บรรยากาศช่วง Christmas ที่ผ่านมานั้น ทั้งในตัวเมืองลอนดอน และเมืองอื่นๆ เป็นไปอย่างคึกคัก เพราะผู้คนต่างออกมาจับจ่ายซื้อของเพื่อเป็นของขวัญแก่ครอบครัวและคนรัก ร้านค้าตกแต่งและติดตั้งไฟอย่างสวยงาม โดยเฉพาะเดือนธันวาคม ส่วนใหญ่บรรยากาศมักจะมืดครึ้มตลอดทั้งวัน และมืดเร็วตั้งแต่ยังไม่ 5 โมงเย็น ทำให้เห็นไฟที่ติดตั้งทั้งตามถนน และสถานที่สำคัญ สำหรับร้านค้านั้น ช่วงก่อน Christmas ถือเป็นโอกาสที่ดีที่สุดของปีในการขายสินค้า เพราะเมื่อเลยค่ำคืนวัน Christmas ก็จะถึงวัน Boxing Day ซึ่งเป็นวันลดราคาครั้งใหญ่แห่งปี โดยจะนำสินค้าช่วงก่อน Christmas มาลด แบบโละสต็อก นอกจากอาคารร้านค้าแล้ว หลายเมืองในอังกฤษยังจัดให้มี Christmas Market ซึ่งเป็นการออกร้านขายของบนถนนคนเดิน เฉพาะช่วง Christmas ซึ่งตกแต่งกันอย่างสวยงาม กลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ดึงดูดผู้คนจากเมืองอื่น ในขณะเดียวกันสำหรับห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ...
สองปีที่แล้ว แอมเวย์เคยตั้งเป้ายอดขาย 10,000 ล้านบาท แต่เป้าหมายดังกล่าว ก็เพิ่งมาบรรลุผลสำเร็จได้ในปี 2550 นี้เอง ซึ่งส่งผลแอมเวย์เป็นบริษัทที่มีผลประกอบการเป็นอันดับที่ 170 ของประเทศไทย และเป็นอันดับที่ 6 ของแอมเวย์ทั่วโลก แอมเวย์ จึงใช้โอกาสนี้ฉลองความสำเร็จ ซึ่งประจวบเหมาะกับวาระครบรอบ 20 ปี ที่โรงแรมแมนดาริน โอเรียนเต็ล ดาราเทวี เชียงใหม่ เป็นความสำเร็จที่มาพร้อมกับความหรูหรา โดยมีผู้ชายสูงวัยแต่ท่วงท่ากระฉับกระเฉงที่ชื่อ ปรีชา ประกอบกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นแม่งาน “นอกจากแอมเวย์แล้ว บริษัทขายตรงอื่นๆ เริ่มทำการตลาดและสร้างแบรนด์มากขึ้น ซึ่งเป็นความพยายามของผู้ทำธุรกิจ MLM...
ธนาคารไทยในยุคโลกไร้พรมแดน ต่างต้องวาง “Positioning” ของตัวเองให้ชัดเจน เพื่อฐานที่มั่นและประสิทธิภาพการแข่งขันในตลาดโลก ค่ายกสิกรไทยฉลุยไปแล้วกับการเป็นผู้นำด้านการบริการให้กับกลุ่มธุรกิจ SMEs เช่นแคมเปญ “K NOW” ขณะที่ไทยพาณิชย์ใช้หลักการตลาดพลิกโฉมตัวเองสู่ Retail Banking อย่างชัดเจน เช่นเดียวกับทหารไทยและกรุงศรีอยุธยาที่มองอนาคตสดใสของตนบนเส้นทางนี้เช่นกัน ก็ถึงคิวของธนาคารกรุงเทพฯ จัดปาฐกถาพิเศษ ประจำปี 2550 จัดมาเป็นปีที่ 9 ครั้งนี้ได้เชิญ Mr.Narayana N R Murthy ประธานและที่ปรึกษาของ Infosys Technologies บริษัทไอทีอินเดียระดับโลก เรื่อง “อานุภาพเทคโนโลยีสารสนเทศ โอกาสและความท้าทายใหม่ต่อวงการธุรกิจ” แม้ไม่ได้เป็นการประกาศยุทธศาสตร์ของแบงก์อย่างเป็นทางการ หากแต่เป็นความเคลื่อนไหวที่สะท้อนถึงทิศทาง และภาพลักษณ์ของแบงก์กรุงเทพ อย่างมีนัยสำคัญ ...
