ไม่บ่อยครั้งนัก ที่ผู้นำธุรกิจจะถูกซื้อหุ้นโดยผู้ตามที่เป็นเบอร์ 2 แต่ก็เป็นไปได้แล้วสำหรับ CRC ที่ตัดสินใจซื้อหุ้น “แม็คโคร ออฟฟิศ เซ็นเตอร์” จาก “สยาม แม็คโคร” ซึ่งถือหุ้นในบริษัทย่อย คือ แม็คโคร ออฟฟิศ เซ็นเตอร์ 99.99% ผลจากการซื้อครั้งนี้ ส่งผลให้ ออฟฟิศ ดีโป้ 1 ในหน่วยธุรกิจของ CRC เปลี่ยนสถานะจากเบอร์ 2 กลายเป็นผู้ครองบัลลังก์เพียงพริบตา และช่วยทำให้หน่วยธุรกิจที่เล็กที่สุดของ CRC (มียอดขายคิดเป็น 1.4% จาก ยอดขาย CRC 75,000 ล้านบาท)...
ขึ้นชื่อว่าทีวีไทย โดยเฉพาะฟรีทีวี แต่ไหนแต่ไรก็มีสภาพกึ่งหน่วยงานในการดูแลของรัฐบาล เพราะต้องมีเรื่องสัมปทานมาเกี่ยวข้อง บางช่องเช่น 11 หรือ NBT ก็อยู่ภายใต้กรมประชาสัมพันธ์ภายใต้รัฐบาลอย่างชัดเจน การเสนอข่าวโดยเฉพาะข่าวการเมืองซีกรัฐบาลนั้นก็คล้ายมีเพดานบางอย่างมากั้นไว้ โดยเฉพาะในสมัยรัฐบาลที่รวมศูนย์ทั้งอำนาจและทุนอย่างสมัยอดีตนายกฯทักษิณ ชินวัตร หรือในยุครัฐบาล “พลังประชาชน” อย่างทุกวันนี้ แต่แล้วเมื่อ 3 ปีก่อนก็มีทีวีดาวเทียมช่องหนึ่งชื่อ ASTV มาทำลายเพดานนี้ลงไปในเวลาไม่นาน สร้างมาตรฐานข่าวการเมืองใหม่ ที่ฉะและแฉฝ่ายรัฐบาล ไปพร้อมกับวาง Positioning ตัวเองเป็นศูนย์กลางระดมมวลชนที่ไม่อาจจะทนกับข่าวทุจริตต่างๆ และท่าทีบางอย่างที่มีต่อสถาบันสำคัญของบุคคลใน "ระบอบทักษิณ" และกลายมาเป็นอีกแกนสำคัญในการเผยแพร่ข่าวสาร ของการเคลื่อนไหวต่างๆ ของขบวนการ “พันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย" ในช่วงตลอด 3 ปีที่ผ่านมา สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย ได้เคยรายงานตัวเลขว่า ปัจจุบันมีคนดูรายการทีวีผ่านเคเบิลถึงราว 20 ล้านคนทั่วประเทศ...
เมื่อ “เบียร์ทาวเวอร์” ขนาด 5 ลิตร (Beer Tower) กำลังกลายเป็นหนทางใหม่ในการสร้างแบรนด์ของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยไม่ผิดกฏิกาของภาครัฐที่ห้ามโฆษณา และเชื่อว่านี่คือส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดในการบุกต่างแดน เช่นกรณีของเบียร์สิงห์ ที่จัดประกวดออกแบบเบียร์ทาวเวอร์ หากใครเดินผ่านไปตามผับบาร์หรือลานเบียร์ ย่อมปฏิเสธได้ยากว่าเบียร์ทาวเวอร์ขนาด 5 ลิตร (Beer Tower) ช่างเป็นวัตถุสะดุดตา ด้วยลักษณะแปลกสูงเด่นเหมือนหอคอย กลบรัศมีเหยือกประทับตรายี่ห้อเบียร์ที่เราเห็นกันดาษดื่นให้ดูแสนจะธรรมดา จุดนี้ทำให้บริษัทบุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เจ้าของแบรนด์เบียร์ตราสิงห์และลีโอ มองเห็นพลังแห่งการออกแบบในการสร้างแบรนด์ผ่านเบียร์ทาวเวอร์ ด้วยการให้ทุนสนับสนุนในรูปแบบเงินทุนแก่นักศึกษาสถาบันออกแบบนานาชาติชนาพัฒน์ (CIDI) เพื่อโปรโมตแบรนด์ทางอ้อมอย่างต่อเนื่อง มาปีนี้เสนอประกวดการออกแบบเบียร์ทาวเวอร์ ขนาด 5 ลิตร เป็นครั้งแรกเพื่อต่อยอดไอเดียนักศึกษาไปปรับใช้กับการทำในตลาดต่างประเทศ โจทย์ของการออกแบบเบียร์ทาวเวอร์ ขนาด 5...
