หลับฝันหวานกันได้สุดๆ คราวนี้ กับหมอนหนุน iPod ยักษ์ เป็นหมอน MP3 รูปร่างหน้าตาเลียนแบบ iPod จากเจ้าพ่อไอเดีย Jimi Hendrix ด้วยสิ่งประดิษฐ์เครื่องเล่นเพลง MP3 คอนเซ็ปต์ ฟังเพลงแล้วนอนหลับได้อย่างสบาย หมอนนี้ดีไซน์ภายในบรรจุเครื่องเล่น MP3 ที่ได้ทุกแบรนด์ เพียงแค่กดปุ่มก็ฟังเพลงโปรดทั้งที่โหลดมาหรือจากวิทยุก็ได้ รวมไปถึงยังมีลำโพงให้ฟังเพลินไปอีกแบบหนึ่งด้วย แบตเตอรี่ก็ใช่แค่ถ่านก้อน AA ก็พอ ปุ่มต่างๆ ที่ดีไซน์มาก็อำนวยความสะดวกให้สามารถปรับแต่งได้โดยไม่ต้องลุกจากเตียงนอน แต่มีคำเตือนว่าหมอนนี้ ไม่มีปุ่ม Hold และมันอาจปลุกคุณที่กำลังนอนหลับอย่างสบายให้ตื่นได้โดยง่าย
ในช่วงรณรงค์โครงการสักโครงการหนึ่ง มีโอกาสมากอย่างยิ่งที่สินค้าที่เข้าร่วมโครงการจะได้ยอดขายเพิ่มขึ้น อย่างที่บริษัท Campbell Soup ทำได้ ในช่วงเดือนแห่งการรณรงค์ให้คนตระหนักถึงภัยจากมะเร็งเต้านม จากมูลนิธิมะเร็งเต้านม Susan G.Komen นั้นบริษัท Campbell ได้เข้าร่วมโครงการ และปรับแพ็กเกจกระป๋องผลิตภัณฑ์ จำหน่ายซุปมะเขือเทศ และซุปไก่เส้น เป็นกระป๋องคาดแถบสีชมพู จากเดิมใช้สีแดง และขาว ทำให้มียอดขายถึง 7 ล้านกระป๋อง ในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาจากศูนย์จำหน่ายร้านยักษ์ใหญ่ Kroger จากปกติมียอดขายเพียง 3.5 ล้านกระป๋องเท่านั้น กลยุทธ์นี้ไม่เพียงมีส่วนร่วมช่วยสังคมเท่านั้น แต่นับเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ผู้บริหารของ Campell บอกว่าที่มาของแคมเปญมาจากการสำรวจพบลูกค้าของบริษัทส่วนใหญ่คือผู้หญิง และตระหนักถึงเรื่องมะเร็งเต้านม กลยุทธ์ทางการตลาดแบบนี้...
ยิ่งใกล้วันหยุดยาว ช่วงเทศกาลคริสต์มาส ปีใหม่ ของขวัญจากหลายแหล่งก็เริ่มพาเหรดเข้าห้างสรรพสินค้าให้ได้เลือกซื้อหากัน เป็นตัวแทนส่งความสุขถึงคนที่รักมากขึ้นเรื่อยๆ ล่าสุดวอล-มาร์ท ประกาศเปิดตัวของขวัญทั้งหมด 12 ชิ้นในส่วนของ “Toyland” ประจำช่วงเทศกาลปี 2006 นี้ ในงาน Toy Wishes Holiday Preview in New York ที่จัดมาเป็นปีที่ 5 ติดต่อกันแล้ว โดยคงไว้ทั้งคอนเซ็ปต์ของที่ดูน่าตื่นเต้นตั้งแต่ตุ๊กตา รถขับเล่นสำหรับเด็กๆ รวมไปถึงของที่ใช้เทคโนโลยีอย่างเกมดิจิตอล ด้วยราคาที่ชวนให้เลือกซื้อ นอกเหนือจากนี้ วอล-มาร์ท ยังเปิดตัว วอลลี่ และมาร์ตี้ (Wally&Marty) เป็นการ์ตูน 3 มิติ เรื่องราวเกี่ยวกับ “เอลฟ์ผู้ทรยศ”...