เป็นเทรนด์นำบนโลกเน็ตไปแล้วสำหรับ “เว็บ 2.0” ที่ผู้ใช้ร่วมกันใส่เนื้อหาและกำหนดว่าแต่ละหน้าจะมีอะไรบ้าง เช่น Youtube, Hi5, Myspace , Wikipedia, Wordpress ฯลฯ ทำให้นักการตลาดต่างพากันวิเคราะห์เขียนบทความเทคนิคการปั้นแบรนด์สินค้าหรือบริการบนเว็บแนวนี้กันถ้วนหน้า และส่วนใหญ่ก็พยายามสรุปออกมาเป็นข้อๆ แบบ “Top 10 tips” เพราะเมื่อลองเสิร์ชด้วยข้อความประมาณว่า “Using Web 2.0 to Promote Your Business” หรือจะเปลี่ยนคำไปมาเล็กน้อยในกูเกิล ก็จะพบผลลัพธ์ถึงหลายพันลิงค์อยู่เสมอ สรุปแล้วก็ไม่พ้น 10 ข้อได้แก่... 1. มีแผนการว่าจะสื่ออะไร ถึงใคร เพราะ Web 2.0 จะเวิร์คแค่ไหนแต่ก็เป็นแค่ Channel...
9 ธันวาที่ผ่านไป ถือเป็นครอบรอบ 1 ปีเต็มที่กระทู้ "เห็นด้วยหรือไม่กับการที่ผู้บริโภคควรรวมตัวกันฟ้องค่ายหนัง+เทป กรณีใส่ไวรัสมาในแผ่นหนัง+เพลง” ในโต๊ะเฉลิมไทย ใน pantip.com/cafe/chalermthai/topic/A4947525/A4947525.html ชนิดที่เรียกว่าเปิดเข้าห้องนี้ไม่ว่าวันใดตลอดปีที่ผ่านมาจะเห็นกระทู้นี้ปักหลักยอดนิยมอยู่ตลอดในขณะที่กระทู้ยอดฮิตอื่นๆ เข้ามาแล้วก็จากหายเวียนกันไปใน pantip.com/cafe/chalermthai ตลอดประวัติศาสตร์อันยาวนานของเว็บบอร์ดใหญ่ pantip.com ไม่เคยมีกระทู้ไหนห้องใดจะติดยอดฮิตด้านบนๆ หน้าจอได้นานเท่านี้มาก่อน จากจำนวนผู้ร่วมโหวตทั้งหมด 2563 คน เห็นด้วย 2276 คน มากกว่าที่ไม่เห็นด้วย 287 คนอยู่ถึงเกือบสิบเท่า และทุกคนช่วยกันให้คะแนน "ดัน" กระทู้นี้ให้อยู่บนสุดตลอดปีที่ผ่านมา สะท้อนกระแสความไม่พอใจต่อ GMM Grammy ที่บุกเบิกการใส่ระบบ DRM ป้องกันการก๊อบปี้ ทำให้แผ่นซีดีไม่สามารถถูกฟังในคอมพิวเตอร์ได้ อย่างชัดเจนตลอดปีที่ผ่านไป ต้นเหตุมาจากการที่แกรมมี่ตั้งระบบให้แผ่นซีดีแท้จะฟังได้ต้องมีแผ่นใส่ในเครื่องเท่านั้น...