แมคโดนัลด์ ถือเป็นแบรนด์ที่ผูกผันกับกีฬามานาน และทุ่มเม็ดเงินมหาศาลกับการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ (Official Sponsor) ของกีฬาระดับโลกมาอย่างต่อเนื่องและยาวนาน โดยเฉพาะ 3 รายการใหญ่ที่คนทั้งโลกจับตามอง คือ ฟุตบอลโลก โอลิมปิก และยูโร ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้เกิด McDonaldization (คำนิยามโดย George Ritzer นักสังคมวิทยาชื่อดังชาวอเมริกัน) แผ่อิทธิพลไปทั่วโลก ท่ามกลางสินค้าที่อิงแอบกระแสยูโร หรือพวก Free Rider ทั้งหลาย จัดกิจกรรมโปรโมชั่นรับยูโร 2008 กันมากมายแต่ “ตัวจริง” อย่างแมคโดนัลด์ ก็ไม่ได้เพิกเฉย เพราะอัดกิจกรรมหนักทั้งในสาขาและผ่าน Delivery เพื่อไม่ให้เสียชื่อว่าอุตส่าห์เป็นสปอนเซอร์หลักทั้งทีแต่กลับไม่ทำอะไร หรือทำอะไรแบบเงียบๆ แมคโดนัลด์ใช้งบประมาณ...
“เป๊บซี่ ยูนิเวิร์ส” (Pepsi Youniverse) กลายเป็นแคมเปญต้อนรับเทศกาลฟุตบอลยูโร 2008 ของเป๊ปซี่แบบเป็นที่รู้กันแม้จะไม่สามารถใช้ชื่อยูโร 2008 ได้ก็ตาม ก็ไม่อาจสกัดกั้นความแรงของเป๊ปซี่ ผู้สนับสนุนอย่างไม่เป็นทางการได้แต่อย่างใด เป๊ปซี่ ยูนิเวิร์ส จัดเป็นแคมเปญ เป๊ปซี่ ฟุตบอล ซึ่งจัดทำเป็นประจำทุกปีและเป็นแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเป๊ปซี่ประจำปีนี้ ซึ่ง “บังเอิญ” ว่าชนกับงานใหญ่ เป๊ปซี่ก็เลยใส่แบบเต็มๆ ด้วยแคมเปญครบสูตร ลงดาบถึง 3 เด้ง แบบไม่ง้อลิขสิทธิ์ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการฟุตบอลยูโร 2008 แต่อย่างใด มิหนำซ้ำยังดูท่าทางจะได้ผลมากกว่าผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการที่ต้องเสียค่าลิขสิทธิ์จำนวนมหาศาลอย่างโค้กเสียอีก ขณะที่อีเวนต์ขณะถ่ายทอดสดจะเป็นลิขสิทธิ์ของโค้ก แต่สำหรับเป๊ปซี่แล้วมองผลประโยชน์จากกลยุทธ์ Free Rider แบบรอบด้าน โดยไม่ต้องอาศัยคัมภีร์จากเจ้าของลิขสิทธิ์ ก็...
-67% ตั้งใจดูฟุตบอลยูโร 2008 แม้จะไม่มีทีมอังกฤษ -กลุ่มอายุ 40 ปี ตั้งใจตามดูมากกว่ากลุ่มอายุ 21-29 ปี -ทีมโปรด อันดับ 1 อิตาลี (19%) ขวัญใจวัยรุ่น อันดับ 2 เยอรมนี (15%) ขวัญใจคนอายุ 40 ปีขึ้นไป อันดับ 3 ฝรั่งเศส (13%) ไม่มีทีมโปรด (32%) -คาดทีมเต็ง 1.ฝรั่งเศส 2.อิตาลี 3.เยอรมนี -คาดคู่ชิง ฝรั่งเศส-อิตาลี /...
ปฏิบัติการ “Free Rider” ฉกซีนยูโร 2008 (ช่วงออกแคมเปญ เมษายน- มิถุนายน) แบรนด์ เป๊ปซี่แคมเปญ/สินค้า แคมเปเญ“เป๊ปซี่ยูนิเวอร์ส” ชิงโชค”สนามทองคำ” (ขนาดจำลอง)งบประมาณ 40 ล้านบาท (รวมรางวัล 14 ล้าน)เป้าหมายยอดขาย เพิ่มขึ้น 3-5% แบรนด์ ไนกี้แคมเปญ/สินค้า เปิดตัวรองเท้า T90...