“โลกของการบริโภคสมัยใหม่มีความคิดไม่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงได้พยายามสร้างปฏิกิริยากับโลกแบบใหม่ด้วยการทำให้แคมเปอร์แตกต่างจากสินค้าอื่น ด้วยการนำเอาวัฒนธรรม ประเพณี มาสร้างเอกลักษณ์ของแคมเปอร์ที่มีความเป็นมิตรและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค ส่งผลให้ “แคมเปอร์ (Camper)” เป็นตราสินค้าที่มีคุณค่าสำหรับผู้บริโภค” นี่คือ บทสรุปที่เด่นชัดของ “ชูภังคาร์ เรย์ ” นักออกแบบสร้างสรรค์งานที่อยู่เบื้องหลังสร้างแบรนด์รองเท้าแคมเปอร์ให้ก้าวขึ้นมาทัดเทียมกับแบรนด์ไนกี้ อาดิดาส อย่างน่าศึกษา กรณีศึกษา Camper จัดเป็นไฮไลต์ที่น่าสนใจในธีมของธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์ ในงานชุมนุมทางความคิดประจำปี 2006-2007 ในหัวข้อ “Creativities Unfold, Bangkok 2006-07- Perspectives on Value Creation” ซึ่งจัดขึ้นโดยความร่วมมือระหว่างสำนักงานศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) ร่วมกับสำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (OKMD) ...
จันทร์วิภา พิพัฒนกุล นักการตลาดหญิงมือทองจากเป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง ได้ชื่อว่าเป็นคนเรียนเก่งตั้งแต่เด็ก เธอบอกว่าเป็นคนชอบเรียนหนังสือมาก ดังนั้น จากประวัติการศึกษาตั้งแต่สาธิตจุฬาฯ ต่อด้วยเตรียมอุดมศึกษา และเกียรตินิยมอันดับ 2 บัญชี เอกไฟแนนซ์ จุฬาฯ ก่อนจะไปคว้าปริญญาโทด้านการตลาด จาก Michigan State สหรัฐอเมริกา จึงเป็นโปรไฟล์ที่โดดเด่นไม่น้อยหน้าใคร “ชอบอ่าน ชอบเรียน ชอบค้นคว้าตั้งแต่เด็กๆ พอจบไฟแนนซ์จากจุฬาฯ ก็บินไปต่อโทที่อเมริกา แต่เลือกมาร์เก็ตติ้งเพราะคิดว่าน่าจะสนุกมากว่า แต่พอทำงานด้านนี้จริงๆ แล้ว ความรู้เรื่องไฟแนนซ์ก็เป็นแบ็กกราวนด์ที่ดี เพราะต้องใช้เยอะมากเหมือนกัน” จันทร์วิภา บอกกับ POSITIONING...
หนุ่มนักบริหารผู้นี้ เขาเปรียบตัวเองว่า ครั้งหนึ่งเขาเหมือนรถแข่ง ติดเครื่องเหยียบคันเร่ง มีแต่ความเร็ว แรง แต่มีเบรกที่ห่วยมาก วันนี้หนุ่มยี่ห้อรถยุโรปคนนี้ กำลังค้นพบ “รถยนต์ในฝัน” เป็นรถยนต์แห่งชีวิตที่มีคันเร่งชั้นดี และเบรกชั้นยอด รถยนต์คันใหม่ของเขาเป็นเช่นไร...ลองติดตาม 1. วันนี้ของดร.วิทย์ สิทธิเวคิน หรือที่ใครๆ หลายเรียกเขาว่า “วิทย์ บีเอ็ม” ดูเปลี่ยนแปลงไป เหมือนหนัง Season Change สังเกตได้จากจิตใจเขาดูนิ่งสงบ มีภาษาธรรมะหลุดจากปากเขาออกเป็นระยะ ระหว่างที่ POSITIONING สัมภาษณ์ ที่ผ่านมาคนที่รู้จัก “ดร.วิทย์” จะเห็นภาพว่าเขาเป็นคนร่างเริง ช่างคิด ช่างพูด ยิ่งเขาบอกว่า...
หวานเย็น หรือ “ปานบัว บุนปาน” ผู้หญิงหน้าหวาน บุคลิกนุ่มนวลสมชื่อ แต่แววตาฉายความเด็ดเดี่ยว ดูมุ่งมั่นและจริงจัง เธอเป็นทายาทคนโตของขรรค์ชัย บุญปาน ผู้ก่อตั้งและเจ้าของเครือมติชน ธุรกิจสื่อใหญ่ของเมืองไทย เธอก้าวเข้ามาเป็นผู้บริหารด้วยตำแหน่ง หัวหน้าสำนักประธานกรรมการ บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) เพื่อแก้ไข สะสางปัญหาต่างๆ ทั้งเก่าใหม่ขององค์กรนี้โดยเฉพาะ เป็นการพลิกผันความตั้งใจเดิมของเธอที่ต้องการเป็นอาจารย์มหาวิทยาลัยและเป็นการบอกลาคำนำหน้าว่า ดร. จากอังกฤษ เพื่อภารกิจอันหนักอึ้งทว่าท้าทายสำหรับมือใหม่อย่างเธอยิ่งนัก เป็นการเปิดฉากรบโดยที่เธอบอกว่าไร้กระบวนท่าและปิดตำราพิชัยสงครามสู้สุดตัว! จากเด็กนักเรียนเรียนดีระดับหัวกะทิของโรงเรียนสตรีวิทยา ก้าวเข้าสู่รั้วเหลืองแดงในฐานะนักศึกษาคณะรัฐศาสตร์ สาขาการระหว่างประเทศ ...