เมื่อเราอยากหาข้อมูลเกี่ยวกับชื่อสักชื่อ ไม่ว่าชื่อคน สัตว์ สิ่งของ สถานที่ หรือแบรนด์สินค้า นอกจาก Google แล้ว Wikipedia (wikipedia.org) ก็เป็นอีกทางที่แพร่หลายขึ้นทุกวัน ด้วยผลลัพธ์และเป้าหมายที่ต่างจากเสิร์ชเอนจิ้นอย่างกูเกิลอยู่บ้าง เช่นสมมติหากผู้ใช้เสิร์ชคำว่าแบรนด์ BMW ในกูเกิล ผลลัพธ์ย่อมมีมากมาย แต่หากเสิร์ชใน Wikipedia ผลลัพธ์จะมีเพียงหนึ่งเดียวสำหรับคำว่า “BMW” โดยอยู่ที่ http://en.wikipedia.org และนอกจากนี้ยังอาจจะพบในคำอธิบายเรื่องอื่นๆ เช่น ประวัติการทำนิยายและหนังเรื่อง James Bond ที่เคยใช้รถ BMW ในบางภาค และคำว่า “BMW” ในคำอธิบายหนัง James Bond...
แม้เทรนด์ใหม่ๆ จะมาได้ทุกวัน แต่ใครๆ ก็มักมองหาคำทำนายเทรนด์ต่างๆ ในเดือนมกราคมทุกปีไป และในยุคไซเบอร์ที่อ่านสื่อได้ทั่วโลกง่ายๆ ก็มีหลายเว็บที่ไม่น่าพลาดสำหรับการเข้าไปลองไล่เรียงจับกระแสปีนี้ไม่ว่าด้านพฤติกรรมผู้บริโภค แฟชั่น สีสัน หรือแม้แต่ไอที เผื่อว่าจะมีประโยชน์กับการงานหรือธุรกิจการค้า www.trendwatching.com เป็นบริษัทที่ตั้งมาเพื่อทำวิจัยสำรวจแทรนด์ต่างๆ แล้วรายงานเป็นบทความเป็นรายเดือน ที่อ้างว่ามี "เครือข่ายนักจับเทรนด์ (Trend Spotters)" ช่วยงานอยู่ถึงกว่า 8,000 คน ในกว่า 70 ประเทศทั่วโลก และสื่อดังๆ อย่าง CNN , BBC, Times , The Economist, Reuters และอีกนับสิบเจ้าก็อ้างอิงถึงเป็นประจำ (ดูใน www.trendwatching.com/about/inmedia) ที่นี่ตั้งชื่อหลากหลายเทรนด์ที่สำรวจพบอย่างเก๋ไก๋...
การเป็นบริษัทใหม่อายุไม่ถึง 2 ปีเต็มของบลูฟรีเวย์ ไม่ใช่เรื่องที่ทำให้ “ไมค์เคิล พูนพิพัฒน์”ลังเลในการตัดสินใจที่จะเข้าร่วมงานกับบริษัทนี้แม้แต่น้อย “ถ้าคุณได้ฟังวิสัยทัศน์ของซีอีโอบริษัท คุณจะเห็นชัดว่าความสำคัญด้านการสื่อสารตลาดบนโลกดิจิตอลกำลังจะมีบทบาทสำคัญมากขึ้น โฆษณาออนไลน์จะเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้การวางแผนโฆษณาครบ 360 องศาอย่างแท้จริง” ไมค์เคิล พูนพิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ ประจำประเทศไทย บริษัท บลูฟรีเวย์ ประเทศไทย จำกัด พูดถึงสาเหตุที่ทำให้เขาตัดสินใจเข้ามาร่วมงานกับบลูฟรีเวย์ ไมค์เคิล เป็นคนที่ชื่นชอบเรื่องเทคโนโลยีเป็นการส่วนตัวอยู่แล้ว