ฟุตบอลยูโร 2008 กลายเป็นกรณีศึกษาให้กับอาร์เอส ผู้ซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดมาจากยูฟ่า ที่ต้องผจญทั้งปัจจัยเรื่องภาวะเศรษฐกิจ และสปอนเซอร์แฝง จากสินค้าและบริการที่เลือกใช้กลยุทธ์ Free Rider Strategy หรือ Ambush Marketing ทั้งถูกกว่า สร้างความคึกคักได้ไม่ต้องควักเงินจ่ายค่าสปอนเซอร์ ฟุตบอลยูโร 2008 อีเวนต์กีฬาที่ได้รับความนิยมรองจากฟุตบอลโลก กำลังสร้างความคึกคักให้กับคอบอลโดยเฉพาะในยุโรป และอาเซียน รวมทั้งประเทศไทย แม้จะไม่คึกคักเต็มที่เหมือนที่ผ่านมา เพราะสถานการณ์บ้านเมืองทั้งเศรษฐกิจและการเมืองยังคงวุ่นวาย แต่ก็ถือเป็นจังหวะหนึ่งในรอบปีของสินค้าและบริการที่คุ้มพอจะทุ่มงบทางการตลาดเพื่อสร้างชีวิตชีวา หรือให้แบรนด์ไม่หยุดนิ่ง (Brand Revitalization) ด้วยการเติมพลังให้แบรนด์ (Brand Energizer) และกระตุ้นยอดขายในที่สุด งานนี้ยูฟ่าในฐานะผู้จัดการแข่งขัน ระบุว่าทั่วโลกมีเม็ดเงินสะพัดรวม 1,050 ล้านยูโร หรือ 63,000...
ขบวนการนี้ ไม่ใช่เรื่องเพิ่งเกิดขึ้น แต่เรื่องราวนี้ได้ถูกเปิดเผยมาพักใหญ่ เป็นปรากฏการณ์ในสังคมไทยอย่างต่อเนื่อง เป็นระยะๆ บทความของ “ชัยอนันต์ สมุทวณิช” คอลัมน์ชีวิตที่เลือกได้ ในหนังสือพิมพ์ผู้จัดการรายวัน เมื่อวันที่ 2 พฤษภาคม 2551 ได้สะท้อนถึงขบวนการ Republic of Thailand ไว้อย่างน่าสนใจ “ขบวนการ Republic of Thailand ซึ่งมีอยู่ในต่างประเทศ โดยเฉพาะแถบสแกนดิเนเวีย ที่ฟินแลนด์ มี Website ของ Republic of Thailand ด้วย ส่วนในประเทศไทยมีอยู่หลายแห่ง คือ ในมหาวิทยาลัยบางแห่งมีอาจารย์ที่มีความเห็นว่าประเทศไทยไม่จำเป็นจะต้องมีสถาบันพระมหากษัตริย์ และมีกลุ่มบุคคลกลุ่มหนึ่งที่เป็นฝ่ายซ้ายเก่า...
คำประกาศของ “สนธิ ลิ้มทองกุล” ต่อการชุมนุมของ “พันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย” เมื่อวันที่ 25 พฤษภาคม 2551 ที่อนุสาวรีย์ประชาธิปไตย ว่านี่คือสงครามครั้งสุดท้ายแล้ว นับเป็นการประกาศอย่างมีนัยสำคัญ เป็นสงครามครั้งสุดท้ายที่มีเดิมพันสุดใหญ่หลวง เพราะพันธมิตรฯได้ยกระดับการชุมนุมต่อต้านการล้มล้างรัฐธรรมนูญเพื่อผลประโยชน์ของพวกพ้องในระบอบทักษิณ ไปเป็นการขับไล่รัฐบาลชุดนี้ ที่เป็นเพียงหุ่นเชิดของพรรคไทยรักไทย และเป็นรัฐบาลที่อยู่เบื้องหลังขบวนการเปลี่ยนแปลงการปกครองระบอบประชาธิปไตยอันมีพระมหากษัตริย์ทรงเป็นประมุข การชุมนุมขับไล่รัฐบาลชุดนี้ มีเดิมพันว่า จะเป็นอวสานของระบอบทักษิณ หรือจุดเริ่มต้นของประเทศไทยที่กำลังกลายเป็นระบอบสาธารณรัฐ เมื่อความพยายามของกระบวนการ Republic of Thailand ได้ถูกทำขึ้นอย่างระบบ และต่อเนื่อง จนกลายเป็นปรากฏการณ์ในสังคมไทยอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน กรณีของ “จักรภพ เพ็ญแข” รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี ที่โดนข้อหา “หมิ่นสถาบัน”...