“จูดี้-จุรีพร ไทยดำรงค์” บัณฑิตสาวจากรั้วจามจุรี เรียนจบจากคณะบัญชี แต่หันมาเอาดีกับอาชีพโฆษณา... จนวันนี้มีชื่อเสียงโด่งดังในฐานะครีเอทีฟหญิงรุ่นใหม่ ที่ขึ้นเวทีกวาดรางวัลทั้งโลคอลและอินเตอร์มาแล้วจนนับไม่ถ้วน... “จน...เครียด...กินเหล้า... ประโยคโฆษณาสั้นๆ ที่ฮิตติดหูไปทั่วเมือง ก็เป็นหนึ่งในหลายๆ ผลงานที่สร้างชื่อให้กับเธอ สาวมั่นผู้มีเอกลักษณ์โดดเด่น เพราะพกพา ไอเดีย ลีลามุกตลก เรียกรอยยิ้ม เสียงหัวเราะจากคนรอบข้างอยู่เสมอๆ จนเพื่อนๆ เคยตั้งฉายา “จูดี้ มีสมมนต์” อีกทั้งด้วยความช่างคิด ช่างพูด อันเป็นเสน่ห์ประจำตัวของเธอ บวกกับความมุ่งมั่น อดทน และมีใจรักในอาชีพ ทำให้นักสร้างสรรค์โฆษณาหญิงที่เต็มเปี่ยมไปด้วยความสามารถคนนี้ ประสบความความสำเร็จในอาชีพอย่างน่าสนใจ จูดี้ มีพื้นเพเดิม เป็นคนแปดริ้ว เติบโตมากับครอบครัวค้าขาย และเป็นเจ้าของค่ายมวย เธอเป็นลูกสาวคนสุดท้อง ซึ่งมีพี่ชายคนโตเรียนหมอ...
“ผมไม่เคยทำงานอะไรที่ไม่อยากทำ ทำงานด้วยความสนุก ไม่ทุกข์” “ผมชอบอ่านหนังสือ สนใจการเมืองและสังคม รักอิสระ ชอบวิพากษ์วิจารณ์” ปกป้อง จันวิทย์ กล่าวถึงบุคลิกตัวเองด้วยสีหน้ามุ่งมั่นแต่ผ่อนคลาย ตามสไตล์อาจารย์หนุ่มอายุ 29 ปี แห่งคณะเศรษฐศาสตร์ ธรรมศาสตร์ เจ้าของงานเขียนประจำในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจเมื่อปี 2545 หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจตั้งแต่ปลายปี 2546 ถึงปัจจุบัน จนมาถึง Open และล่าสุดในฐานะบรรณาธิการ onopen.com หรือ Open Online สื่อทางเลือกที่รวบรวมความคิดของนักคิดนักเขียนหลายแวดวง และเป็นตัวของตัวเอง งานของปกป้องจากแหล่งต่างๆ ถูกรวมไปแล้ว 2 เล่ม คือ “คนไม่ใช่สัตว์เศรษฐกิจ”...
POSITIONING เคยให้รายละเอียดเรื่องราวเกี่ยวกับตัวตนและแนวคิดของเธอ ในฉบับปก 50 ผู้ทรงอิทธิพลของเมืองไทยมาครั้งหนึ่งแล้ว ครั้งนี้เธอได้รับโหวตให้เป็น Young Generation ฝ่ายหญิงที่ฮอตที่สุด ทำให้อดที่จะกล่าวถึงเธออีกไม่ได้ “หนูเล็ก” เป็นทายาทรุ่น 3 ของโรงแรมสวิสโซเทล นายเลิศ ปาร์ค แบงค็อก อะ แรฟเฟิลส์ อินเตอร์เนชั่นแนล โฮเต็ล จากความตั้งใจที่จะโลดแล่นใช้ชีวิตที่เมืองนอกอย่างไม่รู้เบื่อ มาสู่การเป็นคนตัดสินใจสำคัญของตระกูลในการเปลี่ยนเชนบริหารโรงแรม สลัดคราบฮิลตันมาสู่สวิสโซเทล เป็นการพลิกผันที่สร้างชื่อเธอให้กระฉ่อนขึ้นแถวหน้าไฮโซรุ่นเล็กเพียงเวลาไม่นาน ช่วงเวลา 2 ปีที่ผ่านมาสาวทรงเปรียว ร่างเล็ก ปรากฏเป็นข่าวสังคมอยู่บ่อยครั้งด้วยภาพลักษณ์ที่เซ็กซี่และเปรี้ยวสุดกู่ของเธอ ชนิดที่ว่าใครก็ต้านไม่อยู่ เธอดำรงตนแบบ I AM WHAT...