เขาคลุกคลีอยู่กับงานด้านนี้มาตั้งแต่เริ่มทำงานที่อเมริกา เคยมีประสบการณ์ด้านการสื่อสารผ่านระบบไฟเบอร์ออพติก และวิศวกรรมดีไซน์จากอเมริกา ก่อนจะเข้ามาทำงานที่ประเทศไม่กี่ปีก่อนหน้านี้ กับบริษัทนิวมีเดีย จำกัด ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายดูแลลูกค้า โดยพื้นฐานไมค์เคิลบอกว่าเขามาในสายของเทคโนโลยีมากกว่านักวางกลยุทธ์ แต่ที่นิวมีเดียทำให้เขาได้สั่งสมประสบการณ์ทำงานด้านการสื่อสารการตลาดแบบดิจิตอลมาไม่น้อย “จากประสบการณ์ที่ผ่านมา สินค้าที่โฆษณาบนออนไลน์มีทั้งลูกค้าที่เดินเข้ามาเองเพราะเริ่มเห็นเทรนด์และประโยชน์ของการใช้สื่อออนไลน์ เทียบกันแล้วมีประมาณครึ่งๆ กับลูกค้าที่บริษัทนำเสนอรูปแบบการโฆษณาบนออนไลน์” ไมค์เคิลเชื่อเต็มที่ว่า...
แม้ POSITIONING เคยสัมภาษณ์หนุ่มเมโทรคนนี้มาแล้ว แต่นั่นก็เป็นระยะเวลากว่า 2 ปีครึ่ง วันนี้เรามาอัพเดตความเคลื่อนไหวของธุรกิจเขาอีกครั้ง ในฐานะ Trend Setter ของ Free Copy ในเมืองไทย ที่มีก้าวสำคัญในการแตกไลน์เพิ่มนิตยสารหัวใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์เดิมคือ Free Copy ที่เน้นเนื้อหาแบบ City-Living และนั่นทำให้เนื้อหาภายในนิตยสารของเขากลายเป็นผู้นำด้านไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของคนเมือง และหลายครั้งที่เนื้อหาของเขาเก็บเกี่ยวและนำเสนอประเด็นร้อนทางสังคมได้อย่างน่าติตตาม Andrew Hiransomboon ดำรงตำแหน่งเป็น Managing Editor ของ BK Magazine นิตยสารแจกฟรีรายสัปดาห์ บริษัท เอเชีย ซิตี้ พับลิชชิ่ง...
ตัวพิมพ์สีขาวค่อยๆ ปรากฏขึ้น หลังแถบตะกั่วสีดำบนนามบัตรของ “พงษ์สรวง คุณประสพ” ค่อยๆ ถูกขูดออก อันเป็น “กิมมิก” เล็กๆ ที่เผยรายละเอียดสำหรับผู้ที่ต้องการทำความรู้จักกับเขา ...“พงษ์สรวง” หรือ “โน้ต Dudesweet” ในฐานะผู้นำเข้า “เทรนด์อินดี้” เขาเป็นผู้ริเริ่มคำว่า “เด็กแนว” เป็นผู้ริเริ่มปาร์ตี้มันส์ๆ การแต่งตัวหลุดๆในรูปแบบ “Club Night” ขึ้นเป็นครั้งแรกในเมืองไทยเมื่อ 5 ปีก่อน งานปาร์ตี้ “Dudesweet” ของโน้ตจึงมีองค์ประกอบมากกว่าการกินดื่ม แต่สะท้อนถึงการเปลี่ยนถ่ายของเทรนด์ในโลกแฟชั่น ดนตรี และศิลปะ หลังจบการศึกษาจากคณะมัณฑนศิลป์ มหาวิทยาลัยศิลปากร โน้ตว่ายเวียนอยู่วงการ “นิตยสารแฟชั่น” เป็นงานหลัก ทว่า ด้วยภาพ...