะสำหรับนักท่องเที่ยวที่จะนั่งชมเมืองผ่านกระจกจากเบาะหลังของลอนดอนแค็บ หรือสำหรับคนลอนดอนเองใช้ไปไหนมาไหน โดยเฉพาะเวลาดึกดื่นที่มีฝนตกด้วยแล้ว ถ้ามีลอนดอนแค็บผ่านมา ก็เหมือนมีพระมาโปรด สนนราคารถ ถ้าสั่งเข้าโดยตรงจาก บริษัทลอนดอนแท็กซี่ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศอังกฤษ รวมภาษีแล้ว ตกประมาณคันละ 5.5 ล้านบาท บริติช เคานซิล ซึ่งได้สิทธิจากสถานทูตสามารถซื้อได้ในราคาลดหย่อนภาษี จึงเตรียมจะซื้อเข้ามาอีกคันในเร็วๆ นี้ Did you...
ด้วยความที่ต้องรับผิดชอบงานด้านประชาสัมพันธ์ การสร้างแบรนด์ให้กับธนาคารกรุงศรีอยุธยา เป็นที่ปรึกษาฝ่ายการตลาดให้กับสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 แถมมีตำแหน่งประธานกรรมการบริษัทบีบีทีวี โปรดักชั่น ผลิตรายการป้อนให้กับสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ตารางการทำงานของ “ชาลอต โทณวณิก” จึงแน่นตลอด ยิ่งในช่วงที่มีงานใหญ่พร้อมกันถึง 2 งาน คือ ประกวดมิสยูนิเวิร์ส และมันนี่ เอ็กซ์โป ที่แบงก์กรุงศรีฯ ที่ช่อง 7 ร่วมเป็นสปอนเซอร์ด้วยแล้ว ภารกิจสำคัญของเธอ คือ การทำให้เครือข่ายธุรกิจของตระกูล “รัตนรักษ์” สามารถ synergy หรือใช้ประโยชน์ร่วมกันได้มากที่สุด โดยอาศัยกลไกด้านการตลาด มาเป็นตัวเชื่อมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในระดับ mass...
ไม่เพียงสินค้าไทยจะใช้เวทีมิสยูนิเวิร์สสร้างแบรนด์เพื่อโกอินเตอร์เท่านั้น แต่เจ้าของธุรกิจอัญมณีจากแดนอาทิตย์อุทัยอย่างบริษัท “เค มิกิโมโต้ แอนด์ คอมปะนี” เจ้าของลิขสิทธิ์ผลิตมงกุฎติดต่อกัน 10 ปีใช้เวทีเดียวกันนี้เปิดสาขาเพื่อทำตลาดในไทยเช่นกัน โตโยฮิโกะ มิกิโมโต้ ประธานบริษัท เค มิกิโมโต้ แอนด์ คอมปะนี จำกัด ต้องบินข้ามน้ำข้ามทะเลมาประเทศไทยเพื่อเผยแพร่ให้สาธารณชนได้รับรู้ถึงการเป็นผู้อยู่เบื้องหลังของการเป็นผู้สนับสนุนมงกุฎเพชรนางงามจักรวาลมิสยูนิเวิร์ส 2005 ประดับไข่มุก มูลค่า 10 ล้านบาท ( 250,000 เหรียญสหรัฐ ) จากการที่สื่อมวลชนไทยได้มีโอกาสโยมโฉมมงกุฎเพชรประดับมุกอย่างใกล้ชิดเป็นครั้งแรก รวมทั้งผลงานเครื่องประดับ ประเภทต่างหู สร้อยคอ แหวน จำนวน 11 ชิ้น ภายใต้ชื่อ “มิกิโมโต้...
ค่ำ 28 พฤษภา UBC ยักษ์เคเบิลทีวีรายเดียวในไทยเปิดตัว “ของแถม” ใหม่ให้ลูกค้า เป็นช่องเพลงสากล (ไม่มีภาพ) ถึง 20 ช่อง แบ่งตามแนวเพลง ในชื่อ DMX Music ตามชื่อต้นตำรับที่ยูบีซีซื้อลิขสิทธิ์มาจากสหรัฐอเมริกา องอาจ ประภากมล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขายของยูบีซีบอกว่า ความเคลื่อนไหวของ UBC ครั้งนี้เพื่อรักษาฐานสมาชิกเดิม ดึงดูดสมาชิกใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจูงใจลูกค้าระบบอนาล็อก (ปัจจุบันมี 30%) ให้ยอมเสียค่าใช้จ่ายเปลี่ยนมาเป็นระบบดิจิตอล (ปัจจุบันมี 70%) เพราะลูกค้ายูบีซีในระบบดิจิตอลเท่านั้นจะรับฟัง DMX ได้ผ่านเครื่องโทรทัศน์ ในอนาคตเคเบิลทีวีระบบดิจิตอลจะมีความสามารถและลูกเล่นเพิ่มขึ้นมากมาย ตัวอย่างเช่น “electronic program...
ใครๆ ก็รู้ว่าวงการเอเยนซี่แข่งขันกันเอาเป็นตาย อาวุธยุทโธปกรณ์นานาชนิดจำเป็นต้องเตรียมให้พร้อมสรรพ โดยเฉพาะเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่ที่มีเครือข่ายข้ามชาติ ย่อมเกทับบลัฟแหลกชนิดไม่มีใครยอมใคร ลีโอเบอร์เน็ท เอเยนซี่ดังเครือพับลิซิซก็เช่นกัน ปฏิบัติการจัดทัพใหม่เปิดหน่วยธุรกิจ Arc Worldwide เพื่อรวบรวมบรรดาหน่วยงาน below the line ทั้งหลายในเครือให้รวมอยู่ด้วยกัน จุดมุ่งหมาย เพื่อลบรอยต่อระหว่าง Leo Burnett ซึ่งดูแลด้านโฆษณากับหน่วยงานอื่นๆ ให้สามมารถสื่อสารระหว่างกันอย่างราบรื่น seamless communication หรือการสื่อสารแบบไร้ตะเข็บ นั่นหมายความว่า no more line อีกต่อไป ทั้งนี้ก็เป็นไปตามกระแสโลกที่บริษัทต่างๆ ใช้งบที่มีอยู่อย่างจำกัด ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด และคล้อยตามแนวคิด Holistic Marketing...